체인 운영이란 무엇인가요? 프랜차이즈란 무엇인가요?
프랜차이징이라는 단어는 영어 프랜차이즈에서 번역되었습니다. 현재 중국에서는 프랜차이즈에 대해 대략 두 가지 번역과 이해가 있습니다.
첫 번째 방법은 프랜차이즈를 프랜차이즈 체인 또는 프랜차이즈로 번역하는 것입니다. 체인(Chain), 이 번역 방법은 프랜차이즈 체인을 체인점의 조직적 형태로 보고 회사 체인, 프리 체인과 함께 세 가지 유형의 체인으로 나열합니다. 그러나 서양에서는 이러한 비즈니스 형태에 대한 정의가 다르며 실제로는 그 특성도 다르며 엄격한 구분이 있습니다.
두 번째 방법은 프랜차이즈를 프랜차이즈로 바꾸는 것이다. 프랜차이즈 조직은 체인점, 프리체인, 협동조합 등과 병치되어 있으며, 소유권이 다른 점포의 범주에 속합니다. 이 번역은 서양 마케팅의 정의와 일치합니다. 프랜차이즈(franchising)라는 단어의 함축적 의미도 영어로 프랜차이즈(franchising)라는 뜻과 일치하며 흔히 사용되는 번역 방식이다.
프랜차이즈는 산업이 아닌 상품과 서비스를 판매하는 방법입니다. 현대적인 상업 판매 형태인 프랜차이즈는 지난 수십 년 동안 큰 발전을 이루었습니다. 선진국과 개발도상국 모두 프랜차이즈가 상품과 서비스를 배포하는 효과적인 방법이라는 것을 입증했습니다. 동시에 프랜차이즈는 경제 발전에도 중요한 역할을 합니다.
비즈니스 모델로서 프랜차이즈는 비즈니스 프로세스와 방법에 있어서 다음과 같은 네 가지 근본적인 유사점을 가지고 있습니다. 첫째, 상표의 개인 소유권, 서비스 마크, 독특한 컨셉, 특허, 영업 비밀 및 비즈니스 노하우입니다. 소유권을 기다리세요. 두 번째는 권리 소유자가 다른 사람에게 해당 권리를 사용할 권한을 부여한다는 것입니다. 또한, 라이센시의 비즈니스 활동을 안내하기 위해 일부 조정 및 통제 조항이 승인 계약에 포함되어야 합니다. 마지막으로, 라이선시는 로열티와 기타 수수료를 지불해야 합니다.
프랜차이즈에 대한 정의는 다양하다. 현재 국제적으로 널리 사용되는 정의는 국제프랜차이즈연맹의 정의로, 프랜차이즈는 가맹본부와 가맹점 간의 계약관계에 따른 것이다. 가맹본부는 다음 분야에 대한 지속적인 관심, 가맹점 운영에 대한 비즈니스 노하우 및 교육을 제공하거나 유지할 의무가 있습니다. 가맹점의 운영은 동일한 상표 및 비즈니스 모델 및 프로세스의 통제하에 있으며 가맹점은 투자합니다. 자체 자원으로 비즈니스를 수행합니다. 중국프랜차이즈협회는 프랜차이즈를 다음과 같이 정의합니다. 가맹본부는 프랜차이즈 계약의 형태로 가맹점에게 자신의 상표, 상호, 제품, 특허, 독점 기술, 비즈니스 모델 등을 부여합니다. 계약 조항에 따라 가맹본부의 통합 비즈니스 모델에 따라 사업 활동에 참여하고 가맹본부에 해당 수수료를 지불합니다.
우리나라는 프랜차이즈에 많은 문제가 있고 많은 폐해를 만들어왔기 때문에 가맹점주들은 우리나라 프랜차이즈의 함정에 주목해야 한다.
(1) 관심의 함정. 프랜차이저에게 프랜차이즈는 "원팟 이익"입니다. 즉, 자본 모델 매장이나 모델 제품, 서비스, 브랜드가 수만 번 사용되었고, 한 번 사용되고, 한 번 돈을 벌고, 한 번 확장되고, 저비용 확장 달성 ; 가맹점의 경우 "1인당 1만 이익"의 문제입니다. 즉, 성공적인 프랜차이즈 모델을 구매하면 지속적인 이익이 사업 시작 위험을 크게 줄입니다. 프랜차이즈 사업에 있어서 이런 종류의 이익 함정이 나타나는데, 이는 가맹본부가 프랜차이즈 수수료를 사취하기 위해 프랜차이즈 사업을 일방적으로 확대하여 프랜차이즈 지점이 실패하게 만드는 점에서 주로 나타납니다. 가맹점은 본사를 사용하여 가맹점의 기술을 사용하여 개인적으로 지점을 열거나 가맹점이 다른 사람에게 본사의 기술을 가르칠 수 있습니다. 우리나라에 따르면 일부 범죄자들은 프랜차이즈라는 간판을 내걸고 프랜차이즈 수수료를 사취했습니다. 그들은 매장을 낸 적이 없지만 "저투자 고수익"이라는 미끼를 이용해 다른 사람들을 끌어들이기 위해 엄청난 팡파르로 프랜차이즈 매장을 개발했습니다. 그들은 엄청난 돈을 받고 도망쳤다. 따라서 법적 보호가 이루어지지 않는 상황에서 자금 횡령의 도덕적 해이가 존재합니다.
예를 들어, 베이징의 한 프랜차이즈 매장은 입지가 좋고 장사가 잘 되는데, 프랜차이즈 본사의 유통센터가 자주 폭락해 품귀현상이 자주 발생해 실제로 가맹점은 가입 후 손실을 입었다.