소홍슈의 주류 홍보 방식은 무엇인가요?
최근 동료들이 Xiaohongshu 계획을 진행할 때 종종 골치 아픈 일을 겪는다. Xiaohongshu를 홍보하려는 대부분의 친구들은 Xiaohongshu 플랫폼의 홍보 방법이나 사업에 대해 잘 알지 못하기 때문이다. 아직 그것에 대해 이야기하지 않아서 의사소통이 어려워졌습니다. 곰곰히 생각해보면 Xiaohongshu 플랫폼은 아직까지는 비교적 새로운 플랫폼이라는 것이 사실입니다. Taobao를 홍보하는 사람이라면 누구나 최소한 기차, Taoke, 다이아몬드 전시회, 라이브 방송 등을 통한 방법을 알고 있을 것입니다. 오프 사이트 광고 및 기타 방법이나 서비스, Xiaohongshu의 모든 사람들이 어떤 방법을 사용해야할지조차 모를 때 효율적인 의사 소통이 정말 어렵습니다. 단순히 Xiaohongshu를 홍보하는 방법을 묻는 것은 Taobao를 수행하는 방법, 돈을 버는 방법, Bai Fumei와 결혼하는 방법 등을 묻는 것과 같습니다. 대답하기가 정말 어렵습니다. 이 문제를 해결하려면 대중과학을 가능한 한 간단하고 심도있게 수행하고, 소홍서의 일반적인 홍보 방법과 적용 가능한 그룹을 소개하여 모든 사람이 적절한 홍보 방법을 찾고 만들 수 있어야 한다고 생각합니다. 그들에게 맞는 마케팅 계획. 홍보 방법/주류 사업 홍보 방법은 무엇입니까? 비공식과 공식의 두 가지 주요 파벌로 나눕니다. 비공식: 비공식 프로모션 방법에는 주로 샵 노트와 노트 순위 최적화가 포함됩니다. 샵 노트는 아마추어 노트/연예인 KOL 노트/스타 노트 공식: 광고 배치, 브랜드 계정 마케팅, 브랜드 파트너 배치로 나눌 수 있습니다. 위에서 언급한 이유는 무엇입니까? 일괄 비공개 메시지, 일괄 팔로우 또는 타인에 대한 좋아요 등과 같은 다른 홍보 방법도 있기 때문에 주류입니다. 이러한 제한 사항이 너무 많거나 기술 요구 사항이 상대적으로 높으며 일반적으로 이를 수행하는 사람은 거의 없습니다. 기술 전문가라면 이 아이디어를 시도해 보세요. 아마추어 노트 플레이 방법에 대한 지침: 팬 기반이 없는 블로거는 관련 잔디 성장 노트를 게시합니다. 일반적으로 시중에 판매되는 아마추어 노트는 실제 아마추어 리뷰와 대필 및 배포의 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 적용 대상: 검색 사업 플랫폼을 갖춘 다양한 브랜드 및 판매자 Joey의 생각: 먼저 기능에 대해 이야기해 보겠습니다. 일반적으로 플랫폼에 매장이 있는 브랜드나 대형 판매자는 아마추어 노트 발행을 선호합니다. 판매자마다 목표가 다르며 트래픽 확보에 중점을 두므로 프로모션 옵션도 달라집니다. 분석하자면, 내 채널이 더 좋다면, 예를 들어 내 브랜드가 타오바오에 수백 개의 유통 매장을 갖고 있거나 내 타오바오 운영이 매우 강력하지만 소비자들은 새로운 브랜드를 만들기 전에 여전히 나에게서 구매하고 있다고 개인적으로 생각합니다. 당신은 Xiaohongshu에서 제품 상태를 확인해야 할 수도 있습니다. 당신은 보증을 위해 몇 가지 메모만 필요합니다. 당신이 부유한 사람이라면 물론 충분합니다. 선택 사항; 반면에 트래픽을 얻으려면 확률에 맞는 작업을 수행해야 합니다. "작은 빨간 책, 천 사람과 천 개의 얼굴은 무엇을 의미합니까?" "이 기사를 읽는 독자들은 일반적으로 기사가 히트할 때만 트래픽의 급격한 증가가 발생한다는 것을 알아야 합니다. 그러나 사실 모든 기사가 히트가 될 수는 없습니다. 따라서 기존 규칙에 따르면 충돌 확률은 더 많은 글이 올라오면 더 높아지는 것은 브랜드를 만드는 선택입니다. 지난해 6월 이전과는 다르게 "스타에 투자하는 것보다 가격대비 성능비가 좋다?" "샤오홍슈 아마추어 노트의 진화사". 오늘의 샤오홍슈 아마추어 배치도 자체 브랜드의 포함률을 고려해야 합니다. 자세한 내용은 나중에 별도의 기사에서 설명합니다. 또 한 가지 주목할 점은 실존인물을 쓸 것인지, 대필을 쓸 것인지의 선택은 브랜드의 실제 상황을 토대로 이루어져야 한다는 점이다. 브랜드가 다르기 때문에 샘플 비용도 다릅니다. 외국 브랜드의 일반 에이전트를 선택하면 재료비가 매우 높습니다. 국내 화장품 브랜드, 내 지시를 따르세요. 친구는 립스틱 가격이 2~3위안밖에 되지 않는다는 것을 알고 있습니다. 이때 아마추어에게 보내서 실제 평가를 받는 것이 좋습니다. 제품의 특성(예: 메이크업 브랜드) 당연히 단순한 정물 사진으로는 제품의 특성을 평가할 수 없으며 섹시한 속옷이나 사적인 부분이 있을 수 있습니다. 관련 상품이며, 사진을 찍고자 하는 사람이 거의 없을 수 있으므로 대필 및 배포를 활용하는 것이 좋습니다. 즉, 실제 상황에 따라 사용할 아마추어 노트 방법을 선택해야 합니다. 연예인 KOL 노트 플레이 방법 안내: 팬 기반을 갖춘 블로거가 관련 식목 노트 게시 적용 대상자: 다양한 브랜드, 검색 사업 플랫폼을 운영하는 판매자 Joey의 무작위 생각: 아마추어 노트의 기능과 대략 유사하며 기본적으로 기능은 다음과 같습니다. 위의 내용도 추천과 트래픽으로 나뉘는데, 여기서는 우선 기사 품질 측면에서, 겉모습이나 플랫폼에 대한 이해 측면에서 KOL 노트의 품질에 대해 집중적으로 살펴보겠습니다. , 아마추어보다 훨씬 높습니다.
반면에 "작은 빨간 책"을 읽은 후 "수천의 사람과 수천의 얼굴"은 무엇을 의미합니까? 》블로거의 블로그 게시물은 주로 자신의 팬의 검색 트래픽과 시스템의 배포 트래픽으로 나누어지므로 KOL 팬의 검색 트래픽은 아마추어보다 많습니다. 더 많은 팬이 더 많은 초기 테스트 트래픽을 얻게 됩니다. 이는 또한 약간의 이점이 있습니다. KOL의 선정에 관해서는 개인적으로 Li Jiaqi, Pony, Benny와 같은 리더를 선택하는 것 외에도 새로운 브랜드가 소규모 블로거를 주로 선택하는 것이 더 나은 선택이 될 것이라고 생각합니다. 수천 개의 얼굴이 콘텐츠의 품질을 결정합니다. 인기 여부는 최근 몇 년 동안 Perfect Diary, Touzhen, VNK, Fei Luer 등과 같은 많은 브랜드가 모두 중소 규모의 경로를 따랐습니다. 지금까지 Perfect Diary 같은 브랜드도 전 세계적으로 인기를 끌었고, 소규모 블로거에 투자해 온 것은 플랫폼의 논리와 관련이 있습니다. 관심이 있으시면 Xiaohongshu에 수십만 명의 블로거가 있습니다. 데이터가 위조되지 않는 한 대부분의 일일 메모와 좋아요는 수십에서 수백입니다. 중소 블로거 가격 대비 성능 비율에도 분명한 장점이 있습니다. ▲완벽한 다이어리 출시, 중소형 블로거가 스타 노트의 대부분을 차지 게임 방법: 연예인이 게시한 노트가 적합합니다: 자금력이 있는 브랜드 및 대형 가맹점: 조이의 임의적인 생각: 2017년부터 유명인이 게시했습니다. Xiaohongshu에 대한 메모 플랫폼에는 스패니시 넥 크림, Jayjun Haze Mask, Yuanchen Mask 등 인기 제품이 점점 더 많아지고 있습니다. 2018 년에는 제품을 판매하는 유명인의 메모가 타오바오 시세에서 자주 볼 수 있습니다. 수천 번의 검색을 통해 노트를 배치하는 처음 두 가지 방법에 비해 매우 직접적이고 간단하며 예산이 넉넉한 브랜드에서는 이 방법을 사용하는 것이 좋습니다. 물론 이 방법에도 몇 가지 주의 사항이 있습니다. 여기서는 주로 세 가지 사항에 대해 이야기합니다. 첫 번째는 가격에 관한 것입니다. 대부분의 유명인에게는 수십만 달러가 정상으로 간주됩니다. 예를 들어 Toyo Celestial Entertainment의 유명 에이전트 중 일부는 200,000달러가 넘습니다. 일부 유명인의 경우 화장대와 같은 부드러운 임플란트의 가격은 일반적으로 RMB 20,000에서 RMB 100,000 사이입니다. 따라서 고객이 RMB 20,000 ~ RMB 30,000에 메모를 보낼 것을 요구할 때 영리한 여성은 실제로 불가능합니다. 빨대 없는 식사. 또 다른 문제는 일정에 관한 것입니다. 연예인은 자신의 개성을 위해 항상 광고 트윗을 게시하는 것이 불가능하기 때문에 샤오홍슈는 부업이며 많은 연예인 일정은 예약이 필요합니다. 몇 달. 이것은 또한 약간의 단점입니다. 세 번째는, 연예인 프로모션을 최대한 빨리 추진하는 것입니다. 지난 2~3년 동안 연예인 프로모션의 효과가 전반적으로 감소하는 추세를 보였습니다. 이전 50만 위안은 현재의 50만 위안과 같은 효과를 내지 못할 수 있습니다. 한편으로는 점점 더 많은 유명인들이 합류하고 있고, 이제 소비자들은 더 이상 유명인에게 관심을 두지 않기 때문에 이 결과는 동일하지 않습니다. ▲판빙빙의 유명한 스패니시 넥크림 노트 키워드 순위 최적화 게임 플레이 안내: 최적화를 통해 노트가 특정 단어 검색 시 상위 위치에 최적화되도록 하세요. 대상자: 개인 소상공인/타오바오 개인 매장/오프라인 가맹점/브랜드 파티 /플랫폼 상인 조이의 생각: 노트 순위 최적화의 트래픽은 제한되어 있지만 키워드를 검색하는 사용자는 기본적으로 해당 키워드에 대한 잠재적 소비 의도를 가진 사용자입니다. 먼저 이 방법이 개인 소상공인에게 가장 권장되는 방법에 대해 이야기하고, 개인 소상공인이 검색을 수행하지 않는 것이 매우 중요하기 때문에 이전 방법을 권장하지 않습니다. Xiaohongshu 노트에 대한 제한 등 노트에 연락처 정보를 남기는 필사적인 행동은 말할 것도 없고, 처음 몇 가지 프로모션 방법의 소비자는 노트를 심은 후 Xiaohongshu 플래그십 스토어 및 기타 플랫폼에서 자발적으로 검색하고 주문할 수 있습니다. 하지만 개인 위챗 비즈니스 노트에는 위챗 연락처 정보가 없기 때문에 노트가 인기를 얻어도 무용지물이 될 수 있으므로 적합하지 않습니다. 또한 오프라인 판매자도 키워드를 추천합니다.