'루얀'에 대해 아시는 분 계시나요?
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루얀은 별로 좋지 않아요~과대광고. .
'여옌'의 소멸은 시장의 자정기능
2007-1-5 10:07:57 AM 글로벌 브랜드 네트워크 샹샤오동
수락 중국 질병통제예방센터로부터 보건부가 의뢰한 '루얀'의 안전성 테스트 결과는 아직 공개되지 않았다. 루얀은 이미 일부 쇼핑몰에서 퇴출되는 운명을 겪기 시작했다. 확실한 것은 Ruyan에 대한 시장의 신뢰가 흔들리기 시작했다는 것입니다.
이러한 결과는 세계보건기구(WHO) 전문가인 헤닝필드 교수가 CCTV와의 인터뷰에서 루얀에 대해 내린 '판결'과 직접적인 인과관계가 있다. 중독에 전혀 영향을 미치지 않습니다.
루얀은 늘 자사의 제품 이론이 세계보건기구(WHO)가 제안한 '니코틴 대체요법'이라고 주장해왔다. 세계보건기구(WHO) 전문가인 하이닝 필드 교수에 따르면 니코틴 대체요법의 본질은 '니코틴 대체요법'이다. 구강점막을 통과하여 폐가 아닌 피부를 통해 흡수되어 루얀은 담배처럼 폐로 흡입됩니다. 루얀 역시 담배가 됩니다.
이르면 반달 전, 위조방지 영웅 왕하이는 루옌을 사기 혐의 '니코틴 은닉' '7대 범죄' 혐의로 항저우와 베이징의 법원과 공상부에 각각 고발하고 기소했다. , 담배 카트리지의 주요 성분, 루얀이 임상적 검증 없이 "안전하고 건강하다"고 주장함 약물 치료법이며 대부분 의사의 처방이 필요합니다. 절대적인 언어를 사용하여 일반 담배를 대체할 수 있는 "최고의" 제품이라고 주장하지만 녹색 환경 친화적 제품으로 인증을 받지는 않았습니다. 루얀(Ruyan)은 세계보건기구(WHO)가 권장하는 금연 제품입니다.
소비자 사기 소송 의혹으로 이미 시장 위기에 빠진 루얀이 교수에게 치명타를 입으면서 전체 여론 수준과 시장 수준에서 명예를 잃었다고 판단할 수 있다. Heiningfeld의 권위 있는 입장 요즘 사람들은 이 사건으로 인해 발생한 정부 감독, 제품 표준, 시장 접근 등의 문제를 논의하기 시작했습니다. 아직까지 공개된 바는 없으며 전체적인 상황과 무관한 최종 확정 정도로만 축소될 수 있습니다.
이런 상황 속에서도 마케팅 업계 일각에서는 루얀이 위기에서 벗어날 수 있는 위기홍보 방법을 찾기 위해 여전히 노력하고 있는 상황이다. 주관적으로는 이번 움직임이 루얀이 주도한 이벤트 마케팅일지도 모른다는 추측이 나왔지만, 이제 이러한 추측과 시도는 파산 선고를 받았고 루얀은 패배가 결정됐다.
근본적인 이유는 날로 발전하는 미디어가 대중의 인지 능력을 크게 확장, 증폭시켰기 때문이다. 좋은 의도를 가진 시장 사기가 잠시 성공할지라도 조만간 날카로운 시선에 노출될 것이다. 대중의 시선 속에 노출된 것은 이미 독일의 정체성을 형성한 오디안 플로어의 패배로 확인됐고, 루얀은 제2의 오디안일 뿐이다.
마케팅 업계에서는 시장 인정과 법적 인정이 완전히 다른 두 가지라는 점에 유의해야 합니다. 시장 인정은 완전히 법적 인정에 선행할 수 있으며, 법적 인정은 물론 시장 인정에도 영향을 미치게 되지만, 그 중 둘 다 브랜드의 가장 결정적인 요소는 시장 인식입니다. 시장 인식을 무시하고 법적 인정에 의존하는 것은 많은 브랜드가 소송에서 승리하고 시장을 잃는 근본 원인입니다.
물론 대중화된 과학적 상식 앞에서 오디안(Oudian), 루얀(Ruyan)과 같은 사기 행위를 성공적으로 식별하기는 어렵습니다. 이익을 목적으로 하는 기업이라면 감히 대중의 인식에 도전하는 사람은 누구나 운명에 처해 있습니다. 실패하다. 이 문제에 대해 기업계는 법적 환경이 점점 더 완벽해짐에 따라 이러한 사기 행위에 대한 처벌도 더욱 엄격해질 것입니다.
중국 브랜드의 위기에 대한 면역력이 약한 것은 시장 감독의 취약성과 불가분의 관계이지만, 더 근본적인 이유는 그들이 위기를 언론에 돌릴 정도로 강하지 않다는 것입니다. 주관적인 이유로 객관적인 변명을 찾는 것은 바람직하지 않습니다.
"철을 만들려면 스스로 열심히 노력해야 한다." 시장 메커니즘은 생물학적 세계의 적자생존의 자연선택과 유사한 자기정화 기능을 갖고 있어, 묶여 있는 기업의 성공을 촉진할 뿐만 아니라 성공하는 기업이지만, 실패할 수밖에 없는 기업의 실패를 조장하기도 하며, 정직하고 책임감 있는 기업만이 그 자격을 굳건히 지킬 수 있습니다.
WHO는 '루옌' 금연법이 효과가 없다고 말한다
2006-12-25 11:14:54 AM Beijing Times
CCTV 보도에 따르면 최근 소비자들은 소위 말하는 금연 제품이 "연기와 같다"는 것에 대해 반복적으로 의문을 제기해 왔습니다. 세계보건기구(WHO)의 담배 제품 전문가들은 어제 기자들과의 인터뷰에서 니코틴을 폐를 통해 흡입하면 중독으로 이어질 수 있으며 금연에 아무런 영향을 미치지 않는다고 말했습니다. 모두.
지난해 5월부터 '루얀'이라는 금연 제품이 전국 주요 도시에 등장해 '건강에 좋다, 안전하다, 타르가 없다, 일산화탄소가 없다'는 광고 슬로건이 등장해 많은 소비자들의 관심을 끌었다. 담배를 끊는 데 좋은 약을 찾은 줄 알았어요. 그러나 이 제품의 사용자 수가 증가함에 따라 베이징 및 기타 지역의 일부 소비자는 "Ruyan"의 과학적 특성에 의문을 제기하기 시작했습니다. 회의론자 중 한 명이었던 베이징 시민 왕 씨에 따르면, 그는 올해 초 1,180위안을 들여 '루얀' 한 상자를 샀지만, 사용한 지 얼마 지나지 않아 몸에서 부작용이 나타나기 시작했다고 한다.
'루얀'을 생산, 운영하는 사이봇그룹(주) 관계자는 해당 제품이 세계보건기구(WHO)가 권장하는 니코틴 대체요법을 사용하고 있다고 밝혔다. 구체적인 방법은 담배에서 니코틴을 추출한 다음 '가습기'와 유사한 기술을 사용하여 사람들이 담배를 피울 수 있도록 니코틴을 연기로 원자화하는 것입니다.
'세계보건기구가 권장하는 니코틴 대체요법'에 대해 세계보건기구 담배제품과학자문위원회 하이닝 필드 교수는 기자들에게 니코틴 대체요법은 임상을 통해 입증된 효과적인 방법이라고 말했다. 실험에서 세계보건기구가 이 치료법을 권장하는 이유는 구강점막이나 피부를 통해 인체에 침투해 뇌를 자극하는 속도가 매우 느리고 중독성이 낮다는 점이다. 일반 담배를 피우면 니코틴이 폐로 직접 흡입됩니다. "따라서 니코틴을 흡입하는 방식은 니코틴 대체 요법인지 여부를 판단하는 중요한 지표입니다."
하이넨펠트 교수는 폐를 통해 니코틴을 흡입하는 것은 매우 위험하고 중독성이 가장 높다고 지적했습니다. 니코틴은 불과 10초 만에 동맥을 통해 인간의 뇌와 심장에 상대적으로 큰 자극을 주어 사람들을 지속적으로 중독시키게 되기 때문입니다.
또한 중국 인민해방군 군의과학원 방사선의학연구소 위안수쥔 교수도 기자들에게 "담배는 피우지 말 것을 권고한다. 심지어 담배도 피우지 말 것을 권한다"고 말했다. "