기업 브랜드 분류
기업 브랜드 분류
브랜드는 기업의 발전과 고객 관계 관리 사이의 긴밀한 상관관계를 입증하면서 없어서는 안 될 수단에서 기업 경쟁을 위한 강력한 도구로 진화했습니다. 아래에서는 귀하에게 도움이 되기를 바라며 기업 브랜드 분류를 정리했습니다.
1. 기업가 브랜드
기업가는 기업의 영적 리더이며 그의 행동과 언어입니다. 이는 기업의 기질과 추구를 어느 정도 표현하며 기업의 마무리 역할을 하며 기업의 브랜드 대변인 역할을 합니다. 산업 기업의 경우 기업가를 이해하는 것이 제품을 이해하는 것보다 더 직관적이고 생생하며 흥미롭습니다. 소유자에 관심이 있으면 제품과 기업에 대한 더 깊은 이해가 특정 선호도를 가져올 것입니다. 기업가 브랜드는 산업 기업의 최고의 이미지 대변인이라고 할 수 있으며 전문적이고 무료입니다.
Vanke의 Wang Shi, Yuanda Central Air Conditioning의 Zhang Yue, Lenovo의 Liu Chuanzhi, Sany Heavy Industry의 Xiang Wenbo, Far East Cable의 Jiang Xipei, Huawei의 Ren Zhengfei 등 기업가들이 모두 설립했습니다. , 고객, 산업 및 정부 기관에 대한 각각의 브랜드 이미지는 황금 표시입니다. 자신의 뛰어난 비즈니스 성과, 경영 지혜 및 성격 매력은 모두 기업의 드문 정신적 부이자 브랜드 가치입니다. 그러나 모든 기업가가 자신의 회사의 대변인이 될 수는 없다는 점에 유의해야 합니다. 기업가의 브랜드는 개인적인 취향이 강하지만 기업의 비즈니스 사명에 종속되어야 합니다. 자신의 코트를 벗고 기업이 맞춤화한 옷을 입는 것이 최선의 선택입니다. 창업 브랜드 역시 비용 리스크가 있는데, 창업자 본인에게 문제가 생기면 회사에 막대한 손해가 발생하게 됩니다. 예를 들어 산무트레이닝의 송산무 대표는 사고 전 흰 양복을 입고 수염을 기른 모습이었습니다. 수년 동안 CCTV 봄 축제 갈라에 출연하여 미키 훈련은 많은 인기를 얻었습니다. 그러나 샤오허를 계승하고 단독으로 산무 훈련을 위험한 상황에 몰아넣은 샤오허를 물리친 것은 송산무였다.
2. 제품 브랜드
많은 기업들은 더 이상 제품에 관심이 없습니다. 그들은 동질적인 제품 시대에 기발한 브랜드 마케팅을 통해서만 확립된 목표를 달성할 수 있다는 것을 당연하게 여깁니다. 목표. 제품을 경멸하는 강력한 마케팅 개념인 마케팅 목표가 기업 세계에 스며듭니다. 실제로 많은 제품이 유사하지만 이는 기업에게 신이 주신 기회입니다. 프로세스와 기술을 개선하거나 혁신하면 경쟁사보다 훨씬 더 뛰어난 '핫 제품'을 내놓을 수 있습니다. 유리한 제품은 고객에게 탁월한 사용 가치, 즐거운 경험, 확실한 애프터 서비스를 제공할 수 있습니다. 그 자체가 훌륭한 마케팅 커뮤니케이션 매체입니다. 기술 외에도 산업 디자인 및 기타 방법도 중국에서 등장하기 시작했습니다. 절묘한 산업 디자인은 아름다운 외관뿐만 아니라 기술, 디자인, 신소재 및 제조 공정의 완벽한 조합을 가져옵니다. Caterpillar만큼 웅장한 굴삭기가 있으면 감각적으로 많은 고객의 호감을 얻을 수 있는 반면, 다른 제품은 비교가 되지 않고 그 옆에 돋보일 수 있다고 상상해 보십시오.
모든 마케팅 방법과 전략적 경영은 고품질 제품에 뿌리를 두어야 합니다. 가격이 저렴할 뿐 품질이 나쁘진 않습니다. 어떤 가성비를 추구하더라도 믿을 수 있는 품질이 전제되어야 합니다. 좋은 제품은 그 자체로 말해줍니다. 이러한 제품 중심 개념은 시대에 뒤떨어진 것이 아닙니다. 많은 기획자들은 제품의 성능이나 기술적 특징에 대해서만 약간만 조사하고 모든 것을 다 갖추고 있다고 생각하고 제품 이외의 마케팅과 커뮤니케이션에 대부분의 에너지를 집중합니다. 제품 기술을 무시하는 이런 순수 기획은 점차 일부 산업체 경영자에게까지 확산되고 있다. 기술이 마케팅만큼 좋지 않아 기업이 기술 혁신과 품질 개선을 소홀히 하는 핑계가 되기 시작했다.
3. 기업 브랜드
기업 브랜드는 제품 브랜드의 구현에 비해 경영 철학, 가치, 기업 문화 등 추상적인 개념으로 구성되어 있어 적용 범위가 더 넓고, 침투. 기업 브랜드는 강력한 제품 브랜드를 기반으로 구축될 수도 있고, 제품 브랜드와 별도로 구축될 수도 있습니다. 핵심 변수는 제품 라인이 넓은지 좁은지입니다. 광범위한 제품 라인을 보유한 회사는 기업 브랜드에 더 적합하고, 그 반대의 경우 제품 브랜드에 더 적합합니다.
물론 예외도 있습니다. 합병 및 운영에 능숙한 자본 기반 운영 회사는 시장 경쟁의 유연성과 기업 운영의 안정성을 유지하기 위해 제품 브랜드와 기업 브랜드의 혼합 운영 방식을 선호합니다.
예둔밍은 공업 기업의 경우 가장 대표적인 기업 브랜드로는 경영 모델 성과 브랜드, 공익 브랜드, 국가 감성 브랜드, 국가 브랜드 등 4가지 유형이 있다고 생각한다. 가장 유명한 경영 모델은 당시 독보적인 모토로라를 탄생시키고, 전자산업과 기타 산업의 품질 개선을 극한까지 몰아붙인 6시그마다. 예를 들어 Run Run Shaw XX Pavilion은 자선 브랜드의 상징입니다. 9년 전, 제가 북경대학교에 다닐 때, 명문 대학의 교사와 학생들의 마음을 사로잡는 이런 기업 브랜드는 때로 한 사람의 삶에 영향을 미칠 수도 있습니다. 국가 감성 브랜드의 경우 처음에는 Changhong이 국가 브랜드의 기치를 내걸었고 이제 XCMG Machinery는 "중국 제조 산업의 중추를 세우다"라는 슬로건을 가지고 있습니다. 트럼프 카드. 내셔널 브랜드는 일반적으로 다국적 기업이 수행하지만, 현재 포춘지 선정 500대 국내 기업은 대부분 독점으로 출발했고, 규모가 품질보다 크기 때문에 대중을 설득하는 데 어려움을 겪고 있다.
4. 산업 브랜드
산업 기업은 모두 동일한 이상을 가지고 있습니다. 즉, 해당 산업에서 중요한 위치를 차지하려는 것입니다. 이러한 방식으로만 기업은 업스트림 및 다운스트림 파트너, 업계 전문가, 권위 있는 업계 전문가 및 정책 지원의 구심력을 유치할 수 있으며 자체 운영 자원이 여러 번 확장될 것입니다. 업계 벤치마크 브랜드는 업계 기업이 배울 수 있는 대상일 뿐만 아니라, 따라잡아야 할 상상의 적이기도 합니다. 모든 움직임은 공개적으로 이루어지기 때문에 업계 벤치마크 브랜드의 전략 수립은 엄격하고 철저하며 공정하게 숨겨야 합니다.
우수산업기업은 업계의 선두주자임과 동시에 산업표준의 선구자가 되어야 하며, 기술혁신, 카테고리 혁신, 경영혁신의 선두주자가 되어 전반적인 사회적 임팩트에 기여해야 한다. 산업의 힘의 확장은 엄청난 추진력을 제공합니다. 이를 업계에서 가져와 업계에 바치는 것이 업계 브랜드를 위한 최고의 목적지입니다.
5. 소셜 브랜드
소셜 브랜드는 두 가지 차원에서 볼 수 있습니다. 한 차원은 도시, 지방, 국가에서 세계에 이르는 지역적 범위입니다. 그룹 범위, 직접 관련 및 협력 기관에서 대중까지. 비록 산업체의 제품이 대중에게 잘 알려지지는 않았지만, 그들의 사업적 영향력은 사회 구석구석까지 영향을 미칠 것입니다. 강력한 기술 연구 및 개발 역량을 갖춘 혁신적인 산업 기업은 상장의 주요 원동력입니다. 그들의 기술 개념은 오랫동안 많은 금융 기관, 주식 투자자 및 기타 대규모 그룹에 의해 이해되고 수용되었습니다.
더불어, 소셜 브랜드 창출은 대기업만의 전유물이 되어서는 안 됩니다. 신소재, 신에너지로 대표되는 산업기업은 현 경제 발전의 중요한 산업 기반이자 사회의 더 많은 관심을 받을 가치가 있습니다. 또한 Chint Electric, LG, Philips, Siemens 등 B2B와 B2C를 아우르는 산업 기업의 경우 소셜 브랜드는 B2C 마케팅을 위한 브랜드 커뮤니케이션에서 큰 역할을 할 것이며, 그 효과는 일반적인 의미의 상업 광고보다 훨씬 좋습니다. ;