게임을 시작한 지 8년 만에 Taobao가 다시 WeChat에 연결되었습니다. 그 뒤에는 Pinduoduo의 압력이 있었던 걸까요?
2021년 3월 17일 Dingran Technology News는 Alibaba와 Tencent 모두에게 획기적인 의미를 지닌 행사입니다. 최신 뉴스에 따르면 Ele.me는 1월에 공식적으로 WeChat 미니 프로그램에 연결되었습니다. 타오바오 위챗도 연결됩니다.
최근 타오바오 스페셜 에디션에 위챗 미니 프로그램이 등록됐다는 소식이 있는데, 이 미니 프로그램은 출시 후 사용자들이 위챗페이를 사용할 수 있도록 지원할 예정이다.
이에 대해 '딩란테크놀러지' 측은 타오바오와 위챗에 모두 확인을 요청했지만 아직 답변을 하지 않았다.
작년에 Meituan CEO Wang Xing은 Taobao가 이제 WeChat 결제를 지원하지 않는 이유를 공개적으로 물었습니다.
실제로 춘절을 전후해 타오바오 특별판이 위챗 미니 프로그램으로 됐다는 소식이 전해졌다. 당시 WeChat에는 홈페이지에 "Taobao Special Offer - Alibaba's Shopping Platform"이라는 작은 프로그램이 등장했습니다. 이 작은 프로그램의 개발자는 Tmall이 100% 통제했습니다. ., Ltd.".
그러나 미니프로그램은 “선택한 카테고리가 미니프로그램 운영 내용과 맞지 않아” 곧 서비스를 중단했다.
선제적으로 제거될지, 수동적으로 제거될지는 아직 알 수 없습니다.
현재 텐센트와 알리는 머리 위에 모클리스의 검을 걸고 있는데, 이는 독점금지 압력이다.
따라서 이렇게 민감한 시점에서 위챗이 플랫폼의 편리함을 이용해 타오바오의 스페셜 에디션 미니 프로그램을 의도적으로 억제하는 것은 절대 불가능합니다.
타오바오와 위챗의 8년 간의 게임
우리 모두 알고 있듯이 알리바바와 텐센트의 게임은 항상 존재해 왔습니다. 이는 특히 위챗과 타오바오의 경우에 해당됩니다. 2013년부터 타오바오 제품 링크는 타오바오 비밀번호를 통해서만 위챗 환경에 공유될 수 있으며, 사용자는 구매하려면 타오바오 비밀번호를 복사하여 타오바오 앱에 붙여넣어야 합니다.
Taobao와 WeChat 사이의 이러한 '적대'는 실제로 Taobao의 '첫 번째 조치'로, WeChat이 Taobao 페이지로 이동하기 위해 공식적으로 채널을 폐쇄합니다.
공식적인 금지 이유는 "금지 사유는 다수의 이용자들의 반응이다. 위챗 공개 플랫폼에서 보내는 타오바오 링크는 대부분 가짜 타오바오 매장이다. 그 결과, 일부 이용자는 재산 손실을 입었고, 결제 계정과 비밀번호까지 도난당했다."
이번 '전투' 이후 양측은 아직 '화해'에 이르지 못했다. 어느 정도 이는 사용자 경험의 단편화를 야기했을 뿐만 아니라 두 가지 주요 생태학적 비즈니스 모델의 방향에 대한 큰 분리를 야기했습니다.
텐센트는 전자상거래 분야를 점유하기 위해 2014년 전자상거래 사업인 Yixun.com, Paipai, QQ Group Buying 등을 JD.com으로 합병했습니다. 동시에 투자를 했습니다. Taobao를 더 효과적으로 억제하기 위해 JD.com에 2억 4천만 달러를 투자했습니다.
2016년부터 2018년까지 전자상거래의 떠오르는 스타 '핀둬둬'를 더욱 응원하겠습니다.
점차적으로 중국 최대의 두 인터넷 기업이 최대의 경쟁자가 되었습니다.
타오바오의 사용자 성장은 부진하다
시간이 지나면서 타오바오의 경쟁자들이 속속 등장하고 있는데, 알리바바 전자상거래의 경우 사용자가 조기에 정점에 이를 수 있다는 것이 큰 장애물이다. , Taobao의 사용자 한도는 Pinduoduo보다 작습니다.
APP STORE에서는 타오바오 스페셜 에디션이 무료 순위에서 핀둬둬, 위챗에 이어 3위를 기록하고 있으며, 모바일 타오바오는 간신히 상위 10위 안에 진입하고 있습니다.
Pinduoduo의 연간 주문량은 Alibaba의 주문량에 점점 더 가까워지고 있습니다. 2019년 주문량 비교는 약 197억 주문 VS 470억 주문입니다. 2020년 주문량은 약 350억 VS 550억이 될 수 있습니다. 명령.
Alibaba의 경우 이는 아마도 전자상거래 사업이 실제로 상당한 어려움에 직면했음을 의미할 것입니다. Pinduoduo의 2020년 4분기 활성 구매자 수는 Alibaba를 능가할 가능성이 높습니다.
일부 분석가들은 중국에 수억 명의 중장년층이 있기 때문에 핀둬둬의 사용자 한도가 타오바오보다 높다고 믿고 있습니다. 위챗과 미니 프로그램을 제외하면 다른 전자상거래 회사들은 실제로 그렇게 할 수 없습니다. 그들을 사용하십시오.
대략적인 통계에 따르면 중국의 중장년층 인구는 최소 1억~2억 명에 이른다.
타오바오에 등록하고 알리페이를 사용하여 쇼핑하는 방법을 배우는 것은 매우 어렵습니다.
중국 전자상거래 사용자 한도를 10억 명으로 가정하면 핀둬둬의 한도는 10억 명, 타오바오의 사용자 수는 약 8억 명에 불과하다.
2020년 4분기 재무 보고서에 따르면 알리바바 전자상거래의 연간 활성 구매자 수는 7억 7900만 명에 달했는데, 이는 2020년 3분기 핀둬둬의 연간 활성 구매자 수보다 한 발 앞서는 수치입니다. 2020년에도 7억 3100만 명에 이르렀습니다. 타오바오에 이어 가까운 시일 내에 타오바오를 능가하는 것도 불가능하지 않습니다.
타오바오가 가장 걱정하는 부분이 바로 이것이다.
위에서 언급했듯이 Alibaba가 이제 사용자 한도를 깨고 싶다면 12억 명의 사용자를 보유하고 있는 WeChat을 수용하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 그러나 Alibaba의 전자상거래 사업은 아마도 Alipay가 더 나은 시기를 보내고 있을 것입니다. 안타깝네요.
아이리서치가 공개한 자료에 따르면 모바일 결제 분야에서는 알리페이가 53.8%, 위챗이 39.9%를 차지해 이 데이터 비율이 수년간 지속됐고, 위챗(텐페이) 결제도 1위를 기록했다. 같은 불안.
한쪽은 고객 수에 대해 불안하고, 다른 쪽은 결제 분야에 대해 불안합니다. 또한 독점 금지의 무거운 압박 속에서 양측이 악수하고 화해하며 마음을 열 수 있을까요? 서로 원하는 대로?
위챗 애플릿의 타오바오 특별 버전 개발부터 향후 위챗 결제에 대한 전면적인 지원까지, 이러한 것들은 알리바바 내에서 모순과 엄청난 저항으로 가득 차 있을 것입니다.
알리가 이러한 장애물을 극복할 수 있을지 여부는 시간이 가장 좋은 증인이다.