방송 제한 명령에 관한 웨이보 뉴스
2011년 11월 웨이보에는 국가광전영화TV총국이 두 가지 새로운 조치를 취할 것이라는 소문이 돌았습니다. 첫 번째는 2012년 모든 TV에서 하루 종일 TV 시리즈의 광고 시간을 취소하는 것이었습니다. 두 번째 목표는 "종합 텔레비전 스타 채널의 프로그램 관리를 더욱 강화하는 것에 대한 국가 라디오, 영화, 텔레비전 관리국의 의견"에 따르면 TV와 관련된 황금 시간대 엔터테인먼트 프로그램의 총 수입니다. 전국 스타 채널은 매일 밤 9개 프로그램 내에서 통제되어야 합니다. 국가광전영화TV국은 프로그램 편성을 위해 제비를 뽑을 것입니다. 업계 일각에서는 이번 광고 제한 조치로 인해 전국 TV 방송국의 추산 손실이 200억 원에 달할 것으로 예상하고 있으며, 이는 '연예금지 명령' 이후 총무처의 또 다른 큰 타격이라고 말합니다.
2011년 11월 22일, TV 방송국 관계자는 총무부가 2012년에 TV 방송국에 TV 드라마 광고를 취소하라고 요구했다는 사실을 업계에서는 실제로 들었으나 명확한 내용은 없다고 밝혔다. 조항 또는 세부 규칙; 국가 라디오, 영화 및 텔레비전 관리국은 아직 광고 게재를 제한하지 않았다며 방송 제한 명령을 내릴 것이라고 부인했습니다.
국가광전영화총국: 광고는 허용되나 당분간 방송 길이에는 제한이 없다
'광고' 루머 이후 제한명령'이 나왔고, 많은 네티즌들은 간접광고가 늘어날지 걱정했다. 라디오·텔레비전 총무처 프로그램부 관계자는 현행 규정이 아직 발표되지 않았으며, 현재로서는 이를 제한하는 문서도 없다고 밝혔다. 그는 "관련 규정이 공포되기 전에 하고 싶은 일을 해야 할 것"이라고 말했다.
아직 '방송제한명령'이 내려지지 않았고, 원래 50분짜리 에피소드를 30분짜리 에피소드로 줄이고, 중간에 합법적인 광고를 삽입하는 등 '허점을 이용하라'는 제안이 인터넷상에서 많이 나왔다. 이에 대해 이 사람은 솔직하게 말했다. 국가광전영화총국 명령 제61호에서는 TV 시리즈의 한 에피소드가 일반적으로 45분 길이라고 언급하고 있지만 TV 시리즈를 분할할 수 없다는 규정은 없으며 에피소드의 길이를 구체적으로 규정하지도 않습니다. 앞으로 30분짜리 에피소드가 제한될 가능성도 배제할 수 없다."
방송국 : 자체 제작 드라마의 질에는 분명 영향을 미칠 것이다
후난 TV 브랜드 홍보부 직원은 아직 어떤 서류도 받지 못했다며 이 문제에 대해 언급하기가 편리하지 않다고 말했다. 그러나 방송국의 자체 제작 드라마에 미치는 영향에 대해 묻는 질문에 '방송 제한 명령'이 실제로 시행되면 "광고 수익에 미치는 영향은 분명 자체 제작 드라마의 완성도와 좋은 드라마의 구매 횟수에 영향을 미칠 것"이라고 한탄했다. '서중국대도시일보'에 따르면 TV 드라마는 방송국 수익 부담의 70%를 차지한다. 2012년 안후이위성TV 입찰회의에 따르면 안후이위성TV '제1극장'의 첫 번째 슬롯 낙찰가는 3,336만 위안이고, 두 번째 에피소드의 첫 번째 슬롯의 낙찰가는 3,889만 위안이며 평균 프리미엄율은 200까지 올랐습니다. 신문은 업계 관계자의 말을 인용해 이번 금지 조치로 인해 지역 TV 방송국이 적어도 200억 달러의 손실을 입을 것이라고 예측했다고 전했다.
그러나 후난위성TV 관계자는 광고 비중을 계산할 수 없다고 말했다. 예를 들어 드라마 분할 여부에 대해서는 2부작을 3부작으로 잘라 방송한다. 그는 부정확한 출처에 대해서는 언급하지 않겠다고 말했습니다.
산둥위성TV 직원인 후씨도 아직 문서를 받지 못했다고 인정했지만 '방송 제한 명령'이 TV 방송국의 운영에 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 믿었다. 그녀는 "영향이 있을 것이지만 위성 TV도 조정할 것이며 새로운 규정에 대해 크게 걱정하지 않는다"고 말했다. , 일부 채널은 광고를 유도하기 위해 TV 시리즈에 의존하지 않습니다.
동영상 웹사이트: 영향 받지 않고 투자 확대
iResearch가 발표한 2011년 3분기 온라인 동영상 핵심 데이터에 따르면 3분기 중국 온라인 동영상 시장 규모 19억4천만위안을 달성해 전월 대비 30.9배, 전년 동기 대비 96.7배 증가했으며, 3분기 연속 100% 안팎의 성장률을 유지했다.
업계 일각에서는 중간 광고 금지로 인해 TV 방송국과 동영상 웹사이트 간 경쟁이 심화되고, 더 자유도가 높은 동영상 웹사이트에 더 많은 광고가 유입될 수 있다고 말했습니다. Youku의 운영 담당 수석 부사장 Wei Ming은 "방송 제한 명령은 비디오 웹사이트에 좋습니다. 2012년에도 우리는 수익 증대를 위해 투자를 계속 늘리고 인기 프로그램의 광고 가격을 인상할 것입니다."라고 퉁명스럽게 말했습니다.