브랜드 인지도를 높이는 방법
브랜드 인지도는 잠재 구매자가 특정 브랜드가 특정 유형의 제품임을 인식하거나 기억하는 능력을 의미합니다. 광고는 인지도를 높이는 데 적합하며 브랜드를 알리는 효과적인 방법입니다. 그러나 홍보는 중요한 역할을 하는 경우가 많으며 때로는 중요한 역할을 하기도 합니다. 그렇다면 브랜드 인지도를 높이는 방법은 무엇일까요?
브랜드 인지도를 높이는 방법 1: 아이디어를 명확히 하고 전략적 방향을 찾으세요
브랜드 마케팅을 할 때 가장 중요한 것은 명확함입니다. 소비자는 누구인가? 많은 사람들은 이것이 단순하지 않다고 생각합니다. 물론 소비자가 누구인지는 알고 있습니다. 하지만 실제로는 잘 알지 못할 수도 있습니다. 시장 통찰을 통해 제품의 실제 소비자 그룹은 고객이 상상하는 것과 다른 경우가 종종 있습니다. 타겟 소비자를 파악한 후에는 소비자의 요구를 더 깊이 이해하고, 귀하의 제품이 소비자의 요구를 충족하는지, 그리고 소비자가 이러한 요구를 충족시키기 위해 제품에 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는지 알아내야 합니다. 소비자의 핵심니즈를 추출한 후, 이 가치의 매력을 소비자에게 전달하는 것이 필요합니다.
브랜드 인지도를 높이는 방법 2: 가능한 한 빨리 다른 사람들에게 귀하에 대해 알리십시오. 즉, 브랜드 커뮤니케이션을 수행하십시오.
이를 위한 일반적으로 두 가지 방법이 있습니다. 당신을 지지하는 연예인들. 연예인은 상당한 팬과 인기를 갖고 있는 경우가 많으며, 연예인의 아우라를 브랜드와 제품으로 확장할 수 있습니다. 데저트 오아시스 페인트와 마찬가지로 많은 사람들에게 생소한 브랜드이지만 제품 품질이 매우 좋고 친환경 페인트 중 챔피언 페인트입니다. 이 경우 그들은 중국 여자 배구팀을 대변인으로 삼고 중국 여자 배구팀의 챔피언십 후광을 Desert Oasis Paint 브랜드로 확장하고 스포츠 마케팅을 사용하여 Desert Oasis Paint의 판매를 촉진했습니다. 두 번째 접근 방식은 많은 중소기업이 브랜드를 홍보하기 위해 연예인을 초대하는 것이 아니라, 신리 전기차에는 '파워보이', 전기차에는 '파워맨'과 같은 브랜드 심볼을 부여하는 것이다. 웨이니 세탁기. 브랜드 심볼은 브랜드의 포지셔닝과 색조에 따라 형성될 수 있으며, 이는 브랜드 가치를 추출하고 브랜드에 대한 사람들의 기억을 강화시켜 브랜드 확산에 매우 유익합니다.
브랜드 인지도를 높이는 방법 3: 인터넷 홍보 실시
이제 인터넷 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 확립하는 데 없어서는 안 될 방법이 되었습니다. , 비용은 기존 광고보다 훨씬 저렴합니다. 예를 들어, Superman Electrical Appliances의 브랜드 홍보는 Hu Jun의 지지를 활용하여 인터넷에서 5개의 과대광고를 일으켰고, 짧은 기간에 온라인 클릭 수가 수천만에 도달하여 브랜드 인지도가 빠르게 높아졌습니다. 슈퍼맨 전기 제품의.
브랜드 인지도를 높이는 방법 4: 홍보 활동 활용
이 방법은 브랜드를 홍보할 때 자주 사용됩니다. 예를 들어 슈퍼맨전기(주)는 자사 제품의 에너지 절약 특성을 바탕으로 '지구촌 전등끄기'에 맞춰 환경 보호 및 에너지 절약 홍보 활동을 기획했다. 당시 슈퍼맨전기(주) 공장 전체가 1시간 동안 정전돼 온라인에 게재됐으며 행사 전체가 생중계됐다. 슈퍼맨 입장에서는 공장에서 1시간 동안 정전이 발생한 것은 작은 문제였지만, 인터넷 생방송과 이후의 사건 보도를 통해 대중은 슈퍼맨이 진정으로 에너지 절약과 환경 보호를 위한 행동을 하고 있음을 깨닫게 되었고, 슈퍼맨 브랜드와 기업 이미지가 크게 향상되었습니다.
브랜드 인지도를 높이는 방법 5: 온라인과 오프라인 결합
홍보 활동이든 과대광고이든 모든 활동은 온라인과 오프라인에서 이루어져야 합니다. 오프라인 활동 통합: 온라인에서 이루어진 일은 오프라인으로 표현되어야 하고, 오프라인에서 이루어진 활동은 온라인으로 확산되어야 합니다. 예를 들어 슈퍼맨 일렉트릭의 '지구촌 전등끄기' 활동은 단순히 집에서 한 시간 동안 전기를 끄는 것이 아니다. 그래서 여전히 온라인으로 생방송이 필요합니다. 하지만 라이브 웹캐스트만 하면 충분하지 않고 큰 효과도 없습니다. 이에 이번 행사 관련 보고서는 전국 슈퍼맨 가전 단말기 매장에 즉시 배치됐고, 단말기 및 프로모션 과정에 활용돼 슈퍼맨 브랜드 영향력 제고라는 커뮤니케이션 효과를 더욱 잘 이루었다.
전략 수립
차별화되고 기억에 남도록
가시성을 높이려면 대중이 이 메시지에 주목하고 지울 수 없는 인상을 남기도록 해야 합니다. 중요한 것은 변화를 만들고 달라지는 것입니다. 말하는 Parkay 마가린 상자처럼 이 기발한 접근 방식은 다른 브랜드 이름과 완전히 다른 방식으로 Parkay 이름을 마가린에 연결합니다. 브랜드가 제품 카테고리와 연관되어야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 예를 들어, 외딴 산 위에 자동차를 놓는 것은 기억에 남을 수 있지만, 보는 사람은 그 산 위에 어떤 브랜드의 자동차가 놓여 있었는지 기억하기 어려울 수 있습니다.
브랜드에는 슬로건이나 운율이 있어야 합니다.
슬로건은 제품의 특징을 부각시키고 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다. "물 위에 뜬다" 또는 "오늘은 잠시 쉬어야 합니다"와 같은 태그라인은 사람들이 브랜드를 기억하는 데 도움이 됩니다. 비누와 같은 제품의 경우 소비자는 '상아'를 직접적으로 언급하는 것보다 먼저 '물 위에 떠 있는'이라는 이름을 받아들인 다음 '상아'라는 이름을 받아들이는 것이 더 쉽습니다. 따라서 기업은 브랜드나 제품 카테고리와 밀접한 관련이 있는 슬로건을 만들어 대중이 수용할 수 있도록 해야 합니다.
라임은 브랜드 인지도를 높이는 데 강력한 도구입니다. 누군가 새로 출시된 58개의 신제품을 대상으로 13주 동안 테스트를 실시한 결과, 일부 신제품이 다른 제품보다 회상률이 높은 이유는 이러한 제품이 운율이 높고 사람들이 기억하기 쉽기 때문인 것으로 나타났습니다.
로고 표시
Colonel's sander, Transamerica's cone, Travelers' 우산 등 회사의 브랜드와 밀접한 관련이 있는 로고가 있는 경우 Logos에서 주요한 역할을 할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 창출하거나 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 로고에는 말보다 사람들이 이해하고 기억하기 쉬운 시각적 이미지가 포함되어 있습니다.
홍보
광고는 인지도를 높이는 데 적합하며 브랜드를 알리는 효과적인 방법입니다. 그러나 홍보는 중요한 역할을 하는 경우가 많으며 때로는 중요한 역할을 하기도 합니다. 미디어 광고보다 비용이 저렴할 뿐만 아니라 미디어 광고보다 효과적이기도 합니다. 사람들은 일반적으로 광고를 읽는 것보다 뉴스 기사에서 정보를 더 많이 얻습니다. 이상적인 시나리오는 새로운 컨셉카, 마쓰다 한 대, 새로운 컴퓨터 칩 등 제품 자체가 관심을 끄는 것입니다. 그러나 제품 자체가 뉴스 가치가 없다면 뉴스 가치가 있는 이벤트를 만들어야 합니다. 예를 들어, 시골 시장에 진출하여 마을 사람들에게 무료로 벤 앤 제리스 아이스크림을 배포한 드라이브인 아이스크림 가게인 벤 앤 제리스 옥스 카트(Ben & Jerry's Ox Cart)는 적어도 지역 마을에서는 뉴스 가치가 있었습니다.
후원 콘테스트
대부분의 경우 콘테스트 후원의 주요 목적은 인지도를 창출하거나 유지하는 것입니다. 맥주 브랜드는 오래 전부터 프로모션의 가치를 깨달았습니다. 버드와이저, 밀러, 쿠어스 등의 브랜드는 수백 개의 게임과 강력한 유대 관계를 맺고 직접 관중에게 다가가고, TV를 통해 게임을 시청하는 시청자와 독자를 통해 브랜드가 소개됩니다. 경기 전후에 그것에 대해 읽은 사람.
브랜드 확장 문제를 고려
브랜드 회상을 얻고 브랜드 이름을 부각시키는 방법 중 하나는 다른 제품에 해당 이름을 사용하는 것입니다. 가장 일반적인 것은 Sony, Honda, Mazda, Mitsubishi 및 Yamaha 등과 같은 많은 잘 알려진 일본 회사가 모든 제품에 동일한 브랜드를 사용한다는 것입니다. 실제로 소니 브랜드 이름은 다양한 제품에 걸쳐 사용할 수 있고 여러 프로모션에 사용될 때 효과적일 수 있도록 신중하게 선택되었습니다. 미쓰비시라는 이름과 세 개의 다이아몬드 로고는 자동차, 금융상품, 버섯 등 25,000개 이상의 제품에 등장합니다. 어디에나 존재한다고 할 수 있습니다. 물론 브랜드 확장을 수행하는 방법에는 장단점이 있습니다.
사용 팁
가장 유용한 브랜드 신호는 포장입니다. 포장은 쇼핑객이 직면하는 가장 실제적인 자극이기 때문입니다.
광고에서 조성된 연관성을 사람들에게 상기시키기 위해 프롬프트가 때때로 사용됩니다. 라이프 시리얼에 대한 마이크 광고에서 마이크라는 영리한 소년은 라이프 시리얼을 너무 좋아해서 회사는 광고와의 연관성을 강조하기 위해 포장에 마이크의 작은 그림을 인쇄했습니다.
지속적인 반복은 브랜드 회상에 도움이 됩니다.
소비자가 브랜드를 인지하는 것보다 기억하는 것이 더 어렵습니다. 이를 위해서는 브랜드 이름이 더욱 눈에 띄고 브랜드와 제품 카테고리 간의 연결이 더욱 강력해져야 합니다. 브랜드 인지도는 몇 번 노출된 후에도 지속되는 반면, 브랜드 회상은 시간이 지남에 따라 약해집니다. 마치 우리가 얼굴은 알아볼 수 있지만 이름을 기억하는 데 어려움을 겪는 것과 같습니다. 브랜드 회상은 딥러닝 경험이나 여러 번의 반복을 통해서만 구축될 수 있습니다. 물론 소비자들이 기억하기를 원한다면 더 많은 노력이 필요합니다. 예를 들어 버드와이저(Budweiser) 브랜드가 소비자에게 계속 기억되려면 비교적 높은 빈도로 무한정 반복되어야 합니다.