마케팅 환경 분석 방법
마케팅 환경 분석이란 마케팅 환경의 발전 추세를 모니터링 및 추적하고, 시장 기회와 위협을 발견하여 환경 변화에 적응할 수 있도록 마케팅 전략을 조정하는 것을 의미합니다.
(1) 시장 기회: 기업 마케팅 활동에 매력적이고 회사가 경쟁 우위를 갖고 있는 영역을 의미합니다.
(2) 환경 위협: 기업 마케팅에 도움이 되지 않고 회사에 도전을 가하며 회사의 시장 지위에 위협을 가하는 환경 요인의 발전 추세를 말합니다.
분석 방법: 매트릭스 분석 방법
환경 위협 매트릭스 분석
(1) 주요 위협: 회사의 이익에 심각한 해를 끼칠 것이며 발생할 가능성이 매우 높습니다. 비상 계획을 준비해야 합니다.
(2): 비상 계획은 필요하지 않지만, 심각한 위협으로 발전할 수 있으므로 세심한 주의가 필요합니다.
(3): 위협이 작으므로 무시하세요.
5가지 힘 모델: 즉 공급업체와 구매자의 교섭력, 잠재적 진입자의 위협, 대체재의 위협, 마지막으로 현재 동종 업계에 속한 기업과의 경쟁입니다.
SWOT 분석 방법: 강점, 약점, 기회, 위협. SWOT 분석은 강점, 약점, 기회 및 위협에 대한 종합적인 평가 및 분석을 통해 결론을 도출한 다음 기업 목표를 달성하기 위해 기업 자원과 기업 전략을 조정합니다.
마케팅 담당자에게는 두 가지 특별한 이점이 있습니다.
(1) 마케팅 환경 정보 수집, 시장 정보 수집 및 마케팅 조사에 대한 좋은 방법을 보유하고 있습니다.
(2) 소비자 및 경쟁업체 환경에서 더 많은 시간을 보낼 것입니다.
거시적 마케팅 환경은 기업이 통제할 수 없는 주요 사회적 세력을 말하며, 인구통계학적 환경, 경제 환경, 자연 환경, 기술 환경 등 기업의 마케팅 활동에 시장 기회와 환경적 위협을 가져올 수 있습니다. 정치적, 법적 환경뿐만 아니라 사회적, 문화적 환경도 마찬가지입니다. 마이크로 마케팅 환경에 참여하는 기업과 그 참가자는 모두 매크로 마케팅 환경에 있습니다.