우리는 전기입니다
"BMW 는 가격전 참여에 관심이 없다."
지난 4 월 18 일 상하이 모터쇼에서 고객, 브랜드 및 판매 업무를 담당하는 BMW 이사인 노다가 언론과의 인터뷰를 진행했다.
는 현재 중국 자동차 시장의 치열한 경쟁 환경에 직면해 있다. 노다는 BMW 가 가격전을 원하지 않는다고 밝혔다. 브랜드가 품질에 대해 더 높은 추구를 하고 있기 때문이다. -응?
그는 BMW 의 시장 지위, 강력한 리셀러 네트워크, 고객 기반, 더욱 심층적인 현지화 등을 통해 BMW 의 향후 중국 발전은 여전히 좋을 것으로 보고 있다.
"우리 제품 중 상당수는 중국 고객을 위해 맞춤형으로 제작되었으며 중국 현지 팀이 설계 및 개발했습니다. 예를 들어, 중국의 My? BMW 앱과 미니앱 사용자는 많은 중국별 기능을 즐길 수 있으며, 대부분 중국 디지털팀이 개발한 것이다. "
이번 상하이 모터쇼에서 BMW 그룹은 두 가지 글로벌 선발차, 즉 혁신적인 순수 전기 BMW 를 가져왔습니까? I7 M70 및 국내 혁신 순수 전기 BMW? IX1. 올해 안에 BMW 는 중국 시장에 11 개의 순전제품을 출시할 것으로 알려졌다. -응?
지능화에서는 9 세대 (BMW) 운영 체제가 혁신적인 순수 전기 BMW iX1 에 먼저 적용될 예정이며, 중국의 디지털 R&D 팀이 새로운 시스템 개발에 깊이 참여하여 중국 시장의 독점 기능 비중이 70 에 육박합니다. 그리고 BMW 도 BMW 를 보여줬나요? Dee 디지털 컨셉트카, 그리고 새로운 헤드업 디스플레이 기술인 ——BMW 파노라마 시네마 브리지가 차세대 차종에 탑재될 예정입니다.
다음은 인터뷰 실록
질문: 중국의 새로운 세력 브랜드 발전세가 거세고 전기차 시장의 경쟁이 치열하다. BMW 는 어떻게 호화 순수 전기 시장에서 선두를 유지할 수 있습니까? BMW 의 독특한 장점은 무엇입니까?
노다는 경쟁을 환영한다. 경쟁은 우리가 앞으로 나아갈 수 있는 동력을 유지하고 혁신을 추진할 수 있기 때문이다. 전기화에 있어서, 우리는 매우 자신 있다. 2013 년 BMW 이후? I3 도시 해치백형 출범 이후, 우리는 이미 전 세계에 50 만 대 이상의 순수 전동차를 납품했다. 동시에, 우리 브랜드는 중국 소비자들에게 여전히 매력적이고, 강력한 제품 공세와 브랜드 호소력이 있어, 우리는 중국 시장에서 매우 경쟁력이 있다. 올해 1 분기에는 BMW 순수 전동차형 판매량이 중국 시장에서 전년 대비 두 배 이상 증가하여 시장 실적이 강했다. 다음으로, 우리는 계속해서 전기화 공세를 강화할 것이다.
전기 시대의 호화는 전기 수준, 운전 감각, 디지털 기능, 재료 공예, 디자인 등 다양한 측면을 포함한 포괄적인 고객 경험이라고 생각합니다. 이것은 우리의 호화에 대한 정의이며, BMW 는 이 방면에서 매우 경쟁력이 있다. -응?
노다 시장에는 전동차 브랜드가 매우 많아 중국 소비자의 수요도 크게 달라졌다. 중국 전기 자동차 시장의 발전을 어떻게 보십니까? BMW 는 전기화 방면에서 어떤 제품 공세를 가질 것인가? -응?
노다 중국은 이미 세계 최대의 신에너지 자동차 시장이 되었으며, 특히 순수 전동차 방면에 큰 발전 잠재력을 가지고 있다.
2022 년 BMW 순수 전동차 판매량은 중국 시장에서 전년 대비 90% 이상 증가했다. 올해 1 분기에는 BMW 순수 전동차 판매량이 계속 성장세를 이어가며 전년 대비 두 배 이상 증가했다. -응?
올해 안에 우리는 중국 고객에게 11 가지의 매력적인 순수 전기 제품 (예: 국산 혁신 순수 전기 BMW iX1) 을 선보여 심양에서 생산할 예정입니다. 혁신적인 순수 전기 BMW i5 장축 베이판은 여러 차례 동급 판매 챔피언을 차지한 고급 비즈니스 승용차도 전동화에 진입한다는 것을 의미한다.
반면' 2023 BMW 미래창조의 밤' 에서 전 세계 선발 BMW i7 M70 은 호화를 재정의하고 호화에 더 많은 의미를 부여했다. BMW 전기 기함의 최고급 모델인 i7 M70 은 편안하고 조용한 공간, 고급 디지털 기능, BMW 공중부양형 거막 등 전반적인 고객 경험을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.
올해까지 우리의 순전제품은 거의 모든 주요 부문을 포괄할 것이며, BMW 는 끊임없이 전기화 공세를 강화하여 소비자의 수요를 더 잘 충족시키기 위한 것이다.
질문현장에서 BMW Dee 디지털 컨셉트카를 본 후 사진보다 더 생동감 있고, 특히 디자인적인 디자인을 좋아한다고 생각합니다.
노다는 당신이 BMW Dee 디지털 컨셉트카를 좋아한다는 것을 알게 되어 기쁩니다. Dee 는 디지털 파트너와 더 비슷합니다. 디지털 감정 경험을 대표합니다. 특히 중국의 디지털 개척자 시장에서는 더욱 중요합니다. -응?
질문: 전기시대에 BMW 브랜드의 장점은 무엇이라고 생각하십니까? 상하이 모터쇼에 특별히 관심이 있으시거나 관심이 있으신가요?
노다 BMW 의 장점은 하드웨어, 소프트웨어 등의 여러 측면을 체계적으로 통합하는 방법을 포함한 강력한 시스템 통합 기능을 갖추고 있다는 것입니다. 이렇게 해야만 고객에게 우수한 품질의 제품을 제공할 수 있다.
BMW i7 과 같은 순수 전기 모델을 직접 체험하면 전기, 디지털화, 소프트웨어, 하드웨어 등의 통합 능력 등 BMW 전동차의 차이점을 느낄 수 있습니다. -응?
물론 BMW 의 한결같은 순수 운전 재미도 있다. 전기시대에도 여전히 중요하다. 상하이 모터쇼에 다시 참가하게 되어 기쁩니다. 저는 중국의 새로운 세력 브랜드와 제품에 관심이 있어서 전시대에 가 볼 시간이 있습니다. -응?
질문: BMW 가 수년 동안 럭셔리 자동차 시장의 리더였다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 전동차 시대에 많은 브랜드들도' 럭셔리' 를 표방하기 시작했다. 전기시대의 호화를 정의하시겠습니까? 전기차 고객들에게' 럭셔리' 는 여전히 강한 흡인력을 가지고 있다고 생각하십니까?
노다 자동차는 하드웨어, 소프트웨어, 드라이브 기술 등을 체계적으로 통합하는 방법을 포함하여 강력한 시스템 통합 기능이 중요한 매우 복잡한 시스템입니다. 이를 위해서는 깊은 누적이 필요합니다. BMW 는 이와 관련하여 매우 능숙합니다. 고객이 제품을 통해 진정으로 느낄 수 있는 것이기 때문이다.
혁신적인 순수 전기 BMW i7 을 예로 들면, 실제로 운전하면 운전의 매끄러움과 편안함, 소재와 질감 등 다른 전동차와의 차이를 느낄 수 있습니다. 이들 * * * 은 전동차의 호화로움을 함께 형성했습니다. 전기시대의 호화는 차량 자체뿐만 아니라 고객에게 주는 전방위적인 호화 여행 체험을 말하는 것이 중요하다.
중국 자동차 시장 경쟁이 치열하다는 질문을 던졌다. 그동안 시장 변동이 있었다. 전동차의 판매 단말기 가격이 연료차에 영향을 미칠 것이라고 생각하십니까? -응?
노다가 차량 가격을 결정하는 요인은 수급 관계, 생산력, 브랜드력, 시장 환경 등 여러 가지가 있어 전체 단말기의 가격을 결정짓는다. 보마는 차종에 따라 서로 다른 가격, 연료차와 전동차가 서로 미치는 영향은 BMW 판매체계에는 직접적인 영향을 미치지 않는다. -응?
질문: 디지털화가 호화의 일부라고 생각하십니까, 아니면 디지털화가 새로운 성장 포인트라고 생각하십니까?
< P > 노다는 둘 다 디지털화가 호화 여행 경험의 일부라고 생각합니다. 특히 디지털화를 전체 고객 경험에 통합하는 방법은 매우 중요합니다. 예를 들어, BMW Dee 디지털 컨셉트카는 디지털 감정 체험을 보여주는데, 디지털 기술을 통해 인차 상호 작용을 향상시키고 어떻게 디자인을 현실로 만들 수 있는지를 보여 주는 것은 모두 호화에 대한 정의다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 또한 디지털화는 디지털 프로세스, 디지털 판매 및 서비스와 같은 회사의 디지털 변환에도 반영됩니다. 이것은 회사에게도 중요한 성장점이기도 하다.
질문: BMW 전기 과정에서 가장 큰 도전은 무엇이라고 생각하십니까, BMW 의 과거 눈부신 성과입니까, 아니면 새로운 세력의 도전입니까? 만약 당신이 전기차를 추천하게 한다면, 당신은 어떻게 추천할 것입니까? -응?
노다 BMW 의 연료차 성공은 BMW 전동차 발전을 위한 강력한 브랜드 기반을 마련하고 고객과의 깊은 감정 * * * 을 중국 시장과 글로벌 시장에서도 마찬가지입니다. 많은 시장에서 고객들은 BMW i4, BMW i7 등과 같은 BMW 의 순수 전동차를 여전히 선택할 의향이 있습니다.
소비자들은 이것이 BMW 가 만든 순수 전동차라는 것을 알고 있기 때문에, 그들은 브랜드와 이미 깊은 감정적 연결을 가지고 있기 때문에, 여전히 우리의 전기제품을 사랑한다. -응?
시장 경쟁은 우리에게 도전이 아니라 인센티브와 전진 동력이다. 우리는 자신의 우세에 대해 매우 자신감을 가지고 있으며, 또한 중국 전동차 시장의 왕성한 발전을 보게 되어 매우 기쁩니다. BMW 그룹은 중국 시장에서 강력한 생산 기지, R&D 및 혁신 기지를 보유하고 있으며, 630 여 곳의 리셀러가 우리와 협력해 어떠한 새로운 도전에도 대비할 수 있습니다.
BMW 순수 전동차 모델을 추천하는 가장 좋은 방법은 고객을 차에 태우고 우리 제품을 체험하고 BMW 의 순수 운전 재미를 직접 체험하는 것이 가장 설득력이 있다고 생각합니다.