공익광고의 의의와 발전
질문 1: 공익광고의 의미는 무엇인가요? 1. 공익광고를 통해 기업은 기업 이미지를 보다 넓고 깊게 형성하고, 대중과 소통할 수 있는 새로운 플랫폼을 창출하여 비즈니스 가치를 창출할 수 있습니다.
2. 가장 기본적인 수준에서 공익 광고는 기본적인 '자문 기능'을 가지고 있습니다. 이러한 종류의 특정 행동에 대한 옹호와 설득은 직접적이고 효과적입니다.
3. 공익광고는 반드시 시청자에게 무엇인가를 하라고 요구하는 것이 아니라 일련의 거시적 설득을 수행하기 위한 단순한 도덕적 지도 도구로만 나타나는 경우가 많다. 일반적인 방향으로. 공익광고의 '도덕적 지도' 가치는 '자제'보다는 '지도'에 초점을 맞춘다. 이는 기본적으로 모든 공익광고가 디자인하는 내용이기도 하다. 공익 광고의 목적은 사람들에게 무엇을 해야 하는지 교육하는 것이 아닙니다. 사용해야 할 방법은 '세뇌'가 아니라 '지도'이다. 공익 광고는 '이성적으로 움직이고 감성적으로 알려야' '도덕적' 효과를 극대화할 수 있습니다. 그렇지 않으면 공허한 말이 될 것입니다.
공익 광고는 대중의 인식을 높이고, 사람들의 행동을 촉구하며, 사회 발전을 촉진하는 데 지속적이고 긍정적인 역할을 해왔다는 것을 알 수 있습니다. 소셜 마케팅을 위한 강력한 도구입니다.
질문 2: 공익광고의 특징과 기능, 의의는 무엇인가요? 1. 공익 광고의 개념
광고는 식별 가능한 광고주가 자신의 아이디어, 상품 또는 서비스를 유료로 비개인적으로 표현하고 홍보하는 모든 형태입니다.
공공복지는 공익으로 이해될 수 있다. 광고의 정의에 따르면, 공공 서비스 광고는 공익에 유익한 개념에 대해 광고주가 수행하는 모든 형태의 유료, 비개인적 설명 및 판촉입니다. 특정 개념의 전달을 통해 특정 사회 문제에 관심을 기울이고, 공익의 기준에 따라 자신의 행동을 규제하며, 특정 사회적 원인이나 사회적 경향을 지지하거나 옹호하도록 촉구하는 것입니다. 공익광고의 개시자는 공익에 도움이 되는 개념이나 의견을 매스미디어를 통해 폭넓은 청중에게 전달하기 위해 시간과 재정적 자원을 투자합니다.
미국에서 공공 서비스 발표는 주요 사회 문제에 대한 일반 대중의 이해를 높이고 이러한 문제에 대한 그들의 견해와 태도에 영향을 미치며 행동과 관행을 변화시켜 사회 문제의 해결 또는 완화를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 사회 문제. 그 중 하나가 공익광고인데, 이는 그린피스, 동물보호협회 등 사회단체가 관심을 갖고 있는 사회 문제에 대해 발표하는 다양한 형태의 광고이다. 또 다른 유형은 오피니언 광고(Opinion Advertising)로, 기업 그룹이 다양한 사회 현상에 대한 태도를 설명하기 위해 주로 사용합니다. 이는 사회 속에서 기업의 개성을 보여주는 기업 이미지 광고의 연장선이다.
2. 공익광고의 역할
이미 Herman과 Chomsky의 관련 저작에서는 '정체성 창조'라는 개념이 언급되었다. 미디어는 실제로 선전 도구입니다. 사람들에게 다양한 가치와 행동 강령을 가르치고, 사람들이 새로운 생활 방식을 받아들이도록 안내하며, 사람들을 미디어가 만든 사회 시스템에 통합시킵니다. '인지도 창출' 과정에서 공익광고는 가장 현실적이고 직접적이며 시의적절한 방법입니다.
TV 방송, 신문, 잡지, 일상생활을 통해 마약 남용, 환경 오염, 가정 폭력, 교통 사고, 에이즈 확산 등 온갖 사회 문제가 끊임없이 나타나고 있음을 발견했습니다. , 등. 문제의 원인은 다양하고, 해결 방법도 많지만, 사회 문제의 확산을 어떻게 억제하고, 줄이거나 근절할 수 있을까요? 모든 시민을 동원하여 사회 변화 운동을 수행하는 것, 즉 "다른 그룹(대상 수혜자)이 특정 아이디어, 태도, 습관을 수용, 조정 또는 포기하도록 설득하는 것을 목표로 한 그룹(변화 주도자)이 수행하는 조직화된 활동"입니다. 행동 ". 예를 들어 우리나라의 가족계획, 희망프로젝트, 에이즈 예방 등은 전국적인 사회변화 운동이다.
오랫동안 공익광고는 다양한 사회 문제를 해결하고 대중에게 올바른 개념과 행동으로 사회 변화 운동에 협력하도록 촉구하는 수단 중 하나로 활용되어 왔습니다. 소셜 마케팅. "소셜 마케팅"이라는 용어는 1971년에 처음 등장했습니다. 당시에는 특정 사회 운동, 개념 또는 행동을 촉진하기 위해 마케팅 원칙과 기술을 사용하는 것을 의미했습니다. 그 이후로 이 용어의 의미는 점차 사회 변화 관리 과학으로 발전했으며, 특히 하나 또는 여러 대상 수신자 사이에서 특정 사회적 개념이나 관행의 수용을 높이는 목적을 달성하기 위한 변화 운동의 설계, 구현 및 제어를 의미합니다. 그룹. 소셜마케팅에 있어서 미국과 일본의 공익광고는 유해한 개념과 행동을 바꾸거나 새로운 개념과 행동을 수용하고 국민의식을 향상시키며 사회문제 해결에 도움을 주는 소셜마케팅의 목적을 달성하는데 중요한 역할을 해왔다. 사회 문제.
3. 공익 광고를 자세히 분석하면 다음과 같은 특징이 있습니다.
(1) 비영리. 공익광고는 인간과 사회, 인간과 자연의 조화로운 발전을 목표로 하며, 사회적 보호와 집단소양 향상을 목적으로 사회의 발전을 도모한다. 사회적 혜택에 주목하세요. 전적으로 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 공익광고는 비영리이다. 공익 광고에 참여하는 모든 단위나 개인의 궁극적인 목표는 이익이 아닌 공익입니다.
한 가지 주목할 점은 수익을 목표로 하지 않는다고 해서 공익광고를 하는 것이 손해가 아니라 균형을 이루거나 흑자가 되어야 한다는 점이다. 공익 광고에 종사하는 단위나 개인의 잉여금은 소유자와 관리자에게 분배되어서는 안 되며, 공익 광고의 질과 수량을 향상시키는 데 사용되어야 합니다.
(2) 개념성. 공익광고는 아이디어에 호소합니다. 특정 아이디어의 전파는 대중이 특정 사회 문제에 대해 계몽하고 성찰하고 관심을 갖도록 유도합니다. 공공 도덕에 부합하는 사회적 행동을 기준으로 행동을 규제하고 실천합니다. 좋은 사회적 추세를 형성하거나 특정 종류의 사회 문제를 지원하는 것입니다. 그것이 퍼뜨리는 것은 물질적 형태의 상품이 아니라 정신적 형태의 개념이다.
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질문 3: 공익광고의 장점은 무엇인가요?
채택해주세요~
공익광고는 교육과 사회를 증진시키는 역할을 합니다.
공익광고는 순수함과 단순함이 특징이며 교육적, 상징적 의미가 강합니다. 그들의 기능은 사람들의 인식을 자극하여 사람들이 주변의 어떤 것에 주의를 기울이게 하는 것입니다.
공익 광고는 모든 인류의 집단적 이익을 목표로 하며, 표현의 형태가 더 의미 있고, 사고를 불러일으키고, 교육하고, 영감을 주고, 경고하는 것으로 간주됩니다.
공익 광고를 하는 기업에는 다음과 같은 장점이 있습니다.
1. 세계와 국가의 '사회 시민권'과 '책임 있는 시민권'의 현재 발전 추세에 부응 "조화로운 사회" 도덕적인 주제는 회사의 사회적 책임과 사명에 대한 좋은 감각을 보여줍니다.
2. 책임감 있는 기업시민의 이미지를 형성하고, 긍정적인 기업문화를 확산하며, 고품질 브랜드 개념을 심화하고, 기업 평판을 높이고, 경제적 이익보다 더 의미 있는 무형자산을 창출합니다. 회사. 가족화합의 진선미를 전파하고, 환경을 배려하고, 국민을 교육함은 물론, 현재의 병폐를 비판하고 대세를 바로잡는 동시에 산업과 사회에 대한 기업의 책임을 제시하며, 다둥 구매자 시장의 대상 소비자 그룹의 마음을 이해하고 인정을 받습니다.
3. 치열한 비즈니스 전쟁에서 기업은 수많은 상업 광고와 마케팅 이벤트에서 두각을 나타낼 수 있습니다. 공익 광고의 정서적 통합을 통해 가장 광범위한 청중이 자기 홍보, 단조로움, 무분별한 과시를 피할 수 있습니다. 상업광고는 기업의 책임과 정의의 감성을 담고 있으며, 따뜻함과 사랑이 가득하여 금전적인 보상과 정신적 지원이라는 상생이 불가피할 것입니다.
먼저 예시를 살펴보겠습니다. 한 TV 방송국에서는 두 명의 어린이가 서로 가까이 놀고 있다는 광고를 내보냈는데, 아래에는 "이스라엘"과 "팔레스타인"이라는 단어가 적혀 있었습니다. 이어서 보스니아와 세르비아 어린이, 이라크와 쿠웨이트 어린이들이 다정하게 노는 장면이 여러 장 등장한 다음 다음과 같은 단어가 나왔습니다. " 자막: 아이들을 위해 전쟁을 멈춰주세요.
서명: 유니세프. 전형적인 공익광고입니다. 이러한 종류의 광고는 유료 상업적 홍보를 통해 경제적 이익을 창출하는 것이 아니라 특정 문명 및 도덕적 개념을 대중에게 전달하여 문명을 개선하고 좋은 사회적 이익을 얻기 위해 특정 의식과 아이디어를 "무료로 홍보"하는 것입니다. 공익광고.
공익 광고는 분위기와 추진력, 즉 특정 사회적 분위기를 조성하기 위한 것입니다. 어떤 의미에서 한 도시, 지역, 국가의 공익광고 수준은 그 도시, 지역, 국가 사람들의 문화적, 도덕적 기준과 사회적 분위기를 나타내는 중요한 상징이다. 공익광고에는 두 가지 주요 기능이 있습니다. 하나는 사회 문명을 확산하고 도덕적 경향을 촉진하는 것이고, 다른 하나는 기업이 자신의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 이를 통해 브랜드 이미지를 강화하는 것입니다.
설문지를 다시 살펴보면, 팬들이 가장 좋아하는 광고 중 공익 광고가 1위를 차지했고, 음식 광고, 자동차 광고, 광고의 신뢰도가 낮다고 생각하는 사람은 15명에 불과했다. 등. . 실제로 허위광고에 속은 사람은 15%에 불과하고, 광고를 좋아하는 사람은 85%, 공익광고가 유익하다고 생각하는 사람은 97%에 달한다.
질문 4: 고대부터 현재까지 우리나라 공익광고의 발전사를 요약하고 정리해보세요. 이 글을 읽어보세요.
오늘날 상업광고의 홍수 속에서 공익광고는 광고는 실용주의적 색채를 버리는 바람과도 같아서 도덕적 양심을 일깨우는 것은 사람들에게 계몽과 사고를 가져오고, 광고 커뮤니케이션에 새로운 의미를 부여하기도 한다. 정신문명 건설을 강화하는 새로운 조건 하에서 지난 10년 동안 우리나라 공익광고의 발전 이력을 더 검토하고 경험과 교훈을 요약하며 향후 발전 전망을 기대하여 공공 서비스 광고 및 공공 복지 사업 개발.
1 공익광고의 정의
공익광고는 상업적 이익 창출을 목적으로 하지 않으며, 공익광고, 공익광고라고도 합니다. 성광고는 사회도덕을 유지하고 사회도덕적 문제를 개선하거나 해결하기 위해 조직되고 수행되는 광고활동이다. 공익광고는 소셜광고라고도 부르는데, 주로 경제적 이익을 얻는 것이 직접적인 목적이 없는 광고 형태를 일컫는다[2]. 공익광고는 주로 사회 문제에 대한 대중의 견해와 태도를 통해 대중의 행동과 관행을 변화시키며, 공공 복지 활동과 공공 복지 사업을 위한 커뮤니케이션 서비스를 제공하고 사회에 유익한 도덕적 개념을 홍보하는 광고 산업의 한 유형입니다. 사회주의 정신문명 건설을 촉진하기 위한 소통활동과 행동규범, 사상은 경제발전과 사회문명의 상징이자 산물이다.
공익광고의 광고주는 일반적으로 ***의 관련 기관 및 사회 단체, 기업 및 광고 사업 단위입니다. 기업을 광고주로 활용하고 수익을 주요 목적으로 삼습니다. 그러나 공익 광고와 상업 광고는 인본주의적 정신의 관점에서 볼 때 전자가 후자의 발전이며, 공익 광고는 특별한 상품이며 공익의 여러 측면입니다. 광고 행위에는 상업적인 특성이 있습니다.
2 우리나라 공익광고 발전의 역사적 개요
1940년대, 현대적 의미의 최초의 공익광고가 미국에서 탄생했습니다. 당시 급속한 경제발전으로 인해 국민의 이념적·도덕적 자질이 점차 저하되어 일련의 사회문제가 발생하였다. 사회에 어필하고 대중의 관심과 호응을 불러일으키기 위해 공익광고가 탄생하게 되었다. 세계적으로 공익광고의 대규모·고밀도 배치는 1960년대와 1970년대에 시작됐다. 예를 들어 일본에서는 1970년대 후반부터 광고회사와 유명 기업으로 구성된 공익광고위원회가 설치됐다. 매년 최고의 공익광고를 선정하여 표창합니다. 우리나라의 공익광고는 매우 초기에 시작되었으나 천천히 시작되어 발전단계에 있다.
2.1 고대 개요
인류 사회 초기, 상품의 생산과 교환이 일어나기 훨씬 이전, 생산과 생활 정보를 전달해야 할 필요성에서 소셜 광고가 선행되었습니다. 상업 광고는 당시 사회 생활의 중요한 부분으로 등장했습니다.
예를 들어 기원전 359년 진나라 상양(商陽)의 개혁 때, 그는 개혁을 단행하여 백성들의 신뢰를 얻으려는 의지를 보여주기 위해 특별히 성의 남문에 통나무를 세우고 포상을 올렸다. : "누가 이 통나무를 북문까지 가지고 갈 수 있겠는가?" 만약 가면 금화 10냥을 보상으로 받게 될 것입니다. "이것은 일종의 정치적인 사회적 광고입니다."]
우리나라에서는 비록 초기의 소셜광고는 엄밀한 의미에서는 공익광고는 아니었지만, 현대 공익광고의 특징을 대부분 보유하고 있으며, 다양한 역사적 시대에 걸쳐 사람들의 정치, 경제, 문화생활에 깊은 영향을 미쳤습니다. 우리나라의 서비스 광고는 자발적인 것에서 의식적인 것으로, 사회적, 정치적 지향에서 공공 서비스 지향으로 변모하는 과정을 거쳤습니다.
역사적 이유로 정치적, 군사적 문제가 오랫동안 어려움을 겪어 왔습니다. 따라서 사회커뮤니케이션의 주요 내용인 공익광고는 대부분 정치, 군사에 관한 내용을 다루고 있지만, 사회봉사 공익광고도 거의 없는 것으로 기록되고 있다. 우리 나라 명나라 중반에 항저우에 천의형(Tian Yiheng)이라는 학자가 있었는데, 그는 책을 읽고 쓰는 것 외에도 꽃과 식물을 좋아했으며 항저우의 꽃밭에 꽃밭을 세웠습니다. : "명화는 아름다운 사람과 같아서, 존경해도 욕먹을 수 없고, 귀엽지만 부러지지 않습니다. 나뭇잎을 뜯는 것은 미인의 옷을 찢는 것이며, 꽃무늬를 꼬집는 것은 미인의 피부를 긁는 것이며, 꽃가지를 비틀는 것은 미인의 얼굴에 침을 뱉는 것과 같다. 향기로 꽃을 만지는 사람은 아름다운 여인의 눈이다. 꽃을 보세요. 풍경을 죽이지 마세요.” 여기서 그는 꽃을 아름다움에 대한 은유로 사용하여 사람들에게 자연을 돌보고 환경을 아름답게 하라고 상기시킵니다. 사실 이것은 공익광고입니다. 그러나 역사적으로 이러한 사회적 이슈를 주로 반영하는 공익광고는 아직까지 드물다.
2.2 현대개관
1840년 이후 아편전쟁, 1911년 혁명, 5·4운동 등을 거치면서 신문과 정기간행물의 유통이 주된 방식으로 여겨졌다. 혁명적인 아이디어를 전파하기 위해... ...gt;gt;
질문 5: 공익광고의 특징, 기능 및 의의는 무엇입니까? 이것은 단지 내 관점일 뿐이다. 공익 광고의 특징은 교육적, 상징적 의미가 강하고, 사람들의 의식을 자극하고 주변 사물에 관심을 갖게 하는 것이다. 요약 상업 광고의 주요 기능은 특정 집단만을 대상으로 하는 것이지만, 공공 서비스 광고는 전 인류를 대상으로 합니다. .관심사 표현의 측면에서 보면 공익광고의 표현방식이 더 의미 있고 사고를 불러일으키며 교육적 효과가 있다는 점이 가장 큰 차이점이다.
질문 6: 공익광고는 주로 어떤 매체에 집중되어 있나요? 새로운 미디어 환경의 기회에 직면한 우리나라의 공익 광고에는 생존 가능성이 있습니다. 이러한 변화는 다음과 같은 측면에서 구현됩니다.
1. 커뮤니케이션 미디어의 풍부함은 공공 서비스를 위한 더 넓은 커뮤니케이션 채널을 제공합니다. 광고. 전통적 광고 매체와 뉴미디어의 구분은 사회 발전에 있어 매체의 역할과 영향력을 기준으로 삼는다. 미디어 기술의 발전은 커뮤니케이션 미디어의 변화를 가져왔고, 뉴미디어로 인해 전통 미디어의 지배력이 위협을 받았지만 전체적인 규모는 크게 변하지 않았습니다. 그러나 전통미디어와 뉴미디어가 절대적인 것은 아니다. 전통미디어와 디지털 기술의 결합은 전통미디어를 디지털TV, 온라인TV, 기타 미디어 간 협력 등 시장에서 뉴미디어로 변화시킬 수 있다. 미디어의 발전 자체가 상호 통합과 홍보의 과정이다. 이러한 미디어 환경에서 공익광고의 생활공간은 더욱 넓어지고, 원래 TV에서만 방송되던 공익광고도 이제 인터넷에서도 방송될 수 있게 되었습니다. '엄마의 발 씻김'
TV 방송과 인터넷의 지원을 통해 '부모는 자녀의 최고의 선생님'이라는 주제를 더 많은 시청자에게 수용하고 시청자의 관심을 유도할 것입니다. 태도와 행동에 상응하는 변화를 가져옵니다.
우리나라의 슈퍼마켓 트롤리에서도 스페인의 이와 유사한 모금 공익 광고를 기대할 수 있습니다. 모든 슈퍼마켓 트롤리에는 피부색이 다른 세 개의 어린이 그림판이 새겨져 있고 각 그림판 아래에는 표시가 있습니다. 한 문장으로 말하면: "이 차를 빌리는 데 드는 보증금으로 이틀 동안 아이를 먹일 수 있습니다." 표시는 아이의 입이기도 하며, 이 입도 동전 구멍이며, 슬로건은 "배고픈 아이들을 구해주세요. 소유."
2. 통신주체의 사고 변화로 인해 공익 광고에 더 많은 자금이 제공되었습니다.
그렇다면 공익광고 개발 자금은 어디서 나오는 걸까요? 광고주로서 커뮤니케이션의 궁극적인 목표는 판매촉진과 수익창출이기 때문에 온전한 공익광고를 전파하는 데에는 쉽게 돈을 지불하지 않을 것입니다. 이것이 우리나라 공익광고의 가장 큰 문제점이다.
- 공익광고의 상품화 이 문제를 해결하려면 여러 측면의 조화로운 발전이 필요하다. 이제 국내 일부 학자들은 오피니언 광고 유형을 제시했습니다. 소위 오피니언 광고 유형은 내용이 공공 복지이지만 회사 이름이 있는 공익 광고를 말합니다. 이는 문제를 완화하기 위한 보수적인 접근 방식입니다. 공익광고의 주체로서 사회적 공공기관이든 기업광고주이든 미디어 환경의 변화로 인해 그들의 사고 방식은 미디어 간 협력, 채널 간 협력, 문화 간 협력에 포함되었습니다. 전략 범위에 따라 공익광고 게재위치도 점차 확대되고, 공익광고 자금은 가장 기본적인 보장을 받게 된다. 원촨 대지진 당시 왕라오지기업(Wanglaoji Enterprise), 쑤닝기기(Suning Appliance) 등 기업이 기부에 앞장섰다. 이는 커뮤니케이션의 주된 사고방식이 큰 변화를 겪었음을 보여주는 것이며, 공공복지 이념이 이들 기업에 어느 정도 비중을 차지했음을 보여준다. 비즈니스 사고.
3. 커뮤니케이션 시간과 공간의 글로벌화와 커뮤니케이션 콘텐츠의 교차문화는 공익광고의 무대를 더욱 넓혀줍니다. 일반적으로 공익광고는 생동감 있고 짧은 형식, 표현기법이 다양하고 폭넓은 수용자에게 수용되기 쉬운 특징을 갖고 있다.
질문 7: 공익 광고의 기능과 의미 5점 사회복지 사업은 비영리 사업입니다. 그 목적은 시장의 경제적 이익을 추구하는 것이 아니라 사회에 이익을 주는 것입니다. , 체격, 사회를 포함한 모든 측면에서 인간의 잠재력을 발전시키고, 인간 사회의 생존과 발전을 위한 다양한 기본 조건과 가치를 창출하는 사업입니다. 사회복지는 사회구성원 모두가 참여해야 하는 사회적 사업이며, 이를 개발하고 운영하는 과정에서 정보의 전파와 교환도 불가분하다. 특히 공공복지 주체가 이를 전파하기 위해서는 매체와 채널이 필요하다. 이는 공익광고의 등장과 발전으로 이어졌다. 따라서 사회복지사업의 존재와 발전은 공익광고의 존재와 발전의 현실적 기반이 된다.
공익사업과 영리사업의 차이는 사회복지사업과 사회적 영리사업의 차이뿐 아니라 공익광고와 상업광고의 차이도 있다. 이러한 차이는 동기, 내용, 결과 등 다양한 측면에 반영됩니다. 광고를 만드는 동기는 하나는 공익을 위한 것이고, 다른 하나는 영리를 위한 것이며, 하나는 공공복지 정보를 전파하는 것이고, 다른 하나는 광고를 통한 상업성 정보를 전파하는 것입니다. 이익을 내지 않는 공공 복지 사업의 하나는 이익을 창출하는 기업의 발전을 촉진하고 이익을 가져 오는 것입니다. 공익광고를 연구하고 논할 때 먼저 공익광고의 본질적인 특성을 정확히 파악하고 상업광고와 구별해야 한다. 물론, 공익광고와 상업광고도 일정한 조건 하에서 결합될 수 있고, 서로에게 이익이 될 수 있는가? 이는 추가 연구가 필요한 문제이다.
공익광고의 질적 향상과 공익광고의 역할을 보다 잘 수행하기 위해서는 공익광고의 사회적 기능을 명확히 할 필요가 있다. 공익광고의 사회적 기능에 대한 고유한 법칙이 명확하고, 공익광고의 질을 향상시킬 수 있는 방법도 찾았습니다.
공익광고의 사회적 기능은 구체적으로 다음과 같은 측면에서 반영됩니다.
1. 의사소통기능 공익광고는 사회주의 정신문명 건설에서 극히 중요한 역할을 합니다.
*** 제14기 중앙위원회 제6차 전원회의 《사회주의 정신문명 건설 강화에 관한 몇 가지 중요한 문제들에 대한 결정》에서 지적한 우리나라 사회주의 정신문명 건설의 지도원칙과 기본과업은 다음과 같다. 공익광고의 기본이념에 적합합니다. 우리의 공익광고는 오직 과학이론을 전파하고, 여론을 바로잡으며, 고상한 정신적 정보를 전파할 뿐이며, 온 나라의 과학문화, 사상과 도덕, 민주주의와 법제도를 향상시키는 데 도움이 되는 정보만을 전파할 수 있습니다. 나라의 각 민족 인민을 단결시키고 동원하려면 우리나라를 번영하고 민주적이며 문명화된 사회주의 현대화 국가로 건설하려는 메시지만이 진정한 공익선언이 될 수 있습니다. 한편, 국민과 사회의 건전한 발전에 해로운 정보를 유포하는 경우에는 상업적 성격이 없더라도 공익광고에 해당하지 않습니다.
2. 가치지향과 교육적 기능 공익광고는 사상·도덕·문화 교육에 있어서 중요한 역할을 할 수 있다. 모든 공익 광고는 서면 설명 여부에 관계없이 특정 생각과 개념을 표현하고 특정 가치 판단과 가치 추구를 구현합니다. 사람들이 공익 광고를 받아들이는 과정은 그 생각, 개념, 가치 지향을 해석하는 과정입니다. 그 안에 포함되어 있습니다. 공익광고가 담고 표현할 수 있는 아이디어와 개념은 다층적이고 다면적일 수 있으며, 사람들의 실천적 개념뿐만 아니라 뿌리깊은 철학적 개념도 표현할 수 있습니다. 공익광고의 가치지향성과 교육적 기능은 사람들이 광고를 '감상'할 때 무의식적으로 수용할 때 발생하기 때문에 미묘한 과정이므로 사람들의 정신세계에 쉽게 침투할 수 있다는 점은 큰 장점이다. 공익 광고가 중요합니다. 그러나 공익광고의 가치지향이 정확하더라도 사람들의 관심을 끌 수 없다면 아무런 역할도 할 수 없습니다.
3. 미적 기능 공익광고가 서예, 회화, 조각, 음악, 가무 등 예술적인 매력을 지닌 예술작품을 통해 표현된다면 일정한 미적 기능을 갖는다. 이때 사람들은 공익광고를 받아들이는 과정을 예술작품을 감상하는 과정으로 여기며, 이념을 고양하는 동시에 아름다움을 향유하는 과정이기도 하다. 예술성이 강할수록 전염성이 강해 사람들의 관심을 더 많이 끌 수 있고, 사람들을 무의식적으로 더 많이 교육할 수 있습니다. 우리가 광고의 미적 기능을 이해한다면, 광고를 사상교육의 수단으로만 볼 것이 아니라 미적 교육을 실시하고, 사람들의 미적 취향을 향상시키며, 사람들의 정서를 함양하고, 사람들의 욕망과 진리 추구를 자극하는 데 활용해야 하며, 선함과 아름다움.
4. 시청각 조정 기능 광고 정보는 청각 신호나 시각 신호 또는 시청각 혼합 신호를 통해 전송될 수 있습니다...gt;gt;