새로운 광고법에 적응하는 기업 사례 전문 해석
새로운 광고법은 9월 1일 시행됩니다. 주요 영역에 '빨간 선'이 그려지고 모든 당사자가 '책임 분야'를 심게 됩니다. 중국의 연간 광고 수익은 5,600억 위안에 이르렀으며 전체 광고 시장 규모는 세계 2위입니다. 중국의 광고산업은 급속한 발전과 동시에 다양한 새로운 변화를 겪으며 많은 새로운 문제를 야기하고 있습니다. 이를 위해 어제 제12기 전국인민대표대회 상무위원회 제14차 회의에서 새로 개정된 광고법을 채택하기로 의결했습니다. 이 새로운 광고법은 9월 1일부터 시행됩니다. 기업이 무시할 수 없는 규정은 무엇인지, 향후 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 확인해 주시기 바랍니다.
1. 대중교통 및 옥외에서의 담배 광고는 금지되어 있습니다.
흡연은 건강에 해롭기 때문에 담배 광고는 항상 제한되어 왔습니다. 현행 광고법은 대기실, 극장, 회의실, 체육대회장 등 각종 공공장소에 담배 광고를 게재하는 것을 금지하고 있다. 그러나 이것이 담배 회사가 다른 공공 장소에서 광고하는 것을 막지는 못합니다. 일부 회사에서는 버스를 더욱 눈에 띄고 과시하기 위해 새로운 트릭을 고안하고 광고를 버스로 옮겼습니다.
새로운 광고법에는 대상 제한이 있습니다. 즉, 대중 매체, 공공 장소, 대중 교통 또는 옥외에 담배 광고를 게시하는 것이 금지되어 있습니다. 제한 범위가 모든 공공장소로 확대됨에 따라 담배회사의 다음 단계 광고 홍보에 대한 조정이 불가피하게 이루어졌습니다.
2. 건강식품은 더 이상 약물과 함께 소외될 수 없다
건강식품 역시 시장의 새로운 인기 품목이지만 폭발적인 성장으로 인해 이 산업도 혼합백이 되고 있습니다. , 좋은 것과 나쁜 것. 많은 건강식품이 마케팅에서 소외되고, 효능을 과장하고, 심지어 약품에 의존하여 소비자를 오도하고 있습니다. 새로운 광고법에서는 건강식품 광고에 질병 예방이나 치료 기능이 포함되어서는 안 된다고 명시하고 있습니다.
3. 연예인은 더 이상 협찬광고에 출연할 수 없다
서민들이 강하게 표명해 온 연예인 협찬 문제에 대해 새로운 광고법에서는 미사용 제품이나 수용되지 않는 제품을 제품은 허용되지 않습니다. 서비스가 권장되고 인증되었습니다. 이는 광고 속 제품의 효과가 더 이상 더미나 연출이 아닌 대변인이 실제로 사용해야 함을 의미합니다.
4. 미성년자 광고 관리에 관한 규정
미성년자 광고 관리에 관한 규정을 새로 추가했습니다. 예를 들어, 캠퍼스나 어린이와 청소년이 자주 교류하는 장소, 특히 교과서에는 광고를 금지합니다. 이는 어린이의 몸과 마음이 깨끗한 환경을 조성하고 어릴 때부터 제품으로 인해 방해를 받지 않도록 하기 위함입니다.
새 광고법의 범위는 매우 광범위하며 감독 강도도 높아졌습니다. 향후 새 광고법의 적용을 더욱 안내하기 위한 추가 시행 조치나 설명이 발표될 것으로 예상됩니다. 광고법. 기업의 경우, 새로운 광고 콘텐츠를 어떻게 생성하고, 미래에 대한 전반적인 광고 전략을 조정하고, 검토 메커니즘을 설정하는가는 기업의 운영 위험을 평가할 때 직면해야 하는 문제가 될 것입니다. 새로운 법률에 따라 기업의 미래 광고 형태를 전략적으로 조정하는 것은 의심할 여지 없이 필요합니다.