브랜드와 상표의 차이와 연계
브랜드와 상표의 차이점은 무엇입니까? 왜 기업이 자체 브랜드를 출시하려고 합니까? 자신의 상표를 홍보하지 않습니다. 사실 이 두 개념은 매우 혼동되기 쉬운 한 쌍의 개념으로, 둘 다 연결되어 있고 차이가 있다. 기업의 마케팅 관행에서 브랜드와 상표의 기본 목적도 상품의 출처를 구분하고 소비자가 상품을 쉽게 식별할 수 있도록 경쟁을 용이하게 하기 위한 것이다. 그러나 브랜드는 상표와 완전히 동등하지 않다. 차이점은 다음과 같습니다. 1, 상표는 브랜드의 일부입니다. 상표는 브랜드의 로고와 이름 부분이므로 소비자가 쉽게 식별할 수 있습니다. 그러나 브랜드의 내포는 그 이상이다. 브랜드는 쉽게 구분할 수 있는 이름과 기호일 뿐만 아니라 포괄적인 상징이며 이미지, 개성, 생명을 부여해야 한다. 브랜드 로고와 브랜드 이름의 디자인은 브랜드를 구축하는 일일 뿐이지만, 진정으로 브랜드가 되려면 브랜드 개성, 브랜드 정체성, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리 등의 모든 측면을 보완해야 한다. 이런 식으로 브랜드에 대한 소비자의 인식은 형식에서 콘텐츠로, 감성에서 이성으로, 미지의 것에서 이해, 구매로의 전환을 완료함으로써 브랜드 충성도를 형성할 수 있다. 2. 상표는 법률의 범주에 속하며 브랜드는 시장 개념 상표이며 법률 개념으로 생산경영자의 합법적 권익 보호를 강조한다. 브랜드는 시장 개념으로 기업 (생산경영자) 과 고객 간의 관계 수립, 유지 및 발전을 강조한다. 상표의 법적 역할은 주로 상표 전용권의 설립, 갱신, 양도, 분쟁 중재 등의 법적 절차를 통해 상표 소유자의 합법적 권익을 보호하는 데 나타난다. 동시에 생산경영자가 상품의 품질을 보호하고 상표의 신용을 유지하도록 촉구하다. 상표와 관련된 이익이 침해될 때, 법적 수단을 통해 자신의 권익을 보호할 수 있으며, 상표는 법률의 엄숙함과 불가침성을 드러낸다. 브랜드의 시장 역할은 다음과 같습니다. 브랜드는 판매를 촉진하고 브랜드 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다. 고객 브랜드 인지도 강화, 상품 구매 유도, 고객 브랜드 충성도 확립에 유리하다. 3. 상표는 기업의 손에 달려 있고, 브랜드는 소비자에게 유리한 상표의 소유권은 기업에 속하며, 등록자에 속하며, 브랜드는 소비자에게 속한다. 이는 소비자의 머리 속에만 존재한다. 소비자가 더 이상 당신의 브랜드를 중시하지 않을 때 브랜드는 가치가 없다. 브랜드와 상표가 큰 연관이 있다는 것을 설명하다. 같은 점은 상표와 브랜드가 모두 한 기업의 상징을 대표하지만 같은 종류로 대할 수는 없다는 점이다. 예를 들어, 한 기업 마케팅 담당자의 자질 (예: 사람들이 맥도날드에 들어갔을 때? 어서 오세요? 열정적인 서비스도 브랜드의 구현이 될 수 있다.), 기업의 명성, 상품 단말기 매장의 인테리어 디자인, 상품 자체의 포장 장식 등은 모두 브랜드의 구현이 될 수 있다. 예를 들어 사람들은 청바지를 입고, 콜라를 마시고, 맥도날드를 서양 행동 방식과 가치로 씹는 경우가 많다. 왜냐하면 사람들은 이러한 소비 과정에서 자각적으로 자습을 하지 않고 서양에서 온 이념을 느끼고 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소비명언) 이들 브랜드 안의 제품은 상표에 대한 자사 제품과 기업 브랜드에 대한 보호 역할이다. 이 문장 를 본 사람 도 본 적이 있다: 상표 와 로고 의 차이 브랜드 와 상표 차이 총결, 등록 상표 는 브랜드 를 만드는 한 걸음 이다. 상표 등록 은 브랜드 가 형성 된 것 이 아니다. 기업 이 장기적 인 경영 을 통해 브랜드 를 만들 수 있다.