온라인 광고의 특징은 무엇인가요?
특징: 1. 강력한 상호작용성 네트워크 자체의 가장 큰 특징은 네트워크가 기존 미디어 정보의 일방향 통신과 다르지만 정보의 양방향 통신입니다. 사용자는 유용하다고 생각하는 정보를 얻을 수 있고, 제조업체는 언제든지 소비자로부터 피드백을 얻을 수 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 볼 때 인터넷상의 양방향 광고는 두 가지 기본 특성을 가지고 있습니다. 하나는 개인의 요구에 맞게 정보를 공개하는 것이고, 다른 하나는 광고 청중이 자유롭게 정보를 선택할 수 있다는 것입니다. 이는 전통적인 미디어에 나타나는 광고와는 다릅니다. 양방향 광고를 통해 다양한 청중이 정보에 대한 개인적인 요구를 충족시키기 위해 다양한 광고 메시지를 선택할 수 있습니다. 2. 광범위한 커뮤니케이션 온라인 광고의 전달은 시간과 공간의 제약을 받지 않고 국제 인터넷을 통해 하루 종일 세계 곳곳에 광고 정보를 전파하여 지구 위에 가상의 새로운 온라인 커뮤니케이션 및 상호 작용 플랫폼을 만듭니다. 인간은 산다. 인터넷을 탐색할 수 있는 조건만 있으면 누구나 언제 어디서나 온라인 광고 정보를 읽을 수 있습니다. 이는 기존 미디어와 비교할 수 없는 수준입니다. 3. 온라인 광고의 타겟 고객은 가장 젊고, 가장 활기차고, 가장 교육받고, 가장 구매력이 높은 그룹입니다. 온라인 광고를 통해 광고주는 구매할 가능성이 가장 높은 타겟 소비자 그룹을 직접 만날 수 있습니다. 4. 정확성이 높다. 전통적인 매체를 통해 광고를 게재할 때 광고정보의 타겟층 수를 정확하게 집계하기는 어렵다. 그러나 인터넷에서는 권위 있고 공정한 접근을 통해 각 광고정보의 접촉자 수를 정확하게 집계할 수 있다. 통계 시스템을 통해 광고 정보 노출의 시간적, 지역적 분포를 파악함으로써 광고주가 광고 효과를 과학적으로 평가할 수 있는 탄탄한 기반을 마련할 수 있습니다. 5. 광고는 유연하고 비용 효율적입니다. 온라인 광고는 유연하고 저렴한 실시간 광고 형태입니다. 기존 매체에 게재된 광고를 변경하는 것은 어렵고 비용도 많이 듭니다. 인터넷에서는 광고가 게재된 후 시장 변화와 마케팅 전략 조정에 따라 광고 내용이 시간에 따라 쉽게 변경될 수 있으므로 광고 활동이 적시에 효과적으로 마케팅 전략을 수행할 수 있습니다. 6. 표현 형태가 다양하고 효과가 강력합니다. 온라인 광고의 전달체는 기본적으로 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 형식의 파일입니다. 청중은 관심 있는 제품에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있어 소비자가 제품과 서비스를 직접 경험할 수 있습니다. 이러한 다감각적 정보는 그림, 문자, 소리, 이미지 등의 형태로 전달되어 타겟층이 상품과 서비스를 마치 직접 경험한 것처럼 경험하고, 인터넷을 통해 주문, 거래, 결제를 할 수 있게 하여, 온라인 광고의 효과를 높여줍니다. 온라인 광고의 한계는 텔레비전에 비해 커뮤니케이션 효과가 떨어진다는 점이다. 온라인 광고의 발전은 현지 기술의 발전에 달려 있다. 종류 : 배너(Banner) : 가맹점의 광고 내용을 보여주는 이미지로, 인터넷 광고에서 가장 기본적인 광고 형태로 크기는 468*60픽셀 또는 234*30픽셀이다. GIF 형식의 이미지 파일은 정적 그래픽이나 여러 이미지 프레임을 사용하여 애니메이션 이미지로 연결할 수 있습니다. 일반적인 GIF 형식 외에도 새롭게 등장하는 리치 미디어 배너는 배너에 더욱 강력한 표현력과 대화형 콘텐츠를 제공할 수 있지만 일반적으로 사용자가 사용하는 브라우저 플러그인 지원(플러그인)이 필요합니다. 배너는 일반적으로 배너광고, 배너광고, 배너광고 등으로 번역됩니다. 로고: 일반적으로 판매자의 상표 또는 특정 로고를 홍보하는 데 사용됩니다. 크기는 일반적으로 120*60 또는 88*31 픽셀입니다. 배너 광고에 비해 크기가 작기 때문에 위치가 유연하고 배치가 용이하며 비용이 상대적으로 저렴합니다. 버튼광고(Button) : 배너광고에서 진화한 광고 형태로, 배너광고에 비해 그래픽 크기가 작습니다. 크기는 120*60, 120*180, 80*40, 40*20픽셀 등이 있습니다. 웹 페이지 어느 곳에나 보다 유연하게 배치할 수 있습니다. 플로팅 아이콘(Moving icon) : 광고주의 요구사항에 따라 '날아다니는' 궤적을 디자인하고, 웹페이지의 특성과 결합하여 광고 노출률을 높일 수 있는 날아다니는 버튼 광고입니다. Picture-in-picture 광고: Picture-in-picture 광고는 특정 유형의 뉴스에서 모든 비영상 뉴스의 마지막 페이지에 존재합니다. 이 광고는 고객의 요구에 부합하고 고객에게 맞춤화된 웹사이트로 연결됩니다.
광고 적중률을 대폭 향상시킵니다. 내부 페이지는 상당한 매력을 느낄 수 있으며, Flash의 역동적이고 음향 효과를 사용하여 배너보다 클릭률이 높습니다. 텍스트 링크 광고: 일반적인 짧은 텍스트 링크를 통해 고객의 광고 콘텐츠 페이지로 직접 연결되는 링크입니다. 광고는 간단하고 명확하며, 주제를 직접적으로 다루며, 방문객을 대상으로 한 타겟팅과 안내가 뛰어납니다. 팝업 광고 팝업: 홈페이지를 열면 광고가 포함된 작은 새 창이 나타납니다. 고객의 광고 콘텐츠 페이지에 대한 직접 링크입니다. 옵티머스 광고 수직형 : 웹사이트 페이지 좌우측의 수직형 광고 위치를 이용하여 디자인한 광고 형태입니다. 이러한 형태의 광고는 고객의 제품과 제품 기능을 자세히 설명할 수 있으며 구체적인 데이터 조사 및 수상 활동을 수행할 수 있습니다. 배너광고 : 광고는 전체 페이지 중앙에 게재되며, 미디어 홈페이지 홈페이지 및 채널 페이지에 게재될 수 있습니다. 와이드 스크린 광고는 웹 사이트의 주요 위치에 배치되므로 한편으로는 광고의 골드 함량이 증가하는 반면, 중간 위치로 인해 방문자는 탐색할 때 광고를 접하게 됩니다. 페이지 하단에 정보를 표시하여 광고의 효과적인 노출을 높입니다. 텍스트 링크 광고: 텍스트 링크 광고는 일련의 텍스트를 광고로 사용하며, 이를 클릭하면 해당 광고 페이지로 들어갈 수 있습니다. 이는 시청자에게 가장 덜 방해가 되면서도 더 효과적인 온라인 광고 형태입니다. 때로는 가장 간단한 형태의 광고가 가장 효과적일 때도 있습니다. 이메일 광고: 이메일 광고는 고도로 타겟팅되고(스팸 메일 제외) 비용이 저렴하며 콘텐츠가 무제한입니다. 특히, 타 온라인 광고 방식으로는 도달할 수 없는 고도로 타겟팅되어 특정 개인에게 특정 광고를 보낼 수 있습니다. 후원: 후원 광고는 다양한 형태로 제공되어 광고주에게 전통적인 온라인 광고 외에 더 많은 선택권을 제공합니다. 예를 들어 TCL은 소후 월드컵 채널을 후원합니다. 콘텐츠와의 결합: 광고와 콘텐츠의 결합은 일종의 스폰서 광고라고 할 수 있습니다. 표면적으로는 광고라기보다는 웹페이지의 콘텐츠에 더 가깝습니다. 전통적인 인쇄 매체에서는 이러한 광고가 광고임을 나타내는 명확한 표시가 있는 반면, 웹에서는 일반적으로 명확한 경계가 없습니다. 전면 광고(팝업 광고): 방문자가 웹 페이지에 로그인을 요청하면 광고 페이지 또는 팝업 광고 창을 강제로 삽입합니다. 일반 프로그램을 중단하고 시청을 강요한다는 점에서 TV 광고와 다소 유사합니다. 전면 광고는 전체 화면에서 작은 창에 이르기까지 다양한 크기로 제공되며 정적 광고에서 완전 동적 광고까지 다양한 수준의 상호 작용을 제공합니다. 시청자는 광고를 보지 않고 창을 닫을 수 있지만(TV 광고에서는 불가능) 광고 표시에 대한 경고는 없습니다. 시청자들은 반드시 보게 될 것입니다. 리치 미디어(Rich Media): 일반적으로 브라우저 플러그인이나 기타 스크립팅 언어, Java 언어 등을 사용하여 작성된 복잡한 시각 효과와 대화형 기능을 갖춘 온라인 광고를 말합니다. 이러한 효과의 사용 여부는 사이트의 서버 측 설정에 따라 다릅니다. 한편으로는 방문자의 브라우저에서 성공적으로 볼 수 있는지 여부입니다. 일반적으로 리치 미디어는 점점 더 흥미로운 광고 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.