Wahaha의 현재 제품에는 왜 항상 "Wahaha" 대신 "Qili"라는 단어가 표시되어 있나요?
상하이 슈퍼마켓에서 판매되는 와하하요요 밀크커피가 조용히 모습을 바꾼 것을 세심한 소비자들은 발견했다. 요요 밀크 커피의 새로운 포장에 있는 원래 Wahaha 로고가 "Qili"로 변경되었습니다.
기존 포장에는 제품의 메인명이 '와하하 요요 밀크 커피'였는데, 새 포장에는 '와하하' 세 글자가 지워지고, 아래에는 '요요 밀크 커피'라는 이름이 적혀 있다. 제품 맛의. 제품의 기존 포장에는 측면에 작은 Wahaha 상표 로고가 있었고 새 포장은 "Qili"로 변경되었습니다. 또한, 생산지에는 기존 포장에 "와하하 그룹 회사 제작"이라고 표시되어 있으며 주소는 160 Qingtai Street이며, 새 포장은 Zhejiang Wahaha Changsheng Beverage Group Co., Ltd.로 교체되었습니다. 주소도 Haining으로 변경되었습니다. 회사명을 제외하고 전체 패키지에 Wahaha 로고가 보이지 않습니다.
새 패키지에는 'Qili'와 'Yoyou'라는 단어 옆에 TM 로고가 있습니다. 앞서 와하하의 대표 제품인 뉴트리션 익스프레스(Nutrition Express)와 시뮤C(Simu C)에도 TM 로고가 붙어 있었다고 와하하의 앞선 설명에 따르면 이는 현재 출원중인 상표권인 시뮤C(Simu C)와 뉴트리션 익스프레스(Nutrition Express)가 성공적으로 등록되면 상표등록이 진행되는 단계다. 미래는 그룹의 소유가 될 것입니다.
슈퍼마켓 프로모터에 따르면 새 포장에는 카푸치노와 카라멜 마끼아또라는 두 가지 새로운 맛이 들어있습니다. "이번 'Qili' 로고는 출시된 새로운 맛을 위한 것입니다. 앞으로 오래된 제품에도 새로운 포장이 있을 것이며 앞으로는 모두 Qili를 사용할 것입니다. 하지만 이 제품들은 모두 같은 회사에서 생산됩니다." 발기인은 앞으로 더 많은 새로운 Wahaha 제품이 "Qili" 로고를 사용할지는 불분명하다고 말했습니다.
상하이 주요 오피스 빌딩 엘리베이터에 새로운 포장의 요요밀크커피와 요요밀크티 광고가 등장했다. 커피색 광고 이미지는 매우 서구적이다. 'Qili' 로고가 선명하게 인쇄되어 있으며 특히 광고 아래에는 Wahaha Changsheng Group의 명예 제품이 눈에 띕니다. Wahaha와 가까운 사람들에 따르면 앞으로 점점 더 많은 제품에 "Qili" 로고가 표시될 것이라고 합니다.
와하하그룹 당위원회 서기 두젠잉은 이는 단지 '개인화된 제품 전략'일 뿐이라고 말했다. 언론에 공개된 Zong Qinghou의 이전 상장 계획에 대해 Du Jianying은 상장은 "Zong 회장이 장래에 하고 싶은 일 중 하나일 뿐이며 아직 실질적인 진전이 없어 이야기하기에는 너무 이르다"고 지적했습니다. 또한, 제품의 판촉 전략을 복잡하게 이해할 필요가 없음을 지적한다. Danone은 이에 대해 전혀 알지 못했다고 말했습니다.
Wahaha 내부자에 따르면 Zhejiang Wahaha Changsheng Beverage Group은 이미 존재하며 Changsheng의 이름을 딴 일련의 회사를 관리하고 있습니다. 현재 China Business News에 공개된 정보에 따르면 Wahaha에는 Changsheng의 이름을 딴 많은 자회사가 있습니다. 예를 들어 지난해 1월, 8월, 10월에 설립된 Zhejiang Wahaha Changsheng, Xinxiang Wahaha Changsheng, Chengdu Wahaha Changsheng과 올해 2월에 설립된 Chaohu Changsheng은 모두 역외 기업이 통제하고 있습니다. 이전 언론 보도에 따르면 Zhejiang Wahaha Changsheng Beverage Group은 비합작 벤처 회사입니다. 그러나 회사의 지분구조에 국유자본 배경이 있는지는 불분명하다.
앞서 와하하 대표인 종칭호우(Zong Qinghou)는 이달 중순 회사의 발전을 가속화하기 위해 내년 국내 증권시장 상장을 검토하겠다고 밝힌 바 있다.
베이징 광성 법률 사무소 상하이 지점의 Liu Chunquan 변호사는 법이 소송에 참여한 기업의 상장을 금지하지는 않지만 "소송이 중국에 상당한 영향을 미칠 경우"라고 지적했습니다. 음료업계 업계 관계자에 따르면, 종칭호우가 와하하를 버리고 새 브랜드를 런칭한다면 새 브랜드로서는 어려움을 겪을 것으로 보인다. 단기적으로는 Wahaha와 같은 영향력을 구축할 수 있는 브랜드입니다.
PS:
하지만 저는 개인적으로 Wahaha와 Danone의 분쟁에서 Zong Qinghou의 승패가 Wahaha의 브랜드 평판에 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. Zong Qinghou는 분쟁을 제거할 뿐만 아니라 새로운 기회를 창출하기 위해 이번에 상표를 변경했습니다. 기다려 보자! ! !