유명인 이미지 대변인을 부적절하게 이용하는 두 가지 광고를 열거하고 이유를 설명하다.
1. 유명 광고를 통해 제품은 인지도와 브랜드 인지도를 빠르게 높이고 일정 기간 동안 시장 점유율과 판매량에 큰 돌파구를 마련할 수 있다. 제한 사항: 유명인은 어린이 유명인일 뿐, 이후에는 새로운 유명인으로 대체될 수 있다. 따라서 유명인이 대변하는 광고는 끊임없이 그 모델로 대체되어야 한다. 제품 포지셔닝이 유명인의 대중의 인상과 일치하지 않으면 유명인 광고는 광고 효과를 낼 수 없다. 제품 판매를 유도하는 것은 말할 것도 없다. 유명인으로 광고를 하는 것은 제품을 유명인과 연관시키는 것과 같다. 유명 인사가 스캔들이 생기면 브랜드와 제품 판매에 모두 영향을 받는다. 유명인 광고도 유명인 후광이 제품을 가리는 문제가 생기기 쉬우며, 시청자들이 유명인을 기억하고 제품을 잊게 한다. 이에 따라 광고 기획은 유명인 효과뿐만 아니라 제품 홍보도 극대화해야 한다.
2. 유명인 광고의 유명 인사와 브랜드 * * * 존재, 상호 의존성, 상호 의존성. 한편으로는 손실이 다른 한편으로는 손실을 초래할 수 있고, 한편으로는 성공도 다른 한편으로는 성공으로 이어질 수 있다. 유명인의 개성이 브랜드의 개성과 일치해야 한다는 얘기다. 브랜드 개성은 브랜드의 중요한 자산이다. 소비자의 머릿속에는 일련의 브랜드가 있다. 이 목록에 있는 브랜드는 모두 소비자의 개성에 부합한다. 브랜드의 개성이 소비자의 개성과 일치하지 않으면 구매는 말할 것도 없고 브랜드 목록에 나타나지 않을 것이다. 따라서 브랜드 광고의 중요한 목적 중 하나는 브랜드 개성을 확립하는 것이고, 물론 브랜드 의식도 있다. 브랜드 개성을 세우는 것이 브랜드 인지도를 세우는 것보다 더 어렵다. 브랜드 개성의 출발점은 브랜드 포지셔닝이다. 당신의 브랜드는 어떤 유형의 소비자를 위해 만들어졌습니까? 그들의 나이, 습관, 성별, 소비 방식, 수입 등 관련 요소가 브랜드의 대상 소비자를 포지셔닝하고 있다. 그런 다음 브랜드 개성을 디자인하여 브랜드 대상 소비자의 요구를 충족시킵니다. 이런 브랜드 품격은 완전하다.
3. 최근 유헌 공령휘는 농부 산천이 베이징 올림픽을 지지하는 이미지 대표가 됐다. 2 월 18 일 베이징이 올림픽 유치를 지지하는 기자회견이 베이징에서 열렸다. 농부 산천은 음료 업계에서 유명하다. 달콤한 농부 샘부터 이 기업은 지난해 정수 개념에 대한 추측이 헛수고가 될 때까지 언론을 운영해 왔다. 마케팅에서 이렇게 짧은 시간 안에 업계 상위 3 위를 달성하는 것은 대단하다고 할 수 있지만, 우리는 농부 산천의 브랜드 개성이 무엇인지 묻지 않을 수 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그의 목표 소비군은 어떤 사람입니까? 이런 목표 소비집단은 리우시, 공령휘와 관련이 있습니까? 올림픽 선전은 농부 산천의 브랜드 가치를 높일 수 있습니까? 신오가 농부 산천의 소비자들에게 이득을 가져다 줄 수 있을까? 위의 문제를 알아야만 농부산천과 이 두 별의 결합이 성공적인 * * * 관계라고 말할 수 있다. 그렇지 않으면 기업은 이 두 스타를 위해 인기를 끌고 있을 뿐이다. 농부산천은 약간 달다는 이념으로 농부산천이 일거수일투족으로 유명해지는 근원이다. 전략적으로든 제품 기능 포지셔닝에서든. 달콤하고 함축된 소자산계급 정서는 농부산천 브랜드 개성의 근본적 표현이다. 그는 엄밀한 생활, 진지한 일을 대표했지만, 때로는 약간의 자유방임적인 생활관심도 있었다. 이는 신세대 화이트칼라 생활태도의 표현이다.