아디다스는 연간 실적 예측을 60% 이상 낮췄습니다. '거대' 아디다스가 실패하는 이유는 무엇입니까?
안타(Anta), 엑스텝(Xtep), 리닝(Li Ning) 등 국내 브랜드의 품질이 날로 좋아지면서 아디다스는 더 이상 중국인들의 1순위 선택이 아니다.
다른 측면에서도 아디다스는 대내외적으로 어려움을 겪고 있다. 경영진이 많이 바뀌면서 회사의 운영 모델을 잘 모르기 때문에 공식화하는 데에도 일정한 문제가 있다. 그리고 아웃사이드에서는 최근 미국 유명 래퍼 카니예(Kanye)도 몇 가지 문제로 인해 아디다스와의 협력을 중단했다. 카니예의 코코넛 브랜드는 아디다스와의 장기적인 협력 관계를 유지해 왔고, 카니예의 계약 종료로 인해 아디다스는 보수적으로 20억 이상의 비용을 지출하게 됐다. 미국 달러.
먼저 무슨 일이 일어나고 있는 걸까요.
얼마 전 아디다스는 2022년 3분기 매출을 공식 발표했다. 매출 보고서에 따르면 아디다스의 올해 3분기 전체 매출 성장률은 11%에 그쳤고, 영업이익률도 줄었다. 순이익은 전년 대비 62.6% 감소했는데, 그 중 중국에서는 여전히 신발을 판매할 수 없는 상황이다.
독일 언론이 아디다스 CEO를 인터뷰했을 때 로스테드 CEO는 아디다스가 중국 소비자를 충분히 이해하지 못해 다른 국내 브랜드가 중국 시장에서 선점할 수 있었다고 인정했다.
둘째, 아디다스의 실적 하락 이유는 또 있다.
게다가 중국에서 어떤 것에 대한 아디다스의 입장이 반대여서 중국 소비자들이 아디다스에 대해 약간의 거부감을 가지겠지만, 물론 이것이 가장 중요한 것은 아니다.
중국 시장 외에 러시아 시장도 있다. 아디다스는 러시아 시장에서 영업이익률도 역대 최고치인 30%에 달해 세계 정세의 영향을 받아 철수했다. 러시아 시장에서는 이것이 의심할 여지 없이 그들에게 큰 손실이다. 다른 시장에서는 미국과 유럽의 소비력이 부족하고, 아디다스는 미국과 유럽 지역 주민들의 첫 번째 선택이 아니다.
셋째, 이에 대한 나의 의견입니다.
Xtep과 같은 국내 브랜드는 이미 자체 스포츠 과학 실험실을 보유하고 있으며 현재 Xtep에서 생산하는 신발입니다. Xtep을 제외하고 Hongxing Erke 및 Li Ning과 같은 다른 국내 브랜드는 기본적으로 충격 흡수, 내마모성, 미끄럼 방지, 리바운드 등의 측면에서 Adidas와 같은 세계적 기업과 품질면에서 차이가 없습니다.