5년간의 우여곡절 끝에 NetEase LOFTER는 중국 최고의 사진 소셜 소프트웨어로 발전했습니다.
5년 전만 해도 로프터의 현재 모습은 누구도 예측하지 못했을 것입니다.
10년 전 웨이보의 등장 영향으로 라이트 블로그도 인터넷상의 전통적인 개인 콘텐츠 플랫폼인 블로그에서 탄생했는데, 그 중 미국의 텀블러가 가장 대표적이다. Tumblr에는 5억 5천만 명 이상의 사용자, 2억 8천만 개의 블로그, 1,320억 개의 게시물이 있습니다.
하지만 중국의 라이트블로그 상황은 해외보다 훨씬 열악하다. 그 이유는 매우 복잡하며, NetEase Hangzhou 연구소의 블로그 제품 부서 책임자인 Wen Min이 MindTalk 온라인 포럼에서 다음과 같이 공유한 것처럼 많은 부분이 문화적 차이에서 비롯됩니다.
시나라이트 블로그의 성장 지난해 종료된 LOFTER는 국내 라이트 블로깅 애플리케이션의 유일한 '생존자'가 되었습니다. 2,700만 명의 활성 모바일 사용자와 300만 명의 활성 사용자를 보유하고 있을 뿐만 아니라, 자체적인 길을 걷기 시작했습니다. 그림 사회화".
이러한 성공적인 변화는 일상적인 작업에서 조금씩 완전히 완료되었습니다. 이는 LOFTER의 독특한 운영 경험일 수 있습니다.
기능적인 측면에서 LOFTER의 PC 버전과 모바일 버전은 '조용히' 다른 길을 걸어왔습니다.
?LOFTER의 PC 쪽은 여전히 가벼운 블로그의 구조를 유지하고 있지만, 모바일 쪽은 이미 사진 소셜 분야에 진출했습니다. 네트워킹. 이미지는 게시 버튼을 클릭하여 직접 보낼 수 있으며 텍스트와 비디오는 길게 눌러야 보낼 수 있습니다. 이는 사용자를 섬세하게 안내하는 위챗 모먼츠의 퍼블리싱 방식과 유사하다.
LOFTER의 초기 사용자를 되돌아보면 그 중 상당 부분이 이전 NetEase 사진 커뮤니티에서 왔습니다. 그들 중 상당수는 LOFTER에 하나씩 합류한 운영 담당 직원이었습니다. 그들이 제공할 수 있는 콘텐츠는 매우 높았습니다.
우선 초기 사용자가 있습니다. LOFTER의 시드 사용자 중 상당수는 NetEase Photography에서 왔습니다. 콜드 스타트 단계의 사진 사용자 중 대부분은 동료 운영 학생들이 한 명씩 데려 왔습니다. 이 사용자 그룹의 가장 큰 특징은 높은 품질입니다.
사진계에서도 사진계 빅 뷔들이 뛰어난 작품으로 많은 주목을 받고 있다. 자신만의 연예인 특성을 지닌 빅 뷔 그룹이 LOFTER에 합류하여 시드 사용자가 되었으며, 그 결과 LOFTER는 사진 애호가들에게 매우 매력적인 커뮤니티가 되었습니다. Wen Min이 MindStore 커뮤니티의 답변에서 언급했듯이:
시드 사용자를 유치한 후 다음 단계는 핵심 운영 방법을 사용하여 이들이 커뮤니티에 유지되고 계속 활동하는 것입니다. 고품질의 콘텐츠 운영을 통해 사용자에 대한 지속적인 매력을 창출하는 것 외에도 LOFTER의 커뮤니티 운영의 상당 부분은 시드 사용자로부터 전환됩니다. 이러한 시드 사용자의 대부분은 사진가, 일러스트레이터, 소설가, 심지어 유명 웹마스터입니다.
사용자를 깊이 이해하는 운영자들이 있기 때문에 LOFTER는 사용자를 더욱 세심하게 운영할 수 있습니다. Wen Min은 다음과 같이 말했습니다.
실제 운영에서 LOFTER는 운영자가 사용자 그룹에서 직접 선택하는 방식을 채택하여 세련된 운영의 품질을 보장합니다. 전문가의 운영을 예로 들어보겠습니다.
최근 LOFTER는 이러한 전략을 지속적으로 심화해 왔으며, 자신만의 제품 색조를 갖춘 LOFTER 라이프 에스테틱 작가 그룹을 인큐베이션하고, 그들에게 어울리는 맞춤형 제품을 만들 계획입니다. 인큐베이션 계획과 프로그램은 위 그림의 범위를 더욱 확장합니다.
고품질 콘텐츠가 생성된 후 LOFTER는 복잡한 알고리즘을 통해 사용자 분석을 수행하고 최종적으로 다양한 고품질 콘텐츠를 사용자에게 푸시합니다. 이 과정에서 LOFTER는 의도적으로 고품질 신규 사용자를 발굴하여 더 많은 노출을 제공하고 신규 사용자와 기존 사용자의 통합을 촉진할 것입니다.
마인드톡 라인 필드를 공유하면서 원민 역시 데이터의 역할을 특히 강조했다. LOFTER는 다양한 핵심 데이터를 모니터링하고 최적의 패턴을 찾아 요약하여 LOFTER가 진출하기에 적합한 새로운 영역을 발굴해 왔습니다.
LOFTER가 시각미학을 기반으로 문학사진, 라이프스타일, 패션 엔터테인먼트, 평면 등 다양한 분야를 포괄하는 이유가 여기에 있습니다. LOFTER는 사용자의 요구에 따라 지속적으로 제품 형태를 변경함으로써 사진 중심의 가벼운 블로그에서 현재의 사진 소셜 플랫폼으로 점차 변모했습니다.
사용자 유형과 게시된 콘텐츠가 사진 소셜 네트워킹 분야에서 LOFTER를 정의했다면 LOFTER ART와 새로 출시된 "Lehu Prints"는 LOFTER가 제공하는 타겟 애플리케이션입니다.
전자는 사진가에게 서비스를 제공하는 데 특화되어 사진가가 자신의 작품을 LOFTER에 게시하도록 장려한 다음 이를 LOFTER ART를 통해 온라인으로 판매할 수 있는 예술적인 사진으로 패키징합니다. 판매 후 사진가와 사용자에게 제공됩니다. 진짜 돈을 돌려주세요.
새로 출시된 '러후 프린트'는 더욱 간편해졌습니다. LOFTER에 게시한 24장의 사진을 60위안 이상의 가격으로 직접 사진으로 변신시켜 실생활의 장식이 될 수 있습니다. 저비용, 고품질 인쇄 서비스는 강력한 가이드를 형성하여 사용자가 최고 품질의 사진을 LOFTER에 게시하도록 유도하여 새로운 사진 콘텐츠를 LOFTER에 주입합니다.
공식 정보에 따르면 출시 7일 만에 많은 사용자 참여를 얻었으며, 약 9,000명이 자신의 연예인 아이돌을 선택했으며, 8,000명 이상이 셀카를 선택했습니다. 이는 한 측면에서 LOFTER의 상대적으로 젊은 사용자 그룹을 반영합니다. LOFTER 관계자는 또한 다음과 같이 말했습니다.
LOFTER는 자체 운영 능력으로 사진 소셜 네트워킹의 새로운 시장을 열었습니다. 마지막으로 MindTalk 온라인 포럼에서 LOFTER 제품 관리자 Shen Bowen이 공유한 클립을 인용하겠습니다.