대학 마케팅에 있어서 캠퍼스 마켓의 특징
1. 폐쇄성
대부분의 정보는 라디오와 인터넷을 통해 전달됩니다. 상대적으로 폐쇄적이지만 활발한 소비자 시장 집단을 형성하고 있으며, 제품의 수용과 인기는 주로 대학 시장, 즉 학생 소비자 집단에서의 평판에 달려 있습니다.
2. 대용량
데이터에 따르면 최근 몇 년 동안 우리나라의 고등교육 등록이 지속적으로 증가함에 따라 2005년 현재 그 규모도 계속해서 증가하고 있습니다. 우리나라 고등교육 학생 수는 16억 명을 넘을 것입니다. 대학생의 연간 평균 소비액이 1인당 5,000위안이라면 상인과 기업의 연간 소비액은 800억 달러를 넘을 것입니다. 미래 소비 전체를 차지할 거대하고 고품질의 새로운 소비자 시장. 무시할 수 없는 큰 점유율
3. 현재로서는 낮은 개발 비용, 캠퍼스 내 기업의 운영은 그다지 강렬하지 않습니다. 회사가 캠퍼스 시장에 진입하기 위해서는 일반 시장에서 점유율을 확보하는 것이 훨씬 더 쉽고 비용도 훨씬 저렴합니다.
4. 집중
캠퍼스 시장의 소비는 집중되어 있고, 기업은 다양한 활동을 통해 효과적인 홍보를 할 수 있어 비용이 상대적으로 저렴하다. 더욱이, 효과적인 정보 전달은 캠퍼스 밖 시장보다 빠르고 직접적입니다.
5. 연속성
캠퍼스 시장은 미래지향적이며 연속성을 갖고 있습니다. 이 시장을 점유하는 기업은 단기적인 상품 이익을 가져올 뿐만 아니라 지적 자본을 보유하고 정신 노동에 중점을 두며 질 높은 삶을 옹호하고 뚜렷한 브랜드 인지도를 갖춘 현대 대학생 세대가 중국의 새로운 중간을 형성하는 열쇠입니다. 청년층의 소비트렌드를 선도하는 중요한 기둥이자 미래사회 소비의 지배력이 될 것입니다.
6. 문화의 독특함
대학의 문화는 캠퍼스 문화이자 사회문화의 일부이며 대중화와 독특함의 특징을 갖고 있다. 신세대 대학생들은 자신의 개성을 표현하기 위한 방법으로 다양한 패셔너블하고 트렌디한 '문화 엔터테인먼트' 방식에 열중하고 있으며 이는 대학 시장에서 문화 소비의 엄청난 잠재력을 시사합니다. 대학 문화가 대중화되는 과정에서 새로운 문화 소비 붐도 촉발될 것이며, 인터넷의 급속한 발전은 캠퍼스 문화의 확산과 확산을 가속화할 것이다. 이러한 추세는 캠퍼스 문화가 단지 하위문화에 불과했던 과거를 깨뜨릴 것이다. 이러한 현상은 전국 여러 대학의 캠퍼스 문화를 통일되고 상호작용적이며 활동적인 전체로 연결하고 있어 문화 소비를 무시할 수 없는 소비 핫스팟으로 만들고 있습니다.