2015년에는 헬스케어 제품 만들기가 쉽나요? 앞으로의 발전은 어떤가요? 감사해요
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1위안으로 100위안이 넘는 물건을 살 수 있다는 것은 건강 관리 제품 시장에서 새로운 것이 아닙니다. 막대한 이익과 허술한 감독으로 헬스케어 시장은 끝없는 혼란에 빠졌고, 업계 전체는 신용 위기에 직면해 있다.
이달 말에는 '건강식품의 감독관리에 관한 규정'이 공포될 수도 있어, 허가와 경감위 중심의 건강식품 현황이 바뀔 것으로 예상된다. Qianzhan 산업 연구소는 건강식품 감독 메커니즘이 확립되면 미래에 일부 투기 기업이 통합될 것이며 업계는 기술이 왕이 되는 시대를 열 수 있다고 믿습니다.
헬스케어 산업의 감독 부족
헬스케어 제품의 막대한 이익은 더 이상 비밀이 아닙니다. 윈난성 식품의약청 건강제품 및 화장품 감독국 국장인 황푸 진링(Huangfu Jinling)은 건강 제품의 이익이 일반적으로 100%~200% 또는 그 이상에 도달할 수 있다고 말했습니다. 막대한 이익을 추구하는 사람들이 헬스케어 제품 시장에 뛰어들고, 위조품과 불량품에 대한 처벌이 반복되고, 불법 광고가 시장 전체에 확산되면서 업계는 전반적인 신뢰성 위기에 직면해 있습니다.
Qianzhan 산업 연구소의 건강 제품 산업 연구원인 Wu Chaoyu는 건강 제품의 막대한 이익은 주로 엄청난 수요, 제품 정보 비대칭, 열악한 가격 감독과 같은 요인에 달려 있다고 믿습니다.
우리나라의 '고령화 사회'는 과식과 과도한 지방 섭취로 인해 비만, 비인슐린 의존성 당뇨병, 고혈압, 관상동맥심장병 등 만성 비전염성 질환이 가장 큰 건강 문제로 자리잡고 있습니다. 주민을 위한. 세계은행 보고서에 따르면 우리나라의 만성질환 비율이 80%를 넘고, 이러한 질병을 예방하고 개선하는 데 도움을 줄 수 있는 헬스케어 제품이 자연스럽게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났습니다.
베이징, 상하이 등의 시장 조사에 따르면 어린이 93%, 노년층 78%, 청장년층 50%가 헬스케어 제품을 소비하고 있으며, 95% 이상이 헬스케어 제품을 소비하고 있다. 각 가정에는 다양한 종류의 영양 건강 제품이 있습니다. 건강식품은 우리나라의 《12.5개년 계획》에 포함되어 있으며 사람들의 건강추구에 대한 엄격한 요구로 되었습니다.
우조위는 헬스케어 제품 산업의 막대한 이익은 주로 유통 링크에 있다고 말했다. 이에 비례해 헬스케어 제품의 생산 원가는 약 10%, 유통 수수료는 약 10%, 에이전트와 약국의 이익은 각각 30%와 30%입니다.
가격 측면에서 보건의료 제품의 가격은 가격국의 감독 범위에 속하지 않습니다. 약국이 헬스케어 제품을 판매할 때 가격을 표시하는 한 위반 혐의는 없습니다. 규정. 느슨한 규제에 따른 자체 가격 책정도 헬스케어 제품 가격이 부풀려지는 중요한 원인이 됐다.
마케팅 관점에서 볼 때 소비자는 건강 관리 제품에 대해 완전히 인식하지 못하고 있습니다. 건강 관리 제품 정보는 불투명한 환경에 있으므로 마케팅 담당자는 사실을 과장하고 가격을 올릴 여지가 있습니다.
업계에서는 많은 문제가 있음에도 불구하고 정책적으로는 이에 상응하는 법률, 규정, 규제 조치를 내놓지 못한 채 많은 제품 규격에서 식품업계나 제약업계의 표준을 따르고 있다. 일부 표준은 뒤쳐져 있으며, 이는 어느 정도 헬스케어 제품 시장의 혼란에 기여했습니다.
1990년대부터 건강식품산업은 부처별 규제를 받게 되었는데, 가장 가까운 것은 '건강식품등록관리조치'이다. 이 방법은 2005년 국가식품의약국이 기존 규정을 개정해 고시한 것으로 등록관리라고 부르지만 실제로는 등록부터 허가까지 전 과정을 규제하고 있다. 그러나 업계 시스템이 완벽하지 않기 때문에 관련 부서가 규정에 따라 행동하고 승인에만 집중하고 감독을 소홀히 하는 문제가 있다는 게 업계 관계자들의 지적이다.
2009년 7월 공포된 '식품안전법' 제51조에서는 '국가는 특정 건강기능식품에 대해 엄격한 감독을 하여야 한다'고 규정하고 있다. 관련 규제 당국은 "임무를 수행하고 책임을 맡는다"고 규정하며, 보건의료 제품에 대한 구체적인 관리 방법은 국무원에서 규정하지만 아직 구체적인 방법은 발표되지 않았습니다.
'건강식품 감독관리규정'은 2009년 초부터 연구·제정된 이후 세 차례에 걸쳐 초안이 개정됐는데, 가장 큰 이유는 감독 방식과 기능을 두고 당사자 간 논란이 있었기 때문이다. 건강식품의 어떤 기능이 승인되어야 하고 증진될 수 있는지에 대해서는 각 당사자마다 의견이 다릅니다. 중국건강관리협회 사무차장 Jia Yaguang은 "과거에는 표준을 제정할 때 기업의 의견을 경청하지 않았지만 이제는 특히 그들의 피드백을 존중합니다. 그 결과 모든 당사자가
Wu Chaoyu는 건강 제품과 의약품, 식품에 대한 감독도 똑같이 중요하다고 말했습니다.
규제당국은 건강제품에 대한 규제를 강화하고, 인력부터 품종까지 하나씩 분류하고, 업계 전체를 전면적으로 정리하여 건강제품 시장의 질서를 유지하고 산업이 건전하게 발전할 수 있도록 조치를 취해야 합니다.
누가 통합될 것인가?
좋은 소식은 중국건강관리협회가 '건강식품 감독 관리 규정'(이하 ('규정'으로) 이달 말이나 다음 달 초에 출시될 수 있습니다. 이번 중국 건강식품산업에 대한 첫 번째 국가 차원의 행정규정은 승인을 중시하고 감독을 소홀히 하는 건강식품의 현 상황을 변화시킬 것으로 기대된다.
이 규정은 국무원 법제처가 주도했으며, 초안 작성에는 국가식품의약국, 보건의료협회, 건강식품업체, 전문가들도 참여했다. 새로운 규정은 시장 진입 문턱을 크게 높이고, 승인 절차를 단순화하고, 승인 과정을 더욱 투명하게 만들고, 이에 상응하는 감독 및 처벌 조정을 실시하여 이전보다 더욱 강력해졌습니다.
중국건강관리협회 사무총장 쉬화펑(Xu Huafeng)은 1996년부터 정부가 약 11,000개의 건강 제품을 승인했으며, '규정'이 공포된 후에는 최소 2,000개의 제품이 판매되지 않을 것이라고 말했습니다. . 승인 및 감독이 강화되고 진입 문턱이 향상됨에 따라 향후 일부 투기 기업이 통합될 것입니다.
첸잔 산업연구소의 '중국 영양 및 건강제품 산업의 생산, 마케팅 수요 및 투자 예측에 관한 분석 보고서'에 따르면, 국내 헬스케어 제품 산업 규모가 지속적으로 확대되고 있음에도 불구하고 기업들은 "작고 흩어져 있다"는 특징이 있습니다. 전국 3,000여개 건강식품 기업 중 총 투자액이 1억 위안을 넘는 대기업은 2%에 불과하며, 투자액이 1,000만 위안, 심지어 10만 위안 미만인 기업이 전체의 50%를 차지한다. 제조업체.
우차오위는 '12차 5개년 계획'이 끝날 때까지 3000개 기업 중 거의 절반이 통합·합병될 것으로 예상하고 있다.
동시에 영양 및 건강식품에 관한 '12차 5개년 계획'에 따르면, 중국의 영양 및 건강식품 생산량은 2015년 말까지 1조 위안에 도달할 것이며, 연평균 성장률은 20%에 달하며, 시장 잠재력은 엄청납니다.
현재 국민 건강관리 제품 소비 비중이 선진국에 비해 훨씬 낮다는 점은 주목할 만하다. 유럽과 미국 국가의 평균 소비 중 건강제품 소비는 전체 지출의 25% 이상을 차지하는 반면, 중국의 1인당 건강제품 소비는 약 31위안으로 1위안이다. 미국의 7분의 1, 일본의 1/12입니다.
“가장 큰 이유 중 하나는 업계의 전반적인 과학 기술 수준이 높지 않다는 것입니다.”라고 중국 건강 관리 협회 장펑러우 회장은 “최근에는 과학 기술이 향상되고 과학 기술 수준도 지속적으로 향상되었지만 전반적인 강도와 과학 연구 수준은 산업 발전 속도와 극도로 일치하지 않습니다. 이는 특히 회사의 과학 기술 강도가 약하다는 점에서 나타납니다. 독자적 혁신 역량이 약하고, 과학기술 투자가 부족하여 기술 수준이 낮은 제품, 낮은 수준의 복제, 동질성, 노후화가 초래되는 현상이 심각하고 핵심 경쟁력이 부족합니다.” 데이터에 따르면 선진국의 건강제품 회사에 대한 과학연구 자금은 이윤의 6~10%를 차지하는 반면, 중국 기업의 투자는 이윤의 1%에도 미치지 못하는 것으로 나타났습니다. 이제 헬스케어 제품 산업의 경쟁은 과장된 개념의 시대에서 벗어났습니다. 기술 혁신을 주도하는 사람이 시장에서 승리한다는 의미가 큽니다.
Wu Chaoyu는 건강식품 감독 메커니즘이 확립되면 전체 산업이 건강한 발전을 위한 넓은 공간을 가져올 것으로 기대한다고 믿습니다. 업계 전체가 재통합 과정에 직면하겠지만, 이 과정에서 일부 선두 기업은 합병과 재편을 통해 투자를 늘리고 자원을 최적화함으로써 업계에서 더 중요한 위치를 차지할 수 있습니다. 앞으로 헬스케어 제품 경쟁의 핵심은 기술 혁신이 될 것이며, 기술 함량이 높은 제품이 주류가 될 것입니다. (식품산업 네트워크 분석가 공식구리)