CCTV 광고
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전에 본 CCTV(중앙 텔레비전) 이미지 광고 "로고"가 기억납니다. 조국의 땅에 빛의 징조가 펄럭이고, 온갖 사람들이 우러러본다. 이것은 "떠 있는" 자세로, 명확하고 위압적이지만 약간 거만하기도 합니다.
나중에 CCTV 영상광고 '스테이지'를 보았는데 시골 소녀가 춤을 추고 있었고, 시골에서 도시까지 춤을 추고 있었고, 옷을 잘 입은 남자들과 함께 춤을 추고 있었습니다. 이는 상징적인 의미가 강한 '점프' 제스처다. 이는 중국의 많은 농촌 브랜드가 CCTV를 통해 성장했다는 의미이자, CCTV가 글로벌화를 열망한다는 의미이기도 하다.
나중에 CCTV 영상광고 '듣는다'를 봤는데, 달리면서 전 세계 사람들이 모여 중국에서 들려오는 목소리를 들었다. 이는 '달려가는' 몸짓으로, 광고가 아름답고 친밀하게 촬영되면서 중국인들은 점점 더 강한 국가적 자부심을 느끼게 됐다.
이제 CCTV는 2010년 '좌석'을 위한 새로운 이미지 광고를 출시했다(그림 1). 이번에는 '떠오르다', '점프하다', '달리다'가 아니라 '앉아' 있다.
한 장면, 의자, 다른 장면, 다른 의자, 한 가지만 설명하자면 2010년에는 전 세계가 CCTV를 시청했고, 전 세계는 중국을 시청했습니다. 아이디어는 매우 간단하고 실행은 충분히 아름답으며 언어는 글로벌화되기 시작했습니다. 하지만 때로는 '앉는 것'이 위험할 수도 있다고 생각해요. 때로는 "앉는 것"이 "걷는 것"보다 "충돌"하기 더 쉽기 때문입니다.
'좌석'은 어디서나 CCTV 시청자에게 적합한 아이디어이지만, 독특한 아이디어는 아니다. 이전에는 인쇄광고나 TV광고 모두 '의자'를 화면 중앙에 배치한 창의적인 작품을 사용했기 때문이다. 예를 들어, 상하이 TV 방송국의 TV 영상 광고 '군중의 눈을 모으고 모든 것을 변화시키다'(그림 2)도 좌석과 의자를 사용하여 사람들의 관심을 집중시키는 아이디어이기도 합니다. 창의적인 사람들의 아이디어는 종종 '충돌'되지만, CCTV에서 이런 '충돌'은 다소 부적절합니다. 이는 의문을 제기하지 않을 수 없습니다. CCTV가 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지 전혀 신경 쓰지 않는 것이 아닐까요? CCTV 광고 창작자들이 창의적인 아이디어를 구상할 때 경쟁사의 광고는 아예 쳐다보지도 않는 것은 아닐까?
더 이상한 점은 CCTV 올림픽 채널에서도 방송됐던 베이징 올림픽 조직위 홍보영상에도 '좌석'이라는 제목이 붙었다는 점이다(사진3). 몇몇이 있습니다. 사진에 앉아 있는 사람이 더 많습니다. 두 가지의 창의적인 컨셉은 다르지만, 시각적으로 보면 '충돌', '유사성'이라는 단어를 연상시키기 쉬우며, 이러한 이미지 광고가 올림픽이라는 화두와 일치한다는 느낌을 주지 않을 수 없다. "충돌".
'앉는 것'은 사람들이 '앉는 것'을 하면 자연스럽게 피난처를 생각하기 때문에 위험하다.
모든 창의적인 사람은 생각하기 너무 쉬운 일이 대개 '충돌'하기 쉽다는 것을 알고 있습니다. 의자는 방송국 이미지 광고 창의성에 있어서 너무 쉽게 생각되는 요소이다. '앉아서' 창의성을 생각할 때, TV와 관객, 관객과 좌석을 쉽게 떠올릴 수 있다. 모든 방송국에서 영상 광고를 제작할 때 대부분의 크리에이티브 팀이나 광고 회사에서는 좌석에 대해 생각해 본 적이 있을 것이라고 생각합니다. 그런데 왜 많은 TV 방송국이 쓸모없습니까? 이 아이디어는 너무 쉽고 독특하고 독창적이지 않다는 것을 모두가 알고 있기 때문입니다.
'앉는' 사람은 시대에 발맞추지 못하기 때문에 '앉는 것'은 위험하다.
'로고'부터 '스테이지'까지, CCTV의 영상광고가 시대의 흐름에 발맞춰가는 모습을, '스테이지'부터 '리스닝'까지, CCTV가 국내에서 글로벌 비전으로 변모하는 모습도 지켜봤다. 그런데 '듣기'부터 '앉기'까지 보니 주제만 반복되고 더 이상의 개선은 없었습니다. 개념은 동일합니다. 세상은 우리의 말을 듣고 우리를 봅니다. "듣기"에 비해 창의성은 평범함에서 다른 것으로 이동합니다. 이 CCTV 광고는 중국이 부상하고 있고 세계의 이목이 중국으로 쏠리고 있음을 알리고자 하는 것이다. 전략적 방향이 잘못된 것은 아니지만 생각이 심오하지도 않다.
형편없는 광고 크리에이티브는 점점 더 다양한 언어, 점점 더 새로운 시대, 점점 더 만족하기 어려운 청중에 직면하고 있습니다. 좋아, 점점 더 힘들어지네.
크리에이티브 팀(Guangzhou Yingyang Legend):
CCO: Zheng Daming
CD: Wang Weilin Hansong Sun Peidong
카피라이터: Zheng 명나라 왕웨이, 정홍하이
미술 감독: 린한송, 셰즈젠, 송진싱
회계 디렉터: 라이준지에, 양웨이추, 셰지파
컨설턴트: 라오솽겐, 모강순
감독: 가오샤오롱
제작사: 광저우 온리 프로덕션
제작자: 우쭈타오
특별 감사: Sui Xiaodong
현장
CCTV의 2010년 새 이미지 필름 경쟁은 Ying Yang Legend에게 큰 도전이었습니다!
결국 주유가 먼저다. 두 편의 CCTV 영상영화 '마음이 큰 만큼 무대도 크다'와 '세상이 우리의 목소리를 듣게 하라'는 큰 사회적 반응을 얻었습니다.
초월하고 싶다면 더 깊이 파고들어야 한다. Yingyang Legend의 최고 크리에이티브 책임자인 Zheng Daming이 직접 프로젝트를 맡아 깊이 있는 사고를 진행했습니다.
정다밍(Zheng Daming)이 보기에 2010년은 중국에 있어서 특별한 의미를 지닌 해이다. 글로벌 금융위기 속에서도 중국은 세계에서 가장 활발하고 안정적인 경제대국으로서 강력한 고성장 추세를 유지해 세계 회색하늘의 밝은 반점이 됐다. 베이징 올림픽부터 중화인민공화국 건국 60주년 기념행사, 그리고 다가오는 상하이 세계박람회와 광저우 아시안게임까지… 중국은 의심할 바 없이 세계의 더욱 많은 주목을 받을 것입니다.
이런 눈의 초점은 CCTV다. 여기에서 우리는 점점 더 많은 중국 현지 브랜드가 세계 경제에 영향을 미치는 중요한 세력이 되는 것을 봅니다. 여기서는 점점 더 많은 글로벌 브랜드가 중국에 통합되는 것을 봅니다. 큰 나라의 급격한 변화. CCTV가 다양한 브랜드, 나아가 중국까지 자신을 보여줄 수 있는 큰 무대라면, 이 무대 밖에는 중국부터 세계 곳곳까지 CCTV를 지켜보는 '좌석'이 있을 것이다...
네, 전 세계가 중국을 지켜보고 있습니다!
이번 콘셉트의 제작은 생각보다 어렵지 않습니다. 컨셉이 정해지면 창의성은 자연스럽게 저절로 나옵니다.
CCTV에 제안서를 제출하는 과정은 순조롭게 진행됐다. 컨셉부터 퍼포먼스까지 높은 호응을 얻었고, 1차에서 거의 만장일치로 승인됐고, 일부 세부 사항만 조정됐다. 창의성을 완성하는 과정에서 CCTV 브랜드 컨설턴트인 모강순 씨, 특히 라오솽겐 씨의 귀중한 의견을 듣고 최종적으로 올림픽 홍보영화 전무이사인 가오샤오롱을 초빙하여 영화 연출을 맡기로 결정했습니다.
두 달여에 걸친 소통과 다듬기를 거듭한 끝에 CCTV의 새 영상영화 '시트'가 드디어 완성됐다.
처음 두 장의 CCTV 영상과 비교했을 때, <좌석>의 사진은 차분하고 차분하지만, 작은 농가에서 번영하는 도시까지, 이 평온함 아래 솟아오르는 열정과 힘을 느낄 수 있다. , 중국 북서부에서 아프리카 사바나까지, 베이징 안뜰 주택에서 프랑스 성까지 전 세계에 의자와 수많은 눈이 있으며 조용히 CCTV를보고, 중국을 지켜보고, 중국의 부상을 지켜보고 있습니다.
감독 노트: 가오샤오롱의 자서전
붉은 벽과 녹색 타일 앞의 의자, 현대식 건물의 의자, 높은 황토 경사면의 의자, 수상 마을의 들판의 의자, 링난 조상 홀 내부의 의자, 바다까지, 뉴욕, 런던, 아프리카 초원, 유럽 땅, 세계를 둘러 보면 곳곳에 의자가 있고 보이지 않는 사람들이 주목하고 있습니다 ...
90년 된 팀입니다. 이 2초짜리 광고 영상에는 배우가 없고, 단지 넓은 의미를 지닌 빈 장면들과 그 사이에 굳건히 자리잡은 다양한 좌석들이 있습니다.
처음 대본을 읽었을 때 독특하고 독특한 외모에 즉시 매료되었습니다. 오랫동안 이런 창의적인 아이디어가 너무 기발하다는 것도 알았습니다. 10년 넘게 광고 감독으로 일하면서 나는 이 두 가지 유형의 광고 영화에 자주 감동을 받았다. 직업의 의미와 가치. 그리고 이번에 나의 투지를 불러일으키기 위해 찾아온 사람은 나의 오랜 적, 광저우 잉양 레전드 광고 회사의 크리에이티브 디렉터 정 대명(Zheng Daming)이었습니다.
정대밍과의 '원한'이라고 하면 우리 둘 다 자기 주장만 고집하고, 서로 싸우고 싸우는 걸 서슴지 않는 타입이다. 턱수염, 노려보고 테이블 뒤집는 것은 오랫동안 전설이었습니다. 그러나 그는 너무 "분개"하면서도 흥미롭다고 생각하는 아이디어와 작품으로 만들 수 있다고 생각하는 영화가 있을 때마다 항상 이 사람을 찾아옵니다. 웃는 얼굴로 문을 열고, 항상 신이 나서 두 사람 모두 시끄럽게 떠들고, '***의식'과 고집을 참작하면서 구현 과정을 마쳤다. 소음을 통해 달성됩니다.
결국 영화가 고객의 호평을 성공적으로 통과했음에도 정대밍은 여전히 마지못해 이를 악물고 “언젠가는 당신에게 가장 멋진 조건을 만들어 주겠다. 시간과 예산의 제약을 받지 않는 블록버스터라면 감독은 예술가처럼 자유롭고 창의적이어야 한다, 호호!” 신이 난다고 말하자 얼굴이 붉어지며 팔뚝을 움츠려야 했다. 끈기 있고 용감한 사랑스러운 친구 Zheng Daming. 오늘날의 부진한 광고 제작 환경에서 그러한 친구가 있다는 것은 축복입니다.
이런 90초 광고에는 내러티브와 스타일링 요소가 단순하고 단순합니다. 하나의 환경, 하나의 의자, 다른 환경, 또 다른 의자------더 이상 풍경이 없습니다. , 캐릭터, 행동, 표현 등 나의 상상력과 표현력을 활용하여 지원하고 '눈'을 찾을 수 있는 것입니다. 그러므로 어떻게 영화 밖의 관객이 우리 영화의 의자에 자유로이 앉은 관객과 함께 "극에 들어갈" 수 있으며, 다양한 "의자" 캐릭터가 영화 밖의 관객을 차분하게, 또는 엄숙하게 관람하도록 유도할 수 있습니까? 보는 것과 보이는 것의 관계가 가득한 이 흥미로운 그림은 의도적으로 만들어낸 각각의 미니멀리스트 이미지에서 그림의 내면적 분위기와 내면의 긴장감을 극 밖의 관객들에게 느끼게 해준다. 이것이 언제나 주요 포인트였는가? 저는 이 영화의 감독이자 아트 디렉터로서 영화 속 모든 환경과 의자의 구성과 배치를 항상 존중했습니다.
광저우 프로덕션의 세심한 준비와 전폭적인 지원으로 두 달이 넘는 촬영 기간 동안 우리는 우리나라의 북쪽에서 남쪽으로, 아시아에서 유럽으로 여행하며 온갖 어려움을 겪었습니다. 우리가 방문한 각각의 다른 풍경과 의자에 대해 신중하게 고려하고 배열해야 하며, 그 풍경을 사용하여 각각의 객관적인 풍경과 사물에 주관적인 의도를 부여하여 모든 빈 풍경이 모든 것이 되도록 해야 합니다. 빈 의자에는 애정이 가득하고, 그 상황 속에는 큰 마음이 숨겨져 있다. 이러한 '생각'은 촬영 과정에서 렌즈 하나하나를 켜고 끄는 타이밍, 그리고 각 열차의 빠르고 느린 리듬에 반영된다. 밀고, 당기고, 흔들고, 리듬감, 그리고 각 그림의 조임 정도. 인치의 약간의 차이로 인해 약간의 의미가 사라질 수 있으며, 소위 "의미"가 바로 내가 조심스럽게 담고 싶은 것일 수도 있습니다. 모든 사진의 목적과 의도는 정말 힘든 과정입니다. 그러나 충분히 도전적인 좋은 아이디어를 실행하는 것은 한 줌의 물을 들고 걷는 것과 같습니다. 이 생각을 가지고 조심스럽게 앞으로 나아가지 않으면 결국 뭔가를 놓치게 될 것입니다. 글쎄요, 평범해지기를 꺼리는 감독들은 일반적으로 이런 식으로 나아갑니다.
스타일적인 측면에서는 시각적 표현에 중점을 둔 영화임에는 틀림이 없으며, 시각적 표현의 전체적인 아름다움과 내면적 의미를 지닌 독특한 형태감을 찾아야 한다. 배우의 연기가 필요하지 않은 영화입니다. 감독으로서 저는 장면의 설정과 생성에 중점을 둡니다. , 안뜰, 배, 서양식 건물 등 복잡하고 사소해 보이는 이러한 것들을 관련 장면에 대해서는 어떻게 하면 아름답고 조화롭게 배치할 수 있을지 고민해야 하며, 단순한 것들이 등장하지 않도록 해야 합니다. 너무 소박하고 현대적인 것은 지나치게 가식적이고 저속하고 허위로 보이지 않도록 해야 하며, 그러면 어떤 구도가 2~3초 만에 관객의 시선을 사로잡아 그림의 맛을 느낄 수 있는지 고민해야 한다. 아니면 단지 그림이 아름답다고 느끼는 동시에 이 그림과 그림의 관계, 어둠과 조화도 고려해야 하며, 시각적 구성의 편안한 연결 외에도 관객의 심리적 논리도 있습니다. 기대.
특히 언급해야 할 점은 초기 장면 선택에서 클라이언트(CCTV)가 중국 전역의 랜드마크가 분명한 건물 디자인 등 전문적이고 폭넓은 제안을 많이 했다는 점이다. 특히 베이징의 유명한 풍경은 아무리 유명하고 웅장해도 피해야 합니다. 이는 매우 현명한 제안이며 직접적인 의미가 있습니다. 이 영화가 관광 풍경을 보여주는 것으로 의심되는 것을 막기 위해, 고객 자신의 세계관을 표현하는데 있어 오만함과 정형화, 슬로건 기반의 과장된 이미지를 피하는 것이 현명한 접근이라는 사실이 입증되었습니다. 이는 많은 국가 브랜드 기업들에게 어려운 일입니다. 정다밍(Zheng Daming)이든 가오샤오롱(Gao Xiaolong) 이사이든 현명하고 자기를 낮추는 사고방식으로 그러한 고객을 만나는 것은 정말 행운입니다.
이 영화의 두 주인공, 풍경과 의자. 나 또한 아트 디렉터로서 각 장면에 적합한 의자를 매치하도록 소품 부서에 지시하는 데 많은 시간을 보냈다. , 색상, 사진 속 배치의 거리와 크기 등이 모두 그들이 수행하는 표현입니다. 여기서의 의자 선택 기준은 모두 환경에 따라 결정됩니다. 영화 전체에서 각 장면과 의자의 관계가 기본적으로 균형을 이루고 있어야 하며, 이 정도의 파악이 필요합니다. 전적으로 직관과 경험에 기초한 작품이라 처음에는 의자 광고로 이어지지 않을까 걱정도 됐습니다.
이 글을 쓰라는 명령을 받았는데, 정말 무슨 말을 더 해야 할지 모르겠습니다. '좌석장'도 모든 영화가 그렇듯이 아쉬운 점이 많습니다. .. 가장 중요한 것은 음악입니다. 개인적으로는 안전한 선택이고, 영화의 감성적인 톤과도 잘 맞아떨어지는 작품입니다. 가장 이기적인 생각이 실현되지 않는 것은 불가피합니다. 후반 작업 과정에서 다른 음악을 사용하려고 시도했지만 소중한 친구 Zheng Daming의 지원을 얻을 수 없었습니다. 결국 광고를 할 수밖에 없었어요.. 대밍도 이 아이를 사랑합니다. 이것이 그의 이기적인 소망이고 그는 10년 넘게 광고 감독을 해온 상황입니다. 나는 이 원리를 이해한다.
이번 '좌석 장'에 대한 저의 제작 아이디어가 완벽하게 제시될 수 있도록 제한된 조건 하에서 모든 당사자의 자원을 동원하고 전적인 협력을 해준 광저우 온리 프로덕션에도 감사의 말씀을 전하고 싶습니다.
마지막으로 CCTV의 신뢰에 감사드리고, 내 친구 Zheng Daming에게도 감사 인사를 전하고 싶습니다. 첫째로 몸을 위해, 둘째로 우리의 경쟁을 위해 이두근 운동을 계속해야 합니다. 광고가 무의미하다고 생각할 것입니다. 내 앞에서 광배근을 자주 보여주고 포효도 추가해 주세요. 왜냐하면 나도 당신과 함께 내 힘을 과시하고 싶기 때문입니다! 기억하세요!
가오샤오롱
2009-9-15
라오솽겐의 코멘트
카메라는 차분하고 사진은 절제되어 있다. 긴장감이 넘치고, 엔딩 스피치가 감동적이며, 광고 메시지가 세계관을 극도로 관통하고 있다.
사진 속 의자에 차분하게 '앉아' 있는 세계 각국의 사람들은 중국풍의 색채가 가득한 안뜰부터 낭만적인 동양풍의 하와이 정원까지 멋진 쇼가 펼쳐지기를 기다리고 있습니다. , to 활동으로 가득한 도시의 한구석에서 우리는 하늘에 있는 세계의 랜드마크와 성까지 볼 수 있습니다. 우리는 마침내 그것이 드러날 때까지 일종의 기대가 모이고 희망의 분위기가 조성되는 것을 느낍니다. 보고있다...2010년, 나를 봐, 중국을 봐! 이 "나는 누구인가?" 그것은 나, 당신, 중국의 건설과 번영을 위해 열심히 일하는 모든 사람들이며, 또한 중국 시장의 활력을 구성하는 많은 국내 브랜드입니다. 세계를 대상으로 역동적인 경제 쇼를 선보일 수 있습니다.
2009년, 세계는 침몰하고 있었습니다. 세계 대부분의 국가가 극심한 경제 위기로 죽어가고 있었습니다. 그나마 조금이나마 따뜻함을 가져다 줄 수 있었던 것은 신흥 경제의 활력이었습니다. 어떻게 남은 열기를 밝게 빛나게 하고 세계경제의 부활에 대한 희망을 불러일으킬지는 세계 각국이 간절히 바라는 중요한 과제가 될 것입니다.
이런 가운데 2009년 4분기도 차근차근 진입하며 2010년이 점점 가까워지고 있습니다. 이때 CCTV는 가라앉은 마음에 힘찬 새벽을 보여줄 수밖에 없는 이번 영상광고를 내놨다.
그렇습니다. 세계는 국내 수요를 촉진하여 어떻게 세계에 경제력을 가져올 수 있는지 알아보기 위해 우리와 중국을 보고 있습니다. 국가들은 현재 경제를 어떻게 발전시킬 수 있는지 알아보기 위해 우리와 중국을 보고 있습니다. 기초. 세계 제조 센터에서 세계 브랜드 센터로, Made in China에서 Created in China로.
라오솽겐
2009-09-15
소스 광고 게이트
ps: 최신 CCTV 광고를 최대한 '수묵화 장'과 앞으로 나올 '좌석 장'에 대해 Yiwei는 '좌석 장'을 선호합니다.
잉크는 부드럽고 강력하며 좌석은 조용하고 움직일 준비가 되어 있습니다.
수묵화는 중국산이라고 할 수 있지만 좌석은 세계산이다.