유니버설 스튜디오 베이징: 소비자 기대에 사로잡혀 문을 닫았습니다.
"유니버셜 스튜디오 베이징은 언제 공식 개장하나요?" 아직도 이 질문에 대한 답을 기다리고 계시나요?
20년의 기다림과 갑작스러운 부정적인 소식을 견딜 수 있는 '식욕'은 얼마나 좋을까요?
2001년 유니버셜 스튜디오는 베이징에 상륙할 것이라고 주장했지만, 2014년 3월이 되어서야 유니버셜 스튜디오가 위치한 토지가 베이징 토지 정리 및 예약 센터에 입찰되었습니다. 그리고 프로젝트는 공식적으로 대중에게 돌아왔습니다.
즉, 부지 선정과 이전에만 13년이 걸렸고, 온라인 보도에 따르면 공원 개장 시기가 2021년 5월에서 2021년 7월로 연기됐고, 현재는 9월이다.
최근 유니버셜 스튜디오가 연예계에서 물러나는 모습은 대중의 기대치를 마이너스 포인트로 낮췄다. 2020년 말 유니버셜 스튜디오는 웨이보에서 8,400만 회 이상 읽힌 마케팅 영상을 공개했다. 토론 22,000개가 넘지만 너무 흙같아서 사람들은 "부끄럽고 발로 지하성을 파고 싶다"고 혼란스러워합니다.
유니버셜 스튜디오가 클로즈 베타 공식 발표 이후 다시 뜨거운 검색에 돌입했다. 지난 7월 14일 일부 네티즌들은 유니버설 베이징 리조트 내 레스토랑에서 영수증을 게시하며 과도한 음식 가격에 의문을 제기했다. 영수증에는 '레드벨벳 밀크셰이크'가 98위안, '코카콜라(리필)'가 28위안이라고 나와 있습니다.
사실 이 레스토랑은 유니버셜 스튜디오 밖 시티 애비뉴에 위치해 있습니다. 저렴한 레스토랑이 아닌 고급 양식 레스토랑입니다. 하지만 유니버설 스튜디오는 시간에 맞춰 여론을 억누르지 않았습니다. 대중이 유니버셜 스튜디오의 가격이 합리적인지 의문을 제기하기 시작했습니다.
이런 가랑이 없는 발표는 사람들을 궁금하게 만든다. 515억 달러를 투자한 유니버설 스튜디오가 과연 놀라운 데뷔를 할 수 있을까?
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어른들의 천국,
머글들의 행복한 행성
스테이션 B에서 유니버셜 스튜디오 라이트쇼 영상 공개 , 사격에서 가장 자주 사용되는 문구는 "Snake Court Report", "Lion Court Report"및 "Harry Potter"의 기타 특수 문구입니다. 이것이 팬을위한 소규모 팀 빌딩이라면 Universal Studios는 팬에게 천국입니다. , 특히 이미 성인이 되어 소비력을 갖춘 이 팬 그룹은 더욱 그렇습니다.
탄탄한 팬층도 유니버설 스튜디오의 자신감의 원천 중 하나다. 중국 시장에 맞춰 업데이트도 진행 중이다.
세계 최대 규모의 유니버셜 스튜디오
유니버셜 스튜디오 베이징에는 쿵푸 팬더 랜드, 트랜스포머 베이스, 미니언즈 랜드, 해리포터의 마법사 세계, 쥐라가 있습니다. 센츄리 월드의 7가지 테마 명소 이슬라 누블라, 헐리우드, 퓨처워터월드에는 총 37개의 놀이기구와 랜드마크 어트랙션, 24개의 공연이 있습니다.
슈퍼 인터랙티브 감각
"해리포터의 마법사 세계"를 예로 들면 방문객들은 해리포터의 상징적인 호그워스 마법을 볼 수 있을 뿐만 아니라 학교, 다이애건 앨리, 해그리드의 호박을 볼 수 있습니다. 코티지 및 기타 잘 알려진 장면에서 지팡이를 사용하여 주문을 암송하고 실제 장면과 상호 작용할 수 있습니다. 공원에는 세계 최첨단 기술, 해리포터와 포비든 저니(Harry Potter and the Forbidden Journey) 및 기타 다양한 놀이기구를 결합한 4D 놀이기구도 있습니다. 프로젝트.
첨단 기술 응용
유니버설 테마파크에서는 공원 프로젝트에 기술을 적용하는 것 외에도 방문객들은 영화 제작 현장을 방문하고 스턴트 샷의 미스터리를 풀고 리뷰를 검토할 수도 있습니다. 클래식 영화의 하이라이트.
현지화 IP 추가 및 중국 요소 도입
중국의 '특별한' 쿵푸 팬더 테마 명승지 외에도 유니버설 스튜디오 베이징은 '왕의 명예' 등 텐센트 게임 IP도 선보였습니다. " "QQ Speed" 및 "Happy Landlords"와 같은 Tencent 게임 IP의 고전적인 요소입니다.
한편, 유니버설 스튜디오는 막대한 경제적 이익도 가져올 것입니다. CITIC 건설 투자 연구 보고서에 따르면 베이징 유니버설 스튜디오 리조트의 출범은 베이징과 베이징의 승객 흐름에 촉진 효과를 미칠 것이라고 합니다. 아마도 천진-허베이 시장의 견인 효과는 상하이 디즈니보다 약간 더 클 것입니다.
연간 약 1,500만~2,000만명의 관광객을 유치할 것으로 예상되며, 단가는 1,500위안 이상이며, 성숙되면 연간 매출은 약 250억~300억 위안이 될 것으로 예상된다.
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롱보드는 아무리 길어도
숏보드는 누수를 막을 수 없습니다
하지만 독특한 장점은 소비자에게 더 나은 경험을 선사하기 위해서는 내부의 세련된 관리와 고품질의 서비스가 필수적이지만, 외부의 마케팅 창구가 단점이 되어서는 안 됩니다.
결국 아무리 장점이 많아도 부정적인 뉴스의 반복적인 영향을 견딜 수 없기 때문에 유니버설 스튜디오의 여론 모니터링 및 홍보 능력에 대한 요구가 높습니다.
올해 초 인터넷에 떠도는 가짜 상품 '베이징 유니버셜 스튜디오 시범운영 내부 테스트 쿼터'를 예로 들자면, 관계자들이 이번 사태에 적시에 대처하지 않을 경우, 궁극적으로 여론에 대한 비용을 지불하는 것은 Universal Studios가 될 것입니다.
우수한 마케팅은 콘텐츠를 활용하여 소비자에게 더 가까이 다가가 관심을 끌고 소비자 행동을 유도하여 '1차 소비' 또는 심지어 '2차 소비'에 대한 비용을 지불하게 만들 수 있어야 합니다.
스테이션 B의 유니버셜 스튜디오 관련 영상을 예로 들면, 최고 조회수를 기록한 영상은 유니버셜 스튜디오 싱가포르의 할로윈 호러 나이트(Halloween Horror Nights) 홍보 영상이다. 민속 괴상한 것들의 집합, 지옥과 인간관계 등의 요소들이 결합되어 관객들의 흥미를 사로잡았다.
분위기 있는 홍보 영상과 오프라인 유령의 집의 연계로 콘텐츠 출력 효과가 배가된다.
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중국 시장에서 케이크를 얼마나 잘라낼 수 있을까요?
Tianfeng Securities 조사 보고서에 따르면 현재 우리나라는 약 400개의 대규모 테마파크를 포함하여 약 3,000개의 테마파크가 있는 세계에서 가장 많은 관광객을 보유한 테마파크 시장이 되었습니다.
"중국은 세계 최대의 테마파크 시장이 될 것이다." 이는 유로모니터 인터내셔널이 발표한 '세계 관광 시장에 관한 글로벌 동향 보고서'에서도 확인된다.
시장이 크고, 당연히 케이크를 나누고 싶어하는 사람들이 많다. 치차차 데이터에 따르면 현재 우리나라에는 지난 10년 동안 놀이공원 관련 기업이 6만 개가 넘는다. 관련 회사의 연간 등록 규모는 해마다 증가했습니다.
이는 오랜 라이벌 디즈니 외에도 유니버설 스튜디오의 경쟁사에도 지역 테마파크가 있다는 의미입니다.
국제적인 라이벌
Universal Studios와 Disney는 모두 IP에 의존해 왔으며 서로 탄생 이후 "분리할 수 없었"으며 위치 선택도 매우 가깝습니다. 디즈니 중에는 미국에 2개, 아시아에 3개가 있고, 유니버설 스튜디오도 세계에 5개, 미국에 2개, 아시아에 3개가 있습니다.
2020년 상하이 디즈니랜드는 관광객 550만명(2019년 52명에 해당), 연간 매출 54명으로 코로나19 이후 가장 잘 회복된 세계 최대 규모의 대형 테마파크가 됐다.
이 데이터는 또한 중국 시장이 디즈니랜드를 높게 인식하고 있음을 보여줍니다.
멀린 엔터테인먼트 그룹의 CEO인 닉 바니(Nick Varney)도 “멀린은 앞으로 전 세계에 20개의 레고랜드 파크를 건설할 계획이며, 그 중 최소 5개는 중국에 위치할 것”이라고 말했다.
올해 레고는 중국에 3개의 매장을 오픈했습니다.
지역테마파크
세계 권위 있는 테마파크 연구기관인 The Theme Association(TEA)과 미국 AECOM Group이 공동으로 발표한 '2019 글로벌 테마파크 및 박물관 보고서'에 따르면 , 세계 상위 10개 테마파크 그룹 중 OCT, Huaqiang Fantawild 및 Chimelong이 3석을 차지하며 상위 10위 내 전체 관광객 수의 27%를 차지합니다.
2019년에는 OCT그룹이 유니버설 스튜디오를 제치고 전체 관광객 수가 세계 3위로 늘어났다.
유니버셜스튜디오를 되돌아보면 지난 몇 년간 높은 성장률을 유지했음에도 불구하고 파크의 수익성은 크게 개선되지 않았고, 매출과 이익의 성장률도 점차 둔화되고 있습니다. 유니버설 스튜디오 베이징(Universal Studios Beijing) 이 새로운 공원이 돌파구를 찾을 수 있을지 여부가 매우 중요해졌습니다.
국내 테마파크 산업은 디즈니, 유니버셜 스튜디오 등 거대 테마파크 기업에 비해 뒤늦게 시작됐지만 여전히 IP 문화 산출물의 균질화와 단일 수익 모델 개발에 문제가 있다. 최근에는 다양한 곳에 새로운 공원이 건설 및 개장되고 혁신적으로 IP가 창출되는 등 추진력이 매우 빠릅니다.
"한 도시에 두 개의 스포츠팀이 있는 셈이다. 올해 유니버셜 스튜디오가 개장하면서 마침내 베이징에 라이벌이 생겼다." 해피밸리 매니저 자오샤오빙(Zhao Xiaobing)은 다가오는 유니버설 스튜디오 베이징에 대해 상당히 차분한 입장이다.
테마파크의 시드 플레이어로서 유니버설 스튜디오는 중국 소비자에게 더 가까이 다가가기 위해 더 많은 생각을 해야 하며, 현지 여행지에서 배우는 속도는 멈출 수 없습니다.