인터넷 유명인 경제는 일시적인 현상인가, 아니면 미래의 추세인가?
최근에는 인터넷 연예인이 대거 등장하면서 인터넷 연예인을 둘러싼 비즈니스 체인과 수익모델도 등장했는데, 이를 '인터넷 연예인 경제'라고 부른다. "많은 팬, 강력한 화제성, 자본이 인정하는 사업 유동성, 점점 더 확장되는 산업 체인...'인터넷 연예인 경제'는 모바일 인터넷 시대에 중요한 사회 현상이 되었지만 경제 발전과 사회 문화적 생태학, 그것은 아름다운 거품인가, 아니면 미래의 방향을 나타내는 것인가?
사실 Papi Jiang으로 대표되는 인터넷 유명인은 이미 10년 전만 해도 중국에서 새로운 것이 아닙니다. 포럼에서 푸롱 자매는 프로모터들의 도움으로 유명해졌고, 이후 웨이보 Vs는 셀프 미디어 시대에 인기를 끌게 되었고, 이제 위챗 공개 계정, 짧은 동영상, 라이브 등 더 많은 셀프 미디어 플랫폼이 등장하게 되었습니다. 방송 플랫폼, 점점 더 많은 인터넷 유명인이 대중 앞에 나타나고 인터넷 유명인에서 파생된 산업 체인도 눈부시게 나타납니다. "인터넷 유명인 육성 회사"와 "인터넷 유명인 교육 과정"이 생겨났습니다. 연예인 마케팅 회사가 이를 뒷받침하는 막강한 팀이 되었고, 인터넷 연예인이 보증하는 제품과 인터넷 연예인이 운영하는 타오바오 매장도 수익을 크게 늘렸다...
"최종 분석에서 인터넷 연예인은 셀프미디어 시대에 온라인에서 활동하는 스타이다. '스타 만들기 메커니즘'의 등장으로 시대가 바뀌었고, 유명해지기 위한 문턱도 많이 낮아졌다. "한 언론 연구원은 과거에는 스타가 성장하려면 성숙한 중개회사나 팀이 필요했다고 말했습니다. 스타가 되려면 먼저 음악, 퍼포먼스 등에서 새로운 재능을 갖춰야 하고, 중개팀도 긴밀히 협력해야 합니다. 출판이나 영화 및 TV 회사와 인쇄 및 TV 매체는 좋은 상호 작용 및 협력 관계에 도달했으며 인터넷 유명인은 이러한 전통적인 규칙에 얽매일 필요가 없습니다. 유명해지기 위한 기본 조건은 “인터넷 유명인은 다른 사람에 의해 정의될 필요가 없습니다. 그리고 권한을 부여하는 것은 인터넷이 사회에 미치는 더 깊은 평면적 영향이기도 합니다. ”
Luo Ji Siwei의 창립자 Luo Zhenyu는 Luo Ji Siwei가 2015년부터 인터넷 유명인 현상에 관심을 갖기 시작했으며 이렇게 높은 판단을 내리고 인터넷에 투자하는 가장 근본적인 이유라고 말했습니다. 연예인은 인터넷 연예인이 미디어 혁명의 흐름을 구현하기 때문입니다. "이전 세대 시장의 핵심 자원은 '조직력' 자본이었습니다. 기업의 발전에는 막대한 자본 지원이 필요하지만 미래 시장에서는 자본의 가치가 점차 높아질 것입니다. 여전히 매우 중요하지만 '매력적인 성격'은 희소성으로 인해 더욱 중요해질 것입니다. 이는 산업 체인의 다른 자원을 집약시킬 수 있습니다. ”
뤄진위가 말하는 '매력적인 성격'은 사실 인터넷 연예인들이 갖고 있는 독특한 성격이다. 파피장을 예로 들어 많은 네티즌들은 그녀가 '2016년 인터넷 연예인 1위'가 된 이유를 꼽고 있다. "그가 제작한 영상 프로그램은 뛰어난 주제 디자인과 자유롭고 직설적인 표현을 가지고 있습니다. 현실적인 풀뿌리 기질을 가지고 있을 뿐만 아니라 젊은이들의 오락적 요구를 충족시켜 젊은이들이 '사교'를 완성할 수 있도록 합니다. 흥미로운 인물이다.
도덕교정이 시급한 비즈니스 모델
인터넷 연예인들이 상업적 실현을 이룰 가능성은 얼마나 될까? 파피장 광고 입찰이 일반인들의 질문에 답했다. 인터넷 유명인들은 인터넷에서 자신만의 소통과 영향력을 구축하여 광고 수익을 얻습니다. 이는 많은 인터넷 유명인들이 비즈니스를 통해 수익을 창출하는 중요한 방법이지만 유일한 방법은 아닙니다. 웨이보에서 418만 명의 팬을 보유하고 있는 온라인 연예인샵 좡다이(Zhuang Dayi)는 그녀를 주로 주목하는 인쇄 잡지 모델이다. 2014년 5월에는 자신의 타오바오 매장 'My Happy Wardrobe'를 오픈해 현재 261만 명 이상의 타오바오 팬을 보유하고 있는 골든 크라운 셀러이기도 하다. 일부 인터넷 연예인들이 많은 이용자가 있는 온라인 생방송 플랫폼에 데뷔했다. 누구나 회원가입만 하면 생방송 플랫폼의 '앵커'가 될 수 있다. '앵커'는 PC를 통해 네티즌들과 실시간으로 온갖 소소한 일상과 생각을 공유한다. 또는 모바일 단말을 통해 네티즌과의 실시간 소통 형태로 사용자는 생방송 플랫폼에서 가상 화폐를 구매하여 자신이 좋아하는 '앵커'에게 보상을 제공하며, 구매한 가상 화폐 금액은 '앵커'에게 분배됩니다. 그리고 플랫폼.
일부 인기 있는 "앵커"의 일일 보상 수입은 이미 상당합니다. 많은 팬을 보유하고 있는 일부 인터넷 연예인들도 온라인 생방송 플랫폼의 첫 번째 계약 대상이 되었습니다. 대규모 웹사이트의 경우 다수의 사용자와 고품질 '앵커'를 갖춘 라이브 방송 플랫폼은 투자와 인수합병을 위한 부족한 리소스입니다. 최근에는 도우위(Douyu), 화자오(Huajiao), 인커(Inke) 등 생방송 플랫폼이 자본의 호응을 얻는 것이 전형적인 사례다. 인터넷 유명인의 영향력이 점점 더 커짐에 따라 영화 및 TV 업계도 이들에게 팔을 열었습니다. 앞으로 인터넷 유명인이 영화 및 TV 산업에 진출할 가능성이 점점 더 높아지고 있습니다.
“인터넷 연예인은 젊은층에게 인기가 많기 때문에 캐피털이 인터넷 연예인에 주목한다. 그러나 인터넷 연예인에 대한 투자는 큰 위험을 감수해야 한다. 왜냐하면 인터넷 연예인의 인기는 특정 팬층에 달려 있기 때문이다. 팬, 충성도, 전환율은 모두 사람마다 다릅니다. 예를 들어 Papi Jiang을 예로 들자면, 안정적인 고품질 콘텐츠 제작이 바탕이 되면 투자자에게 위험이 따릅니다. ”라고 투자업계 관계자는 말했다.
구산컬처의 풍자모 대표도 “인터넷 연예인을 둘러싼 산업체인이 범인터넷을 포함해 계속 확대되고 있기 때문에 인터넷 연예인이 수익화 과정에 참여하는 형태도 매우 중요하다”고 말했다. 연예인 콘텐츠 창업, 경제 서비스 체인, 파생 풀 체인, 플랫폼 서비스 체인, 자본 통합 체인 등”
고수익 가능성으로 인해 인터넷 유명인이 자본의 관심을 끌기 위한 새로운 진입점이 되었지만 실제로는 그렇지 않습니다. 그것은 새로운 경제 형태의 추세를 의미합니까? 쉽지 않은 결론인 것 같습니다. 동시에 인터넷 유명인 열풍이 사회 발전에 미치는 또 다른 영향이 사고를 촉발할 것입니다.
현재 존재하는 '인터넷 연예인 인큐베이팅 기업'과 '인터넷 연예인 양성소'의 핵심 사업은 인터넷 연예인이 되고 싶은 일부 젊은이들의 심리에 부응하고 인터넷 연예인에 대한 지식을 제공하는 것이다. 메이크업, 체형, 말, 신체 움직임, 셀프 마케팅 및 기타 훈련 및 포장 측면. 젊은 사람들의 경우, 지도 없이 '외모'만으로 쉽게 유명해지고 돈을 벌 수 있는 '모델'이 너무 많으면 사회의 성급함을 조장하고 젊은 세대의 가치관에 영향을 미칠 것이라고 걱정하는 사람들이 많습니다.
인터넷 연예인이 되기 위해 부의 과시, 음란물 등의 콘텐츠가 차질을 빚어 감독의 문제가 되기도 했다. 올해 초 도유 라이브 방송 플랫폼에서만 음란물이 두 차례나 노출됐다. 또 판다TV도 3월 초 음란 영상 스크린샷으로 네티즌들에게 노출됐다. 인터넷 연예인의 새로운 비즈니스 포맷은 이제 막 시작되었지만, 그것이 얼마나 오래 갈 수 있는지, 얼마나 멀리 갈 수 있는지는 그 내부 발전 논리뿐만 아니라 사회 전체의 정신적, 문화적 분야에서 차지하는 역할에 달려 있습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 이 비즈니스 체인은 시기적절한 도덕적 교정과 정화가 필요하며 이에 상응하는 규제 메커니즘도 시급히 확립되어야 합니다.
인터넷 유명인 열풍이 사회 발전에 미치는 또 다른 영향은 생각을 촉발해야 합니다. 젊은이들에게 '잘생긴 외모'를 바탕으로 쉽게 유명해지고 돈을 벌 수 있는 '템플릿'이 너무 많으면 지도 없이 사회의 성급함을 조장하고 젊은 세대의 가치관에 영향을 미칠 수 있다는 우려가 많다.
인터넷 스타들의 새로운 비즈니스 포맷은 이제 막 시작됐지만, 그것이 얼마나 오래, 어디까지 갈 수 있는지는 그 내부의 발전 논리뿐 아니라 전 세계의 정신적, 문화적 분야에서 차지하는 역할에 달려 있다. 사회. 이러한 관점에서 볼 때, 이 비즈니스 체인은 시기적절한 도덕적 교정과 정화가 필요하며 이에 상응하는 규제 메커니즘도 시급히 확립되어야 합니다.