Crocs에 대한 역사적 암시
의도하지 않은 작업
43세의 Sherry Schmelzer는 미국 콜로라도 주 볼더에 살고 있습니다. 어느 날 오후, 비가 내리고 있었습니다. Xie Li는 집에서 바느질 작업을 하고 있었습니다. 세 명의 시끄러운 아이들을 즐겁게 하기 위해 그녀는 아이들이 착용하는 크록스 "악어"를 장식하기 위해 바느질 키트에서 실크 아플리케와 구슬을 발견했습니다.
세 아이는 각자 다양한 색상의 크록스 신발을 여러 켤레씩 갖고 학교에 신고 가기도 한다. "나는 단지 그들을 웃게 만들고 싶었습니다." Cheri는 "그들은 장식품을 보고 너무 기뻐서 다양한 색상을 요구했습니다."라고 Cheri의 남편인 Richard는 아이들이 그에게 행복하게 보여줬을 때 성공적인 기업가였습니다. 다양한 패턴으로 장식된 "악어"는 이것이 드문 사업 기회라는 것을 즉시 깨달았습니다. 다음날 그는 Cheri가 디자인한 모든 Crocs "crocs" 액세서리, 상표 등에 대한 특허를 신청했습니다.
모든 준비가 완료된 후 슈멜저의 회사가 공식적으로 설립되었습니다. 회사 이름은 "Jibbitz"이며 Crocs "crocs" 장식 생산을 전문으로 합니다. 원래는 30만 달러를 투자할 계획이었지만 실제로 지출한 금액은 20만 달러 미만이었습니다. Sheri는 “우리는 거의 시작하자마자 수익을 냈기 때문입니다.”라고 말했습니다.
큰 인기
슈멜저 아이들은 다양한 꽃으로 장식된 크록스 "크록스"를 입고 학교에 왔고 즉시 다른 아이들에게 인기를 끌었습니다. 그들은 모두 자신의 크록스 "크록스"를 꽃으로 장식해 달라고 요청했습니다. 다양한 패턴. Schmelzers에는 주문이 넘쳐났습니다. 3개월 후, 슈멜처 부부의 결혼 기념일에 Jibbitz 웹사이트가 공식적으로 오픈되었습니다. Schmelzer는 "우리는 이 기업이 우리 공동 노력의 결과이고 미래의 도전에 함께 대처해야 하기 때문에 이 특별한 날을 선택했습니다."
Schmelzers는 매일 200개의 주문을 받습니다. 수요가 늘어남에 따라 주얼리를 생산하고 판매를 담당하는 해외 기업과 협력하기 시작했습니다.
Jibbitz는 웹사이트에 "맞춤형 신발 액세서리를 통해 고객이 자신의 개성을 창의적으로 표현할 수 있게 한다"고 광고합니다. Jibbitz는 지금까지 1,100개의 장식품을 개발했으며 각각 약 3달러에 판매됩니다. 여기에는 해리포터 깃털부터 디즈니 캐릭터까지 모든 것이 포함됩니다.
지비츠는 베스트셀러 주얼리도 지역별 특성에 맞게 맞춤 제작한다. 예를 들어, 이 회사는 유럽용 축구 장식품을 만들고, 아시아용 "헬로키티" 장식품을 디자인하며, 미국에 국기 장식품을 판매합니다. 2006년에 Jibbitz 주얼리는 86개 국가와 지역으로 수출되었습니다.
백만 명의 주부
2006년 8월 현재 Schmelzer 가족은 800,000개의 액세서리를 성공적으로 판매했습니다. 이 회사의 웹사이트에는 도매업자의 분포를 빨간색 점으로 보여주는 지도가 있습니다. 지도가 처음 설정되었을 때는 빨간색 점이 5개밖에 없었는데, 3일 후에는 빨간색 점이 20개로 늘어났습니다. 2주도 안 되어 지도 전체에 빨간 점이 생겼습니다. 체리는 유명인이 되어 TV 토크쇼 '오프라 윈프리 쇼'에 출연하고 '백만 주부들' 에피소드 녹화에 참여하도록 초대받았습니다.
Schmelzers는 2006년 12월 Jibbitz를 Crocs에 2천만 달러에 매각했습니다. 사실 두 회사는 오랫동안 연락을 이어왔습니다. Crocs 브랜드의 창립자 세 명 중 한 명도 콜로라도주 볼더에 거주하고 있습니다. Schmelzer 가문의 딸 중 한 명이 Jibbitz 액세서리로 장식된 Crocs "crocs"를 착용한 것을 본 그는 즉시 그녀에게 명함을 건네주고 어머니에게 전화하라고 전해 달라고 부탁했습니다.
셰리는 "처음에는 지비츠를 팔고 싶지 않았고, 내가 잘 운영할 수 있다는 걸 증명하고 싶었다. 결국 성공했고, 기대했던 것보다 훨씬 더 성공적이었다"고 회상했다. 2년 전 매각 당시 지비츠를 봤을 때 거부감이 들었다.”
지비츠 주얼리의 초동 매출이 10억 달러를 넘어섰다. Sherry는 Jibbitz 주얼리의 향후 매출이 헤아릴 수 없을 정도로 커질 것이라고 예측합니다. 셰리는 지비츠 주얼리의 성공이 기대 이상이었다고 인정했지만, 이 성공이 단기간에 끝나지 않을 것이라고 믿었다. “크록스 브랜드 자체가 재편되기 시작했기 때문에 나 또한 새로운 주얼리 스타일을 디자인하고 있다. 다른 제품."