새로운 광고법은 상식을 설명한다
2. 본 지침에서 검토할 "자료" 라고 합니다. 즉, 회사가 자체적으로 창작을 설계하거나 고객의 의도에 따라 최적화, 수정 및 고객이 직접 회사에 제공하여 미디어 플랫폼에 업로드하는 경우를 포함합니다.
두 번째 "극한 용어" 사용 지침 1. 절대 사용 금지: 핵심 규칙: 모든 주관적인 최고 수준의 형용사는 절대 사용을 금지한다. 객관적으로 증명하거나 위조할 수 없는 극한형용은 사용을 금지한다. < P > 예는 다음과 같습니다: 국가, 최고, 최고, 최고, 최고, 최고, 최고, 최고, 패션, 최고 인기, 최고, 최고, 최고, 최고, 만능, 영구, 지도자 브랜드, 유일무이, 유일무이, 전무 2.
상대적 사용 금지: 핵심 규칙: 범위가 한정되지 않았거나 범위가 한정되어 있지만 객관적인 증거로 증명할 수 없는 설명은 사용할 수 없습니다. 첫 번째, 최상위, 최고, 최신, 최대, 최소, 최대, 가장 이른, 첫 번째, 금메달, 챔피언, 에이스, 단독, 글로벌 선발, 전국 최초의, 올네트 선발 등을 예로 들 수 있습니다.
3. 상대적 금지 예외: 핵심 규칙: 범위를 제한하고 객관적인 증거로 증명할 수 있는 경우 절대 용어에서 상대 용어로 변경할 때 사용할 수 있습니다. < P > 예: 새로운 제품' 1 차' 발표, 자동차의' 최고' 구성 모델, 한 사이트의 한 달 판매량' 최고' 제품, 한 회사의' 최신' 출시 제품, 한 건물의' 최대' 아파트, 신발 4.
실무 참고 사항: a) 상대 금지 용어를 사용할 때는 반드시 법무지원 절차를 밟아야 한다. 법무나 변호사의 건의에 따라 만일 공상기관이 조사할 때 제공할 수 있는 충분한 증거를 준비하고 적용 범위를 정의해야 한다.
b) 상대 금지 용어를 사용할 때는 가리키는 영역을 구체적으로 설명하거나 수량화 가능한 기준으로 직접 대체하여 사실 설명으로 전환해야 합니다 (예: "최대" 는 직원이 가장 많고, 지사가 가장 많고, 등록 자본이 가장 많은 등). C) 제 3 자 시장 조사 결과의 신중한 사용. < P > 이 결과를' 판매 1 위',' 점유율 1 위' 의 근거로 실무에서 공상기관이 입증력이 부족하다고 판단될 수 있다. 단, 해당 데이터가 국가기관의 승인을 받지 않는 한 (예: 사법심판을 통해 확인). D) 금지 상황에는 국가기관, 인민단체 및 기타 조직, 개인의 이름, 이름 또는 영예 칭호 자체에 한계용어가 포함된 상황 (예:' 최고' 인민법원, 잉글랜드' 슈퍼' 리그, 올림픽' 금메달' 수상자, 공군' 킹스맨' 조종사) 이 포함되지 않는다 < P > 제 3 조 업무부문이 판단한 광고 소재 호주시 발리점 자산경영회사와 중국 장성자산관리회사 항저우 사무소, 호주시 승산건축공사유한공사 등 대출계약분쟁제심안 (최고인민법원 [26] 민이제자 제 2 호 민사판결문) 요약 금융기관은 채권자로서 새 대출자 계열사의 낡은 대출을 새 대출로 상환하기로 합의했고, 그 성격은 여전하다 낡은 대출과 신대출과 같은 보증인의 보증인은 여전히 보증책임을 져야 한다. 낡은 대출과 새 대출은 같은 보증인이 아니며, 새 대출의 보증인이 알고 있거나 알아야 할 것 외에 보증인은 민사 책임을 지지 않으며, 보증인이' 대출금 상환' 의 증명 책임을 알고 있거나 알아야 한다는 것을 증명하는 것은 채권자와 채무자가 부담해야 한다.
제 4 조 특정 업종 소재 감사 지침의 핵심 규칙: 사업부가 소재가 다음과 같은 이탤릭체 부분 (모두 복잡한 판단 기준) 을 의심한 것으로 판단될 경우 소재는 회사 법무지원 프로세스를 통해 법무나 변호사 심사를 제출해야 한다. 이탤릭체로 표기되지 않은 일부 조항의 내용은 업무 부서가 스스로 판단한다. < P > (1) 투자, 금융투자 등 투자 수익률과 관련된 상품이나 서비스는 모두 법무심사를 거친다. (b) 의료, 의약품, 의료 기기 클래스 1. < P > 발매할 수 없는 광고 1) 처방약, * * * 제품, * * *, 의료용 독성 약품, 방사성 약품 등 특수약품, 약품류 전구체 화학 물질, 마약 치료 약품, 의료기기, 치료법; 2) 처방약 (감독부에서 지정한 의학 약학 전문 간행물에만 광고할 수 있음). 2.
비활성화 내용 1) 전력 효율, 보안을 나타냅니다. 2) 완치율 또는 효율성을 설명하십시오. 3) 다른 의약품, 의료 기기 또는 의료기관과 비교; 4) 광고 대변인의 추천, 증명 사용 혐의. 3. < P > 소재가 갖추어야 할 설명 1) 약품 내용은 국무원 약품감독관리부에서 승인한 설명서와 일치한다. 2) 금기, 부작용을 크게 표시하십시오. 3) 처방약: "이 광고는 의학약학 전문가만 읽을 수 있다" 고 뚜렷하게 표시되어 있다. 4) 처방전이 없는 약: "약품설명서나 약사의 지도하에 구입하고 사용하세요" 라고 뚜렷하게 표시되어 있습니다. 5) 개인 자가용 의료기기 광고: "제품설명서를 자세히 읽거나 의료진의 지도하에 구입하고 사용하세요", "금기내용이나 주의사항은 설명서를 참조하십시오." 6) 의료기기 제품 등록증명서에는 금기내용, 주의사항이 있습니다. "금기내용이나 주의사항은 설명서를 참조하십시오." (3) 건강식품류 1) 다른 약품, 보건식품과 비교해서는 안 된다. 2) "이 제품은 약물을 대체 할 수 없다" 는 것을 크게 표시해야한다. 3) 질병 예방, 치료 기능 관련 혐의; 4) 광고 대변인의 사용 혐의; 5) 효능, 안전성을 나타내는 것으로 의심됩니다. 6) 건강을 지키기 위해 필요하다고 주장하거나 암시한 혐의를 받고 있다. < P > (4) 교육 훈련류 1) 진학, 시험, 고증 통과를 명시 또는 암시해서는 안 된다. 2) 시험 기관, 명제 인원이 교육 훈련에 참여한다는 것을 명시하거나 암시해서는 안 된다. 3) 과학연구기관, 학술기관, 교육기관, 산업협회, 전문가, 수혜자의 명의나 이미지 추천, 증명서를 이용한 혐의를 받고 있다. (5) 부동산류 1) 프로젝트가 특정 참조물에 도달하는 데 필요한 시간은 프로젝트 위치를 나타냅니다. 2) 가격 관리 규정을 위반해서는 안 된다. 3) 감사 또는 투자 약속으로 사용할 수 없습니다. 4) 교통, 상업, 문화교육시설 및 시정조건을 오도해서는 안 된다.
(6).
2. 새 광고법의 진실성 원칙을 어떻게 정확하게 이해할 것인가 < P > 우리나라에서는 광고활동이 세 가지 기본 원칙, 즉 진실성 원칙, 합법성 원칙, 정신문명 원칙을 준수해야 한다. 그 중 진실성 원칙은' 광고법' 의 핵심 원칙이다. < P >' 광고법' 은 조문의 절반 이상이 직접 또는 간접적으로 광고의 진실성과 관련이 있어 광고의 진실성 원칙을 정확하게 이해하는 것이 광고 실무나 법 집행에 매우 중요하다. 진실성 원칙의 의미 진실성 원칙은 광고 활동이 상품이나 서비스를 진실하고 객관적으로 홍보해야 하며 허위, 사기, 오도해서는 안 된다는 것을 의미한다. < P > 상업광고의 목적은 상품이나 서비스를 판매하는 데 있다. 정보가 폭발적이고 조각화되는 오늘날의 사회에서는 광고가 소비자의 선택에 강한 지향성을 가지고 있다. 실생활에서 상품과 서비스에 관한 많은 정보는 소비자가 주로 광고에서 알게 된다.
광고에 허위 내용이 포함되어 있다면 소비자들은 속거나 오도하는 것을 피할 수 없다. 이에 따라' 광고법' 은 진실성을 광고의 핵심 원칙으로 꼽았다.
창의성은 광고의 영혼이고 진실은 광고의 생명이다. 광고의 진실성은 최소한 두 가지 측면을 포함해야 한다. 하나는 광고가 선전하는 제품과 서비스가 진실이어야 한다는 것이다. 이를 위해서는 광고 소개와 상품 또는 서비스의 객관적 존재와 진실성이 필요하다. < P > 둘째, 광고 표현이 진실이어야 하는데, 이는 광고가 제품의 정보와 전달 방식에 있어서 진실이어야 한다는 것이다. 진실성 원칙의 구체적 요구 광고의 기본 원칙은 구광고법에서 이미 확립되었다. < P > 구 광고법 제 3 조는 "광고는 진실하고 합법적이며 사회주의 정신문명 건설의 요구에 부합해야 한다" 고 규정하고 있다. 새로운' 광고법' 제 3 조는 "광고는 진실하고 합법적이며 건강한 표현으로 광고 내용을 표현해야 하며, 사회주의 정신문명 건설과 중화민족의 우수한 전통문화를 발양하는 요구에 부합해야 한다" 고 규정하고 있다. < P > 표면적으로 볼 때, 새로운 광고법은 정신문명에 대한 표현만 완벽히 했다. 즉' 건강한 표현으로 광고 내용을 표현하라' 와' 중화민족의 우수한 전통문화를 발양하라' 는 것을 강조하며 진실성 원칙에 대한 조정이 없다. 사실 새로운 광고법은 진실성 원칙에 대한 개정이 크며 주로 광고 활동에 반영된다. 새로운 광고법 제 8 조는 "광고의 상품의 성능, 기능, 산지, 용도, 품질, 성분, 가격, 생산자, 유효 기간, 약속 등 또는 서비스의 내용, 공급자, 형식, 품질, 가격, 약속 등에 대한 표현이 있다" 고 규정하고 있다 < P > 광고에서 판매한 상품이나 서비스에 동봉한 것은 동봉한 상품이나 서비스의 품종, 규격, 수량, 기한 및 방식을 명시해야 합니다. 법률 행정 법규는 광고에 명시해야 할 내용을 뚜렷하고 명확하게 표시해야 한다고 규정하고 있다. "
광고 내용의 광고 진실성 원칙에 대한 구체적인 요구 사항입니다. 광고법의 진실성 원칙에 따라 광고의 내용은 분명하고 이해해야 한다. < P > 소비자에게 상품과 서비스의 품질을 식별하거나 소비 여부를 결정하는 것은 주로 상품의 성능, 기능, 산지, 용도, 품질, 성분, 가격, 생산자, 유효 기간 등의 정보나 서비스의 내용, 제공자, 형식, 품질, 가격 등에 대한 판단과 인식을 바탕으로 한다 상품마다 위 정보에 큰 차이가 있다.
광고가 이러한 내용을 명확하게 표현하지 못하면 소비자를 오도할 수 있습니다. 따라서' 반부정경쟁법',' 소비자권익보호법',' 제품질량법' 등 많은 법률과 규정은 생산자나 경영자가 소비자에게 상품이나 서비스를 제공하는 실제 정보를 이행해야 하는 의무를 분명히 규정하고 있다.' 광고법' 의 규정은 이들 법률의 규정과 조화를 이룬다. < P > 제 8 조 외에 광고 진실성 원칙의 요구는 제 11 조, 제 12 조, 제 16 조에도 반영된다. 제 11 조는 "광고 내용과 관련된 사항은 행정허가를 받아야 하며, 허가한 내용과 부합해야 한다" 고 규정하고 있다. < P > 광고 사용 데이터, 통계 자료, 조사 결과, 다이제스트, 인용어 등 인용된 내용은 진실하고 정확하며 출처를 밝혀야 한다. 인용 내용에 적용 범위와 유효 기간이 있는 것은 분명히 표시해야 한다. " < P > 제 12 조는 "광고에 특허 제품이나 특허 방법을 포함하는 사람은 특허 번호와 특허 종류를 표시해야 한다" 고 규정하고 있다. 특허권을 취득하지 않은 사람은 광고에서 특허권을 취득했다고 거짓말해서는 안 된다. < P > 특허권이 부여되지 않은 특허 출원과 해지, 철회, 무효한 특허 광고 금지. " 제 16 조 규정: "약품 광고의 내용은 국무원 약품감독관리부에서 비준한 설명서와 일치하지 않아야 하며 금기와 불량반응을 뚜렷하게 표시해야 한다." < P > 진실성 원칙의 제도는 새로운 광고법을 보장하고 진실성 원칙의 실현을 보장하기 위해 여러 가지 보장성 제도를 마련했다. (a) 광고주는 광고의 진실성에 대한 제 1 책임제도 신광고법 제 4 조 규정에 대해 "광고는 허위나 오해를 불러일으키는 내용을 포함해서는 안 되며 소비자를 속이거나 오도해서는 안 된다" 고 규정하고 있다. 광고주는 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 져야 한다. " 광고주는 상품을 판매하거나 서비스를 제공하기 위해 스스로 또는 다른 사람에게 광고를 설계, 제작, 발표하는 자연인, 법인 또는 기타 조직이다. < P > 광고주는 광고 활동의 발기인이자 원동력이며, 자신이 상품이나 서비스를 판매하는 실제 상황을 가장 잘 알고 있으며, 광고주가 광고 내용의 진실성을 점검하는 것이 가장 직접적이고 효과적이다. 따라서 광고주는 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 져야 한다. < P > 광고주는 광고 내용의 진실성에 대한 책임을 져야 한다. 두 가지 의미를 포함한다. 첫째, 광고주는 광고 내용의 진실성에 대해 일차적인 책임을 지고, 허위 광고를 구성하여 소비자에게 손해를 입히면 광고주는 먼저 법적 책임을 져야 하고, 다른 광고활동 주체는 법에 따라 광고주와 연대 책임을 져야 한다. 둘째, 광고주는 광고 내용의 진실성에 대한 증명 의무를 지고 광고 내용의 진실성에 대한 증명으로 인한 불리한 결과를 부담한다. < P > (2) 광고경영자와 발행자 자율심사제도 새 광고법 제 34 조 제 2 항 규정: "광고경영자, 광고발행인은 법률, 행정규정에 따라 관련 증명서류를 검사하여 광고 내용을 점검한다. 내용이 일치하지 않거나 서류가 불완전하다는 것을 증명하는 광고에 대해 광고경영자는 디자인, 제작, 대행 서비스를 제공할 수 없으며, 광고발행자는 발표할 수 없습니다. "
광고 내용의 진실성을 보장하기 위해 광고경영자와 광고발행자는 법률, 행정법에 따라 디자인, 제작, 대행 또는 게재한 광고를 자율적으로 심사할 의무가 있다.
3. 새로운' 광고법' 내용 < P > 중화인민공화국 * * * 과 국광고법 (전문) 1994 년 1 월 27 일 제 8 회 전국인민대표대회 상무위원회 제 1 차 회의가 1994 년 1 월 27 일 중화인민공화국 * * 과 국가의장령 제 3 을 통과했다는 것을 누가 알겠는가 < P > 제 2 조 광고주, 광고경영자, 광고발행자가 중화인민공화국 * * * 및 국내에서 광고 활동에 종사하는 경우 본 법을 준수해야 합니다. 본 법에서 말하는 광고는 상품경영자나 서비스 제공자가 비용을 부담하고 특정 매체와 형식을 통해 자신이 판매한 상품이나 서비스를 직간접적으로 소개하는 상업 광고를 말한다. < P > 본 법에서 광고주라고 부르는 것은 상품을 판매하거나 서비스를 제공하기 위해 스스로 또는 타인에게 광고를 설계, 제작, 발표하는 법인, 기타 경제조직 또는 개인을 가리킨다. 본 법에서 광고경영자라고 부르는 것은 광고 디자인, 제작, 대행 서비스를 의뢰받은 법인, 기타 경제조직 또는 개인을 가리킨다. < P > 본 법에서 말하는 광고 발행자는 광고주나 광고주가 위탁한 광고경영자를 위해 광고를 게재하는 법인 또는 기타 경제조직을 가리킨다. 제 3 조 광고는 진실하고 합법적이어야 하며 사회주의 정신문명 건설의 요구에 부합해야 한다.
제 4 조 광고는 허위 내용을 포함해서는 안 되며 소비자를 속이고 오도해서는 안 된다. 제 5 조 광고주, 광고경영자, 광고발행인은 광고 활동에 종사하며 법률, 행정법규를 준수하고 공정하고 성실한 신용의 원칙을 따라야 한다. < P > 제 6 조 현급 이상 인민 * * * 공상행정관리부는 광고감독관리기관이다. 제 2 장 광고 지침 제 7 조 광고 내용은 국민의 심신 건강, 상품과 서비스의 질 향상 촉진, 소비자의 합법적 권익 보호, 사회공덕과 직업윤리 준수, 국가의 존엄과 이익 보호에 도움이 되어야 한다.
광고에는 다음과 같은 상황이 있을 수 없습니다. (