길리가 볼보를 인수하는 것은 어떤 종류의 M&A 모델입니까?
브랜드 개발과 비교했을 때 브랜드 인수는 브랜드 포트폴리오를 구축하는 매우 빠른 방법입니다. 즉, 기업은 다른 브랜드를 인수하여 다른 브랜드의 시장 지위와 브랜드 자산을 확보하여 실력을 향상시킬 수 있습니다. 브랜드 경영 시대에 인수합병은 왕왕 브랜드 확장의 목적을 가지고 있다.
네 가지 전형적인 M&A 모델 중 길리가 볼보를 인수하여 세 번째를 차지했다. 브랜드화 (브랜드 획득) 가 1 위이고, 그 다음은 IP (지적재산권 획득) 이며, IMC (국제마케팅 채널) 의 의미도 있어야 한다.
브랜드 인수 형식
가로인수합병
수평 인수합병은 같은 업종이나 산업에 속한 브랜드 간 또는 제품이 같은 시장에 있는 브랜드 간 인수합병을 말합니다. 수평 인수는 유사 제품의 생산 규모를 확대하고, 생산 비용을 절감하고, 경쟁을 없애고, 시장 점유율을 높일 수 있다.
수직인수합병
수직 M&A 는 생산 프로세스나 작업에서 서로 밀접한 관련이 있는 제품 간의 M&A 입니다. 수직 M&A 는 브랜드 생산 프로세스를 가속화하고 운송 및 저장 비용을 절감할 수 있습니다.