애니메이션 회사의 IP 운영은 주로 무엇을 합니까?
허가 범위 내에서 좋은 IP 를 쓰면 천 근을 걸 수 있고, 잘 쓰지 않으면 뜨거운 감자가 된다.
IP 에 대한 애니메이션 회사의 운영은 원래보다 더 많은 관심을 받고, 애니메이션이 가져온 방대한 팬들, 주변 장치, 블루레이 디스크, OVA 특별판, 심지어 성우회, 팬쇼 등 다양한 판매 채널을 판매하는 것이다. , IP 의 이익을 극대화하십시오.
그러나 모든 애니메이션 회사가 IP 를 잘 운영할 수 있는 것은 아니다.
애니메이션 회사의 IP 운영이 무엇을 하는지 이해하려면 먼저 IP 가 무엇인지 알아야 합니다.
IP, 즉 지적재산권, 애니메이션 IP 는 애니메이션 작품이나 작품의 이미지를 가리킬 수 있다. 모든 애니메이션 작품을 IP 라고 부를 수 있는 것은 아니다. 자격을 갖춘 IP 는 상업적 가치와 장기적인 생명력의 두 가지 요소를 갖추어야 한다.
IP 산업 분석 시리즈 중 하나: IP 란 무엇입니까? 어떤 IP 가 정말 가치가 있습니까? -애니메이터는 애니메이션을 본다.
전통적인 IP 운영은 작품 중심 이미지에 의존한다. 한 작품이 인기가 많고 그 안의 이미지도 상업적 가치가 있기 때문에 디즈니의 애니메이션, 마블 만화와 같은 파생물 개발을 허가할 수 있다.
신흥 IP 운영은 이미지를 자체 미디어로 삼아 팬들을 모으면서 제품을 만드는 것이다. 현재 인터넷 유명인들의 만화 이미지는 맥락풍, 판팬더, 곽스터다. 먼저 자가매체가 되어 정기적으로 이미지 작품을 업데이트하고 팬과 상호 작용을 유지한다. 팬들이 일정량을 모으면 만화를 발표하고 주변을 만들 수 있다. 어떤 이미지들은 스스로 쇼핑몰을 열고, 사방으로 판매하며, 많은 중간 과정을 절약한다.
애니메이션 회사에서 운영하려면 회사의 R&D 실력과 발행 능력에 따라 기존 IP 운영 모델 또는 신흥 IP 운영 모델을 채택할지 여부를 종합적으로 고려할 수 있습니다.
창작팀이 실력, 자본,' 대성귀환' 처럼 작품을 연마할 수 있다면 전통적인 IP 운영 모델을 채택하여 작품에 의지하여 이미지를 이끌 수 있다.
그러나 대부분의 회사는 위의 조건을 충족하지 못합니다. 드림공장이나 키브리가 아니라면 투자 위험이 적은 신흥 IP 운영 모델을 고려해 볼 수 있다. 이때는 IP 운영자의 능력을 더욱 시험할 것이다.
다음으로 프로젝트 프로세스에 따라 애니메이션 이미지를 조작하는 방법에 대해 살펴보겠습니다.
우선, 대중적인 이미지를 만들기 위해서는 먼저 사람들이 무엇을 좋아하는지 알아야 한다. 이것이 바로 시장 분석이다. 수십만 달러를 들여 회사에 문의하여 시장 조사를 하는 것은 분명히 비현실적이다. 애니메이션 모임에 많이 가서 인기 있는 애니메이션 이미지가 어떻게 생겼는지, 그 이미지들이 왜 인기가 있는지, 어떤 특징이 있는지 볼 수 있다. 시장 분석은 이미지를 이해해야 할 뿐만 아니라, 그들이 어떻게 무명졸에서 인터넷까지, 어떻게 한 걸음씩 걸어왔는지도 알아야 한다.
시장 분석을 마친 후에는 자신의 상황에 따라 이미지 포지셔닝을 결정해야 한다. 시장 관객이 이렇게 많아 당근과 채소는 각기 다른 맛을 가지고 있어 하나의 이미지로 모든 소비자를 만족시킬 수는 없다. 자신의 R&D 실력에 따라 청중의 범위를 정하다. 12 세는 애니메이션과 인식의 경계선입니다. 개발할 애니메이션 제품이 12 세 이하의 어린이를 위한 것인지 12 세 이상의 소년/소녀를 위한 것인지 결정해야 합니다. 이해를 돕기 위해 후기 제품 개발에서 일관성을 유지하기 위해 청중의 개성 특징을 설명할 수 있다.
위치를 정하면 이미지 디자인, 표정, 만화, 벽지 포스터 등을 만들 수 있다. 운영자는 시장 조사의 결론에 따라 R&D 팀에 제품 권장사항을 제공하여 제품이 시장에서 인정받을 수 있도록 해야 합니다.
애니메이션 이미지 R&D 단계에서는 제품이 이러한 채널을 통해 신속하게 고객에게 도달할 수 있도록 커뮤니케이션 채널을 확장해야 합니다. 이러한 채널은 자체 미디어, 디자인 플랫폼, AB 역, 소셜 소프트웨어, 신문, 잡지 등이 될 수 있습니다. , 애니메이션 이미지를 사용할 수 있는 곳만 있으면 확장할 수 있다. 물론 채널은 결코 확장할 수 없습니다. 널리 전파되고 가치가 높은 채널을 선택하여 집중해야 합니다.
첫 번째 제품을 디자인하고 첫 번째 채널을 축적하면 이 채널을 통해 애니메이션 작품을 발표할 수 있다. 예를 들어 위챗, QQ 플랫폼 발표 표정, 요염한 만화, 바이두 사진 발표 벽지 포스터 등이 있다. 채널을 통해 작품을 전파하여 작품의 인지도를 높이다. 이와 함께 이들 채널과 계약하고 웨이보 위챗 등 자매체 번호의 이미지를 전파해 관객을 자신의 플랫폼으로 유입해야 한다.
집에서 일을 하는 것은 쉽다.
팬들을 자기 구역에 동그라미를 친 후' 더 많은 팬들이 당신을 더 사랑하게 하라' 는 임무를 완수할 수 있는 두 가지 방법이 있다.
첫째, 애니메이션 작품은 끊임없이 업데이트되고 있다. 노출된 이미지는 IP 가 될 수 없다. 좋은 IP 는 이야기와 작품이 풍부해야 한다. 두 번째는 팬 활동의 인기로 이미지를 유지하는 것이다. 인터넷에는 많은 일상적인 팬 활동이 있고 창의적인 활동은 많이 생각하고 많이 시도해야 한다. 활동은 창의성이 얼마나 좋은가가 아니라 투입이 상당한 결과물을 생산할 수 있느냐에 달려 있다.
이미지가 일정 단계로 운영되면 파생품 승인을 시작할 수 있어 팬들이 좋아하는 주변 제품을 가질 수 있을 뿐만 아니라, 초기에 누적된 유량을 실현하여 경제적 효과를 창출할 수 있다.
애니메이션 IP 의 운영은 설계-발행-활동-승인 프로세스를 따릅니다. 이러한 과정은 선형이 아니라 나선형으로 상승한다. 운영자는 작업 과정에서 반복을 지속적으로 최적화하여 이미지를 더욱 환영받게 해야 한다.