귀인의 지적 재산권
이 신기한 광고는 CCTV 에서 방영되었고, 김목기업은 하룻밤 사이에 전국을 붉히며 수많은 이윤을 얻었다.
그러나, 시간이 지나고, 사물이 옳고, 한때는 얼마나 휘황찬란했었는지, 지금은 얼마나 쓸한지. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
202 1 8 월, 김목청이 카드 민영화를 선언했습니다. 즉, 회사가 상장된 지 6 년 만에 퇴시할 것입니다.
20 15 년 7 월1 그러나, 그 후 몇 년 동안 시가는 줄곧 줄어들고 있다. 지금까지 시가가 20 억 홍콩 달러 미만이라고 발표했고, 최고시기보다 90% 가까이 낮아졌다!
뿐만 아니라, 김하마 요리사는 많은 소송에 빠져들고 있으며, 장문인 강페진은 다른 사람의 입에' 노라이' 가 되어 높은 소비를 제한하고 있다. ...
어떻게 된 거야? 낭인의 말을 듣다. 나는 너와 이야기할 것이다.
금실 브랜드의 역사는 1994 로 거슬러 올라갈 수 있으며, 한때 국인 인후 영화로 불렸다. 그러나 의외로, 그것은 사탕으로 시작되었다.
금목으로 말하자면, 어쩔 수 없이 그것의 창시자인 강페진을 언급해야 한다. 그녀의 전기 작품인 강페진에 따르면, 강페진은 한 가난한 가정에서 광시 평남 1946 에서 태어났다. 13 세 어머니가 병으로 돌아가셨고, 그녀는 학교를 그만두고 유주 제 2 사탕공장에서 견습생으로 돈을 벌어 가족을 부양했다. 이렇게 그녀는 유주 사탕 2 공장의 제 48 호 노동자가 되었다.
당시 강페진은 아직 젊었지만, 그의 뇌는 매우 민첩했다. 다른 사람이 설탕종이에 손을 가득 베었을 때, 그녀는 효율이 높을 뿐만 아니라 시간과 노력을 절약할 수 있는 새로운 방법을 생각해 냈다. 비슷한 일이 아직 많다. 그녀는 아주 빠르게 눈에 띄어 지도자의 인정을 받았다. 그녀는 정규직에서 작업장 주임, 노조원으로 승진하여 ... 65,438+08 세의 그녀는 이미 전면적인 업무를 담당하는 부국장의 자리를 지켰다. 33 세에 그녀는 정식으로 제 2 사탕공장의 책임자가 되었다.
공장장이 된 후, 그녀는 심지어 감히 할 생각까지 했다. 그녀의 주재하에 사탕 2 공장은' 냄비밥' 제도를 폐지하고 성과를 임금과 연결시켰다. 일련의 조치를 거쳐 근로자의 적극성과 공장의 생산량과 판매 실적이 급등했다. 1984 까지 사탕 2 공장의 연간 생산량은 16500 톤에 달한다.
이런 혁신 정신으로 강페진은 10 년도 채 안 되어 제 2 사탕공장을 한 지방 중소기업에서 중국 제 1 사탕공장으로 바꿨다. 1988 까지 공장 생산액은 9700 여만원에 달했고 10 경제지표는 전국 동종업계 1 위를 차지했다.
그러나 좋은 경치는 길지 않다. 1990 년대에 중국은 공무원 사퇴 조류가 일어나 대량의 인원이 바다로 나가 창업했다.
당시 일부 업종은 진입 문턱이 낮았다. 빨리 시장에 비집고 들어가기 위해 많은 작은 작업장들이 바람을 따르기로 했다. 유주 사탕 2 공장은 국내 유명 사탕 브랜드로서 자연히 짝퉁 대상이 되었다. 사탕 2 공장보다 낫다. 이' 가짜' 를 견디지 못하고 도산 직전이다.
어떤 사람들은 그녀에게 빨리 이직하라고 권했고, 연해 사기업도 2 만 위안의 월급으로 그녀를 고용하려 했다. 알다시피, 그 당시 돼지고기는 겨우 2 위안 1 근에 불과했지만, 그녀는 여전히 움직이지 않았다.
다행히도, 천하무적의 길, 강페진과 그녀의 두 번째 사탕공장은 곧 귀족들의 건의를 받았다.
1993 년 주 부총리가 유주에 도착했을 때 기업가 좌담회에서 "가짜가 너무 많다!" 라고 불평했다 그녀는 국가가 위조와 위조와 싸우고 지적재산권 보호를 강화하기를 바란다고 말했다. 주부총리는 듣고 칭찬했습니다.
"하이테크 제품은 일반 기업이 복제할 수 있는 것이 아니다. 너는 상해의 고교와 과학 연구 부서에 가서 몇 명의 친구를 사귀어야 한다. "
한 마디로 몽상가를 깨우자 강페진은 큰 깨우침을 받았다. 그녀는 즉시 공장의 모든 7 만 위안의 저축금을 가지고 상해의 각 고교를 뛰어다니며 사탕공장을 위해 생명을 구하는 방법을 찾기 시작했다.
그해 7 월 강페진은 화동사범대학교 입구에 서서 또 다른 귀인인 왕요발을 만났다.
왕요발은 화동사범대학교 생명과학대학의 교수이다. 그는 만성 인두염을 치료하는 처방을 개발하고 있다. 왕 교수도 솔직한 사람이었고, 열정과 솔직함에 감동을 받았다고 주장해 레시피를 무료로 양도했다.
강페진은 금목청을 하겠다는 결심을 밝히기 위해 주전자를 깨고 사탕공장의 모든 보일러와 가전제품을 부수고, 먼저 저축 15800 원을 모두 내놓아 전체 직원들에게 함께 자금을 모으라고 호소했다. 마침내 1 월에 780 만원을 모금하여 설탕 공장을 제약 공장으로 순조롭게 전환시켰다.
1994 년 말 광시 금목제약공장이 정식으로 설립되면서 급성 목염으로 인한 인두염을 완화하는 데 적합한 비약약 (OTC) 제품을' 금목인후' 라고 이름 붙였다. 고마움을 표하기 위해 강페진은 동남아의 만금유와 홍화유 제품을 모방하고 제품 포장에 왕요발 교수의 초상을 찍어 감사를 표했다.
1995, 강페진호는 500 만원을 던져서 CCTV 황금시간대에 광고를 하고, 금목청을 슈퍼폭불로 만들어 전국을 붉게 했다. 65438 에서 0996 까지 김목청이 수억 달러를 벌어들여 전국 베스트셀러가 되어 전국 제약 기업 100 대 기업에 성공적으로 진출했다.
그러나, 네가 무엇을 하든, 너무 세게 힘을 쓰면 항상 자신을 돌아오게 할 것이다. 옛말 구름: "물이 가득 차면 넘치고, 달이 가득 차면 손해를 본다. 클릭합니다
진짜 금목제 1 차 세계대전으로 유명해진 것은 크리스티아누 호날두 흐리멍덩한' 배서' 였다.
2003 년 크리스티아누 호날두 황마를 따라 중국에 와서 건력보룡과 경기를 했다. 강페진은 이것이 금목청을 선전할 수 있는 절호의 기회라는 것을 깨닫고, 그녀는 중개인을 통해 크리스티아누 호날두 파티에 참석하면 30 만 달러의 출연료를 받게 될 것이라고 말했다.
이런 좋은 일에 직면하여, 크리스티아누 호날두 () 는 당연히 망설이지 않고 승낙했다.
당시 강페진은 그에게 금목 로고가 찍힌 유니폼을 입고 사진을 찍으라고 했지만, 이어 김목청은 연회의 사진과 동영상을 광고로 공개하고 최근 4 년 동안 CCTV 에서 방송했다.
강페진은 금목으로 중동과 유럽을 두루 돌아다녔고, 크리스티아누 호날두 광고를 여기저기 전시하는 것을 잊지 않았다.
이 광고도 금목의 국제시장을 성공적으로 열었다.
당시 인터넷이 발달하지 않았기 때문에, 인터넷은 2005 년에야 이 사실을 알게 되었다. 당시 한 중국 상인이 황마에 광고 업무를 상담하러 갔을 때, 크리스티아누 호날두 에게 왜 금목의 광고를 받았는지 물었다. 사건의 경위를 알게 된 후, 크리스티아누 호날두 화가 나서 그 자리에서 의자를 내던지고 브로커를 해고했다.
이후 뉴스에 따르면 김 발표의 광고광고는 크리스티아누 호날두 본인의 승인을 받지 못했고, 김과 어떤 계약도 체결하지 않아 양측도 분쟁을 일으켰다.
하지만 이 주장은 김에게 부인됐고, 그는 크리스티아누 호날두 (WHO) 와 제품 이미지 대변인의 승인 계약을 체결했다고 주장했다. 회사는 매년 크리스티아누 호날두 () 의 중국 지정 상업홍보회사 책임자를 통해 크리스티아누 호날두 () 에게 지속적인 협력 의사를 표명하고 약속대로 관련 비용을 지급한다.
크리스티아누 호날두 (WHO) 는 나중에 이렇게 말했다. "그때 나는 부유하고 지위가 있는 회사가 나에게 밥을 사 달라고 부탁했다는 것을 알고 나는 갔다. 지금 나는 그들이 매우 부유하다고 믿지만, 나는 그들이 존경을 받는다는 것을 결코 믿지 않는다. "
2007 년 크리스티아누 호날두 기소금, 하지만 이후 다국적 권익 비용이 높다는 점을 감안해 김에게 2 차 홍보를 한 만큼' 나생문' 을 광고할 수 없었다.
같은 해 8 월 브랜드 이미지 (아마도 크리스티아누 호날두) 를 만회하기 위해 김목청은 654 만 38+04 만 3000 원 가격으로 크리스티아누 호날두 동료 카카를 회사 대변인으로 서명했다고 발표했다.
톱스타 후광과 장모의 영향력에 힘입어 김사자는 마케팅에서 배당금을 받아 국내 윤후 OTC 시장에서의 패권을 단번에 다졌다.
2065438+2005 년 7 월, 김목청이 항구에 상장되면서 강페진은 회사 주식으로 억만장자가 되었다.
참고로, 김목이 출시된 후, 상자 위의 왕요발 교수의 프로필 사진이 조용히 강페진의 프로필 사진으로 바뀌었다. 그녀의 말에 따르면, 이것은 시장 지위와 이미지를 공고히 하고 잠재적 이익 분쟁의 위험을 피하기 위한 것이라고 한다.
하지만 브랜드 홍보에서 브랜드의 로고와 아이콘은 모두 브랜드의 중요한 구성 요소이며, 일단 바뀌면 브랜드에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이런' 머리 바꾸기' 조작은 한때 소비자들로 하여금 금목이 가짜라고 생각하게 했다.
이것은 의심할 여지없이 큰 잘못이다.
홍콩 증권 거래소 상륙 후 김목청은 광시 유주 () 에서 몇 안 되는 상장회사로, 최고봉 때 시가가 63 억 홍콩 달러가 되었다.
하지만 김목년 재무보고를 보면 20 16 년에서 2020 년까지 회사 매출은 각각 7 억 68 억원, 6 억 2400 만원, 6 억 9400 만원, 7 억 9700 만원, 6 억 47000 만원으로 나타났다
또한 2020 년 연례 보고서에 따르면 "1994 이후 그룹은 신제품 3 1 항목을 개발하는 데 성공했다" 며 "이 중 금은삼칠칠캡슐 등 8 개 항목은 약 2/KLOC-0" 이라고 밝혔다. 같은 말을 20 15 부터 6 번 반복했다.
즉, 금목이 출시된 지 몇 년 만에 아무것도 개발되지 않았다는 것이다. 그 역년 재보에 따르면 매년 소득의 거의 90% 가 금목에서 나온다.
그래서 금목제품이 단일한 뒤에는 회사 R&D 와 판매의 불균형이 있다는 것을 알 수 있다. 제품 단일화 문제를 해결하기 위해 김목도 다양화의 길을 걷고 초본음료를 내놓으며 목을 축이는 기능을 주로 하고 있다.
제품이 출시되자 부정적인 논평이 천지를 뒤덮었다. 한 네티즌은 "역사상 최악이다" 고 말했다. 너는 솔직히 목구멍을 만드는 게 좋겠다.
그러면 강페진이 다른 사람들이 말하는' 라오라이' 가 되면 어떻게 될까?
20 16 년, 김목청과 스타 매체가 광고 대행을 맡았고, 음악 예능' 인간영웅' 과' 복면가왕' 시즌 2 에서 김목청을 광고했다.
하지만 광고가 방영된 후 김목청은 프로그램 시청률을 인정하지 않는다는 이유로 나머지 광고비 지불을 거부했다. 몇 차례 요청이 이루어지지 않은 후, 별빛 매체는 금목청을 법정에 고소했다.
20 1 165438 2009 년 10 월, 김인은 스타 미디어 5 167 만원의 광고비를 빚져서 상해시 고등인민법원에 의해' 로 등재되었다
효력을 발휘하고 효력을 발휘하는 법률문서에 의해 확정된 의무를 이행하는 것을 거부할 능력이 있다.
솔직히 말해서, 나는 돈이 있지만 너에게 주고 싶지 않다.
당시 금목순이익은 654.38+0.03 억원으로 전년 대비 33.44% 감소했다. 주로 초본음료 업무 적자였다. 그러나 신제품이 실패한 후 강페진의 첫 번째 생각은 R&D 에 투자를 늘리는 것이 아니라 금목으로 계속 힘쓰는' 돈나무', 이른바' 업그레이드' 였다.
김사자 윤후편은 최초 20 개/박스' 업그레이드' 에서 12 개/박스까지 가격이 20 15 의 5 원에서 2020 년 6.4 원으로 올라 가격 인상 속임수를 썼다. 지난 6 년 동안 회사의 순이익은 크게 증가하지 않았다. 또한 후발자는 복방초산호 정제, 후경 리인과립, 삼금수박크림 등이다. 모두 끊임없이 자신의 시장을 나누고 있는데, 김사자가 목을 축이는 처지는 어렵다고 할 수 있다.
20 12 년부터 20 15 년까지 금목판 판매량은10/2 억 상자 정도로 안정되었지만 2020 년에는 금목판 판매량이 0.9/KLOC 에 불과했다.
결말은 이미 운명인 것 같다.
나는 이렇게 말했다: 어른, 시대가 변했다!