브랜드 인지도: 고대인들은 어떤 유명 브랜드를 사용했나요?
'니드햄 문제'로 유명한 영국의 과학기술사가 조셉 니드햄이 있다. 그는 왜 선진국 중국에서는 자본주의 혁명, 즉 산업화 혁명이 일어나지 않았느냐고 물었다. 중요한 이유 중 하나는 당시 우리가 무형자산이나 지적재산권에 관심을 기울이지 않았다는 점이다. 명나라 말기에는 수많은 지식인과 상류층이 호화로운 삶을 추구하게 되었고 그에 따라 상품도 등장하게 되었다. 예를 들어, 우리는 Shi Dabin의 보라색 모래, Jiang Qianli의 자개, Huang Yingguang의 조각, Fang Yulu의 잉크 만들기, Lu Zigang의 옥 만들기, Zhang Mingqi의 난로 등을 알고 있습니다. 이 수공예품은 모두 개인 이름이 적혀 있어 시장에 넘쳐납니다. 현재 통계에 따르면 '장명기'라는 글자가 새겨진 난로가 약 40,000개 정도 존재합니다. 한 사람이 이렇게 많은 난로를 만든다는 것은 불가능합니다. 이는 그의 이름이 브랜드가 되었음을 보여주는 것입니다.
자본주의 초기에 나타난 특징 중 하나는 브랜드 인지도였습니다. 오늘날 우리가 알고 있는 서양의 유명 브랜드는 기본적으로 사람 이름입니다. 예를 들어 의류에는 베르사체, 아르마니가 있고, 자동차에는 도요타, 포드, 메르세데스-벤츠, 보잉 항공기, 루이비통 가방 등이 있습니다. 그리고 그것들은 우리 자본과 관련이 있습니다. 공산주의 초기의 브랜드 인지도는 똑같았습니다. 그러나 불행하게도 이 브랜드는 청나라에 들어간 후 '청강희년제', '청나라 건륭년제'로 불렸다. 해방 이후에는 '메이드 인 차이나(Made in China)'라고 불리며 더 이상 브랜드에 집중하지 않게 됐다.
우리나라가 처음 해방되었을 때 서구 국가에 수출해야 했기 때문에 상표 없이는 수출할 수 없어서 '천탄', '동풍', '' 등 일부 브랜드를 생산할 수밖에 없었다. Jiefang', 'Red Flag', 'Blue Sky', 'White Cloud' 등이 모두 적혀 있으며 브랜드로 간주됩니다. 문제는 이 문제는 푸른 하늘도, 흰 구름도 책임이 없지만, 메르세데스-벤츠가 책임을 질 수 있다는 점이다. 이는 브랜드 인지도에 대한 무관심, 무형자산에 대한 무관심의 역사적 사실이다.
'동광ZTE' 시대에는 자본주의가 두 번째로 싹트면서 중국인들의 브랜드 인지도가 다시 나타났다. 처음으로 죽임을 당한다는 교훈을 받아들인 후, 이번에는 브랜드를 무엇이라 부르게 될까요? 별명을 불러보세요. 예를 들어, 우리 모두는 Goubuli Baozi, Wang Mazi Scissors, Putao Chang 및 Clay Figurine Zhang을 알고 있습니다. 따라서 자본주의의 두 번째 싹트는 시기에는 중국 브랜드에서 매우 이상한 현상이 발생했습니다.
세 번째로 처음으로 브랜드 이름을 사용한 사람은 리닝이다. 그는 세계선수권 우승 후 은퇴한 후 리닝(Li-Ning) 브랜드를 만들었습니다. 한번은 왕푸징 리셩 스포츠용품점에 가서 안타깝게도 이런 광경을 봤습니다. 당시 리닝 브랜드가 막 출시된 터라 많은 사람들이 익숙하지 않았습니다. 영업사원이 누군가에게 소개하면서 리닝이라는 새로운 브랜드라고 하더군요. 남자는 멍하니 한참을 바라보며 “어떻게 내 몸에 그 사람 이름을 새길 수 있지?”라고 말했다. 그는 ‘내 몸에 남의 이름을 새길 수 없다’는 생각을 갖고 있었다. 하지만 자신이 입은 피에르 가르뎅 슈트가 다른 사람의 이름을 따서 지어졌다는 사실은 그는 몰랐다.
이것이 바로 니드햄 문제이며, 중국에서 자본주의가 탄생하지 못한 근본적인 이유다. 중국인들은 무형의 것과 개인의 창조에 별로 관심을 두지 않는다. 자본주의의 특징 중 하나는 개인의 창조에 집중하고, 개인의 무형의 것을 유형의 자산으로 전환하는 것입니다. 그래야만 자본주의가 빠르게 발전할 수 있습니다.