새 미디어에 대한 정보 찾기
키워드: 뉴미디어, 전통 TV 광고
방송국의 생존 기반은 광고 (업계 유행어: 안내는 생명선, 광고는 생존선), 광고 경영의 좋고 나쁨은 TV 프로그램의 적용 범위와 시청률에 달려 있다. 이를 위해, 오랫동안 텔레비전인들은 이 두 가지 매개 변수를 높이기 위해 끊임없이 노력해 왔다. 하지만 최근 방송사의 이 두 매개변수가 충격을 받고 있는 것으로 밝혀졌다. 방송인들이 열심히 노력했지만 방송사의 관객이 분화되면서 프로그램 시청률이 떨어지고 광고 점유율도 줄어들고 있다. 그 이유는 무엇입니까? 우리 업계에서, 어떤 사람들은 이것이 텔레비전 매체 자체의' 쌍규' 에 의한 것이라고 생각한다. 이른바' 쌍규' 란 정해진 시간과 장소에서 보는 방식이다. 미디어 발전을 연구하는 사람들은 새로운 미디어의' 두 임기' 에 의한 것이라고 생각한다. 이른바' 양기' 란 언제 어디서나 보는 방식이다. 그리고 저는 진짜 이유는 둘 다 있어야 한다고 생각합니다. 전통 TV 매체의' 쌍규' 시청 모델은 시청자가 자유롭게 프로그램을 선택할 수 있는 권리를 제한하는 한편, 뉴미디어의' 2 학기' 시청 모델은 시청자가 자유롭게 프로그램을 선택할 수 있는 욕구를 충족시킨다. 바로 이런 뉴미디어의 출현으로 도시 생활양식의 변화에 순응하고, 대중들의 미디어 수요에 영합하여 전통매체의 관객을 분류하고, TV 프로그램 시청률을 떨어뜨리고, 광고주를 끌어들여 방송사에 투입되는 광고 점유율이 줄어든 것을 알 수 있다. 난징에서, 우리는 뉴미디어를 접한 시민들에게 설문조사를 했다. "뉴미디어에 대한 당신의 인상은 어떻습니까? 대답은 개성과 선택성입니다. 응답자의 거의 65% 가 새로운 미디어를 즐기기 위해 기꺼이 비용을 지불합니다. 우리는 일부 광고주들에 대해 설문조사를 했는데, 그중에는 광고주들이 "내년 (즉 2007 년) 에는 TV 광고량을 줄이고 대신 뉴미디어에 투입하는 것을 고려해야 한다" 고 말했다. 이유를 물었을 때? 대답은: 뉴미디어는 사용자 (즉, 청중) 에 대한 목표가 강하고 도착률이 높다는 것이다. 광고경영자가 또 나에게 말했다. "10 여 년 동안 기업들이 소비자에게 마케팅 정보를 전달하는 가장 좋은 방법은 TV 프로그램에 광고를 삽입하는 것이다. 하지만 현재 기업들이 TV 프로그램에 광고를 삽입하는 흥미가 날로 줄어들고 있고, 전통광고의 효과도 떨어지고 있다. "CTR (CCTV 시장연구유한공사) 조사에 따르면 현재 뉴미디어의 광고수익은 중국 광고매출의 2% 에 불과하지만 연간 성장률은 30% 에 불과하다.
우리는 오늘 중국이 신매체가 가져온 기적을 더 빠른 속도로 해석하고 있다는 것을 발견했다. 일부 지역, 특히 경제가 발달한 지역의 전통텔레비전 업계에서는 뉴미디어의 출현이' 늑대가 왔다' 는 감탄을 자아냈다. 전통 텔레비전의 광고 시장이 성황에서 쇠퇴하는 위협에 직면하고 있으며, 뉴미디어는 이러한 전환 과정을 가속화할 것이라고 지적했다.
그렇다면 뉴미디어는 어떤 종류의 전파 수단일까요?
이 질문에 답하기 전에 한 가지 현상을 살펴봅시다. (이것은 곽위화가 그의 문장' 뉴미디어 연구 보고서: 형식, 상태, 형식' 에서 인용한 예시로 매우 형상적입니다. 그는 "상하이에서는 아침에 외출하면 휴대전화가 오늘 무엇을 입을지, 어떤 옷을 입을지, 우산을 가져올지, 어떤 여행 방식과 노선을 선택할지 알려주는 맞춤형 정보를 받게 된다" 고 말했다.
그런 다음 버스에서 TV 를 통해 아침 TV 뉴스를 볼 수 있고, 스크롤된 광고, MTV, 그래픽 정보도 볼 수 있습니다.
지하철로 갈아타면 승강장에서 일기예보, 기차 정보, 뉴스, 광고 등의 프로그램이 있는 그래픽 TV 를 볼 수 있다. 객차에는 길을 따라 사이트 정보와 광고를 결합한 비디오 프로그램도 있다.
지하철에서 나와 택시를 갈아타야 한다면 버스에서 차영상이나 다른 종류의 모바일 멀티미디어 프로그램도 볼 수 있습니다.
하차한 후, 건물 입구의 전자화면을 마주보고, 문자 메시지를 재생하거나, TV 프로그램을 중계하고 있을 수도 있습니다.
건물, 엘리베이터 또는 엘리베이터에 들어가면 건물 부동산에서 제공하는 폐쇄 회로 신호를 보거나 문자 메시지를 재생하거나 비디오 프로그램 및 광고를 재생할 수 있습니다.
사무실에 앉아서 컴퓨터를 켜세요. 뉴스 웹 사이트의 정보 (텍스트, 그림, 사운드, 이미지) 를 탐색하면 컴퓨터의 QQ 또는 MSN 에서 "삐" 소리가 납니다. 어떤 사람들은 세계 어딘가에서 폭발이 발생했다고 보고했다. 한 번에 몇 개의 뉴스 사이트를 열고, 휴대폰으로 찍은 사진이나 동영상을 블로그에 올려 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 해야 한다.
저녁에 집에 돌아와서 수십 개의 nvo 주문형 프로그램, 수백 개의 디지털 TV 채널에 직면하여 선택하기가 어렵다.
이런 장면은 상해에서 묘사가 있고 남경에서도 일어나고 있다. 나는 그것이 곧 다른 곳에서 발생할 것이라고 생각한다. 곽위화 씨가 제시한 예를 인용하여 뉴미디어에 대한 초보적인 인상을 드리고자 합니다. 오늘 우리 삶에서 많은 신흥 미디어를 볼 수 있다는 것을 말씀드리고 싶습니다. 여기서 말하는' 뉴미디어' 는 비교적 전통적인 미디어 (신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 포함) 이다. 특히 텔레비전 매체). 디지털 기술, 네트워크 기술을 이용하여 인터넷, 광대역 LAN, 무선 통신망, 위성 채널을 통해 TV, 컴퓨터, 휴대폰을 단말기로 사용자 (청중) 에게 비디오, 오디오, 음성 데이터 서비스, 원격 교육 등의 대화형 정보 및 엔터테인먼트 서비스를 제공함으로써 경제적 이익을 얻는 것을 말합니다. 내용에서 새 미디어는 문자뿐만 아니라 사운드와 이미지도 전파할 수 있습니다. (이것은 전통적인 텔레비전 매체와 공통점이 있다. ) 프로세스의 경우 새 미디어는 스트리밍 미디어를 통해 선형으로 전파되거나 저장 및 읽기를 통해 비선형 전파를 수행할 수 있습니다 (기존 TV 미디어와는 다름). 이렇게 하면 원래 재료, 스타일, 기호시스템 등 물리적 형태로 매체의 분류와 정의가 더 이상 적용되지 않아' 매체' 개념의 외연이 크게 확장되었다. 광전총국 시청각 뉴미디어 연구소 책임자에 따르면, "현재 전통 광전미디어에 충격을 주는 뉴미디어는 7 가지가 있다. 1 은 무선과 차량을 포함한 모바일 디지털 TV 다. 2 는 케이블 디지털 TV 입니다. 3 은 IPTV 이고, 좁은 의미는 TV 단말기를 기반으로합니다. 4. 웹캐스트 5 는 인터넷 TV 이고 6 은 모바일 TV 입니다. 7 은 빌딩 텔레비전입니다. 이 가운데 TV 광고에 큰 영향을 미치는 뉴미디어는 주로 인터넷 TV, 휴대폰 TV, 디지털 TV, 빌딩 TV 다. 새로운 매체로서, 일반적으로, 그것은 두 가지 뚜렷한 특징을 가지고 있다. 하나는 기존 전통 미디어 (여기서는 주로 방송국을 가리킴) 가 실을 수 있는 다양한 형식 (예: 문자, 그래픽, 비디오, 오디오 등) 을 실을 수 있다는 것이다. ); 반면에, 청중과 상호 작용한다고 말해야 한다. 터미널을 보는 것은 전통적인 TV (개인용 컴퓨터 또는 휴대폰) 와 다르거나, 프로그램 전파의 전달체가 전통적인 TV (인터넷) 와 다르거나, 프로그램을 보는 형식이 전통적인 가정과 다르거나 (예: 각종 이동 교통수단에서). 일부 지역의 실제 상황으로 볼 때, 이 새로운 미디어는 우리의 미디어 환경, 문화 환경, 심지어 경제 사회 환경에 영향을 미치고 있다. 우세는 지금 부각되고 있다.
그렇다면 뉴미디어의 장점은 무엇일까요? (여기에 설명 할 새로운 미디어가 있습니다)
1, 인터넷 텔레비전.
인터넷 TV 란 무엇입니까? 케이블 TV 네트워크 또는 통신 사업자의 광대역 네트워크를 활용하여 사용자에게 다양한 대화형 비디오 프로그램 서비스를 제공하는 새로운 TV 미디어입니다. 즉, IPTV 는 인터넷, 멀티미디어, 통신 등의 기술을 통합하여 사용자가 IP 셋톱 박스가 있는 TV 를 설치하거나 인터넷에 연결된 컴퓨터를 통해 사용할 수 있습니다.
인터넷 텔레비전의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.
프로그램 교환 플랫폼은 인터넷 TV 사용자에게 매우 유연한 시간 선택과 콘텐츠 선택 공간을 제공하는 대화형 맞춤형 프로그램을 제공합니다. 사용자에게 다양한 형태의 대화형 디지털 미디어 서비스를 제공할 수 있습니다.
2. 휴대폰 텔레비전.
휴대폰 텔레비전이란 무엇입니까? 운영 체제와 비디오 기능을 갖춘 스마트폰을 TV 프로그램 수신 단말기로 활용하는 새로운 TV 미디어다.
모바일 TV 의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.
이 프로그램에는 TV, 라디오, 웹 페이지, 게임이 포함되어 있어 사용자가 휴대하고, 언제든지 보고, 어디서나 보고, 마음대로 볼 수 있습니다. 주머니 속의 텔레비전이라고 불리며,' 거리없는 친밀한 접촉 스트리밍 미디어' 라고도 불리며, 가정용 TV, 컴퓨터에 이어' 제 3 의' 영상화면이다.
3. 모바일 TV
휴대폰 텔레비전이란 무엇입니까? 모바일 상태에서 볼 수 있는 TV 로, 새로운 개념의 정보화 모바일 옥외 디지털 TV 미디어입니다. 첨단 디지털 TV 기술을 사용하여 무선 전송과 지상 수신을 통해 TV 프로그램을 전파합니다. 사용자는 버스, 페리, 궤도교통 등 수신장치가 있는 모든 이동수단에서 DVD 와 같은 또렷한 모바일 TV 화면을 받을 수 있다.
모바일 TV 의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.
사용자는 시간당1.20km 이상의 속도로 TV 신호를 수신할 수 있고, 수신 감도가 높고, 간섭 방지 능력이 강하여 이미지가 안정적이고, 색채가 선명하고, 화면이 또렷하다.
4. 디지털 텔레비전
디지털 TV 란 무엇입니까? 기술적으로 TV 프로그램 수집, 제작, 편집, 방송, 전송, 수신의 전 과정에서 디지털 기술을 채택하는 것이다. 디지털 텔레비전은 원래의 아날로그 텔레비전에 비해 DVD 에 필적할 만한 HD TV 화면을 가지고 있다. 고품질 사운드 효과가 있습니다. 디지털 기술을 채택했기 때문에 디지털 텔레비전의 소리가 더욱 사실적이다. 전파 방해 방지 기능을 갖추고 있어 디지털 TV 는 다른 전기 기기의 간섭이 적기 때문에 화면이 안정되고 확장 기능이 많아 인터넷 접속, 주문형 등을 늘릴 수 있다.
디지털 TV 의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.
디지털화 후 TV 신호가 사용하는 네트워크 대역폭 자원이 크게 줄어 현재 회선의 전송 용량이 수십 개에서 수백 개로 확장되었습니다. 사용자에게 제공되는 디지털 TV 프로그램 내용이 더욱 풍부하다. 또한 디지털 TV 는 자동차, 부동산, MTV, 스포츠, 음악, 드라마 등 더 세밀한 전문 채널로 나눌 수 있는 부가 가치 서비스를 제공할 수 있습니다. 한편, 아날로그 시대의 TV' 시청자' 는 디지털 시대에 자신의 주동적인 선택권을 가지고 있어 자신이 좋아하는 프로그램 내용을 주문해 과거처럼 수동적으로 받아들이지 않을 수 있다. 반면에, 저장 기능이 있기 때문에 텔레비전을 봐도 "서두르" 지 않아도 된다. 컴퓨터와 마찬가지로 문자를 입력하고, 인터넷을 탐색하고, 이메일을 보내고, TV 쇼핑, 원격교육, 원격의료, 주식거래, 정보상담 등을 할 수 있다. 이미지, 문자 등의 정보 생산, 전파, 교환 및 소비 방식을 변화시키고, 정보 전파를 단방향 단일 형식에서 양방향 다양화로, 자원 독점에서 자원 향락에 이르기까지 변화시켰습니다.
앞서 소개한 바와 같이, 새로운 미디어의 장점은 상호 작용과 참여성, 특히 온라인 TV 와 모바일 TV 매체에서 청중의 적극성을 충분히 동원하여 일대일 전파 모델을 실현했다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 상호 작용 경험에서 더 깊은 브랜드 인식을 얻을 수 있습니다.
그렇다면 뉴미디어의 공통된 특징은 무엇입니까?
디지털 기술로 대표되는 뉴미디어의 가장 큰 특징은 미디어 간 장벽을 깨고 미디어 간, 지역 간, 행정부 간, 심지어 전파자와 수취인 간의 경계를 녹이는 것이다. 구체적으로 말하자면:
1. 뛰어난 미디어 개인화
기술적인 이유로, 과거의 언론은 거의 모두 대중화되었다. 하지만 뉴미디어는 더 세분화된 청중과 개인을 대상으로 할 수 있다. 개인은 뉴미디어를 통해 자신이 필요로 하는 뉴스를 맞춤화할 수 있다. 즉, 각 새 미디어 오디언스가 최종적으로 받는 정보 콘텐츠 조합은 동일하거나 완전히 다를 수 있습니다. 이는 기존 미디어 관객이 수동적으로 읽을 수 있거나 볼 수 없는 내용과는 크게 다르다.
2. 시청자의 선택성을 높였습니다
기술적으로, 뉴미디어에서는 누구나 정보를 받을 수 있고, 누구나 정보 게시자 역할을 할 수 있다. 사용자는 TV 프로그램을 시청하고 음악을 재생하고, 프로그램 투표에 참여하고, 정보를 검색할 수 있다. 이는 뉴스 기관만이 뉴스를 발표할 수 있는 제한을 깨고 정보 소비자의 세분화 요구를 충분히 만족시킨다. 기존 미디어의' 주도 청중' 과는 달리, 뉴미디어는' 오디언스 지향' 이다. 청중은 더 큰 선택권을 가지고 있고, 자유롭게 읽고, 정보를 확대할 수 있다.
각종 표현 형식
뉴미디어는 형태가 다양하고, 표현 과정 형식이 다양하며, 문자, 오디오, 그림을 융합해 내용을 순식간에 무한히 확장함으로써 내용을' 살아있는 것' 으로 만들 수 있다. 이론적으로, 컴퓨터 조건이 충족되면, 새로운 미디어는 전 세계의 정보 저장 요구를 충족시킬 수 있다. 용량이 큰 것 외에도 뉴미디어는 언제든지 콘텐츠를 저장할 수 있어 이전 및 관련 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있다는' 검색' 기능도 갖추고 있습니다.
실시간 정보 게시
방송에 비해 뉴미디어만 시간 제한 없이 언제든지 가공 출시할 수 있다. 뉴미디어와 강력한 소프트웨어 및 웹 페이지를 24 시간 온라인으로 쉽게 이용할 수 있습니다.
뉴미디어는 상호 작용이 강하고, 독특한 인터넷 매체는 정보 전달자와 수취인의 관계를 평등하게 한다. 청중은 더 이상 미디어에 의해 조작되기 쉽지 않지만, 새로운 미디어의 상호 작용을 통해 더 많은 소리를 내고 정보 전파자에게 영향을 줄 수 있다.
뉴미디어와 기존 TV 미디어의 가장 큰 본질적 차이점은 다음과 같습니다.
전파 상태의 차이: 기존 미디어의 포인트-투-멀티 포인트 유형에서 뉴미디어의 멀티-포인트 유형까지.
주도 상태의 차이: 기존 미디어의 주도 청중부터 뉴미디어의 주도 청중까지.
오디언스 상태의 차이: 기존 미디어의 일반 대중형에서 뉴미디어로의 세분화 오디언스형.
그렇다면 뉴미디어의 발전은 전통적인 TV 광고 업계에 어떤 영향을 미칩니까?
뉴미디어의 특징을 분석한 결과, 뉴미디어의 발전은 청중의 생활방식 변화에 따른 것으로 밝혀졌으며, 광고는 사람들의 생활 궤적을 이식했다. 생활 형태와 수요에 뿌리를 둔 이런 언론은 더 큰 생명력을 가질 것이다. 전통적인 TV 광고 산업에 다음과 같은 영향을 미칠 것입니다.
뉴미디어가 청중 전환에 미치는 영향
최근 난징 2000 명에 대한 샘플 조사에 따르면 뉴미디어 등장 후 18% 의 응답자가 TV 를 적게 보고 25% 는 잡지를 적게 보고 1 1% 는 방송을 적게 듣고 또한 젊은 세대가 인터넷 등 뉴미디어에 의존하면서 정보 수집에 나서면서 기존 미디어의 시청자들은 뚜렷한 고령화 추세를 보이고 있다. 조사에 따르면, 1950 년대 이래로 신문은 중대한 사건의 중류 기둥이라는 것을 알게 되었다. 1950 년대부터 70 년대까지 신문과 방송이 세계 각지에서 발행되었다. 1980 년대 이후, 텔레비전 매체가 주역을 맡았다. 현재, 뉴미디어가 발표한 뉴스가 TV 가 발표한 뉴스보다 더 빠르고 저렴하기 때문에, 불가피하게 TV 뉴스에 충격을 줄 수 있기 때문에, 결국 시청자들의 미디어 선호도가 바뀌게 된다. 새로운 전파 상태는 전통매체의' 대중' 을 점차' 소중' 으로 만들었다.
2. 뉴미디어가 광고주에 미치는 영향
소비자 시장의 포화 경쟁이 심화됨에 따라 광고주들은 시장 세분화와 대상 소비자와의 효과적인 소통에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이와 함께 광고주들은 소비자에 대한 효과적인 전파 채널과 도착률을 점점 더 중시하고 있다. 하지만 뉴미디어는 광고주들의 이 방면의 요구를 충족시킬 수 있다. 한편으로는 도착률이 높은 대상 소비자 (즉, 청중) 를 홍보할 수 있습니다. 한편, 빌딩 TV, 문점 TV 등과 같은 소비자 (관객) 와 심도 있는 소통과 상호 작용을 할 수 있다. 광고주들은 소비자 (청중) 를 이용해 폐쇄된 특수공간에서 선택의 여지가 없어 광고의 정보 수용이 강압적으로 이루어지도록 하고, 다른 고객들을 통해 광고주들이 원하는 목표를 정확하게 명중할 수 있도록 했다. 그런 다음 인터넷 TV 와 모바일 TV 가 있습니다. 이 새로운 매체들은 일대일 마케팅을 할 수도 있고 광고주들이 효과적으로 커버할 수 있도록 할 수도 있다. 이런 가격 대비 성능이 뛰어난 광고 효과는 광고주에게 의심할 여지 없이 매우 매력적이다.
남경의 조사에서, 우리는 뉴미디어가 이미 광고주들의 중시를 받고 있다는 것을 발견했다. 정보 판매-관심 교환-광고주 판매-이익 창출' 의 기존 미디어 비즈니스 모델은 뉴미디어의 도전을 받고 있다. 광고 시장 점유율은 뉴미디어에 의해 분할되고 있으며, 수익 모델은 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다.
뉴미디어가 광고 시장에 미치는 영향
조사에서, 우리는 뉴미디어와 전통 매체가 운영 모드에서 동질성이 있다는 것을 발견했다. 서비스 모델에서는 새 미디어와 기존 미디어가 동일하며, 수익 모델에서는 새 미디어와 기존 미디어가 거의 동일합니다. 그것은 여전히 콘텐츠로 관중의' 안구' 를 끌어들여 광고주에게 팔았다. 이 세 가지 방법은 전통 TV 매체의 광고 시장을 직접 나누어 전통 TV 매체의 원래 이익 구도에 직접적인 영향을 미쳤다. 둘째, 뉴미디어는 전통적인 미디어의 형식 장벽과 행정 경계를 넘어 순수한 정보, 순수한 상업적 자세로 미디어 간 전파와 행정 지역 간 전파의 경쟁 태세를 형성하여 미디어 간 시장 경쟁을 더욱 심화시켰다. 중국 미디어대 광고인연구원의 조사에 따르면 2005 년 중국 광고시장에는 TV, 신문, 잡지, 방송 등 전통매체의 광고수입 증가가 둔화되면서 일부는 마이너스 성장까지 보이고 있는 것으로 나타났다. 이와 함께 인터넷, 빌딩 TV 등 뉴미디어의 광고 수입이 계속 상승하면서 2006 년 뉴미디어 광고 추세가 계속 강화됐다. 이 새로운 매체의 출현은 광고주의 전통적인 전파 관념을 바꾸었으며, 의심할 여지 없이 전통 텔레비전 매체의 광고 시장에 어느 정도 압력을 가했다.
뉴미디어가 관리 모드에 미치는 영향
현재 TV 매체는 국가가 독점하고 있으며, 정부 부처가 강제하고, 광고 내용과 방송 기간이 엄격하게 통제되고 있다. 뉴미디어는 이와 관련하여 해당 규정이 없으며 광고 내용과 재생 기간은 재생할 수 있습니다. 게다가 뉴미디어의 관리 메커니즘이 모호하고 상용화 문턱이 낮아 거의 모든 사람이 뉴미디어의 일부가 될 수 있는 기회를 갖게 됐다. 현재의 뉴미디어 열풍은 투자자, 기술 개발자, 장비 제조업체, 정보 통신업체, 콘텐츠 생산자, 광고주와 관련된' 시장 음모' 입니다. 투자자들은 자본 시장의 활성화를 자극하기 위해 새로운 경제의 개념이 필요하다. 기술 개발자와 장비 제조업체는 신기술의 상업화와 제품 업그레이드를 통해 시장 공간을 확보해야 합니다. 정보 통신 사업자는 업계 장벽과 기관 경계를 넘어 비즈니스 콘텐츠를 확장하고 새로운 경제 성장 포인트를 찾아야 합니다. 콘텐츠 공급업체는 미디어의 한계를 극복하고, 제품 유통 채널을 확대하고, 시장의 협상 능력을 높여야 한다. 이 모든 것은 소비자들이 정보를 받고 전송하는 시장 수요를 자극하고 만족시키는 것을 중심으로 전개된다. 이러한 상황은 모두 전통 미디어, 특히 텔레비전의 관리 메커니즘과 기관에 영향을 미칠 것이다.
그렇다면 뉴미디어의 급속한 발전에 어떻게 대처할 수 있을까요?
뉴미디어의 발전으로 인터넷 운영자들이 뉴미디어에 적합한 비즈니스 모델과 전략적 포지셔닝에 대해 생각하기 시작할 뿐만 아니라 국제투자계의 관심을 끌고 있다. 전통적인 TV 업계가 현재 볼 수 있는 전망은 두 가지가 있다. 하나는 콘텐츠 제공업체가 되는 것이다. 두 번째는 인터넷 사업자가 되는 것이다. 나는 다음과 같은 측면에서 시작해야한다고 생각한다.
Tv 미디어의 장점을 최대한 활용하여 프로그램 품질 향상
TV 매체의 급선무는 동영상 프로그램의 시장 경쟁력을 높이고, 현재 프로그램 제작 모델을 바꾸고, 시청자로부터 방송과 관객의 상호 작용과 참여성을 강화하고, 강력한 콘텐츠를 만들고, 프로그램 혁신을 중시하고, 광고 전파요구 사항과의 결합을 중시하고, 가능한 한 빨리 자율적인 지적재산권, 시청자가 좋아하는 제품을 만드는 것이다. 프로그램 포장과 마케팅을 강화하고, 프로그램 시청률과 프로그램 인지도를 더욱 높이고, 광고주 및 광고대행사와 파트너십을 맺고, 그들의 요구를 제때에 이해하고, 미디어 간 통합 마케팅을 잘 하고, 우세한 자원을 모아 가능한 한 빨리 핵심 경쟁력을 키워야 한다.
뉴미디어 업무를 적극적으로 발전시켜 종합적인 미디어 간 플랫폼을 구축하다.
전통적인 TV 미디어는 멀티미디어 전략, 특히 지역 전통 TV 매체가 기존의 지위를 공고히 하면서 새로운 미디어에 진입하고, 새로운 미디어 플랫폼을 구축하고, 전통적인 가치 사슬과 인터넷, 휴대폰 등 새로운 미디어를 융합해야 합니다. 과거 텔레비전의 영향력을 이전하여 이러한 새 플랫폼에서 2 ~ 3 개의 가치를 창출합니다. 전통적인 TV 매체의 프로그램 내용과 브랜드 자원에 대한 장점을 충분히 발휘하고, 새로운 미디어와 효과적으로 결합하여 많은 새로운 이윤을 가장 빠른 속도로 창출해야 한다. 이렇게 하면 전통적인 TV 미디어 프로그램 시청에 도움이 될 뿐만 아니라, 뉴미디어에서 프로그램을 재활용하고, 더 많은 수익 모델을 창출하고, 전통적인 미디어 플랫폼과 뉴미디어 플랫폼이 통제 범위 내에서 완전히 융합되고 상호 작용하여 더 큰 가치와 더 긴 산업 체인을 창출할 수 있습니다. 이것은 또한 전통적인 텔레비전 매체가 수동적으로 능동적으로 변하는 효과적인 방법이다. 우리 모두는 이 말을 기억해야 한다: 똑똑한 상인들은 계란을 한 바구니에 넣지 말라는 것을 알고 있다.
디지털 TV 부가 가치 서비스를 홍보하고 네트워크 운영 효율성을 향상시킵니다.
일반적으로 지방방송국과 방송국의 방송망은 하나가 된다. 그렇다면, 디지털 TV 의 전체 전환 후, TV 매체는 디지털 TV 의 부가 가치 서비스를 적극적으로 홍보해야 한다. 대화식 주문형, 원격 교육, 원격 의료, 정부 정보, 발권 정보 등의 서비스. 한편, 광전방송망의 시장운영상의 열세에 대해 통신사업자의 시장운영과 상업보급 모델을 연구하여 사용자가 컴퓨터로 텔레비전을 보는 대신 TV 인터넷을 사용한다는 관념을 세울 수 있도록 한다. 수익금을 모두 TV 매체의 주머니에 넣는다.
오늘날, 전통적인 TV 광고업계가 하룻밤 사이에 빠르게 붕괴되지는 않겠지만, 1990 년대처럼 앉아서 이윤을 기다리는 시대는 이미 다시는 돌아오지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, TV, TV, TV, 광고명언) 현재, 전통 매체는 여전히 주류이며, 뉴미디어는 여전히 변두리 발전 상태에 있다는 것은 부인할 수 없다. 그러나 뉴미디어의 강력한 생명력은 미래의 미디어 업계의 중요한 힘으로 변할 것이며, 이는 기존의 주류 전파 채널의 권위적 지위를 심각하게 위협할 것이다. 속담에 선견지명이 없는 사람은 반드시 근우가 있어야 한다는 말이 있고, 우리 언론도 예외는 아니다. 이런 변화에 직면하여 전통 텔레비전 매체로서 그 전파 상태, 상업 형식, 생존 형태는 필연적으로 복잡하고 심오한 변화가 발생할 것이다. 우리는 뉴미디어의 발전이 한 지역의 종합 실력 중 가장 활발한 유기적 구성 요소가 되고 있다는 것을 분명히 인식해야 하며, 이에 대해 우리는 충분한 주의를 기울여야 한다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 만약 우리가 뉴미디어를 소홀히 한다면, 우리는 음식이 없을 것이다. 반대로, 우리가 이 기회를 잡고 이 양날의 칼을 잡는다면, 아마도 전통적인 텔레비전 매체가 더 발전할 수 있을 것입니다. 이것은 도전과 기회가 공존할 수 있는 기회입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 도전명언)
뉴미디어 발전에 따른 도전과 기회에 직면하여, 우리가 시대와 함께 전진하고, 과학 발전관을 따르고, 법칙을 탐구하고, 대책을 모색하면, 새로운 미디어 변화에서 종합적인 장점을 얻을 수 있다.
마지막으로, 저는 상하이 미디어그룹 이서강 회장이 자주 인용한 코닥사의 예시로 오늘 강연을 마치고자 합니다. 그는 "코닥은 이제 광고를 거의 보지 못한다. 왜요 많은 사람들이 디지털 카메라를 사용하기 때문에 이런 변화입니다. 당시 코닥은' 디지털 영상 기술이 나보다 못하다' 고 생각하지 않았다. 불과 몇 년 만에 코닥 필름은 아무도 묻지 않았고, 심지어 코닥이 미국 증권거래소에 의해 상장될 줄은 생각지도 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 코닥, 코닥, 코닥, 코닥, 코닥, 코닥) 이런' 백년 노점' 은 신기술 변화로 인한 산업 충격을 소홀히 하여 사실상 시장에서 탈락했다. " 이 예를 말하다. 코닥과 같은 회사나 우리 TV 와 같은 산업에 있어서 신기술이 가져온 변화는 무시할 수 없다. 신기술이 급속히 발전하고 벤처 투자가 유입되는 오늘날, 적극적으로 뉴미디어에 진출하여 기회를 잡아야 최대의 수익을 얻을 수 있다. 다행히도, 일부 방송국들은 이미 행동을 시작했다. (저자 단위: 난징 라디오 및 텔레비전 그룹)