창조경제개론
1998 년 영국 창조산업 경로 파일에서 처음으로' 창조산업' 이라는 개념을' 개인의 창의력, 기술, 재능에서 비롯되며 지적재산권 개발과 응용을 통해 부와 일자리를 창출할 수 있는 잠재력을 가진 산업' 으로 공식 제시했다. 이 정의에 따르면 영국은 광고, 건축, 예술 및 문화재 거래, 수공예, 디자인, 의류 디자인, 영화, 인터랙티브 레저 소프트웨어, 음악, 공연 예술, 출판, 소프트웨어, TV 방송 등 13 개 업종을 창조산업으로 확정했다. 크리에이티브 산업' 과 전통산업의 가장 큰 차이점은 창의성이 제품이나 서비스에 실용적 가치 이외의 문화적 부가가치를 제공하면서 결국 제품의 경제적 가치를 높였다는 점이다. 전 세계 창조산업이 창조한 생산액은 하루에 220 억 달러에 달하며 5% 의 속도로 증가하고 있다. 미국 영국 등 창조산업 선진국 증가율이 10% 를 넘어섰다. 창조산업의 급속한 부상은 창조경제 시대의 도래를 상징한다. 창조경제는 브랜드 건설과 보급에 무엇을 의미합니까? 이 질문에 답하기 전에, 우리는 먼저 한 가지 사례를 보아도 무방하다.
브랜드의 경우, 창조경제의 도래는 브랜드 발전 구도를 새롭게 할 것이다. 미래의 브랜드는 창의성을 중심으로 할 것이다. 창의적 경제 발전의 배경은 첫째, 주의력 경제의 도래에 있기 때문이다. 마이클 H 고드하버가 말했듯이, 오늘날 사회에서는 단 하나의 자원만이 희소하다. 바로 인간의 주의력이다. "관심을 얻는 것은 지속적인 부를 얻는 것입니다. 클릭합니다 창조산업은 주의력을 시장 목표로 하는 신흥 경제 형식이다. 둘째, "경험" 은 새로운 경제 형태가되었습니다. 체험은 점차 농업경제, 공업경제, 서비스경제에 이어 일종의 경제형태가 되었다. 창조산업은 소비자 체험을 바탕으로 문화력을 통해 소비자 기억을 창조한다. 스타벅스 사장 하워드 슐츠를 적용한다면, "스타벅스는 커피가 아니라 커피의 체험을 판매한다." 창조경제시대에 사람들이 중시하는' 브랜드가 아니라 브랜드의 체험' 입니다 셋째, 소비자의 미적 수요가 증가했다. 사람들의 생활수준과 자신의 자질이 향상됨에 따라 사람들은 더 이상 상품의 물질적 기능에 만족하지 않고 소비 과정의 정신적 즐거움과 미적 즐거움에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 창조산업은 제품에 풍부한 정신적 가치를 창출하여 소비자의 심미 수요를 만족시킨다. 창조경제시대에 한 브랜드가 사람들의 관심의 중심이 되려면 소비자의 심미 수요를 겨냥하고 창의성을 통해 소비자들에게 잊을 수 없는 소비 경험을 만들어야 한다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
더욱이 브랜드가 상업아이디어에서 성공하려면 창의력 산업을 이용하여' 창조경제' 의 히치하이크를 타게 되는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 여기서 말하는' 창의력' 은 브랜드 건설과 전파 과정을 관통하는 혁신적인 사상과 행동을 의미하며, 사람들이 신선하고 독특하며 가치 있는 성과를 낼 수 있는 능력 (창의력) 을 보여준다. 광고 아이디어에만 국한되지 않습니다. 여기에는 광고 크리에이티브, 브랜드 크리에이티브, 마케팅 크리에이티브, 제품 크리에이티브, 비즈니스 모델 크리에이티브, 산업 전략 크리에이티브 등이 포함됩니다. 이처럼 풍부한 크리에이티브 캐리어는 광고 크리에이티브 및 광고, 브랜드 이미지 크리에이티브 및 디자인, 마케팅 크리에이티브 및 미디어/아트 등 크리에이티브 산업의 다양한 산업과 접목할 수 있으며, 크리에이티브 산업의 발전은 비즈니스 크리에이션에 강력한 동력을 제공하고 브랜드 개발을 위한 탄탄한 기반을 제공하고 있습니다. 브랜드 미학은 브랜드 기획, 디자인, 전파 분야의 보편적인 심미 법칙을 연구하는 신흥 학과이다. 그 연구 내용은 주로 브랜드미의 철학, 브랜드 심미심리학, 브랜드미학의 응용을 포함한다. 브랜드미의 철학은 주로 브랜드미의 온톨로지를 가리키며 브랜드미의 본질과 근원을 연구한다. 브랜드 심미심리학은 브랜드 심미 과정에서 사람들의 심리활동 법칙을 주로 연구하여 브랜드 경험에서 사람들의 미감의 발생을 설명한다. 브랜드 미학의 응용은 주로 브랜드 미학이 브랜드 건설과 전파 과정에서 구체적 응용에 집중해 브랜드 미학의 실용적 가치를 반영하고 있다.
브랜드 미학은 상업 창의력과 전파 계획을 지도하는 사상 체계이다. 창조경제 시대에는 그 학술적 가치와 현실적 의의가 특히 두드러졌다. 브랜드는 비즈니스 아이디어에 대한 지도의 의미가 다음과 같은 측면에 반영됩니다.
(1) 광고 아이디어를 실현하다. 광고 창의성은 상업 창의성의 중요한 구성 요소이며, 브랜드 미학은 브랜드미와 소비자에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 광고주들이' 대창조' 를 실현하여 효과적인 브랜드 전파를 실현하도록 고무한다. 절대보드카브랜드 레전드 광고 작품의 한 예입니다. 병신형을 모든 광고 창작의 기초와 원천으로 삼고 있습니다.' 절대술병은 항상 주인공이다' 는 절대적인 핵심 가치인 순수하고 간결하며 완벽함을 해석합니다. 일련의 도시 광고에서 고전적인 병상 화신은 로마, 비엔나, 제네바, 런던, 암스테르담, 마드리드, 리스본, 바르셀로나에서 볼 수 있는 모든 것이 절대 보드카의 상징이 될 수 있으며 브랜드는 거대한 광고 아이디어를 통해 소비자 생활의 모든 세부 사항에 침투한다. 이렇게 슬기로운 표현은 많은 광고주들의 인정을 받았을 뿐만 아니라, 더욱 중요한 것은 모든 소비자를 감동시켰다는 것이다.
(2) 브랜드 아이디어를 실현하다. 뛰어난 브랜드 아이디어를 통해서만 정보가 폭발하는 시대에 소비자의 시선을 끌 수 있고 심지어 소비자 신앙의 상징이 될 수 있다는 것도 브랜드 미학의 가치 중 하나다. 존 워커는 스카치 위스키의 첫 브랜드로 전 세계 200 여개 국가와 65,438+090 개 시장에서 판매되고 있습니다. 그 핵심 이념 keep walking 의 영감은 존 워커 (John Walker) 의 유명한' 전진하는 신사' 이미지와 그 이면의 광범위한 정신적 의미, 즉 인종, 언어, 어떤 일을 하든, 다른 환경에 직면할 때 모두가 개인의 발걸음으로 전진하기를 원한다는 것이다. 유명한 클래식 브랜드 이미지 광고는 이탈리아 축구 스타 바조가 연출한 전설적인 이야기이다. Keep walking 이라는 이념으로 바조가 1998 년 월드컵의 관건적인 승리에 완벽하게 맞물려 감동적인 광고 이미지를 만들어 브랜드 정신을 대중에게 생동감 있게 표현했다.
(3) 마케팅 아이디어를 실현하다. 창의성은 브랜드 운영에서 어디에나 있고, 당연히 마케팅 방식의 아이디어도 포함된다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 지난 한 해 동안 일본의 7-11 편의 체인점은 경기 침체와 인플레이션의 불리한 요인을 극복하고 매출과 이윤이 각각 4%, 65,438+05% 증가한 놀라운 성적을 거두며 데이룽 체인점을 대신해 일본 소매업의 선두 주자로 자리매김했다. Seven-Eleven 의 성적은 마케팅 모델의 끊임없는 혁신과 불가분의 관계에 있다. 첨단 정보 기술 시스템을 기반으로 시장 수요를 적시에 종합적으로 피드백하고 공급업체 및 물류 서비스 업체와 강력한 협력 네트워크를 구축했습니다. 예를 들어 이 시스템은 위성을 이용하여 위성 구름, 날씨도, 광고 등을 전송한다. 가게에 가서 내일 날씨를 알려 주고 제때에 자신의 제품을 조정할 수 있게 해 주세요. 예를 들어, 우리가 위성 구름도에서 앞으로 이틀 동안 매일 기온이 3 도 상승할 것이라는 것을 알게 되면, 상점에서는 아이스크림과 생수를 더 많이 넣을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 또한 7-11 은 인터넷 분야로 발전하고 있습니다. CD, 음악회 입장권, 여행 서비스 등 다양한 상품과 서비스를 제공하기 위해 다른 7 개 회사와 자체 웹사이트를 설립했다. 브랜드 미학은 브랜드의 모든 세부 사항에 초점을 맞추고 있으며, 마케팅과 유사한 비즈니스 아이디어는 브랜드 미학 응용 연구의 중요한 내용이다.
(4) 제품 아이디어를 실현하다. 위대한 제품 디자인 이념은 종종 브랜드를 이룰 수 있다. 런던의 한 조사에 따르면 2005 년 말까지 전 세계적으로 265,438+0 만명이 모바일 음악 플레이어를 사용할 것으로 예상되며, 그 중 65,438+0/4 는 아이팟이 될 것으로 전망된다. 애플의 최근 분기 보고서에 따르면 애플의 이윤은 2 억 9500 만 달러, 순이익률은 8.45% 로 아이팟 (iPod) 의 매출은 654.38 달러+0 억 2 천만 달러로 총 매출의 34 억 9 천만 달러의 34.4% 를 차지했다. 아이팟의 놀라운 성장은 뛰어난 산업 디자인에 의해 뒷받침된다. 현대 소비자의 다차원, 오락화 전자 소비 수요에 대한 아이팟의 디자인 스타일은 심플하고, 스타일리시하며, 영롱하다. 노트북 터치패드와 같은 롤러를 플레이어에 통합한 최초의 바퀴는 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기술, 온라인 음악 전자상가와 함께 아방가르드 멋진 디자인과 완벽한 조화를 이루며 소비자들이 사용 중에 편안하고 캐주얼한 미적 즐거움을 느낄 수 있게 해 줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이런 경량급 마술로 미국 TV 프로그램 진행자가 빌 게이츠를 조롱하기 시작했는데, 언젠가는 그가' 애플 컴퓨터를 가지고 입장할' 날이 올지도 모른다. 소비자의 수요에 대한 깊은 통찰력과 기술 지식의 혁신을 통해 브랜드 미학은 끊임없이 우수한 제품 디자인 아이디어를 만들어 내고 있습니다. 제품 자체는 말할 필요도 없고 브랜드의 강력한 충격을 입증하기에 충분합니다.
(5) 비즈니스 모델의 아이디어를 실현하다. 과학 기술의 발전과 인간 지식의 성장에 따라 똑똑한 사업가들은 항상 혁신적인 비즈니스 모델을 통해 빠르게 성공할 수 있다. 아마존 온라인 서점이 바로 이런 사례다. 아마존은 설립된 지 5 년 만에 전 세계 고객이 2 천만 명에 달하는 가장 인기 있는 쇼핑 사이트이자 전 세계 전자 상거래의 기치이다. 아마존서점은 인터넷을 새로운 접근 방식으로 영영 휴업, 유통기한이 긴 장점을 만들어 전통 서점과 비교할 수 없다. 게다가 서점 어디에나 있는 인간화 서비스까지 더해져 기술은 더욱 부드럽고 매혹적이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 서점, 서점, 서점, 서점, 서점) 아마존 서점의 설립자인 제프 베소스 (Jeff Bessos) 가 말했듯이, "나에게 가장 큰 도전 중 하나는 온라인 쇼핑의 모든 작은 세부 사항을 재미있게 만드는 방법" 입니다. 이들 중 상당수는' 고객과의 상호 작용', 서점의' 원스톱' 디자인, 편리하고 친밀한 검색, 미리보기, 구매 방식,' 인터랙티브 소설',' 독자 서평 등 오픈 서비스에 초점을 맞추고 있다. 이들은 모두 소비자들을 따뜻하게 하고 전통 출판업계에 강한 충격을 주었다. 브랜드 미학의 연구의 의미 중 하나는 비즈니스 모델의 창의적인 법칙을 탐구하여 브랜드가 창의적 경제에서 기이하게 승리하도록 돕는 것이다.
(6) 산업 전략 혁신을 실현하다. 브랜드 미학의 실제적 중요성은 마케팅 수준에만 국한되지 않는다. 브랜드는 안팎의 시스템 개념으로, 브랜드 미학의 실용적 가치는 심지어 산업 전략 모델까지 바꿀 수 있다. 제 1 차 세계대전 전에 포화된 감귤 시장에 직면하여 신기사는 FCB 사와 합작하여 절묘한 아이디어인 오렌지 주스를 생각해냈다. 신기사는 수백만 대의 유리 착즙기를 생산한 뒤 광고를 통해 오렌지에 대한 소비자의 수요 패턴을 바꿔 오렌지 판매량을 두 배로 늘렸다. 1920 년대와 1930 년대에 신기사는 감귤이 비타민 C 와 기타 건강에 좋은 물질을 대중에게 홍보함으로써 큰 이윤을 얻었다. 또한 여성들에게 레몬을 홍보하면서 레몬이 여성의 머리카락을 더 부드럽고 매끄럽게 하는 좋은 방법이라고 주장했다. (윌리엄 셰익스피어, 레모네이드, 레모네이드, 레모네이드, 레모네이드, 레모네이드) 놀라운 비즈니스 아이디어는 소비자의 제품 사용 모델을 뒤엎을 뿐만 아니라 업계의 전략적 발전 모델도 뒤엎어 브랜드의 발전 공간을 넓히고 브랜드를 활기차게 한다.