Mengniu의 중국 발전 역사
Mengniu는 1999년에 설립되었습니다. 창업 첫 해에 Mengniu는 37만 위안의 판매 수익을 달성하여 전국 유제품 업계에서 119위로 올라섰습니다. 많은 어려움이 있지만 Mengniu 팀이 시장 운영에서 축적한 접촉, 경험 및 용기는 향후 개발을 위한 매우 귀중한 자산이 되었습니다. 2000년 중국 최초의 로레베개 가방이 오프라인으로 출시되면서 맹뉴는 급속한 성장기에 접어들었다. 9월, 맹뉴는 '내몽고에 대한 박수' 광고판을 설립하고 대초원 브랜드를 만들겠다는 결심도 세웠습니다. 창업 2년차에 Mengniu는 업계 리더의 자세로 업계의 성장, 초원의 발전, 모든 시민의 신체적, 정신적 건강을 목표로 삼았습니다. 2001년 Mengniu는 기업 발전과 지역 경제를 긴밀하게 결합하기 위해 후허하오터를 "중국 우유 수도"로 건설하는 것을 주도적으로 옹호했습니다. 이 조치는 Mengniu 브랜드의 명성을 높이고 Mengniu 기업의 빠르고 지속적인 발전을 촉진했습니다. 같은 해 Mengniu의 매출은 빠르게 5위로 상승했고, 본토 유제품 시장인 상하이에서 압도적인 우위를 점하며 '외국 우유의 첫 번째 브랜드'로 뛰어올랐습니다. 2002년에는 최고의 국제 투자회사인 Morgan, Dinghui, Actis가 멍뉴에 2,600만 달러 이상의 일회성 투자를 공동으로 투자했습니다. 이는 내몽골에 외국인 투자를 유치하기 위한 최대 규모의 일회성 민간 프로젝트였으며, 또한 국내 낙농업계 외국인 투자 중 최대 규모다. 같은 해 맹뉴우유는 홍콩 시장에 진출해 홍콩 시민들의 호감을 샀다. Mengniu의 "World Cow"전략이 보이기 시작했습니다. 2003년 4월, 많은 엄격한 검사를 거쳐 Mengniu 우유는 많은 브랜드에서 눈에 띄고 "중국 우주 비행사를 위한 우유"로 확인되었습니다. 국가 우주국에서 "서비스"를 시작하고 "Shenzhou" 5명의 우주 비행사와 성공적으로 동행했습니다. 최초의 유인 우주 비행. "Shenzhou"의 승격과 함께 Mengniu도 업계를 선도하기 시작했습니다. Mengniu의 액상 우유는 전국 챔피언이 되었으며, 소비자 만족도 1위, 브랜드 방사선 1위를 차지했습니다. 제품성능상' 홍콩시장 우수상'. 2004년 6월 10일 Mengniu는 공식적으로 홍콩 증권 거래소에 상장되어 해외에 상장된 최초의 본토 유제품 회사가 되었습니다. 이번에 상장은 홍콩 주식 시장에서 수많은 새로운 기록을 세웠으며 그해 최고의 IPO 왕관을 획득했습니다. 맹뉴는 글로벌 주주들의 돈을 이용해 중국 농민들의 일(소를 사육해 소득을 늘리는 것)과 중국 국민을 위한 일(우유 건강 마시기)을 하기 시작했다. 언론 논평: “멍뉴팀이 제안한 '초원소-중국소-세계소'의 '3단계' 브랜드 전략에 따라 이는 맹뉴가 '세계소'의 꿈을 추구하는 길에 나섰음을 의미한다. .” 같은 해, 맹뉴 우유는 국가체육총국 훈련국의 모든 선수들이 올림픽 대회를 준비하는 "선수 전용 제품"이 되었습니다. "하늘의 우주비행사, 지상의 운동선수"는 맹뉴의 대명사가 되었습니다. 고품질.
2005년에는 '2005 해피차이나 맹뉴 사워 요거트 슈퍼걸' 연례 대회가 전국을 휩쓸었다. 맹뉴 사워 요거트는 전통적인 개념을 깨고 우유를 젊은이들에게 사랑받는 유행하고 건강한 음료로 만들어 새로운 장을 열었다. 젊은이들이 우유를 마실 수 있는 기회. "꿈을 추구하고 실현하려는 용기"가 올해의 키워드가 되었고 Mengniu의 수년 동안의 꿈도 실현되었습니다. 중국 유제품 산업 협회는 공식적으로 후허하오터를 "중국 유제품 수도"로 명명했습니다. 2월 5일, 양원쥔이 맹뉴유업그룹 회장으로 선출되었습니다. 지난 10월 Mengniu는 글로벌 낙농 산업의 '오스카'로 알려진 IDF 세계 유제품 혁신상을 수상했으며, 중국 낙농 업계 최초로 세계 금메달을 수상했습니다. 같은 해, Mengniu는 홍콩 디즈니랜드와 제휴를 맺고 홍콩 디즈니랜드의 유일한 유제품 공급업체가 되었습니다. Mengniu Deluxe는 "아시아 브랜드 혁신상"을 수상했습니다. 6월, Mengniu는 "중국 인민을 강화하기 위해 하루에 우유 1파운드" 우유 배달 공공 복지 캠페인을 시작하여 중국의 우유 사랑 행동을 시작하고 "큰 일이 나와 함께 온다"라는 Mengniu의 발전 정책에 대한 새로운 패턴을 열었습니다. 당시 Mengniu는 "최고의 기업 공공 이미지 상"과 "중국에서 가장 존경받는 기업"을 수상했습니다. 2007년 4월 보아오 아시아 포럼에서 텔룬수는 국제 VIP들을 즐겁게 한 유일한 우유 브랜드가 되었습니다. 지난 7월, 전 세계 유제품을 수집하고 전 세계 유제품을 수집하는 첨단 유제품 연구소와 첨단 생산 기지에 대한 Mengniu의 투자가 완료되었습니다. 8월, Mengniu는 NBA China의 공식 파트너가 되었습니다. 올해 Mengniu는 연간 매출이 200억이 넘는 중국 최초의 유제품 회사가 되었으며 기본적으로 세계 수준의 유제품 군함 대열에 진입했습니다. 같은 해, Mengniu는 상무부로부터 최초의 "시장 경쟁력 있는 브랜드"로 선정되었으며 브랜드 가치 부문에서 민간 기업 중 1위를 차지했으며 중국 기업으로부터 "국가 기업 문화 건설 시범 기지"라는 명예로운 칭호를 받았습니다. 문화진흥협회(낙농업계 최초, 민간기업 유일), '국민사회책임상' 수상
2008년은 책임의 해였습니다. 1월, Mengniu는 Sina Internet Festival에서 '최고의 연간 공공 복지 기업 상'을 수상했습니다. 지난 3월 니우 겐셩(Niu Gensheng)은 하버드 연단에서 '사회적 책임'에 관해 연설한 최초의 중국 기업가가 되었습니다. 지난 4월 SIAL 국제 식품 전시회에서 Mengniu Real Fruit Grains는 중국 낙농 산업을 대표하여 "SIAL 금상 국가 상"을 수상했습니다. 2009년 초 Mengniu는 "개혁 개방 30년 내 몽골 내 빠르게 성장하는 기업의 개척자"라는 칭호를 획득했습니다. 국가통계국과 중국공상연맹의 권위 있는 조사 데이터에 따르면 Mengniu의 액상 우유, 요구르트 및 젖산 음료 판매량은 전국 1위를 차지했으며 Mengniu는 소비자가 가장 선호하는 유제품 브랜드가 되었습니다.
7월, '유럽에서 가장 지속가능한 은행 은행'으로 알려진 네덜란드 협력 은행(Dutch Cooperation Bank)이 최신 글로벌 유제품 기업 순위 보고서를 발표했습니다. Mengniu Dairy Group은 19위로 중국 낙농업계를 대표하는 최초의 기업으로 상위 20위 안에 들었습니다. Mengniu와 COFCO는 COFCO의 전 세계 비즈니스 네트워크의 도움으로 Mengniu의 "3가지 현대화 프로세스"를 추진할 것입니다. 즉, 원자재 시장이 더욱 통합되고 식품 안전이 더욱 국제화될 것입니다. 전략적 자원 배분은 더욱 글로벌화될 것입니다. Mengniu의 세계 낙농 거대 기업 진출은 "세계 유제품 수도"라는 꿈의 여정을 위한 새로운 여정을 열었습니다.