최근 폭발한 IP (지적재산권) 는 어떻게 놀아요?
IP 란 무엇입니까?
이곳의 IP 는 우리가 오래 전에 접했던 컴퓨터 기술 용어가 아니다. 여기서 소개할 영어 IP 는 intellectualproperty 입니다. 무슨 뜻인가요? 지식 (재산) 소유권? 아니면? 지식 (재산) 소유권? 。 우리가 지금 말하는 큰 IP 는 넓은 의미에서 많은 시청자들에게 잘 알려져 있는 거대한 발전 잠재력을 지닌 문예 작품이다. 그러나 IP 에는 단순한 영화 이미지가 포함되어 있지 않습니다. 거시적인 관점에서 볼 때, IP 는 하나의 정보로 해석될 수 있습니까? 정신 창조? 법률 용어. 레고 장난감, 전통 (예: 발수절), 조직 또는 전통 (예: 멘사의 BSA, 미국의 보이 스카우트) 과 같은 다양한 참신한 아이디어를 담은 도구일 수 있습니다.
존재의 의미와 어떻게 화를 내는가?
오랫동안 우리나라 문화산업의 지적재산권 보호는 상대적으로 진공했고, 국민의 문화재산권 의식은 아직 뿌리를 내리지 못했다. 지적 재산권 보호는 창작자의 창작 열정을 자극하고 창작자에게 이익을 주는 동시에 사회에 이익을 주는 데 도움이 된다. 이러한 법적 보호, 창조주? 정신 창조? 로? 무형자산? 창작자가 느낌으로 밥을 먹지 않도록 하다.
IP 가 어떻게 유행하게 되었는지에 관해서는, 여기에 중국의 어색한 특징이 있다: 해적판? 。 수십 년 동안 중국에서 공개적으로 출판된 모든 문학, 영화, 음악 등 예술작품은 해적판의 손아귀에서 벗어났다. 국내 전통문화산업은 처음부터 엄중한 타격으로 점차 해적판에 적응하고 최종적으로 사용하는 비즈니스 모델로 발전했다. IP 의 열기는 국내 문화산업이 국면을 만회하는 전환점일지도 모른다. 해적판의 장점은 IP 가 거의 0 비용으로 대량 팬, 대량 관심, 대량 영향력을 축적할 수 있다는 점이다. 현재 유행하는 놀이는 문학, 영화, 게임의 세 부분 중 어느 한 부분에서나 영향력 있는 인기 IP 를 부화한 다음 해적판에 의지하여 많은 인기를 축적하고, 결국 다른 부분이나 파생품을 통해 폭리를 실현하는 것이다. 1 번 꽃에서 파생 된 관련 핸드 투어를 살펴보면 월 수입이 2 억 위안을 초과하고 IP 운영의 실현 방식이 그 이상입니다. 이는 IP 가 현재 너무 뜨겁고 비싼 이유를 설명합니다.
어떻게 작동합니까?
전통적인 IP 운영은 일반적으로 소설-시나리오-영화-TV-시청각 출판-게임-애니메이션-인형-주변-스타-팬-커뮤니티 프로세스를 따릅니다. 여기서 게임을 하는 것이 가장 빠른 현실화 방식이며, 20 15 위 20 위 IP 현재 표준 운영 모델은 인기 있는 IP 를 구입하고 화제를 만들고, go 공주 go 와 같은 극적인 변화를 하는 것이다.
거품이냐 기회냐?
최근 몇 년 동안, 우리 주위에 많은 유행어가 생겨났는데, 예를 들면? 빅 데이터? ,? 인터넷 사고? ,? 가상현실? 잠깐만요. 스토리텔링이 있는 산업이 대량의 뜨거운 돈으로 유입되면 거품이 형성됩니다. IP 가 그 예입니다. IP 가 불붙자 시장에는 IP 운영과 관련된 많은 회사들이 쏟아져 나왔다. 그렇다면 IP 는 단지 유람자금 투기에 불과합니까, 아니면 미래의 필연적인 발전 방향입니까?
필자는 진정한 우수한 IP 가 한 세대, 심지어 여러 세대에 영향을 미칠 수 있다고 생각한다. 대중은 오락 과정에서 IP 에서 지식, 감정, 도덕 등의 자질 향상과 만족을 얻을 수 있으며, 항상 따르기를 원한다. 성공적인 IP 부화는 우수한 IP 콘텐츠뿐만 아니라 전문적인 운영도 필요하다. 우선 소비자의 요구를 진정으로 이해하고 이 IP 를 상업적 가치로 바꿀 수 있는 전달체 (영화, TV, 게임, 주변 장치) 로 바꿀 수 있는 충분한 채널 자원을 필요로 한다. 현재 성공한 대부분의 IP 는 안구 경제의 산물이다. 필자는 IP 창작과 IP 운영이 완전히 독립적이면 이렇게 창작한 IP 가 더 높은 문화적 속성과 예술적 가치를 갖게 되고 IP 운영이 더 멀어질 것이라고 생각한다.