특허가 기업에 미치는 영향
세계 대부분의 경제학자들은 중국을' 세계 공장' 이라고 부르길 원하지만, 중국의 공업기업과 과학기술기업은 모두 단순한' 제품 제조업체' 역할을 하고 싶지 않다. 사실, 글로벌 경제 일체화 과정이 가속화됨에 따라 중국 기업들은 새로운 경쟁 환경, 즉 글로벌 기업 경쟁이 유형 자산의 경쟁에만 머물지 않고 브랜드 무형자산이 기업의 생사 생존의 승자와 패자가 되고 있다.
얼마 전 중국 사회과원은 홍콩 HA 기업 경쟁력 지수 순위를 내놓았다. 10 대 기업은 주로 과점 (행정독점 포함) 산업과 전자통신업계에 집중해 전체 70% 를 차지하고 있으며, 대부분의 기업은 베이징과 선전에 본사를 두고 있다. 경쟁력 지수에는 판매 수익, 순자산, 전체 노동 효율성, 순자산 이익률, 순이익 등 여러 가지 요소가 포함됩니다. 홍콩에 상장된 H주식 기업 경쟁력 지수 순위에서 국내 공정업계 선두 브랜드 중 하나인 EVIC 가 9 위를 차지한 것은 의심할 여지 없이 중국 기업이 브랜드 무형자산을 지속적으로 제고하고 고부가가치업무에 진출하려는 결의와 노력을 더욱 분명하게 볼 수 있게 해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
현대시장경제의 끊임없는 진화는 글로벌 시장이 브랜드 무형자산 경쟁의 새로운 시대로 접어들면서 브랜드 무형자산이 오늘날의 마케팅과 경쟁에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다는 새로운 신호를 전달한다. 미국의 유명 브랜드 전략 전문가인 래리 라이트는 이러한 추세를 생동감 있게 설명했다. "공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요하며, 시장을 소유하는 유일한 방법은 무형자산을 핵심으로 하는 브랜드를 소유하는 것이다." 。
지식경제 시대의 배경에서 유형자산은 유한하고 무형자산은 무한하다. 미국' 비즈니스위크' 가 지난해 6 월 165438+ 10 월 발표한 2003 년 글로벌 브랜드 가치 순위에서 코카콜라가 704 억 5 천만 달러에 달하는 브랜드 가치로 1 위를 차지한 가운데 풍부한 무형자산 자연공을 빼놓을 수 없다. 코카콜라의 사장이 이렇게 말한 것도 놀라운 일이 아닙니다. "지금 코카콜라의 모든 재산이 깨끗이 타버렸다고 해도, 이 브랜드로 다시 세계를 제패할 수 있습니다. 이것이 무형자산의 힘입니다. 이러한 경쟁 자신감과 우세는 다른 국제 브랜드에서도 드러난다. 예를 들어 세계적으로 유명한 미국 마이크로소프트는 무형자산과 유형자산의 비율이 70% 대 30% 이다. 중국에서는 국제화 전략을 적극 배치한 하이얼그룹도 무형자산의 지속적인 개선과 창조를 중시한다. 최근 몇 년 동안 매일 특허 출원 속도를 유지하고 국내 기둥 자산의 선두에 서 있다. 최근 몇 년 사이에 급속히 발전한 공업제어업에서 이번에 홍콩 H주식 기업 경쟁력 지수에서 상위 10 에 올랐고, 선전 항연지능기술주식유한공사도 기업경쟁으로 무형자산을 이긴다는 이념을 신봉했다.
세계 경제의 급속한 발전에 따라 기회와 도전은 항상 모든 기업의 민감한 신경을 시험하고 있다. 오늘날 점점 더 많은 기업들이 무형 자산이 브랜드 경쟁의 승리의 열쇠가 될 것이라고 믿기 시작했습니다.
브랜드는 자신의 핵심 가치가 없고 자신의 기술력, 제품 품질, 브랜드 홍보, 서비스 체계 등에 의존하여 무형자산을 만들고 높일 수 없다면, 이 브랜드는 점차 시장 경쟁에 참여할 자격을 잃게 될 것이다. 이 시장 발전 법칙은 과학기술형 산업에서 특히 두드러진다. 어떤 업종에서 누가 기술 혁신에서 앞서고, 무형자산이 더 유리하며, 누가 최종 경쟁에서 주도권을 차지할 수 있는지를 증명한다. 분명히 EVOC 스마트 테크놀로지 유한공사는 이런 대표적인 기업이다.
EVOC 지능의 부상은 전체 시장의 건강한 발전과 밀접한 관련이 있다. Eip (embedded intelligent platform) 는 다양한 제품, 장치 또는 대규모 시스템에 내장할 수 있는 특수 컴퓨터 시스템으로 다양한 특정 기능을 제공합니다. 이에 따라 EIP 제품은 산업생산통제, 상업금융, 통신네트워크, 전자제품, 의료 등에 널리 사용되고 있다. 광범위한 적용 범위가 거대한 시장 공간을 만들었다. 첨단 기술의 지속적인 발전과 일상생활과 업무의 전산화로 EIP 제품의 적용 범위가 더욱 넓어질 것이다. IDC 에 따르면 국제 EIP 시장의 연간 성장률은 65,438+05% 에 이를 것으로 예상되며 중국 EIP 시장의 연간 성장률은 국제시장 20 ~ 30% 를 훨씬 넘을 것으로 전망된다. 이 시장이 계속 발전함에 따라 국내 업체들이 점점 더 중요한 역할을 하고 있다는 점은 주목할 만하다. CCID 에 따르면
무형 자산은 많은 요인으로 구성되어 있다. EVOC 는 업계의 무형 자산 분쟁에서 이미 조용히 선두를 달리고 있다. 브랜드 측면에서 EVIC 는 중국 최대 임베디드 지능형 플랫폼 (EIP) 제조업체이자 인텔, 모토로라, 대만성 연구화 기술에 이어 중국 대륙 시장에서 네 번째로 큰 EIP 제조업체입니다. 시장 점유율에서 수년간의 세밀한 경작과 끊임없는 노력을 통해 EVIC 는 국내 제조업체의 심도 있는 돌격으로 약 6% 의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 제품 방면에서 기술력이 풍부한 EVIC 는 항상 업계 개념 리더의 역할을 할 뿐만 아니라 품질을 회사 발전의 우선 순위로 간주하여 EVIC 의 제품을 사용자들로부터 널리 인정받을 뿐만 아니라 다양한 사회적 평가에서 상을 받았습니다. 뿐만 아니라 EVOC 는 서비스 향상을 통해 자체 브랜드의 성실성을 높였으며, 산업 제어 시장에서 전국 연보와 24 시간 대응 서비스를 실현하여 업계 내 우수 서비스의 본보기가 되었습니다. 양질의 제품과 좋은 서비스로 EVOC 는 공업업계' 품질과 신용도 이중 보장 시범 단위' 라는 칭호를 받았다. 발전 잠재력으로 볼 때 1993 년 시장에 진출한 이후 EVOC 의 판매 수익은 매년 약 30% 씩 증가하고 있다. 이 회사는 2004-2005 년에 있을 것으로 예상된다.
무형자산의 장점을 가진 기업은 새로운 시장 개편에서 선두를 차지할 것이다. 이는 글로벌 시장 발전의 추세와 방향이다. EVIC 와 같은 기업들에게 무형자산의 지속적인 상승은 기업 경쟁의 결전에서 더욱 빠르게 두드러질 것이다.