채널, 기술, 운영 및 서비스의 포괄적인 업그레이드로 BAIC Blue Valley는 새로운 에너지의 정점을 장악합니다.
2021년 BAIC 블루밸리를 어떻게 바라봐야 할까?
전체 판매량이 하락세를 멈추고 회복세를 보이고 있는 것인지, 아니면 지후 브랜드가 확실히 탄력을 받고 있는 것인지. BAIC 그룹 부사장이자 BAIC Blue Valley 회장인 Liu Yu의 눈에 회사의 가장 큰 변화는 "소비자의 기대를 뛰어넘는 신기술, 고품질 및 솔루션이 새로운 선도 방향이 되고 있다"는 것입니다.
이에 맞춰 지난 해 BAIC Blue Valley는 채널 확장, 마케팅 혁신, 기술 연구 개발, 사용자 운영 및 기타 측면에서 많은 노력을 기울여 고급 브랜드 이미지를 구축했습니다. ARCFOX의 마음속에 더욱 깊이 뿌리내리게 되었습니다.
2021년 우리나라의 신에너지차 판매량은 전년 대비 1.6배 증가한 354만5천대에 달해 신기록을 달성했다. 좋은 소식입니다.
전면적인 브랜드 생태 경쟁 시스템 구축
채널을 이기는 자가 세상을 이기는 것, 이제 새로운 의미를 갖게 되었습니다.
과거 4S 매장은 오랫동안 OEM이 사용자와 오프라인 접촉을 할 수 있는 원스톱 판매 및 서비스 터미널로 중요한 위치를 점해왔지만 과도한 구축 및 운영 비용이 발생했습니다. 지리적 위치가 상대적으로 멀기 때문에 현재 젊은 사용자 그룹의 실제 요구에 적응하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
업계의 새로운 변화에 직면한 BAIC 블루밸리는 전통을 깨고 ARCFOX 브랜드를 중심으로 채널을 재구성하기로 결정했습니다.
구체적으로 말하면 이것은 좀 더 입체적인 채널 형태입니다. 즉, 쇼핑몰 매장에 의존하는 혁신적인 '1 1 1' 채널 모델을 통해 직접 판매, 딜러 및 국경 간 프랜차이즈가 병행하여 생성됩니다( SPACE) 배송센터(CENTER)와 루빅스큐브 매장(CUBE)의 결합으로 브랜드 전시, 제품 체험, 제품 배송, 애프터서비스 보장, 사용자 서비스, 서클 운영 및 유지보수 등의 기능을 모듈화, 재구성, 운영하게 된다. 더 나은 효율적이고 높은 수준의 혁신적인 사용자 경험.
업계 관점에서 볼 때 일부 브랜드가 직접 판매에 베팅하는 방식에 비해 다각화는 한편으로는 잠재적인 위험을 피할 수 있는 동시에, 다른 한편으로는 업계 변화에 보다 유연하게 대응할 수 있습니다.
1년여의 구축 끝에 지후의 혁신적인 채널 레이아웃이 구체화되기 시작했습니다.
지후자동차는 2021년 말 현재 120개 이상의 공인 매장 구축을 완료했다. 그 중 고급 순수전기 시장 매출의 80%를 차지하는 15개 핵심 도시는 100% 커버리지를 달성했다. Jihu의 마케팅 매장 수는 2022년에 150개에 이를 것으로 예상되며, 2025년에는 100개 도시, 380개 매장을 커버할 계획입니다.
중국 자동차 시장의 경쟁이 하반기로 접어들면서, 과거 제품에만 의존하던 시대는 조용히 지나가고, 차별화된 경쟁 우위를 어떻게 창출할 것인가는 모든 브랜드가 고민해야 할 화두가 되었고, 서비스는 이제 그 중 하나입니다.
모바일 인터넷 시대에 탄생한 지후는 처음부터 서비스 시스템 구축을 브랜드 구축의 중요한 부분으로 여겨왔다.
이 회사의 관점에서 서비스는 사용자 경험을 향상시키는 중요한 부분일 뿐만 아니라, 입소문 마케팅과 브랜드 인지도, 인지도, 평판을 향상시키는 중요한 부분이기도 합니다.
예를 들어 전국 54개 도시를 포괄하는 73개 공인 서비스 센터는 자동차 소유자를 위한 전담 서비스 컨설턴트를 제공할 뿐만 아니라 24시간 온라인으로 연결되어 사용자의 자동차 생활을 다양한 채널에서 다룰 수 있도록 합니다. 동시에 Jihu의 독점 과충전소, 모바일 슈퍼차저 서비스 차량 및 22개 도시를 포괄하는 1,114개의 인증된 충전소가 운영되어 Jihu 사용자도 최고의 충전 서비스 경험을 얻을 수 있습니다.
사용자 동아리 운영 및 유지 차원에서는 지후 액션, 빙린시티, 마운틴탑 커피, 지후 플래닛 스트리트 파티 등 일련의 오프라인 동호회 활동을 통해 지후 역시 급속도로 성장했다. 지난 해 자체 고급 브랜드 잠재력을 확립했습니다.
2021년 지후 브랜드는 사용자 운영 탐색 기간을 빠르게 통과해 초기에는 활성화된 APP 온라인 커뮤니티와 사용자들이 매우 우려하고 기대하는 주변 파생 부티크 몰과 '티켓'을 보유하고 있다. 찾아보기 어렵습니다." "온오프라인 활동 매트릭스는 놀라운 성과를 거두었습니다.
새로운 기술 해자 구축
최근 인터뷰에서 Liu Yu는 자동차 산업에서 일어나고 있는 몇 가지 변화에 대해 이야기했습니다.
류위의 관점에서 볼 때, 현재의 자동차 산업은 더 이상 전통적인 제조업이 아니라 ICT 산업에 더 가깝다.
이는 자동차 업계에 “100년 만에 볼 수 없는 큰 변화”라고 강조했다.
이러한 지도 이념에 따라 BAIC Blue Valley는 작년에 변화와 변화의 속도를 가속화하기 시작했으며 조직 구조, 브랜드 포지셔닝 및 제품 구조를 포괄적으로 조정하고 스마트를 위한 일련의 고유한 솔루션을 구축했습니다. 자동차 산업. "블루 밸리 모델".
우선 기술 연구개발 차원에서 BAIC 블루밸리는 계속해서 자본 투자를 늘리고 있다. 재무 보고서에 따르면 BAIC Blue Valley는 2020년 R&D에 15억 8,200만 위안을 투자했으며, 2021년에는 R&D 투자가 전년 대비 54.5% 증가해 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. -년도.
잘 알려지지 않은 사항은 지난해 초 BE21 순수 전기차 제품 플랫폼의 전자·전기 EE 아키텍처와 BE21 플랫폼 아키텍처 섀시 기술 등 관련 지식재산권이 수출됐다는 점이다. BAIC 블루밸리는 세계 최고 수준의 순수 전기차 플랫폼 기술력을 보유하고 있음을 측면에서도 확인했다.
새로운 4가지 현대화는 자동차 산업 체인의 구조 조정을 가져왔고 제품 정의 협력 모델에도 지대한 영향을 미쳤습니다. 한 업계 전문가의 말에 따르면, 자동차 회사들이 끝까지 싸워나가는 것은 바로 친구들이다.
BAIC 블루밸리는 개방성과 승리 측면에서 의심할 여지 없이 많은 기업보다 앞서 있습니다.
화웨이, 바이두 등 기술 기업과 적극적으로 심도 있는 기술 협력을 구축하고, 마그나와 합작회사를 설립하고, 글로벌 하이엔드 제조 시스템을 도입했다… 이 소중한 '친구들의 고리' " 또한 BAIC Blue Valley의 혁신적인 발전에 귀중한 영감과 동기를 제공합니다.
BAIC 블루밸리와 화웨이가 공동으로 제작한 폴라폭스 알파 S의 새로운 HI 버전을 예로 들어보자. 이 차량은 화웨이의 HI 풀스택 스마트카 솔루션이 탑재된 최초의 양산차다. Huawei의 HI 풀 스택 스마트 자동차 솔루션을 최초로 탑재한 Smart Cockpit - Hongmeng Automotive OS의 고급 순수 전기 자동차는 도시 도로에서의 스마트 운전을 지원하는 세계 최초의 대량 생산 자동차이기도 합니다. 높은 수준의 보조 스마트 드라이빙의 도래.
2022년에는 새로운 HI 버전의 Alpha S가 출시되고 Alpha S와 Alpha T의 지속적인 판매 증가로 BAIC 블루밸리는 또 한 번의 폭발을 가져올 것으로 예상됩니다.
BAIC 블루밸리와 화웨이는 스마트카 분야에서 지후 브랜드의 제품 레이아웃을 지속적으로 강화하기 위해 향후 더 많은 HI 버전 모델을 공동 출시할 예정인 것으로 전해졌다. 5개 모델. 대형 제품 시리즈와 모든 시리즈에는 Huawei HI 버전이 있습니다.
마지막에 작성
'제2의 창업'이라는 변화의 순간에 BAIC 블루밸리는 깊은 기술 축적과 지속적으로 혁신적인 채널 모델을 바탕으로 제품을 빠르게 개발해 왔습니다. 고급 브랜드 ARCFOX 출시된 새로운 지능형 제품은 점점 더 많은 소비자의 관심과 호감을 얻고 있습니다.
최신 데이터에 따르면 지난해 12월 지후자동차의 월간 납품량이 처음으로 1,186대를 돌파해 2021년 전체로는 역대 최고치를 기록했다. 4분기 배송량은 전월 대비 41%, 전년 동기 대비 569% 증가했다.
“지능화는 원래의 질서를 깨뜨렸고, 신에너지 제품을 기반으로 한 지능형 자동차의 개발 추세는 무한한 전망을 가지고 있다”고 Liu Yu는 한때 자동차 산업의 현재 변화에 대해 언급한 적이 있습니다.
그가 보기에 국내 브랜드는 신기술과 새로운 적용 시나리오를 통해 해외 대형 자동차 제조사에 도전할 수 있는 저력을 갖고 있으며, 신기술 생태학을 활용해 스마트카 시대로 진입하는 BAIC 블루밸리가 될 것이다. 게임을 깨뜨리는 것 사람, 모든 것은 시간이 지나면 시험받게 마련이다.