국제 마케팅 관련 논문에 대한 간략한 분석(2)
국제 마케팅 관련 논문에 대한 간략한 분석 2부
"국제 무역 환경에서 국제 마케팅에 대한 간략한 분석"
요약: 세계화와 함께 통합이 심화됨에 따라 국가 간 연결이 점점 더 많아지고, 총 글로벌 무역 규모가 계속 증가하고 있으며, 국제 무역 및 국제 마케팅과 같은 단어가 TV, 인터넷 및 신문에 더 자주 등장합니다. 국제무역과 국제마케팅의 개념은 유사점을 갖고 있지만 상당한 차이가 있다. 이러한 차이점을 연구하는 것은 국제무역과 국제경제를 이해하는 데 도움이 된다. 국제 무역과 국제 마케팅의 관계에 대한 연구는 국제 무역 활동에서 국제 마케팅 활동을 원활하게 수행하는 방법에 대한 문제를 해결하는 데 도움이 되며, 이를 통해 기업이 국제 마케팅 전략을 수립하는 데 참고 자료를 제공하여 더 나은 국제 무역 발전을 촉진할 수 있습니다.
키워드: 국제 무역, 국제 마케팅
1. 국제 마케팅 및 국제 무역의 개념 정의
(1) 국제 마케팅
국제 마케팅은 마케팅의 한 하위 분야로, 이익을 극대화하고 상품과 서비스를 판매하는 것을 목표로 국제 시장에서 기업이 수행하는 일련의 판촉, 판매 및 기타 활동입니다. 국제마케팅은 한 단계로 진행되는 것이 아니라 국내마케팅, 수출마케팅, 국제마케팅, 다국가마케팅, 글로벌마케팅으로 이어지는 과정이다.
(2) 국제 무역
국제 무역은 국가 이익 실현을 목적으로 수입 무역, 수출 무역을 포함하여 국가 또는 지역 간 상품 및 서비스의 교환 및 이전을 의미합니다. , 자신의 장점을 활용하여 국제 교류에 참여합니다.
(3) 국제마케팅과 국제무역의 연관성
1. 국제마케팅과 국제무역의 가장 공통점. 국제 마케팅과 국제 무역은 모두 경제 세계화와 통합의 산물이며 개방형 경제 환경에서 독특한 개념입니다. 둘 사이에는 상관관계와 시너지 효과가 있습니다. 국제마케팅과 국제무역의 개념을 바탕으로 가장 공통점을 정리하면 다음과 같다. 사물의 관점에서 볼 때 둘 다 국제 시장을 지향하고 생활 환경의 관점에서 볼 때 공간 간 활동이며 인구, 정치 및 경제, 법률, 사회 및 문화 환경을 포함한 동일한 국제 환경에 직면합니다. 등 결과의 관점에서 볼 때 둘 다 상품이나 서비스를 판매하는 동시에 목표 관점에서 보면 둘 다 사업 활동이고, 둘 다 수단 관점에서 보면 이익을 극대화하는 것입니다. 시장경제. 전체적으로 국제 마케팅과 국제 무역은 많은 유사점을 가지고 있습니다.
2. 국제 마케팅과 국제 무역의 차이점. 우선, 범위의 관점에서 볼 때 국제 마케팅은 여전히 마케팅 활동, 즉 일반인의 관점에서 판매 활동을 기반으로 합니다. 국제무역은 개념적으로 보면 수출입무역이라고도 하는데, 이름에서 알 수 있듯이 판매(수출)와 구매(수입)가 모두 포함되는 것입니다. 이 수준에서 국제 무역은 국제 마케팅의 내용을 다룹니다. 둘째, 거래 주체의 관점에서 볼 때, 기업은 국제 마케팅에 참여하지 않으며 기업은 국제 무역에서 자신의 이익을 기반으로 마케팅 활동을 설계하고 실행하므로 국가는 종종 협상에 참여하고 다음과 같은 일부 세계 조직에 의존해야 합니다. WTO는 국가 간 무역 마찰을 조정하는 데 참여하며, 경제 문제뿐 아니라 국가 이익에 대한 고려도 있습니다. 정부 참여 정도 측면에서 국제 마케팅과 국제 무역의 주요 차이점은 국제 마케팅은 주로 기업의 마케팅 활동에 초점을 맞추고 국가 간 갈등과 모순을 일으키지 않는 반면, 국제 무역 활동은 정부가 더 필요하다는 것입니다. 높은 수준의 정부 참여를 통해 양자 및 다자 협상을 수행하기 위해 나섰습니다. 국제 무역 과정에서 WTO와 같은 국제기구는 국가 간 관계를 조정하고 경제 관계의 조화로운 발전을 촉진하는 데 자주 사용됩니다. 마지막으로 결산정보 측면에서 보면 국제마케팅 관련 편익지표는 주로 기업관련 영업서류와 재무제표에 반영되는 반면, 국제무역은 국가통계국을 통한 국제수지 보고서, 외환관리 등을 통해 반영된다. 부서. 상품유통의 형태는 다양하며, 국제무역에서는 상품이나 서비스가 한 국가에서 다른 국가로 이전되어야 하기 때문에 국제무역은 유통에 있어 더욱 분명합니다.
그러나 국제 마케팅의 유통 형태는 국제 무역과 다릅니다. 마케팅 시 제품이나 서비스가 국경을 넘을 수 있기 때문에 국제 마케팅은 다양합니다.
국제 무역과 국제 마케팅은 현대 경제 발전의 결과이자 세계 경제의 진보와 발전의 구체화이며 세계 경제의 지속적인 통합과 발전의 산물입니다. 경제 활동은 모두 국제 시장을 중심으로 이루어집니다. 동시에, 국제 무역과 국제 마케팅의 특수성으로 인해 국제 무역의 범위는 단순히 해외에 제품을 판매하는 것만을 포함하지 않기 때문에 국제 마케팅의 범위보다 넓습니다. 물품 수입. 상대적으로 말하면, 국제 마케팅은 주로 국제 시장에서 제품을 판매하고 국제 시장에 제품을 홍보하는 것을 포함합니다. 또한, 노동교류 및 기타 내용을 포함하여 국제 무역의 내용이 더욱 풍부해졌습니다.
2. 국제 마케팅과 국제 무역의 상호 영향
(1) 국제 마케팅은 국제 무역을 촉진하는 효과적인 수단입니다.
국제 마케팅에는 기업이 참여합니다. 비즈니스 전략의 수립 및 동적 평가 오늘날의 세계화된 세계에서 기업의 성공은 먼저 시장 세분화, 제품 차별화, 시장 차별화 및 기타 문제를 분석해야 경제적 이익과 장기적인 발전을 얻을 수 있습니다. 모두 국제 무역을 위한 견고한 기반을 마련했습니다. 아담 스미스는 시장이 최대의 결과를 얻기 위해 시장의 모든 당사자를 통제하는 보이지 않는 손이라고 믿었습니다. 기업은 이익을 추구하는 과정에서 성장 포인트를 국제 시장에 두어 국가의 수출을 미묘하게 늘리고 국제 무역을 촉진합니다. 성장. 동시에, 국제 시장을 개방하는 기업은 종종 이를 공급하기 위해 값싼 현지 자원을 찾는데, 이는 간접적으로 국제 무역의 검색 비용을 줄이고 어느 정도 원자재 및 기타 제품의 수입을 촉진합니다.
또한, 국제 마케팅의 판매 서비스 대상은 개인, 기업 및 국가를 대상으로 하며 단일하고 제한된 국제 무역의 단점을 보완하여 국제 거래를 보다 광범위하고 효율적으로 만듭니다. 다각화하여 국제우호관계 및 국제무역협정을 체결할 수 있는 기반을 마련하고 이를 통해 국제무역 총액을 증대시킵니다.
(2) 국제 무역은 국제 마케팅의 원활한 운영을 보장합니다.
국제 무역이 잘 발달된 국가에서의 마케팅은 종종 다음과 같은 위험에 직면하게 됩니다. 국가적 위험, 사회적 위험 및 법적 위험은 모두 상대적으로 적습니다. 이는 국제 무역이 국가 간 상호 작용을 포함하고 종종 관련 계약 및 조항에 의해 보호되기 때문입니다. 동시에 국제무역을 기본으로 마케팅 전략 측면에서 기존 국제무역 운영 및 거래 효과를 바탕으로 시장을 심층적으로 분석하고 상호보완적인 정책을 수립하여 타당성을 크게 높일 수 있습니다. 국제적인 마케팅 계획의 효율성과 효율성을 높이고, 마케팅의 실행과 실행에 도움이 되며, 선순환을 보장하는 역할을 합니다. 특히 경제 세계화, 국제 금융 위기 및 지적 재산권의 치열한 경쟁이라는 현재 배경에서 국제 무역의 보장 역할은 기업 혁신을 위한 환경을 조성하고 기업의 참여를 지속적으로 향상시키기 위해 정부의 "촉진" 역할에 의존해야 합니다. 지적재산권 시스템을 활용하여 시장에서 경쟁할 수 있는 능력. 국제 시장 경쟁에서는 기업이 독립적으로 혁신하고, 독립적인 혁신에 대한 인식을 높이며, 독립적인 혁신을 창출하고 보호하는 능력을 지속적으로 향상시켜야 합니다. 따라서 국제 마케팅 과정에서 국제 무역 관련 보호법을 사용하면 기업을 더 잘 보호할 수 있습니다. 자신의 권리와 이익.
오늘날의 경제 글로벌화 시대에 국제 무역은 필수불가결하며, 지속적인 이익을 얻고 시장을 확대하려는 기업에게 국제 무역은 더욱 중요하며 기업의 이익을 극대화하는 역할을 합니다. 국제 무역 환경은 기업이 시장에 진출하는 방법에 대한 문제를 해결하고 기업의 마케팅 측면에서 무역 마찰과 분쟁이 발생할 때 국제 무역은 기업에 쿠션을 제공합니다. 국제 무역은 국가 간 의사소통의 중요한 수단입니다. 일단 손상되면 그 결과는 예측할 수 없습니다. 따라서 기업이 국제 마케팅에서 불공정한 대우를 받으면 국제 무역의 보호막은 기업이 가능한 한 빨리 분쟁을 줄이고 완화하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 정당한 이익을 보호하기 위한 강력한 보장을 제공합니다.
3. 현대 국제 무역 환경에서의 국제 마케팅 전략
(1) 국제 시장 조사를 강화하고 구체적인 마케팅 계획을 수립합니다.
시장 조사 마케팅 활동은 시장의 특성을 파악해야 합니다. 해외 마케팅과 국내 마케팅에는 여전히 큰 차이가 있습니다. 시장 판매 연결의 차이로 인해 기업의 마케팅 과정에는 기회가 될 수도 있고, 기회가 될 수도 있는 요소가 알려지지 않습니다. 따라서 기업은 국제 시장에 대한 조사를 강화하고 구체적인 마케팅 계획을 수립해야 합니다.
국제 시장 조사는 전문 인력에 의해 수행되므로 기업 내에 국제 시장 조사를 담당할 전문 조직이나 개인이 설립되어야 합니다. 국제시장의 복잡성에 직면하여, 우리는 제품의 특성에 집중하고, 회사의 사업과 관련된 환경요인 조사에 중점을 두고, 국제시장 조사 업무를 개선하고, 조사 업무 시스템을 구축하여 조사 업무를 보다 표준화되고, 과학적. 물론 국제시장에 대한 조사는 국제무역의 맥락에서 이루어지기 때문에 먼저 국제시장에 대한 거시적인 조사를 수행해야 한다. 국제환경 변화를 파악하고, 관련 국제무역 정책을 이해하는 것이 필요하다. 국제 무역의 거시적 환경을 이해한 후에는 특정 상품에 대한 미시적 조사를 수행해야 하며, 예를 들어 언어와 성격, 종교적 신념, 가치관, 가족 특성, 관습 및 습관과 같은 문화적 요소를 이해해야 합니다. 제품 시장에서 판매가 가능합니다. 제품이 수용하기 쉽고 문화적 정체성과 문화적 매력을 가지고 있습니다. 또한 대상 국가의 경제 발전 수준, 시장 규모 및 구조, 국민 소득, 1인당 구매력, 물가 상승률, 은행, 금융, 보험 등 경제 요인에 대한 명확한 이해를 통해 규모를 결정하는 것이 필요합니다. 시장 투자 및 시장 운영 주기를 결정합니다. 국제마케팅은 단순히 경제적인 관점에만 머물 수는 없습니다. 왜냐하면 국제무역의 맥락에서 경제활동은 정치적 요인의 영향도 받기 때문에 정치체제, 정치적 안정성, 국민정서 및 기타 관련 요인도 고려해야 하기 때문입니다. 국제 시장에 대한 구체적이고 상세한 조사를 수행함으로써만 우리는 구체적인 마케팅 계획을 수립하고, 국제 시장을 개척하며, 장기적이고 효과적인 방식으로 목표 시장을 점유할 수 있습니다.
(2) 기업 제품 전략 조정 및 강력한 브랜드 구축
현대 국제 무역의 새로운 환경에 직면한 기업은 발전이 추세를 따라갈 수 있도록 계속 혁신해야 합니다. 시대의. 국제 무역의 추세에 따라 기업은 제품 구조를 조정하고, 전통적인 국제 무역 제품 구조를 변경하고, 제품의 부가가치를 높이고, 고부가가치, 고가, 고품질, 높은 자주적 지식을 갖춘 혁신을 개발할 기회를 포착해야 합니다. 제품 시장을 빠르게 점유하기 위해 국제적인 브랜드 특성을 형성하는 제품입니다. 국제무역에서 우리는 우리나라 제품의 수출가치를 제고하고 국내기업을 발전시키며 국제브랜드를 확립해야 한다. 회사의 제품 전략을 조정하고 시장 세분화 및 제품 세분화를 수행하며 회사의 장기적인 발전에 적합한 제품 전략을 찾습니다. 기존의 생산 및 운영 모델을 바꾸고, 고품질 노선을 택하고, 시장 성장과 점유율 증대에 도움이 되는 제품을 정리하는 동시에 고부가가치 제품에 물적, 인적 자원을 집중하겠습니다. 우리 나라에는 자본, 기술, 인재, 경영 측면에서 국제 시장에서 시장 점유율을 점유할 수 있는 유명 기업이 있지만 하이얼, TCL, 화웨이 등 국제 마케팅에 대처할 수 없습니다. 기업은 국내 마케팅의 족쇄를 풀고 국제 시장과 국제 무역의 특성에 맞게 국제 마케팅 방식을 조정하며 보다 새로운 마케팅 방식을 시도해야 합니다. 국제 마케팅에서 중국 기업은 브랜드 전략을 고수하면서 제품 애프터 서비스, 이미지 디자인, 문화적 의미 및 기타 측면과 같은 세부 사항을 개선하고 완벽하게 하며 전면적으로 제품을 구축해야 합니다. 우리는 현재의 국제 시장 경쟁에서 기업의 핵심 경쟁력을 구축하기 위해서는 제품의 무형의 가치를 높여야 한다는 것을 알고 있습니다. 이러한 무형의 제품 가치는 기업의 브랜드 이미지와 평판에 중요한 역할을 합니다. 국제 시장 경쟁을 진행하고 있는 우리는 마케팅 시 이러한 무형의 가치에 특별한 관심을 기울이고 회사의 핵심 경쟁력을 구축하는 데 기여해야 합니다. 국제 무역에 따른 국제 마케팅은 필연적으로 기업에 새로운 도전을 가져올 것입니다. 기업은 기회를 포착하고 글로벌 시장의 개발 요구 사항에 적응하기 위해 적시에 적응해야 합니다.
(3) 온라인 무역의 발전을 표준화하고 국제 시장을 개방
제2차 세계 대전 이후 다국적 기업의 수가 급격히 증가하여 거대하고 강력하며 광범위하게 성장했습니다. 그러나 최근에는 국제시장에서 물리적 거래뿐만 아니라 온라인 가상거래까지 새로운 상황이 나타나고 있습니다. 지식경제와 컴퓨터 네트워크, 새로운 무역방식이 출현하고 국제마케팅방식에 변화를 가져왔다. 국제 무역 거래는 국제 인터넷을 통해 이루어지며, 소위 온라인 무역이 등장했습니다. 인터넷 무역이란 월드와이드웹(World Wide Web), 인터넷 및 기타 현대적인 전자 수단 등 컴퓨터 네트워크를 통해 이루어지는 거래 또는 사업 활동을 말하며, 거래 협상, 계약 체결, 물품 배송, 대금 징수 및 기타 활동 등 거래 과정 전체를 말합니다. 대부분 글로벌 통신 네트워크에서 수행됩니다. 온라인 무역의 급속한 발전으로 미래의 국제 무역은 시장 수요를 중심으로 이루어질 것이며, 기업은 온라인 주문에 따라 생산할 수 있어 한편으로는 비용을 절감할 수 있습니다. 공급과잉으로 인한 비용낭비를 줄이고, 기업의 비용을 절감하며, 기업의 이윤을 증대시키며, 수지타산이 어려운 상황을 변화시킵니다. 우리나라의 네트워크 인프라는 낙후되고, 네트워크 기술은 선진국에 비해 크게 뒤떨어져 있기 때문에, 우리는 네트워크 무역의 중요성을 인식하고 네트워크 무역의 발전을 촉진해야 합니다. 새로운 비즈니스 형태로서 온라인 무역은 거래 보안, 지적 재산권 보호, 전자 계약 유효성 등과 같은 몇 가지 문제를 안고 있습니다. 이를 위해서는 새로운 국제 무역 시스템의 형성과 이에 상응하는 정책, 표준, 법률 및 규정의 제정 및 개선이 필요합니다. 국제 무역의 안전한 운영을 보장하고 국제 시장을 더욱 발전시키기 위해. 온라인 무역의 네트워크 발전 특성은 국제적인 마케팅 활동에도 영향을 미치고 있으며, 온라인 마케팅과 같은 새로운 마케팅 방식이 등장하여 웹사이트에 광고 등을 배치하여 고객 소비에 영향을 미치고 있습니다. 국제시장에서의 인터넷 마케팅은 해외사이트의 특성을 기반으로 다양한 그룹의 웹사이트 유형 선호도를 이해하고, 마케팅 효과를 높이기 위해 타겟광고에 투자해야 한다. 국제 마케팅과 온라인 국제 무역은 긴밀하게 연결되고 상호 촉진되므로 중국 제품도 가상 거래 플랫폼에서 이익을 얻을 수 있으며 이를 통해 기업의 국제 발전을 촉진할 수 있습니다.
IV. 국제무역과 국제마케팅 전망
위의 분석을 통해 WTO 가입 12년 만에 국제마케팅과 국제무역은 상호의존적 관계임을 알 수 있다. , 우리나라는 대외 무역과 국제 마케팅 분야에서 큰 발전을 이루었습니다. 관련 이론의 개선과 심화는 국제 무역의 성장과 국제 마케팅의 과학화에 도움이 되었습니다. 다음과 같은 특징을 갖는다:
(1) 국제무역과 국제마케팅의 융합
미래의 국제무역은 국제무역과 국제마케팅을 목적으로 관련 마케팅 방법 및 방법과 결합되어야 한다. 그 수단으로 다국적 기업의 마케팅 이점을 활용하고 국제 무역의 성장 지점과 잠재적 수요를 활용하며 국가의 비교 우위를 최대한 활용하고 국가 이익을 극대화하는 것입니다. 다른 국가와 무역 협정을 체결하여 다국적 기업의 이익을 도모하고 국제 마케팅에 대한 기술, 세금 및 기타 지원을 제공합니다. 국제 무역과 국제 마케팅은 서로 영향을 미치고 지원합니다. 국제 무역은 국제 마케팅에 대한 운영 보장을 제공하며, 국제 마케팅은 국제 무역의 발전을 촉진합니다.
(2) 국제 무역 개념의 변화
현재 국제 무역 단계는 제품 중심입니다. 즉, 기존 기술과 생산 프로세스 및 기타 자산을 활용하여 생산합니다. 판매를 고려하기 전에 제품을 검토하고 시장을 검색하는 것은 비효율적입니다. 국제 마케팅 연구는 수요를 발견하고 어느 정도 수요에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 미래의 국제 무역은 시장 수요 중심으로 바뀔 것이며 주문 생산은 한편으로는 검색 비용을 절약하고 다른 한편으로는 창고 문제를 해결할 수 있습니다. 가능한 한 원가 이하로 판매하여 생계 유지 상황을 변화시킵니다. 온라인 무역의 급속한 발전으로 인해 국제 무역은 온라인 거래를 활용하여 새로운 비즈니스 방법을 개발해야 합니다. 시장을 고려하고 모색할 때, 국제 시장에서 새로운 발전을 촉진하기 위해 국제 네트워크 무역을 충분히 고려해야 합니다. 동시에 온라인 무역의 건전한 발전을 보장하고 규제하기 위해 상응하는 정책, 표준, 법률 및 규정을 제정하고 개선해야 합니다.
(3) 국제 마케팅의 전문화 및 역동성
이제 많은 기업이 시장 확장 및 마케팅, 특히 국제 마케팅에 있어 전문 인재의 중요한 역할을 이해하고 있습니다. 효과적인 마케팅 계획은 실제 현지 상황에 맞춰 작성하는 예리한 관찰력과 능숙한 분석 능력을 갖춘 전문가가 필요한 경우가 많으며, 이에 상응하는 마케팅 전략도 인재에 의해 수립되어야 합니다. 풍부한 경험과 관리 능력을 갖추고 있습니다. 기업이 국제마케팅을 실시할 때, 세계무역의 발전현황과 동향을 토대로 국제마케팅 환경을 조사하고, 대상국의 변화를 적시에 모니터링하며, 역동적인 국제마케팅을 달성하기 위해 적시에 합리적인 대응방안을 제시해야 합니다. 오늘날 국제 무역의 형태는 세계 경제입니다. 세계 상품 시장의 발전 상황을 완전히 이해하면 기업이 국제 마케팅 환경을 더 깊이 조사할 수 있는 기반을 마련할 수 있으며 이는 국제 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
국제 마케팅 활동이 지속적으로 축적됨에 따라 국제 무역 수준은 확실히 크게 향상될 것입니다. 우리나라는 국제 마케팅 활동을 국제 무역으로 내재화하고 기업의 세계화 전략을 사용하여 국가 경쟁력을 향상시키는 방법을 배워야 합니다. 국제 마케팅이 계속 심화됨에 따라 필연적으로 국제 무역 수준의 향상이 촉진될 것입니다. 따라서 오늘날의 글로벌 경제 통합 상황에서 국제 마케팅과 국제 무역의 발전은 서로 의존하고 서로 원인과 결과가 되어야 하며, 이를 통해 두 가지 모두 기업 이익 증대라는 목적을 동시에 달성할 수 있습니다. 참가자들 사이의 두 가지 차이점에도 주의를 기울여야 하며, 이를 국제 무역에서 다양한 경제 활동의 지침으로 활용해야 합니다. 일반적으로 과학기술의 발달로 인해 국제무역에 소요되는 시간이 단축되고, 의사소통 방식의 증가로 인해 국제무역이 더욱 쉬워지고 있으며, 국제무역과 국제마케팅을 위해서는 기술진보와 세계화의 기회를 포착하고 지속적으로 노력해야 합니다. 고급 개념을 배우고, 시대의 흐름을 따라가고, 아이디어를 바꾸고, 인재를 소개하고, 무역과 마케팅을 결합하여 국가와 기업의 상생 목표를 달성합니다.
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