터미널 OTT 를 뛰어 넘는 전체 화면 지능형 마케팅의 새로운 생태학

프로그램 구매, 모바일 시장, 인터넷 TV 가 호황을 누리면서 디지털 마케팅 업계의 전체 화면 구조가 끊임없이 형성되고 있다. 4 월 1 1 일, 우이 인터체인지와 해신집호가 공동으로 개최하는' 전체 화면 실력-OTT 스마트 마케팅 개인 공유회' 가 상하이에서 개막됐다. 회의에서, youyi 상호 운용성, haixin juhao 인터넷 TV 빅 데이터 연구소는 처음으로 최신 기술 결과를 발표, "전체 화면 매트릭스", "거실 경제", "스마트 마케팅" 및 기타 주제를 중심으로, 데이터 및 기술이 어떻게 멀티 스크린 시대의 인터넷 TV 스마트 마케팅을 제공 할 수 있는지 논의합니다. 한편, 유니버설과 중국 미디어대학이 공동 제작한' 20 18 중국 OTT 시장 개발 및 마케팅 연구 보고서' 가 공식 발표됐다. 홈 데이터 라벨, 장면 업그레이드 등 여러 방면에서 OTT 광고의 가치와 효과를 다시 인식하고 OTT 마케팅 업그레이드를 목격하다. 각종 스마트 장비가 등장하면서 사용자 행동이 크게 바뀌면서 디지털 마케팅 업계도 통합 자원을 본격화하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅, 디지털 마케팅) 데이터 및 기술의 진보는 조각화된 미디어 환경을 더욱 포괄적으로 통합하고 브랜드를 소비자와 더욱 긴밀하게 연결해 줍니다. 전 세계 디지털 마케팅 추세를 살펴보면, 유이상호교환 CEO 주문표는 현재 인터넷 TV, 실외 LED, 영화관 등 새로운 디지털 화면이 통합되고 점진적으로 절차화되고 있다고 밝혔다. 앞으로 멀티 스크린 링크는 VR 안경, 자동차 등 더 많은 화면으로 확대되어 더욱 완벽한 전체 화면 스마트 마케팅 생태계를 형성할 예정이다. 중국에서는 인터넷 텔레비전의 급속한 발전도 소비자들이 대형 화면으로 복귀하도록 촉구하고 있으며, 새 거실 경제가 재정의되고 있다. 인공지능과 빅 데이터 기술에 힘입어 인터넷 TV 는 개념에서 가치까지 규모화된 비즈니스 기반을 갖추고 있어 OTT 광고는 반드시 도약적인 변화를 맞이할 것이다. 유초 () 과학기술광고시장부 이사는 스마트TV 스크린과 우익이 통하는 PC+ 모바일 데이터를 통해 관객을 더 잘 통찰하고 가정과 개인의 관계를 형성하며 라벨링 체계를 형성한다고 밝혔다. 양측이 구축한 스마트 TV DMP 데이터베이스는 향후 사용자 운영을 위한 맞춤형 추천 및 광고 마케팅에 광범위하게 적용될 예정입니다. 국내 최초의 스마트 프로그램 TV 구매 플랫폼이 온라인상에 올라온 이래 유이상호교환은' 거실 경제' 에 부단히 노력해 왔다. 유이는 CTO 리 _ 를 통해 스마트 TV 가 마케팅 체계에서 독립적으로 존재하지 않는다고 소개했다. 멀티 스크린 알고리즘을 기반으로 다차원 데이터를 연결하면 OTT 사용자의 전체 동작 궤적에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. OTT 및 소스 IP 를 기반으로 PC, 모바일 및 홈 장치 연결, 가정을 위한 HouseID 중심 레이블 시스템 구축, 홈 데이터 개방 및 화면 간 통합 관리, 지능형 방향 지정 및 LBS 장면 데이터 정의 사용자 추가 속성 기술 및 데이터 링크 멀티 스크린 지능형 마케팅 매트릭스를 통해 브랜드 마케팅 효율성을 높일 수 있습니다. 유초 테크놀로지 광고 마케팅 담당 이사는 스마트 TV 대형 화면을 통해 PC+ 모바일 측 데이터와 결합해 관객을 더 잘 통찰하고, 가정과 개인의 관계를 구축하고, 태그 체계를 형성한다고 밝혔다. 양측이 구축한 스마트 TV DMP 데이터베이스는 향후 사용자 운영을 위한 맞춤형 추천 및 광고 마케팅에 광범위하게 적용될 예정입니다. 터미널에서 OTT 마케팅 가치를 통찰하는 것 외에도 인터넷 TV 의 빠른 성장을 업그레이드하는 것도 거실 경제의 중요한 입구 역할을 하고 인터넷 TV 디지털화도 동시에 성장하고 있다. 조흥강 유이상호교환부사장은 OTT 마케팅 1.0 시대가 TV 재생 동작으로 가족 관객을 그려냈다면 OTT 마케팅 2.0 시대는 관객의 멀티 스크린 행동을 개선해야 한다고 밝혔다. 인터넷 텔레비전은 가정의 지능생활의 입구로서 소비 확대도 이끌었다. 가정은 사회생활과 소비생활의 핵심 단위이다. OTT 의 가치 핵심은 단말기뿐만 아니라 단말기 뒤의 가정과 장면에도 있다. 이번 대회의 중요한 구성 요소로서 유이는 중국 미디어대학과 공동으로 출품한' 20 18 중국 OTT 시장 발전 및 마케팅 연구 보고서' 가 공식 발표됐다. 보고서에 따르면 중국 OTT 생태 시장이 날로 커지면서 OTT 광고의 가치가 드러났다. 시장 공간의 거대한 배경 속에서도 OTT 광고 재고, 효과 평가, 마케팅 모델 등 시급히 해결해야 할 질문에 대한 답을 제시했다. 보고서에 따르면 OTT 광고의 다음 성장 포인트는 시스템이 켜진 후의 자원입니다. 시작 후 자원에는 많은 광고 위치와 형식이 있습니다. 상호 작용 주파수가 높고 노출이 높습니다. 프로그램 제공을 지원하는 이점도 있습니다. 현재 시장 유동성과 광고 판매율이 부족하여 OTT 광고 배치 능력에도 영향을 미치고 있습니다. OTT 광고 생태는 전문 서비스, 자원 플랫폼 액세스 및 업계 협력을 강화해야 합니다. 또한 OTT 홈 사용자는 다양한 동기식 및 비동기식 크로스 스크린 동작을 가지고 있습니다. OTT 광고에 인스턴트 상호 작용을 할 수 있거나 크로스 스크린 배치를 통해 큰 화면에서 개인으로의 전환 효과를 실현하고 OTT 향상을 추적할 수 있습니다. 대회 마지막, 유이인터체인지 부사장 채방의 주재로 군익중국의 인터랙티브 마케팅 이사장 송문봉, 허보리스트 전 부사장인 류코코넛, 유초 () 유초 (), 아담스터 스마트 TV 업무책임자 유효 () 가' 인터넷 TV 스마트 마케팅 생태 구축 방법' 에 대해 자신의 관점을 밝혔다. OTT 마케팅은 큰 화면뿐만 아니라 큰 화면도 뛰어넘어야 OTT 의 마케팅 가치를 풀어주고 브랜드 마케팅을 도울 수 있다. OTT 마케팅 모델의 진일보한 업그레이드는 화면에서 문, 화면에서 사람, 한 화면에서 여러 화면으로 진화하고, 끊임없이 개방하고, 끊임없이 초월해야 하는 것이 OTT 스마트 마케팅 생태계의 아름다운 미래다. 성명: 위챗 위챗 공식 계정은 업계에 더 많은 정보 동태를 전달하기 위해 이 글을 전재했다. 정보는 인터넷 공유에 사용되며 위챗 공식 계정 자체 제안을 나타내는 것은 아닙니다. 위챗 공식 계정에 게재된 원고는 전재, 인터넷 원고 공유 외에도 자체 수집 (표시), 자체 투고 등을 포함한다. 본 위챗 공식 계좌는 미화 원고만 정리할 책임이 있으며, 저작권은 원저자가 소유합니다 (원저자가 확인할 수 없는 경우를 제외하고, 우리는 저자와 출처를 명시할 것입니다). 위챗 공식 계정에 게시 된 정보가 지적 재산권을 침해하는 등의 문제를 발견하면 언제든지 연락 할 수 있으며 적시에 수정하거나 삭제할 것입니다. 연락처: 전화 0 10-8580 1622, 사서함 27953208@qq.com 또는 위챗 공개 플랫폼을 통해 직접 메시지를 남깁니다. End 가 Tik Tok 이 악의적으로 먹혀들면서' 미시적 확대' 정책이 얼마나 우연의 일치인가? 헤드 라인 v 뷰 | 블록 체인은 디지털 마케팅에서 얼마나 멀리 떨어져 있습니까? 모바이자전거' 매춘' 광고+매운평 3 월 마케팅 핫스팟 뒤; "좋은 생활의 13 가지 사례" 에 대한 종합적인 분석 광전본부가 설립되기 일주일 전에 심해웅과 바트가 뭐라고 했나요? 관심 3 15: 공공안전, 민생 등 노출점 (노출목록 포함) 식품마케팅: 식품학과 예능 PK 영화 다큐멘터리, 화의영화 가영생 인터뷰,' 사랑선생' 이식안 DNA 탐색.