지적재산권 레드블랙 리스트
차이나 모바일 (China Telecommunications Industry) 는 중국 통신업계의 부끄럽지 않은 선두주자로, 가장 큰 고객층과 가장 큰 시장 점유율을 가지고 있다. 3g 면허증은 TD-SCDMA 로, 모두들 그를 TD 라고 부르는 것에 익숙하다. 차이나 모바일 면허 취득 이후 시장 관점에서 G3 브랜드를 TD 의 상업 브랜드로 발전시켰으며, 차이나 모바일 역시 정보산업을 재편하는 기업이다. 3G 면허 발급 후 3G 광고를 실시한 최초의 기업이자 3G 시범 운영을 하는 최초의 기업이다. 좋아, 본론으로 들어갑시다. 이번에 모바일 TD 브랜드 이미지 광고로 다양한 미디어 포트폴리오 전략, 광범위한 G3 광고, 야외, 버스, 지하철, 신문, 잡지, TV 를 차이나 모바일 활용해 거의 어디에나 있다. "G3, 3G 생활 선도" 라는 구호에 비하면 이미 인심이 깊다. 모바일 TD 는 독립적인 지적 재산권을 가진 기술이지만 WCDMA 에 비해 아직 성숙하지 않고 터미널 제품도 풍부하지 않다고 말해야 합니다. 차이나 모바일 이번 선제공격은 차이나 모바일 3G 시장을 점령하는 데 큰 역할을 할 것이라고 생각합니다. 사실, 우리는 3G 가 무엇인지, 중국이 채택한 세 가지 기준 중 어느 것도 잘 알지 못한다. 차이나 모바일 (WHO) 가 처음으로 이런 전면적인 미디어조합 전략을 채택한 것은 차이나 모바일 3G 가 매우 선진적이고' 3G 생활을 이끌 것' 이라는 것을 깨닫게 할 것이다. 앞으로 3G 보급이 되면 대부분의 소비자들이 이런 정신적 기억을 가지고 차이나 모바일 선택을 할 수 있을 것 같다. 물론, 만약 이런 관념이 더욱 사람의 마음을 사로잡는다면, 3G 네트워크가 완전히 구축되고 사업이 본격화되기 전에 차이나 모바일 들은 이런 브랜드 이미지 광고를 오랫동안 고수해야 한다. 현재로서는 차이나 모바일 G3 광고도 고정불변이다. 브랜드 이미지 구축, 선제공격을 목표로 하고 있다!
차이나 모바일 G3? 30 초 이미지 광고
차이나 텔레콤, 우리는' 189' 광고에 가장 익숙하다. 텔레비전, 야외, 버스, 지하철도 천지를 뒤덮는 미디어 조합이다. 사실, 중국 텔레콤은 의도적으로 3G 를 홍보하는 것이 아니라, 인터넷 휴대폰이라는 새로운 개념을 가지고 새로운 브랜드' 천익' 을 선보였다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 중국연합의 CDMA 가 정책적으로 인수된 후' CDMA' 의 흔적이 단번에 많이 사라진 것 같다. 차이나 텔레콤의 유일한 2G 휴대폰 네트워크로서, 아마 유니콤의 교훈을 얻었을 것이다. 통신은 CDMA 의 녹색과 신호 수요에 초점을 맞추지 않고, CDMA 의 무선 인터넷 접속 방면의 뛰어난 성능을 포착해 새로운 개념의 인터넷 휴대폰을 선보였다. 사실 이것은 이후의 3G 와도 일맥상통하다. 3G 의 두드러진 표현은 무선 인터넷상에서 중국 텔레콤이 이 개념을 파악했고, 이동통신 분야의 시장을 잘 설명할 수 있을 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신) 결국, 재편성하기 전에, 중국 통신은 모바일 분야에서 여전히 공백이다. 사실 저는 개인적으로 중국텔레콤' 189' 광고를 좋아합니다. 이미지와 기능, 개념과 브랜드를 도입했습니다. CDMA 의 오래된 사용자들은 대부분 전문가나 화이트칼라이며, 광고의 사무기능 호소도 명확하다. 새로운 것을 시도하는 것을 좋아하고, 핸드폰으로 인터넷을 즐겨 하는 젊은이들도 좋은 선택일 수 있다. 또 중국 통신은 삼성 (한국의 2G 모델이 CDMA 이기 때문) 을 전문적으로 결합해 다양한 모델을 맞춤화했고, CDMA 휴대폰 단말기가 적은 문제도 해결했다고 생각한다.
차이나 유니콤 (China Unicom) 은 뉴 유니콤 (New Unicom) 이라고도 불리며, 현재 유니콤 (Unicom) 의 광고 호소는 "뉴 유니콤 원 중국 넷콤 빌딩의 글자가 빨간색과 검은색이 섞인' 차이나 유니콤' 이라는 글자와 로고로 바뀌는 것을 보면, 지난번 정보산업 재편은 넷콤과 텔레콤이 분리되었고, 북부는 모두 텔레콤에서 넷콤으로 바뀌는 장면이 떠오르기 쉽다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 이제 넷콤은 역사가 되었다. 그리고' 신연합' 은 정보산업 개편 이후 가장 큰 것이기도 하고, 가장 큰 것이기도 하고, 가장 귀찮은 것이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 정보산업, 정보산업, 정보산업, 정보산업, 정보산업) 최근 광고 발표로 볼 때, 신연합은 이동통신 분야에서 큰 문장, 3G 광고 또는 기타 활동을 대대적으로 홍보하지 않은 것 같다. 사실, 당신은 춘완 로부터 약간의 단서를 볼 수 있습니다. 춘완 () 는 거의 상가의 필쟁의 장소이다. 중국연합은 춘완 시작 10 분 전인 영화광고와 차이나 모바일' 행복신호 확대' 시리즈가 춘완 시작 전부터 완성되었다. 중국 텔레콤의' 189' 광고도 유니콤보다 길다. 춘완 전체의 텔레콤 스폰서, 즉 시청자 투표와 상호 작용 후원, 차이나 모바일, 중국텔레콤이 모두 순위에 올랐다. 새로운 유니콤의 현재 초점을 살펴 보겠습니다. 재편성 후, 원래 유니콤의 일부 모바일 업무는 아직 규정 중인 것으로 보이며, 원래 넷콤의 홈 광대역에 초점을 맞추고 있다. 물론, 연합도 자원 통합을 수행했고, 광대역, 영통, 모바일 업무를 번들로 통합했습니다. 하지만 뉴유니콤의 광고 중점은 여전히 광대역 업무로, 상대적으로 저렴한 비용으로 광고를 하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 당산에 대한 나의 관찰에서 볼 때, 뉴유니콤의 광고 배치는 주로 현지 신문, 버스 텔레비전, 인터넷에 반영되어 있으며, 이동과 통신은 거의 선택되지 않는다. 물론, 유니콤은 이런 식으로 경쟁자와의 정면 대결을 피할 수 있지만, 버스에 앉아 유니콤 광고를 보고 앞뒤가 모두' * * 여병원', * * 남자병원', * * 이비인후과 병원' 인 것을 볼 때, 유니콤의 이미지는 어느 정도 영향을 받지 않는 것이 어렵다고 생각한다. 이동통신에 비해' 새로운 유니콤 선택, 새로운 할인' 이라는 새로운 광고 슬로건이 창백해졌고, 뚜렷한 제품 포지셔닝과 세심한 브랜드 이미지가 없었다. 하지만 내가 틀렸을지도 모른다. 이것은 중국연합저가 전략과 친민 노선의 표현이다. 그러나 성공 여부는 시장 검증이 필요하다.
사실, 유니콤 VI 가 블루에서 레드로 변한 후 브랜드 이미지가 크게 향상되었지만, 지금은 표면적인 노력이 더 많아지고 서비스와 기술적으로는 눈에 띄는 발전이 없는 것 같다.' 신생력' 은 결국' 운동지대' 의 맹렬한 공세에 묻혀 맹목적으로 바람을 따라가는 것도 시장을 점령할 수 있는 계기가 될 수 없다. 아마도 많은 사람들이 이동을 선택했을 것이다. 이동요금이 연결보다 높다는 것은' 신호가 좋다, 과금' 이 아니라 기술 지원이 더 좋고 서비스가 더 좋기 때문이다. 중국 넷콤은 분가 후 전신북벌에 패하여 마침내 역사가 되었다. 차이나 유니콤과 중국 넷콤의 약한 연맹이 제다이에 의해 반격당할 수 있을까? 아마도 그 해 모바일은 글로벌 GSM 네트워크를 장악했기 때문인지, 이번에 신연합 전 세계적으로 유행하는 WCDMA 가 그해 모바일의 절대 점령 시장을 재현할 수 있을까? 신기술로, 우리는 미래에 우리가 필요로 하는 것을 볼 필요가 있다. 모바일은 TD 무선 인터넷 노트북의 발전을 촉진하고, 통신은 인터넷 휴대폰의 개념을 추진하고 있다. 무선인터넷이 트렌드가 될 때, 신연합이 그 광대역 분야를 지킬 수 있을까?
지켜봅시다. 경쟁이 궁극적으로 고객에게 유리한 한, 아마도 우리는 만족할 것이다.