명승지는 어떻게 초문화적이고 창의적인 IP를 창출할 수 있나요?
Abstract 오늘날의 관광명소에서는 문화창의적 IP상품이 거의 표준이 되었지만, 일부 명승지는 문화창조를 위해 문화창의상품을 디자인하고 있는데, 이는 명승지의 문화적 속성과 일치하지 않는다. 명소는 상품과 같지 않고, 문화는 문화와 같지 않기 때문에 이러한 명승지에서는 문화창의적인 제품의 개발이 돈이 들고 돈을 잃는 부담이 되었습니다. 그렇다면 명승지를 위한 좋은 문화창의 IP상품의 특징은 무엇인가? 관광과 문화창조를 잘하려면 어떻게 해야 할까요?
오늘날의 관광명소에서는 문화창의 IP상품이 거의 표준이 되었지만, 일부 명승지는 문화창조를 위해 문화창의 상품을 디자인하는데, 이는 명승지의 문화적 속성과 일치하지 않는다. .제품은 상품과 같지 않고, 문화는 문화와 같지 않습니다. 이러한 명승지에서는 문화적이고 창의적인 제품의 개발이 비용이 드는 부담이 되었습니다. 그렇다면 명승지를 위한 좋은 문화창의 IP상품의 특징은 무엇인가? 관광과 문화창조를 잘하려면 어떻게 해야 할까요?
문화 이야기는 문화 및 창작 제품의 가장 중요한 "IP"이며 문화 이야기는 명승지 자체의 속성과 일치해야 하며 문화 핵심의 확장입니다. 각 명승지에는 고유한 문화 이야기, 고유한 판매 포인트, 지역적 특성 등이 있습니다. 관광객들이 당신의 경치 좋은 곳을 방문하기로 선택하는 이유는 큰 수요 동인에 지나지 않습니다.
1. 정서적 욕구 충족(육아, 로맨스, 휴식)
2. 사회적 욕구 충족(파티, 그룹 조직)
3. 비즈니스 만족 요구사항(포럼, 회의, 확장)
4. 참신함 요구사항(참신함, 허영심) 등을 충족합니다.
하지만 수요가 무엇이든 이를 추진하려면 독특한 문화적 스토리가 필요하고, 이를 유지하려면 독특한 관광 경험이 필요하며, 감동을 주기 위해서는 친절한 서비스와 저렴한 가격이 필요합니다... 하지만 이것만 있으면 명승지는 정말 편안히 앉아 휴식을 취할 수 있습니까?
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현대 관광의 업그레이드는 사회의 물질적 생활 수준 향상과 함께 가속화되고 있습니다. 관광객들은 명승지에서 관광의 즐거움을 체험하는 것 외에도 명승지의 문화적 의미와 문화 체험에 대한 수요가 증가하고 있으며 심지어 여행의 가장 큰 수요 원동력이 되었습니다.
그렇다면 현재 명승지 최고의 문화를 담은 홍보물 외에 가장 인기가 높은 것은 문화창의 IP 제품이다. 명승지에 대한 홍보 자료는 어려운 권장 사항이며 감사할 수 없는 경우가 많습니다. 그러나 좋은 문화와 창의적인 IP 제품은 정확한 홍보성과 강력한 관광 밀착성을 가질 뿐만 아니라 문화 혜택을 실현하고 브랜드 평판을 높일 수 있습니다.
01
명승지의 우수한 문화창의 IP 제품의 특징은 무엇입니까
1. 문화창의 IP 제품 자체 트래픽이 있어야 하고 수익을 창출해야 합니다.
문화 창조 제품의 디자인 과정에서는 창의적이고 아름다울 뿐만 아니라 관광지에 있는 관광객의 특성과 선호도를 이해해야 합니다. 문화창작물이 생산된 후의 판매량도 고려한다.
문화적이고 창의적인 디자인 회사와 협력할 때 명승지는 수익 공유 및 위험 공유 모델을 채택할 수 있습니다. 디자인 회사가 시장 역할을 맡게 하면 문화적이고 창의적인 제품 디자이너가 "창의성"을 고려하면서 시장 수요를 고려하는 데 도움이 될 것입니다.
문화창의 IP 제품은 명승지 전용 관광 기념품이자 명승지를 수익성있게 만드는 독특한 제품이기도합니다. 따라서 문화창의 IP 제품의 중요한 특징 중 하나는 " 트래픽을 확보하고 수익을 창출합니다."
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2. 문화적 스토리가 없는 문화적이고 창의적인 IP 상품
그들은 단지 "매우 수익성이 높은" 관광 상품일 뿐입니다
문화 이야기는 문화 창조 상품의 가장 중요한 "IP"이며, 문화 이야기는 명승지 자체의 속성과 일치해야 하며, 문화 핵심의 확장은 다음과 같습니다. 명승지를 체험하면서 문화창작 상품을 구매하는 것뿐만 아니라, 이런 여행의 즐거움을 문화창작 상품을 통해 집으로 가져갈 수도 있고, 친척, 친구들과 공유할 수도 있습니다.
문화적 스토리가 없는 문화적이고 창의적인 제품이 어떻게 구매하고 싶게 만들 수 있는지 상상하기 어렵습니다. 제품의 품질이 높으면 "매우 수익성이 높다"는 것을 보장할 수 없습니다.
따라서 문화적이고 창의적인 IP 제품의 또 다른 중요한 특징은 각 제품 뒤에 감동적인 "IP" 스토리가 있다는 것입니다. 제품인데, 매력적이네요.
3. 아는 미소의 창의성이 문화창의적 IP상품의 핵심이다
관광의 가장 중요한 의미 중 하나는 사람들이 행복함을 느끼게 하고, 문화적이고 창의적이라는 느낌을 갖게 하는 것이다. IP 제품은 디자인이 아무리 독특하더라도 독특하고 창의적이며 아름다워야 하며 가장 중요한 것은 사람들이 쉽게 다가갈 수 있고 웃게 만들어 구매 충동을 불러일으키는 것입니다.
관광객의 마음 속에 우수한 문화창의적 IP상품은 실용적인 기능성을 가질 뿐만 아니라, 무엇보다 정신적 문화와 창의적이고 패셔너블한 외관을 담아 편리함과 문화를 가져올 수 있어야 한다. 사람들의 삶에 소속감을 인정하세요.
따라서 명승지의 문화창의적 제품 디자인은 점차 명승지 마케팅의 중요한 매개체가 되었습니다. 뿐만 아니라 명승지에서 문화창의 IP 제품의 중요한 역할은 문화 디자인 창의성의 통합을 통해 화제를 창출하고 입소문 효과를 형성하는 것입니다.
현재 인터넷 입소문의 주역은 젊은이들이다. 관광 문화 및 창작 IP 제품은 자금성의 종합적인 문화 및 창작의 커뮤니케이션 문제점과 완벽하게 일치한다. 최근 몇 년 동안의 제품, 특히 문화 창조적인 제품은 자금성에 대한 제품 판매 증가를 가져왔을 뿐만 아니라 관광객들 사이에서 전통을 대표하는 자금성에 대한 화제의 물결을 불러일으킨 것으로 보입니다. 다시 태어났으며 문화가 새로운 방식으로 새로운 세대의 사람들에게 영향을 미칠 수 있게 되었습니다.
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02
관광 및 문화 창조 분야를 잘 수행하는 방법
1. 명승지 다부처 협력으로 공동 힘을 형성
최근 몇 년 동안 많은 국내 5A 명승지가 관광 문화 및 창조 상품을 생산하려고 시도했지만 결과는 대부분 큰 천둥, 빛 빗방울이 떨어지고 개선되지 않습니다. 그 이유 중 하나는 관광, 문화, 창조 상품이 단순히 하나의 부서와 하나의 디자인 링크로 요약되기 때문입니다.
관광 문화 창조 상품 개발의 핵심은 명승지의 여러 부서의 협력에 있습니다. 관광명소의 판매, 마케팅, 위치 및 기타 자원을 통해 관광객에게 입체적인 여행 경험과 감성적 경험을 제공함으로써 문화 창조 상품의 실현과 변화를 실현합니다.
2. 관광객이 중심이고 수요가 길잡이
관광 쇼핑 시장 상황이 변화하고 소비자층도 변화하고 있지만 명승지 관광상품은 여전하다. 현재 5A 명승지는 전통적으로 수공예품을 주로 판매하고 있으며 이러한 제품은 현대인의 생활 방식과 거리가 멀고 유사한 구식 디자인 형태는 80 년대와 90 년대에 태어난 주요 대상 그룹이 지불하기 어렵습니다. 이러한 제품은 진정한 관광 문화 및 창의적 상품이 아닌 관광 기념품으로만 정의될 수 있습니다.
따라서 관광 문화 창조 상품의 개발은 궁극적으로 관광객의 잠재적 요구로 돌아가야 하며, 요구와 상품을 교묘하게 결합해야만 항상 원했던 관광객을 만족시킬 수 있는 실용적인 문화 창조 상품을 만들 수 있습니다. 구매하지만 할 수 없습니다. , 베스트 셀러 결과를 달성합니다.
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3. 독점 브랜드 이미지 시스템 구축
브랜드가 없는 관광, 문화, 창작 제품은 부가가치 제품이 설 자리가 거의 없습니다 . 5A 명승지는 체계적인 관광 문화 창의 제품 브랜드를 구축하고 브랜드의 힘을 활용하여 시장 표준화와 완전성을 촉진하는 동시에 관광객에게 공식적으로 지정된 명승지의 관광 문화 창의 제품 판매 채널을 제공해야 합니다.
4. 문화 IP 재구성 및 인큐베이션
문화 산업에 있어서 IP의 중요성은 자명합니다. 관광지, 관광, 문화 및 창조 제품의 개발에도 IP가 필요합니다. . 관광객의 소비 심리 측면에서 볼 때 관광객이 가장 사고 싶어하는 것은 명승지에서 가장 지역적 문화적 특성을 갖고 있고 다른 곳에서는 구입할 수 없는 제품인 경우가 많습니다. 다양성과 주제가 많을수록 그 차별성은 줄어들기 때문에 명승지의 문화창의적 상품의 개발은 핵심적인 문화요소로 돌아가야 하며, 이러한 문화적 요소는 널리 인식되고 차별화되어야 하며, 그런 다음 명승지는 더욱 중요해져야 한다. 이를 바탕으로 문화 IP의 재구성이 이루어졌습니다.
IP 개편 후, 우리는 5A 명승지의 관점에서 우리 고유의 명승지 IP 요소를 사용하여 일련의 문화 및 창의적 파생물을 개발할 예정입니다. , 또한 명승지 상품 및 명승지 관광 노선 개발, 명승지 브랜드 변경, 명승지 숙박 등을 개발하여 단일에서 다중으로의 프로세스를 실현함으로써 IP가 명승지의 모든 측면에 진정으로 이식될 수 있도록 합니다. IP의 보급이 늘어나고 관광객과의 접촉이 넓어질수록 IP의 가치는 점차 높아질 것입니다.
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5. 명승지 핵심 IP 주변의 단일 제품 폭발
좋은 관광 문화 창의 제품은 다음과 같은 특징을 가져야 합니다: 문화 , 스토리 섹시하고 흥미롭고 혁신적이며 실용적입니다. 명승지의 5A 관광 문화창의 제품이 출시되기 시작하면 먼저 명승지의 핵심 IP 콘텐츠를 중심으로 일련의 인기 제품이나 필수 구매 제품을 출시한 다음 천천히 최고의 제품 라인을 확장할 계획을 세워야 합니다. -시장 피드백을 바탕으로 제품을 판매하는 한편, 독립적인 제품의 디자인을 축적해야 하며, 너무 빠른 속도로 독립적인 제품을 개발함으로써 발생하는 비용 위험을 줄이기 위해 비즈니스 경험을 활용할 수도 있습니다. 문화 IP를 핵심으로 하는 문화적이고 창의적인 제품 개발 모델을 형성하고, 시장을 선폭화하는 혁신적인 단일 제품과 제품 라인을 수평적으로 확장합니다.
6. 테마공간, 원스톱 체험
관광 문화창작 상품 판매와 전통 유통의 가장 큰 차이점은 체험형 쇼핑의 특성에 있다. 5명승지 매장 공간은 명승지 문화와 문화 창작 상품의 통합에 중점을 두고 관광객의 정신적 경험을 향상시키며, 명승지의 역사, 문화, 생활에 대한 관광객의 경험과 참여 의식을 강조하여 관광객이 관광지의 문화에 대한 포괄적인 이해가 있어야 하며, 정체성에 대한 인식이 있으면 관광객의 문화 창조 상품 구매 전환율이 높아질 수 있습니다.