코카콜라의 역사는 어디로 거슬러 올라갈 수 있나요?
코카콜라의 발전 역사는 기원과 발전의 두 부분으로 나뉜다. 구체적으로:
1, 코카콜라의 기원:
1886 년 5 월 8 일 미국 조지주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사는 탄산수에 소다수를 섞어 어두운 시럽을 만들고 상쾌함, 진정작용, 두통을 덜어주는 역할을 했다. 이 음료는 코카콜라다.
2, 코카콜라의 발전:
1887 년 존 펨버튼은 미국 특허청에' 코카콜라 시럽 및 농축액' 상표를 등록해 지적 재산권을 취득하며 처음으로 쿠폰을 이용해 코카콜라를 홍보했다.
1888 년 아사 챈들러는 맛있는 시장 전망을 보고 주식을 매입하며 전체 생산판매권을 장악했다. 들러는 음료 제조의 원액을 다른 약국에 판매하기 시작하면서 기차역, 도시광장의 간판에 광고를 하기 시작했다.
191 년 광고 예산은 이미 1, 달러에 달했다. 들러는 1899 년에 이 음료를 1 달러에 판매한 첫 번째 조립 프랜차이즈를 팔았는데, 그는 앞으로 이 음료가 주로 음료기에서 판매될 것이라고 믿었기 때문이다. 1886 년에 코카콜라 회사를 설립했고, 들러는' 코카콜라의 아버지' 라고 불린다.
1919 년, Erntst-Woodruff 는 아사 들러의 후계자로부터 25 만 달러로 Coca-Cola 를 매입했고, 1923 년에는 그의 아들 Robert W．Woodruff, 즉 Coca-Cola 의 역사를 매입했다.
1929 년 Coca-Cola 와 그의 병상들은 매우 저렴한 가격으로 상점과 주유소에 상단 개구부가 있는 냉동실에 코카-Cola 병을 팔았고, 1937 년에는 최초의 코인 자판기를 출시했다. < P > 는 1954 년 코카콜라의 판매와 이윤이 하락한 것은 제 2 차 세계대전 이후 처음이다. 1955 년에 이 회사는 1916 년 이후 줄곧 사용해온 병을 교체하여 그 용량을 12 온스로 확대했다.
5 년대 후반 코카콜라는 더 큰 용량의 콜라병을 내놓아 식품점에서 판매할 수 있게 됐다. 1961 년에 코카콜라는 병에 든 콜라를 판매하는 것처럼 통조림 음료를 판매하기 시작했다.
1976 년 코카콜라의 CEO Paul Austin 은 한 문장 중 미국의 소프트 음료 소비가 성숙 (포화) 되고 코카콜라의 최대 판매량 증가는 국제시장에서 나올 것이라고 지적했다. < P > 는 1981 년 쿠바 출신의 화학엔지니어인 Robert Goizueta 가 코카콜라 회사의 CEO 로 선정됐을 때 무대에 올라 12 자 전략 성명을 발표하며 코카콜라 회사가 눈에 띄는 변화를 진행해 미국 소프트 드링크 시장의 성장에 초점을 맞추겠다고 밝혔다.
1982 년 코카콜라가 광고 주제를 바꾸고 콜롬비아 영화사를 인수했다.
1899 년 코카콜라는 코카콜라를 프랜차이즈 모델로 병에 담기로 했다. 병에 든 코카콜라가 출시되자마자 큰 인기를 끌고 있다.
1915 년 코카콜라 병회사는 미국 전역의 유리 제조사에' 전서' 를 세워 유일무이한 유리병 디자인을 요구했다.' 어둠 속에서 터치만으로 알아볼 수 있고, 심지어 깨져도 한눈에 식별할 수 있다' 고 요구했다.
1915 년 11 월 16 일 이 디자인은 특허를 등록했고 코카콜라 호형 병이 나왔다. 당시 병장장비에 적응하기 위해 병은 개정과 살을 뺀 뒤 1916 년 본격적으로 대규모로 생산됐다. < P > 이후 약 4 년 동안 호형 병은 코카콜라 회사의 유일한 포장용 병으로 1955 년까지 초대형 포장병을 도입하지 못했고, 195 년에는 코카콜라 호형 병이 타임지 표지에 오른 최초의 상업제품이 됐다.
196 년, 코카콜라 호형 병은 미국 특허청에 의해 등록상표로 승인되었다. 오늘날, 그것은 여전히 세계에서 가장 인지도가 높은 포장병형으로, 신형 알루미늄병에서 2 리터의 가정용 포장까지 모두 이 병형을 채택하고 있다.
1992 년부터 코카콜라 중국은 올림픽 성화 릴레이를 통해 더 많은 중국인들이 올림픽에 직접 참가할 수 있도록 노력을 아끼지 않았다.
215 년 베이징 유니온 장자커우 (Beijing Union Foundation) 에서 222 년 동계올림픽과 동계 패럴림픽 개최권을 획득한 순간 코카콜라는 골드 한정판' 코카콜라 베이징 222 동계올림픽 축하기념캔' 을 선보였다. -응?
확장 자료:
코카콜라가 성공한 이유:
1, 프리미엄 제품 판매:
제품은 말을 하거나 날릴 필요가 없지만 널리 받아들여질 수 있는 유용한 기능이 있어야 한다. 코카콜라 맛에 익숙해지면 아주 맛있다고 느낄 수 있고, 사람들이 취미를 키울 수 있게 한다. 코카콜라는 콧구멍에 간지러운 느낌을 주고 갈증을 해소할 수 있으며 카페인 효과도 조금 있다.
2, 자신의 제품 신뢰: < P > 제품에 숭고한 이미지를 심어주고 연결된 직업을 신성한 직업으로 만들어야 한다. 직원들이 제품이 세계 일류라고 생각하게 하기 위해, 그들은 최고의 회사를 위해 일하고 있다. 판매원은 선교사의 능력을 가져야지, 월급만 받는 판매원이 되어서는 안 된다.
3, 제품 비용 절감:
병 당 콜라 비용은 매우 낮고 1 센트 미만입니다. 코카콜라는 자본 집약적인 제품이 아니며, 생산에도 어렵지 않고, 노동력도 들지 않는다. 비록 생산 과정은 매우 비밀이지만.
4, 누구나 살 수 있다: < P > 1886 년부터 195 년대까지 콜라 한 병당 가격은 5 센트에 불과했고, 오늘도 세계에서 그리 비싸지 않다. 그래서 제 3 세계 국가의 사람들도 살 수 있다. 어려운 시기에도 코카콜라는 여전히 잘 팔리고 있다. 193 년대 대공황과 최근 불황기에 코카콜라 제조사들은 여전히 재원이 넘쳤다.
6, 제품 유비쿼터스: < P > 제품을 손을 뻗어 어디에나 놓을 수 있도록 볼룸, 이발소, 사무실, 기차 등에서 언제든지 이용할 수 있도록 해야 한다. 초기 콜라 판매원 해리슨 중스는 1923 년에 "사람들이 코카콜라를 피할 수 없게 해야 한다" 고 말했다.
7, 자신의 제품 이미지 홍보: < P > 한 코카콜라 광고주가 풍부한 상상력과 창의력을 가진 직원들에게 우리가 파는 것은 존재하지 않는 것이고, 그들이 마시는 것도 제품이 아닌 이미지일 뿐이라고 경고했다. 코카콜라를 특허 약물이 아닌 상쾌한 음료로 홍보하면 더 많은 고객을 끌어들일 수 있고 불필요한 법적 분쟁과 번거로움을 피할 수 있다.
8, 유명인효과를 합리적으로 활용: < P > 코카콜라는 처음부터 유명인을 고용하여 광고를 했습니다. 소비자들이 야구 톱스타 타이 코보 또는 여자 스타 힐다 클라크를 본받기를 바랍니다.
참고 자료: 바이두 백과-코카콜라 회사