개인 브랜드 가치 2. 개인 브랜드의 정신적 가치
개인 브랜드는 상품화될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 상업화되지 않은 개인 브랜드의 정신적 가치는 주로 긍정적인 정신적 힘과 도덕적 아름다움에 반영됩니다. 정신적 가치 실천의 기본 특징은 규칙성의 통일성입니다. 목적은 주로 "지식과 행동의 통일"과 "도덕적 진실성과 재능의 통일"이라는 두 가지 측면에 반영됩니다. "개인 브랜드" 연구의 주제로서 Lei Feng이 평범함과 차별화될 수 있는 근본적인 이유는 다음과 같습니다. 그 정신에 담긴 정신과 가치는 '지속적인 자기 개선과 타인을 도우려는 의지'입니다. 이는 중국 민족 정신의 중요한 특징일 뿐만 아니라 오늘날 사회의 자아 실현을 위한 도덕적 추구이기도 합니다. 삶의 가치, 진실과 선에 대한 추구가 담겨 있습니다. 아름다움에 대한 끊임없는 추구에는 이상적인 인격에 대한 갈망이 담겨 있습니다. 또 다른 예를 들면, 2005년 2월 20일 오후 4시 50분경 항저우에서 원저우까지 가는 5107열차가 원저우 루성구 황룡 마갱촌 구간에 도착했을 때 4세 소녀 펑위안위안(Peng Yuanyuan)과 8세 - 샤오쿠(Xiao Qu)라는 소년이 철로 위에 놀고 있었는데, 원저우에 일하러 온 허난(河南) 출신의 이주노동자 리씨가 우연히 지나가다가 샤오쿠를 구하기 위해 철로 한가운데로 달려갔다. Yuanyuan을 잡으러 갔는데 둘 다 기차에 치여 그 자리에서 사망했습니다. 리 동급생의 사건은 허난(河南)성과 저장성(浙江省)을 충격에 빠뜨렸고, 피닉스 TV는 그를 '모범적인 시민'으로 칭찬하며 그를 젊은 작가 샤판(Xia Fan)이 선정한 인물 중 한 명으로 꼽았다. 그는 20만 단어에 달하는 '대인(Grand People)'을 썼고, 그의 이름은 한동안 가명이 됐다. 그러나 아직 상업화되지도 않았고 실질적인 상업적 이익도 없지만 사회적 양심을 일깨우고 마음을 따뜻하게 해주는 무형의 정신적 재물이라는 점에서 헤아릴 수 없는 가치를 지닌다.
시장 경제가 브랜드 시대로 접어들면서 80년대 이후 세대의 브랜드 가치가 더욱 부각되고 있다. 일부 개인 브랜드 가치 순위에 따르면 멀리는 야오밍(Yao Ming), 류샹(Liu Xiang), 가까운 리샹(Li Xiang), 가오란(Gao Ran)처럼 각자의 분야에서 1980년대 태어난 젊은 영웅들이 등장한 것으로 나타났다. 그들은 태어나자마자 따라잡지 못했다. 시장경제와 인터넷 시대에 들어서면서 중국의 경제와 사회는 급속도로 발전했고, 정보의 양도 급속도로 늘어났다. 첨단 패션과 대중적인 정보를 많이 터득하고, 다양한 인기 제품 스타일과 디자인에 대한 자신만의 의견을 갖고 있기 때문에 1980년대 출생자들은 쉽게 특정 패션의 이니시에이터가 되는 경우가 많다. 둘째, 1980년대 출생자들의 교육수준은 부모세대에 비해 크게 향상되었다. 특히 인터넷상에서는 그들만의 언어체계가 많이 형성되고, 그들만의 언어기호도 많이 만들어졌다. 1980년대 출생자들의 언어 표현은 다른 집단과 전혀 다르며, 대체로 더 강력하고 심지어 반항적이기도 하다. 그래서 작가들은 끊임없이 등장하며 중국 문학계의 한 장면이 된다. 게다가 1980년대 태어난 사람들은 일상의 색다른 것에 극도로 예민하다. 예를 들어, 주변에 MMS 휴대폰을 사용하는 사람이 있다면 모두가 즉시 이러한 추세를 따라잡을 것입니다. 2005년 슈퍼걸의 성공은 80년대 이후 세대의 특성을 교묘하게 활용해 트렌드를 비교하고 따라가며 전국적으로 많은 팬을 탄생시킨 데서 비롯됐다.
1980년대 출생자들의 성장기는 중국 사회의 변혁기와 일치한다. 고도로 중앙집권화된 계획경제체제에서 사회주의 시장경제체제로 전환되면서 우리 사회는 전통적인 농업사회에서 현대 산업화, 정보화 사회로, 폐쇄·반폐쇄 사회에서 완전 개방사회로 전환되기 시작했다. 단일사회에서 다원사회로 변화한다. 시장경제는 막대한 물질적 부를 창출했을 뿐만 아니라 개념의 변화를 가져왔고 민족성과 정신을 미묘하게 변화시켰으며 정신세계는 물론 이 세대의 행동에도 깊은 흔적을 남겼습니다. 샤먼대학교 박사과정 지도교수인 다이이펑(Dai Yifeng)은 이렇게 말했습니다.
그는 1980년대에 태어난 사람들이 중국 사회의 엄청난 발전을 목격하고 경험했으며, 사회 구조적 변화, 심화된 사회 이동성, 명백한 사회적 사회 등 부모가 한 번도 겪어보지 못한 많은 새로운 문제에 직면했다고 믿습니다. 차별화, 다문화갈등... 특히 급속한 경제 성장, 도시와 농촌의 격차 확대, 빈부 양극화의 출현으로 그들 중 일부는 세상의 가혹함을 일찍 경험했고, 평범한 사람들의 생존의 어려움이 그들의 마음에 그림자를 드리웠습니다. 모든 젊은이들이 그렇듯이 그들도 꿈을 엮어 나간다. 그러나 기업사회의 성급함과 압박, 높은 등록금, 열악한 취업 상황 속에서도 그들은 낭만주의와 발랄한 선전으로 1960년대와 1970년대 대중들에게 스며들었다. . 따라서 그들은 더 이상 광적인 열정으로 국가를 지도하지 않고 사회에 대해 대결적인 태도를 유지하며 시장경제의 흐름 속에서 사회에 참여하고 삶의 야망을 실현하고자 하는 의지가 더욱 강해졌습니다. 그들은 각계각층의 이상한 인물들로, 긴팔 옷을 입고 춤추는 자세로 모두를 감동시킬 것입니다.
개인 브랜드는 기업의 무형자산 중 평판자본에 속한다
기업의 무형자산은 크게 시장자산, 지적재산권, 인적자산 등 4가지로 분류된다. 및 인프라 자산(Brooking, 1998). 우수기업의 장점은 현대적인 공장이나 첨단 기계설비에는 반영되지 않고 다음과 같은 무형자산에 많이 포함되어 있음을 알 수 있습니다. (1) 시장 자산: 다양한 브랜드, 충성 고객, 판매 채널, 특허 독점 계약 등을 포함하여 회사, 시장 및 고객과 유익한 관계를 생성합니다. (2) 인적자산 : 집단능력, 창의성, 문제해결 능력, 리더십 능력, 경영관리 능력 등 기업 구성원에게 반영되는 인재 (3) 지적재산권 자산: 기술, 영업비밀, 저작권, 특허, 상표 및 각종 디자인 독점권을 포함하여 법률로 보호되는 재산의 한 형태입니다. (4) 인프라 자산: 경영 철학, 기업 문화, 관리 프로세스, 정보 기술 시스템, 네트워크 시스템 및 재무 관계 등을 포함하여 기업을 운영할 수 있는 기술, 작업 방법 및 절차를 말합니다. 무형자산의 측정과 평가는 무형자산의 평가에 기초해야 하며, 무형자산 측정의 합리성과 정확성은 무형자산 평가의 원칙과 방법에 따라 크게 좌우됩니다. 무형 자산의 중요한 본질은 지식의 내포와 가치 동인입니다. 무형자산의 정의는 구체적인 표현에서 벗어나 가치 이동의 관점에서 무형자산을 구성하는 지식 특성을 검토해야 합니다. 무형자산은 생산과 유통에 투입되는 자원을 의미하며, 하나 이상의 경제 주체가 소유하고 미래 이익을 창출할 수 있는 지적 자산입니다. 사람, 조직, 사회의 네트워크 속에 스톡지식의 형태로 존재하며, 인적자본, 조직자본, 생산자본, 평판자본의 4가지 측면으로 구체화됩니다.
현대 기업으로서 전통적인 유형의 대차대조표는 더 이상 중요하지 않습니다. 중요한 것은 회사의 무형 자산의 성장입니다. 기업의 핵심 자산은 지식과 전문 기술을 갖춘 직원입니다. 지식 기반 조직의 이익은 주로 전문 직원(인사 역량 또는 인적 자본), 시장에서의 평판(관계 자본), 내부 프로세스 및 도구(조직 자본)라는 세 가지 무형 자산에서 나옵니다. 전반적인 비즈니스 전략은 이 세 가지 유형의 자산 간의 지식 흐름을 극대화하여 구성되어야 합니다. 기업 가치 창출 과정에서 브랜드는 단순한 이름, 로고, 그래픽이 아닌 '무형 자산'으로서의 평판 자본입니다. 평판자본은 기업의 성공을 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다. 미국 소비자 태도에 대한 조사에 따르면 소비자의 76%가 상품 구매를 선택할 때 평판이 좋은 브랜드를 선호하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 이는 1993년 63%와 비교됩니다. 사람들은 일반적으로 평판자본의 중요성을 인식하고 있지만, 평판자본의 가치와 의미, 평판자본의 형성 메커니즘에 대한 이해는 여전히 매우 모호합니다. 소위 평판자본이란 기업이 그 행동과 기준으로 인해 높은 수준의 사회적 인정이나 신뢰를 얻어 소셜 네트워크에서 더 큰 지지와 더 나은 사회적 지위를 얻을 수 있고 이를 통해 요구되는 사회적 지위를 얻을 수 있음을 의미합니다. 자원과 기회 또는 다양한 미래의 불확실성을 견딜 수 있는 능력.
잘 알려진 산업 경쟁력 학자인 Porter는 기업의 경쟁 우위가 선택한 산업의 매력과 기존 산업 내에서의 전략적 위치라는 두 가지 요소에 달려 있다고 믿습니다(Porter, 1997). 즉, 경쟁우위를 확보하기 위해서는 기업은 매력적인 산업, 즉 전략적 산업요소에 진입할 수 있는 자원과 능력을 보유해야 하며, 반면에 경쟁사와 차별화되고 경쟁력을 가질 수 있는 특별한 자산을 보유해야 합니다. 경쟁 우위, 즉 전략적 자산을 형성합니다(Amit, Schoemaker, 1993). 따라서 경쟁사와의 차이점에서 핵심역량을 분석하는 방법은 두 가지 단계로 나누어 볼 수 있다. (1) 기업과 경쟁사가 가지고 있는 전략적 산업요소가 무엇인지, 각각이 갖고 있는 전략적 산업요소의 유사점과 차이점은 무엇인지, 그리고 그 이유는 무엇인지 분석한다. 차이점을 위해. (2) 회사와 경쟁사 간의 시장 및 자산 성과의 차이, 특히 기술 개발 및 혁신 속도, 제품 이미지, 브랜드, 평판, 애프터 서비스 등 회사를 경쟁사와 구별하는 외부 성과를 분석합니다. 고객충성도 등을 파악하여 기업이 소유한 전략적 자산이 무엇인지, 핵심역량은 전략적 자산에 뿌리를 두고 있는지 파악합니다. 따라서 기업의 핵심역량을 파악하는 것은 기업의 무형자산, 특히 브랜드, 채널, 문화, 구조 및 절차 등을 감사하는 것에서부터 시작할 수 있습니다. 학습과 축적이 어려워 모방이나 복사가 어렵습니다.
인적 자산은 전체 기업 운영의 기초입니다. 시장 자산과 인프라 자산은 기업이 경쟁 우위를 확보하는 핵심입니다. 지적 재산 자산은 일시적인 상대적 이점을 얻을 수 있습니다. 코카콜라의 핵심역량은 공식이라기보다는, 비법이 있다는 것을 소비자들에게 성공적으로 설득하는 코카콜라의 능력은 시장자산, 인프라 자산 등 무형자산에 기반을 두고 있다고 말하는 것이 옳다.
기업가들은 항상 자신의 외부 이미지와 평판이 기업 이미지에 미치는 영향에 큰 관심을 가져왔습니다. 그러므로 기업가들도 이를 잘 알고 있다고 할 수 있다. 그들은 미디어의 관심을 끌고 회사에 대한 무료 홍보를 제공하기 위해 의식적으로 개인화되고 뉴스 가치가 있는 일을 할 것입니다. 상업적인 개인 브랜드는 또한 강한 정신적 가치를 가지고 있습니다. 브랜드 사업가는 또한 세금 납부, 직원 대우와 같은 사회적 책임뿐만 아니라 성실성과 성실함과 같은 도덕적 추구도 가지고 있습니다.
첨부: Yin Mingshan의 개인 브랜드 가치는 633만 달러에 도달
"2006년 중국 개인 브랜드 가치 100대 목록"에 오른 충칭의 유일한 기업가입니다. Yao Ming, Zhang Ziyi , Li Yuchun이 상위 3위를 차지했습니다. 이 목록에는 스포츠 및 예능 스타가 대다수를 차지하며 그 중 야오밍이 1억1300만 위안으로 1위, 장쯔이가 9899만 위안으로 2위, 리위춘이 9620만 위안으로 3위를 차지했다. 이 명단에 오른 유일한 충칭 출신인 Yin Mingshan은 633만 위안으로 83위를 차지했습니다.
스포츠와 연예계 스타가 대다수를 차지
'2006 중국 100대 개인 브랜드'는 국내 전문 기관이 개인 브랜드의 가치를 평가한 최초의 기록이다. 상위 10위권에는 야오밍, 장쯔이, 리위춘 외에 페이웡(7012만위안), 첸카이거(6512만위안), 자오웨이(4538만위안) 등이 대부분이다. , 류샹(4424만위안), 장이머우(4169만위안)도 톱10에 진입했다. '슈퍼걸' 명단에는 리위춘 외에도 안유기, 장한윤, 저우비창, 허지에 등이 이름을 올렸다.
기업계 최고 순위는 장차오양으로, 개인 브랜드 가치는 7424만 위안으로 4위에 랭크됐다. 개인 브랜드 가치 100대 기업에 들어간 창업가는 30명으로 스포츠·연예계 스타의 절반에 불과하다.
주요 교수들이 비판적이다
중국 브랜드 연구소 소장 정잔웨이(Zheng Zhanwei)는 '2006년 중국 개인 브랜드 가치 100대 목록'의 평가 대상은 중국의 유명 인사들이라고 밝혔다. 중국 본토. 개인 브랜드 가치 순위는 미디어 페이지 가치를 주요 평가 요소로 사용하고 브랜드 계수, 지지지수, 자선 지수 등을 보완하여 개인의 실제 부와 정비례하지 않는 개인 브랜드의 무형 자산을 평가합니다.
충칭대학교 무역행정학과 젱궈핑 교수는 개인 브랜드 가치 순위에 객관적인 기준이 없다고 생각한다. 틀림없이 Wang Xuan의 것입니다." Bigger. Zeng Guoping은 "미디어 페이지 가치"에 따른 순위는 실제로는 캐릭터의 사회적 선동적 효과를 추구하는 것일 뿐이라고 믿습니다. Zeng Guoping은 또한 많은 유명인과 기업가를 함께 순위를 매기는 것은 비교할 수 없기 때문에 과학적이지 않다고 비판했습니다.