브랜드 영향력을 높이는 방법 pdf
첫째, 기업 브랜드 경쟁력 향상에 대한 이해가 높아져야 한다. 브랜드는 상표도 아니고 어떤 조직에서도 인정하는 "유명 브랜드"도 아닙니다. 브랜드는 기업이 육성하고 시장을 통해 창출되는 우수한 제품 품질의 구체적인 형태입니다. 브랜드 육성은 제품의 디자인부터 생산, 판매, 서비스까지 형성하고 브랜드 경쟁력을 강화하는 장기적인 노력 과정이어야 합니다. , 끊임없는 전방위 노력의 과정입니다.
둘째, 브랜드 경쟁력 개발을 위한 소프트 환경을 더욱 개선해야 한다. 브랜드 경쟁력 개발을 위한 소프트 환경 구축에는 기업 구성원의 브랜드 인지도 구축뿐만 아니라 기업의 대외 브랜드 경쟁력 개발 정책 및 개념적 환경 구축도 포함됩니다. 브랜드에 관심을 기울이지 않고, 브랜드를 존중하지 않고, 브랜드를 유지하지 못하고, 브랜드를 보호하지 않는 경향과 관행은 여전히 존재하며 바로잡아야 합니다. 각종 허위 광고, 허위 브랜드 홍보, 행정적 '경쟁' 추세까지 근본적으로 차단되지는 않았습니다.
셋째, 브랜드 확장 적용 및 관리 능력이 부족하다. 현재 대부분의 민간 기업에는 브랜드 확장을 사용하고 관리하는 능력이 여전히 부족합니다. 실제 경제생활에서 자회사의 그룹사 상표 사용, 메인 브랜드보다 하위 브랜드의 인기가 높아지는 등의 현상은 모두 브랜드 확장 활용 및 관리 지식과 역량이 부족하고 과학적인 브랜드 포트폴리오 관리가 부족함을 나타냅니다.
넷째, 합작 투자와 협력 과정에서 독립 브랜드 보호를 무시하십시오. 합작협력과정에서 외국측(상표)상표에 대해 과대평가하는 경향이 있고, 회사의 유명브랜드를 보호하려는 인식이 부족하며, 회사의 유명브랜드를 무시하거나 심지어 포기하는 경향이 있다.
다섯째, 기업 브랜드 경쟁력의 구성이 불완전하고 기술 투자가 미흡하다. 지금까지 중국에서는 실제로 브랜드 관리 조직을 설립한 민간 기업이 거의 없고 기술 투자도 부족하다. 이러한 상황이 발생한 이유는 첫째, 대부분의 기업이 규모가 작고 기술 투자 역량이 상대적으로 부족하기 때문이다. 둘째, 대부분의 기업은 여전히 기술 모방 단계에 있으며, 자체 기술 개발 능력이 상대적으로 약하고, 브랜드 고유의 요구 사항과 개발 추진력을 충족할 만큼 독립적인 지적 재산권이 아직 충분하지 않습니다.
여섯째, 위조는 여전히 민간기업의 브랜드 경쟁력 제고에 큰 위협이 되고 있다. 수집된 약 1,200개의 설문지를 보면 거의 모든 유명 회사의 제품 브랜드가 위조된 기록이 있습니다. 브랜드 인지도가 높은 일부 회사는 위조 방지를 위해 연간 적게는 수백만 위안에서 많게는 수천 위안을 투자합니다. 백만 위안. 위조 방지 비용은 상당히 높습니다.
일곱째, 지역 브랜드 경쟁력 구축을 더욱 강화해야 한다. 조사 및 통계 분석에 따르면 지역 경제 발전 수준은 산업 클러스터의 발전 수준과 긍정적인 관련이 있으며, 좋은 산업 클러스터는 유명 브랜드의 집적 정도와 긍정적인 관련이 있습니다. 높은 개방성, 유명 브랜드 브랜드 집적도가 높을수록 산업 클러스터의 질과 지역 경제 발전 수준도 높아집니다. 현재 우리나라 많은 지역의 산업 정책과 발전 환경은 여전히 지역 브랜드 경쟁을 제고하는 요구를 충족시키지 못하고 있습니다.