유니버설 스튜디오가 쾌락곡을 과소평가했다.

베이징 지하철 7 호선에서 글로벌 리조트 방향으로 가는 열차는 두 개의 놀이공원을 거칩니다. 하지만 곧 차이를 발견할 수 있을 것입니다. 큰 가방, 마법 가운을 입은 마법사들이 종점에 앉을 것이고, 가볍게 가볍게 걷는 관광객들은 쾌락곡 관광지역에서 내리기로 했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 유니버설 스튜디오가 성대하게 문을 열었는데, 베이징의 다년간 흥겨운 계곡에 어떤 영향을 미쳤습니까? 현재, 두 파라다이스 포지셔닝은 다르다, 손님 그룹도 약간의 차이가 있다, 적어도 유니버설 스튜디오에서 개업한 추석 휴가, 베이징 환락곡에도 빛이 묻혔고, 휴가 3 일째 되는 날 관광객 접대량은 219 년보다 8% 증가했고, 영업수입은 26% 증가하여 예년 단일 최고기록을 경신했다. 도대체 누가 유니버설 스튜디오를 한쪽에 두고 쾌락곡에 놀러가기로 한 것은 재미있는 문제일 뿐만 아니라 쾌락곡 이후의 흥망과도 관련이 있다. 문 | 이소재미 편집 | 조뢰 그림 | 이소재미 (서명 제외)

399 포년 참외행복 연휴 전날은 각 주요 관광지 사람들이 상대적으로 적은 순간이지만 9 월 3 일에는 공식 소개에서 쾌락곡은 디저트 왕국 에금항 샹그릴라, 마야 아틀란티스 등의 지역으로 나뉜다. 실제로 이 주제들은 하나의 인테리어 스타일만을 대표하며 트랜스포머와 소황인만큼 크게 다르지 않고 대표적인 상징도 없다. 공식 추천 공략에서 선로는 도전류, 친자류, 인터넷 레드 카드 종류로 나뉘어 착륙, 상호 작용, 스윙, 속도, 회전별로 프로젝트가 나뉘어 주제는 중요하지 않다. 마법, 황인, 메가트론이 없는 세상이지만, 당신은 여전히 무리를 지어 즐거운 마과 ('해리포터' 에서 마술을 할 줄 모르는 사람을 부르는 아이) 를 들이받고 4 분 동안 줄을 서야 켄터키를 먹을 수 있다. 관광객들에게 왜 쾌락곡으로 놀러오느냐고 물으면 가장 많이 듣는 두 가지 이유는 방금 연카드와 연카드가 곧 만료된다는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 케이원은 지난해 1 월 말에 연카드를 개설했는데, 올해 9 월 3 일은 그가 온 두 번째다. 너무 멀고, 너무 들볶고, 아무도 동행하지 않는 것이 모두 이 해정 대학생을 설득하는 이유가 되었다. 연카드가 만료되기 일주일 전에, 그는 마침내 등동생을 찾았고, 목표는 관광지의 모든 롤러코스터를 닦는 것이다. 입원 후, 그는 또 비용을 갱신하려고 했다. 후동생이 입구에서 광고를 보고 연카드를 한 장 만들었다.

399 위안의 연카드는 환락곡에서 가장 잘 팔리는 판매 모델이다. 지하철역 바로 맞은편에 있는 광고판, 캠퍼스 입구, 구내 모든 휴게소, 곳곳에서 눈에 띄는 광고어-+1 오봉이 안녕,+2 랑일 년, 그리고 따라 다니다. 판판은 공원에 들어간 후에야 연카드를 업그레이드하기로 했다. 나는' 다 왔다' 고 생각했다. 두 번 놀면 본전으로 돌아갈 수 있다. 차라리 연카드를 만드는 것이 낫다. 양털은 양에서 나왔을지 모르지만, 일일표 628 원짜리 유니버설 스튜디오, 연카드 1599 원짜리 디즈니에 비하면 이 양은 적어도 값싸다. 다른 두 가지 양털은 야장과 생일표입니다. 221 년 이전에 환락곡은 가격이 더 낮은 야장표를 내놓은 적이 있다. 17 시 3 분 이후 입원했고, 입장료는 49.9~79.9 사이로 자유이용권과 동등한 권익을 누렸다. 또 생일날 관람객은 입장권을 면제받고, 동행자 1 명은 265 원의 할인가를 받을 수 있다. 이러한 프로모션 방식을 통해 쾌락곡은 끈적끈적한 현지 관광객들을 많이 끌어들였다. 판판은 비수기의 쾌락곡인 서너 살, 북경어를 구사하는 남성 관광객이 특히 많다고 회상했다. 음악 롤러코스터에서 한 남자가 그들과 동행했다. 급강하하고 빙글빙글 돌기 전에 큰형은 미리 예고했다.' 여기는 무중력이다'' 곧 넘어질 것' 이라고 예고했다. 줄을 서 있는 동안 형님은 판판판에게 쾌락곡에 있는 각 롤러코스터의 모델을 잘 알고 있으며 어떤 롤러코스터가 국내 최초로 또는 XX 중 가장 많은지 알고 있다고 말했다. 그는 자신이 롤러코스터마다 적어도 수십 번이나 놀았다고 말했다. 아빠나 어머니가 아이를 데리고 다니는 것은 캠퍼스에서 가장 흔한 조합이며, 때로는 한 학부모가 초등학생 4 ~ 5 명을 데리고 있는 것을 볼 수 있다. 학부모들은 이런 상황을 당직이라고 부른다. 같은 반 친구들은 늘 함께 연카드를 만들고, 수업이 없는 휴가와 주말마다 모임에 온다. 베이징 학부모들에게는 시간이 가장 부족한 자원이기 때문에 학부모들이 번갈아 가며 모든 아이들을 데리고 노는 것이 가장 경제적인 전략이 되었다. 태양신, 차수정, 날개 등 비교적 자극적인 종목 앞에는 대부분 미성년자들이 줄을 서서, 프로젝트가 끝난 후 바로 입구로 달려가 다시 줄을 서서 몇 번 연속으로 앉아야 그만두는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 태양신, 태양신, 수정명언)

청소년은 해피 밸리 (happy valley) 에서 가장 충실한 관광객입니다. 한 학부모가' 인물' 을 알려줬는데, 유니버설 스튜디오가 문을 연 후 아들은 매우 흥분했다. 환락곡이 마침내 줄을 서지 않아도 됐기 때문이다. 1 살 된 소년에게 해리포터의 매력은 매달린 롤러코스터나 점프기보다 더 크지 않았고, 트랜스포머라는 예전의 현상급 IP 에 대해서는 우리 아이가 본 적이 없다. 그것은 우리가 어렸을 때 본 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 지금까지 그들은 쾌락곡에 1 여 번이나 왔고, 아이들은 지치지 않았고, 유니버설 스튜디오의 일정은 머나먼 뒤였다. 카드를 찍는 그물이 없어지면 줄을 서 있는 사람이 적어서 다시 이야기하자. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 시간의 소용돌이에 빠진 왕국 1 년 전 혹은 그 이전에 쾌락곡에 가본 적이 있다면, 다시 여행하는 길에 놀라운 경험을 하게 될 것이다. 시간은 여기서 놀라운 속도로 흐르고 있다. 새로운 공연, 행사가 끊임없이 생겨나더라도 놀이기구도 새롭게 업데이트되지만, 쾌락곡의 문화분위기는 1 년 전과 마찬가지로, 매 휴게소 근처에는 기계여성성, 신상품, 음식, 시식, 고르실 수 있습니다. (주:,,,,,,,,,,,,,,,,,,,) 가장 흔한 음식은 3 원/꼬치 폭격오징어와 8 원/꼬치 소시지입니다. 길목에 세워진 노점은 현장 초상화, 이름 점쟁이, 풍선으로 인형을 이기는 것이다. 한 관계자는 "인물" 에게 KFC, 아르간 냄비 헬멧 등 체인 브랜드를 제외한 다른 종목들은 모두 쾌락곡 자영, 점쟁이, 오징어 튀김 솜씨로 스승의 형태로 안정적으로 전승되었다고 말했다. ' 디즈니 스톰' 이라는 책에서 영국 사회학자 애륜 브리먼은 디즈니가 대표하는 테마파크의 경영 특징을 묘사했다. 하나는 테마화, 이야기로 공간을 꾸미는 것이다. 두 번째는 쇼핑, 관람, 영화, 경기, 음식, 호텔 등 다양한 수준의 소비를 포함한 혼합소비입니다. 셋째, 상품화를 허가하고 IP 를 통해 판촉 상품을 운영한다. 넷째, 공연 노동력, 일선 인원이 대량의 감정적 노동을 한다. 에 비해 환락곡은 거의 이런 특징의 반면이다. 성숙하고 잘 알려진 IP 를 사지 않았고, 출연자가 매우 적고, 회전제를 채택하고, 배우가 배역을 대신할 필요가 없고, 특정 공연복을 입고 행인과 사진을 찍으면 된다. 케이원의 말에 따르면, 그와 후배가 위챗 모멘트 보내고 싶어 했을 때, 공원에서 카드를 찍을 수 있는 곳을 찾을 수 없었다고 합니다. 너무 만화적이거나 늙었거나 ... 우리는 798 종류의 낙서벽을 원했지만, 대부분 (펀치 포인트) 이 어색했다. 주제와 이야기성이 부족해 환락곡이 인터넷에서 매우 조용해졌다. 패션, 라이프 스타일, 콜 마케팅 페스티벌, 문화축제 등을 찾을 수 있지만, 그 소리는 여전히 소황인, 미키마우스 등 자체 유량의 IP 만큼 좋지 않다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 연카드 사용자 외에 판판의 또 다른 신분은 패션블로거다. 환락곡 PR 의 프로모션 임무를 받은 바 있다. 티켓을 면제해 환락곡에 입성하고, 지정된 펀치 포인트에서 사진을 찍고, 1~2 자를 쓰는 관광객체험을 하면 된다. 보수는 다른 탐점류 홍보와 같다. 그녀는 유니버설 스튜디오 내 테스트 기간 동안 블로거가 상응하는 홍보를 받았다고 들었다. 가격이 더 높고, 블로거에 대한 요구도 더 높았고, 백만 명의 팬이 가장 기본이며, 팬 활동도, 블로거성에 대한 요구도 있을 수 있다고 들었다. 디즈니에 관해서는, 대부분의 사람들은 스스로 돈을 쓰고, 그들의 표는 모두 살 수 없으니, 진작에 보급할 필요가 없었을 것이다.

낮은 키가 돈을 벌지 않는 것은 아니다. 환락곡은 화교성그룹 산하 산업으로, 전국 최초의 승마기구 테마파크를 건설해 당시 국내의 금수 중화, 세계 창문 등 정적 테마파크와 구별됐다. 1998 년에 심천 해피 밸리 (huanle valley) 가 정식으로 완공되었다. 26 년에 베이징 환락곡이 건설되어 체인 경영을 실현하였다. 이후 1 년 동안 청두, 상하이, 우한, 천진 환락곡이 잇달아 문을 열어 손님을 맞이하고 218 년 본격적으로 집단화 경영을 형성했다. 공식 자료에 따르면 베이징 쾌락곡 일가일 뿐 개원 이후 5 만 명에 가까운 방문객을 누적 접수했다. 미국 테마오락협회와 에이컴경제상담팀이 공동 발표한' 22 테마파크와 박물관 보고서: 글로벌 주요 관광지 관광객 보고서' 에 따르면 베이징 쾌락곡은 이미 세계 최대 테마파크의 AECOM 25,219 년 관광객 수가 518 만명에 달하며 성장률이 29.6% 에 달했다. 베이징, 선전, 청두, 상하이 4 대 환락곡총 관광객 1611 만명, 눈덩이망에 따르면 그 수입은 48 억원에 달할 것으로 예상된다. Conningham 그룹 중국구 사장인 Rick Solberg 는 인터뷰에서 중국의 테마파크 수입의 8% 는 입장권에 의존하고, 수입의 2% 는 소매에 의존한다고 언급했다. 하지만 외국에서는 테마파크 수입의 3% 가 입장권, 3% 는 소매, 4% 는 외식 숙박이다. 디즈니랜드 1 원 입장권이 8 원 소비를 이끌어낼 수 있는 것으로 나타났다. 이 중 7% 의 수익은 주변 기념품의 2 차 소비에서 나온 것으로 나타났다. 환락곡은 이 방면에서 분명히 약세에 처해 있지만, 그 모회사의 화교도시 주력문여단+부동산 모델, 2 차 소비의 목표는 기념품이 아니다. 서남증권연구보고서에 따르면 화교성은 정부와의 협력을 통해 문여업을 발전시켜 주변 구획을 저가로 가져갈 수 있고 문여단 프로젝트를 통해 산하 부동산 자체의 프리미엄을 높일 수 있다. 집값, 부동산의 평가절상은 스타다이의 귀, 인터랙티브 마법 지팡이보다 더 은밀하고 견고한 수입 방식이다. 끝없는 쾌락곡 쾌락곡은 IP 화를 원하지 않는 것이 아니다. 216 년 쾌락곡은 강통 미디어에서' 과자 경장' 국산 오리지널 애니메이션 IP 를 구입해 과자 경장 이미지를 핵심으로 한 디저트 왕국 단지를 짓기 시작했다. 환락곡 체인 테마파크 브랜드 혁신팀 팀장 조소병은 관련 주제의 장난감, 도서, 문구 등 파생제품도 개발해 앞으로 큰 영화를 개발할 것이라고 밝혔다. 218 년부터 환락곡은 힙합, 애니메이션, 패션, 국풍을 주제로 한 문화제를 속속 내놓았고, 올해는' 만화 보기' 와 계약을 맺고' 내 남자 티켓은 금의위',' 가난한 부녀' 등 작품 속 캐릭터를 캠퍼스에 도입해 2 차원 이미지 대변인으로 삼았다. 하지만 이들 IP 의 착지 효과는 만족스럽지 못하다. 디저트 왕국에서 사진을 찍는 관광객은 대부분 관련 애니메이션을 본 적이 없다. 여기서 사진을 찍는 것은 단지 좋은 영화 때문이다. 쾌락곡도 우리 황만수, 경극 고양이 등 국표 조류를 도입하여 입주하고, 환락곡 공동명 기념품을 발표하고 있다. 하지만 점원의 소개에 따르면 현재 가장 핫하게 팔리는 것은 89 원짜리 센의 요정 시리즈 블라인드 박스로, 초중고생들 사이에서 유행하고 있는 한 국표 조류로, 쾌락곡과는 무관하다. 경감지고 창업자 주명치가 신경보와 인터뷰를 할 때 환락곡이 에서 본토 IP 를 키우는 것은 쉽지 않다고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) IP 는 중자산으로 대중의 인지도, 프리미엄 능력, 지적 재산권이 명확해야 진정한 IP 라고 부를 수 있다. IP 를 만드는 것은 어렵고, 경제적 비용뿐만 아니라 시간 비용과 기회 비용도 필요하다. 과자 경장은 시간의 침전도 없고, 중금 재배도 없어, 동그라미를 치는 폭금이 되기가 어렵다. 다행스럽게도 쾌락곡은 스타데루, 미키마우스, 황인이 유입할 필요가 없고 시간과 마법에 쉽게 물리칠 수 없다. IP 화의 길은 순조롭지 않지만, 환락곡에는 자체 반복 논리가 있다. 국내 8 개 낙성된 환락곡은 모두 분할 건설이다. 그 중 선전은 이미 6 기로 건설되었고, 베이징 6 기 프로젝트는 이미 개방되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 환락곡이 자신을 위해 만든 이념은 끝없는 환락곡, 끝없는 환락곡, 몇 년마다 한 번씩 크고 전면적인 업그레이드, 원내 승승용 설비 업데이트, 여전히 젊은이들을 위한 아슬아슬한 종목과 친자 여행을 위한 가족환의 유형을 위주로 하고 있다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 자극적인 종목 추가, 지리적 위치의 편리성, 쾌락곡이 무시할 수 없는 경쟁 우위다. 피피는 베이징 창평에 상주하는 대학생으로 여자친구와 함께 환락곡 연하장을 열었다. 대학원 시험을 보는 동안, 그들은 늘 어느 근무일을 비워 즐거운 계곡으로 가서 야장을 즐긴다. 카드를 찍지 않고, 쇼핑을 하지 않고, 여러 번 롤러코스터를 타고 집에 가서 긴장을 풀었다. 학교에서 환락곡까지 왕복 4 시간, 오후 3, 4 시에 출발해서 마침 소등 시간을 따라잡을 수 있어 평균 소비가 3 위안을 넘지 않는다. 유니버설 스튜디오의 일정이 더 먼 시험 후, 그는' 인물' 에 대한 장부를 계산했고, 통주에 가려면 반드시 하룻밤 앞당겨 입주해야 하고, 지팡이 구입, 마법포 구입, 식사, 입장권 등 1 인당 최소 1 원을 소비하며 단거리 여행에 해당한다. 그리고 가족 연카드 사용자들에게 환락곡 위치의 편리성이 더욱 두드러졌다. 한 쌍정 근처에 사는 건축엔지니어가' 인물' 에게 일이 너무 바빠서 딸과 만날 수 있는 유일한 기회는 환락곡 야장이다. 프로젝트가 없을 때 그는 한 시간 앞당겨 퇴근하고 아이를 데리고 두세 시간 동안 놀며 주말에도 대여섯 시간을 놀 수 있다 그의 딸은 롤러코스터를 가장 좋아하는데, 해마다 딸의 키가 커질수록 그들이 놀 수 있는 롤러코스터가 몇 개 더 많아진다. 유니버설 스튜디오가 문을 연 뒤 딸은 소황인에게만 미약한 관심을 보였지만 더 큰 롤러코스터가 없다는 말을 듣고 곧 놀러 간다는 생각을 포기했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그는' 인물' 에게 자신이 다시 즐거운 밸리 카드를 갱신할 것이라고 말했고, 당분간 유니버설 스튜디오에 가는 것을 고려하지 않을 것이라고 말했다. 그는 이런 마음가짐을 일종의 홈그라운드의식으로 묘사했다. 놀이공원에 하나 더 갔을 때, 모든 프로젝트가 친숙해지면, 그것이 너의 것이라고 생각했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 쾌락곡의 B 면 은 놀이속성이 IP 속성보다 큰 낙원으로 디즈니, 유니버설 시네마와는 확연히 다른 점은 쾌락곡의 미소 문화가 두드러지지 않는다는 점이다. 길목, 줄을 서서 안내를 담당하는 스태프는 드물고, 대부분의 배우들은 피곤한 얼굴로 가득 차 있어 아이들과 사진을 찍을 때만 편안한 미소를 짓는다. 환락곡 직원들은 일선과 2 선으로 나뉘어 일선만이 관광객과 직접 접촉한다. 외부 파일 (즉 낙원에 있는 노점상) 에서 근무하는 한 직원은 쾌락곡과 허베이의 많은 고교들이 매년 일선 직원을 수송하기로 합의했다고 말했다. 대부분의 직원들은 유용 기회를 얻을 수 있지만, 쾌락곡에 오기 전까지는 서비스업이나 요리를 해본 적이 없는 사람은 거의 없다. 그의 학교 전공은 컴퓨터이고, 다른 동료의 전공은 자동차 수리이다. 임금에 관해서는, 직원과 인턴의 임금은 동등하게 대우된다. 일선 임금은 일반적으로 2 ~ 4 원 안팎이다.

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유니버설 스튜디오가 쾌락곡을 과소평가했다.

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