나비(nabi)' 제품은 목욕 가운과 파자마 세트가 각각 988위안으로 가격이 너무 비싸다.
'바다로 가다'에서 구양나나의 첫 출연이 욕을 먹으며 화제가 됐다. 11월 30일, 어우양나나의 자체 브랜드가 높은 가격과 저렴한 가격으로 웨이보에서 검색 화제에 올랐다. 연예계의 주목을 보면, 구양나나는 큰 인기를 끌지는 못했지만, 여전히 수천만 명의 웨이보 팬을 보유하며 큰 인기를 얻고 있다. 최근 몇 년 동안 많은 유명인들이 축적된 명성을 바탕으로 자신의 브랜드를 출시했습니다. 예를 들어 Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao 등은 Huang Minghao, Wilber Pan 등 자신의 트렌디한 브랜드를 출시했습니다. 하지만 이들 역시 식품 안전 문제와 트렌디한 브랜드의 가격 책정 등으로 수시로 노출돼 연예인들의 자체 브랜드가 논란에 휩싸이기도 했다.
업계 관계자들은 높은 교통량이 수익화의 관건이 되면서 연예인들이 돈을 벌기 위해 바다에 나가는 일이 드물지 않다고 전했다. 높은 트래픽으로 주목을 받는 것 외에도 유명인이 만든 브랜드는 경쟁력을 갖추기 위해 강력한 제품 지원이 필요합니다. 그렇지 않으면 여전히 시장에서 제거될 것입니다.
'황금 잡기'를 위한 높은 프리미엄
높은 트래픽의 지원으로 연예인들은 모두 사업을 하고 싶어합니다. 이미 첼리스트, 배우, 가수 등 다양한 아이덴티티를 갖고 있는 구양나나는 이제 새로운 아이덴티티를 더해 자신의 브랜드 '나비'를 런칭했으며, 지난 11월 22일 브랜드 첫 번째 시리즈 '윤두오 캡슐' 시리즈를 정식 론칭했다.
'나비' 공식 미니프로그램에 따르면 베이징상공보 보도시간 기준 '윤뚜오 캡슐 시리즈'의 6개 품목은 안대, 바지, 양말, 스카프, 스웨트셔츠, 인형 등이다. 모두 품절되어 목욕 가운과 파자마 세트만 판매됩니다.
그러나 제품이 잘 팔리는 가운데 '나비'에 대한 논란도 속속 등장했다. 어떤 사람들은 "나비" 제품의 가격이 너무 높다고 말합니다. 안대 한 개는 148위안, 양말 두 켤레는 168위안, 목욕 가운과 파자마 세트는 모두 988위안으로 가격에 맞지 않습니다. 업계 관계자는 목욕 가운의 원가가 개당 약 50위안(약 5만 원)에 달해 '부추 자르기'에 대한 의구심을 증폭시키고 있다고 밝혔다.
Tianyancha 앱에 따르면 나비 브랜드 계열사인 상하이 나비 문화 기술 유한 회사는 2022년 8월 등록 자본금 500만 위안으로 설립되었으며 사업 범위에는 문학이 포함됩니다. 예술 창작, 화장품 도매, 미술 및 공예품 도매, 신발 및 모자 도매, 니트 직물 및 원자재 등 판매. 이는 Newsleepco Limited가 전적으로 소유합니다. 또한 지적 재산 정보에 따르면 Shanghai Xinshengda Entertainment Group Co., Ltd.는 여러 개의 "NABI", "NABI STUDIO" 및 "NABI" 상표 등록을 신청했으며 국제 카테고리에는 직물 침대 시트, 의류, 신발 및 모자가 포함됩니다. 광고 판매 등 다수의 상표가 성공적으로 등록되었습니다. 베이징상공보 기자는 현재 소비에 대한 의혹과 관련해 '나비'에 연락했지만 보도 당시 현재 아무런 응답을 받지 못했다.
전복도 예외는 아니다
연예인들이 부업을 전개하는 것은 새로운 일이 아니며, 많은 부업들 사이에서 축적된 명성을 바탕으로 자체 브랜드를 론칭하는 것이 이제는 흔한 일이 됐다. 많은 연예인들의 선택.
베이징 비즈니스 데일리 기자들은 유명인이 만든 브랜드 중 Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao, Bao Beier, Jia Nailiang 등 스타가 케이터링 업계에 진출한 경우가 적지 않다고 밝혔습니다. 전국 각지에 매장을 오픈했고, 특히 훠궈 전문점은 점차 체인 브랜드를 형성하고 있습니다. 동시에 많은 유명인들이 트렌디한 브랜드를 출시했습니다. 예를 들어 황밍하오(Huang Minghao)는 트렌디한 브랜드 TWOEX2를 설립했고, 윌버 판(Wilber Pan)과 리첸(Li Chen)은 트렌디한 브랜드 매장 NPC를 오픈하기 위해 협력했습니다.
연예인의 자체 브랜드가 속속 등장하면서도 의혹은 사라지지 않았으며, 제품 문제도 수시로 노출됐다. 올해 7월, 두하이타오가 설립한 훠궈 브랜드 프랜차이즈 매장이 식품 가공 작업 구역의 불규칙한 설정과 파리 및 해충 방제 부족으로 인해 시정을 위해 폐쇄 명령을 받은 것으로 밝혀졌습니다. 앞서 소비자들은 해당 브랜드의 전골탕 요리에서 파리가 발견됐다는 불만을 토로했다. 소비자의 질문과 처벌에 대해 훠궈 브랜드는 사과문을 발표하고, 같은 일이 재발하지 않도록 하겠다고 밝혔습니다.
연예인 음식점이 식품 안전 문제로 비난을 받는 일이 잦아지면, 연예인 패션 브랜드도 피할 수 없다.
황명호가 2020년 오픈한 패션 브랜드 투엑스2(TWOEX2)를 예로 들어보자. 많은 소비자들이 매장에 있는 제품이 비용 효율적이지 않다고 생각하고, 반팔 티셔츠 가격이 500위안 이상으로 책정됐다. 여러번 질문을 받는 패션 브랜드. 올해 1월, 트렌디한 브랜드는 회사의 사업 조정을 발표하고 Tmall, Taobao 및 Douyin 매장을 폐쇄했습니다.
Shenzhen Siqisheng Company의 CEO인 Wu Daiqi는 모든 회사나 브랜드는 자체적으로 독립적인 가격 결정력을 갖고 있으며, 유명인의 자체 브랜드에는 패션 자원, 팬 그룹, 인기 등 특정 이점이 있다고 말했습니다. 제품의 가격결정권은 기업의 자율성이지만, 시장경제 법칙을 준수할 수 있는 브랜드와 가격결정권은 살아남을 수 있으며, 그렇지 않으면 점차 시장에 의해 도태될 수 있습니다. 연예인이 만든 브랜드는 팬에 대한 강한 어필, 브랜드 파워 구축 등 여러 가지 고려 사항에 따라 가격이 높게 책정되는 것 같습니다. 그러나 성공할 수 있는지 여부는 시장의 답변이 필요합니다.
“연예인이 트래픽에 의존하여 돈을 버는 것은 정상이며, 트래픽 스타는 자신의 트래픽을 활용하여 트래픽을 창출하고 높은 프리미엄을 제공하는 객관적인 시장 발전 법칙에도 부합합니다. 판구씽크탱크 선임연구원 장한은 "빠른 수익화 과정이지만 그 이면에는 요인도 있다"며 "뭔가 문제가 있다"고 말했다.
품질이 마지막이다
갑자기 여론이 발효되면서 프리미엄이 높은 스타 브랜드에서 제품 자체가 얼마나 차지할 수 있는지에 대한 의문이 제기됐다.
업계에서는 연예인 자체 브랜드의 가격이 너무 높은데 이는 연예인의 출연율과 트래픽이 높을수록 가격이 높아지는 것과 관련이 있다고 본다. 그러나 돈을 벌기 위해 팬 효과에 의존하는 것은 장기적으로 브랜드가 크게 성장하는 데 도움이 되지 않습니다.
어우양 나나는 2천만 명의 웨이보 팬을 보유하고 있으며, 그녀의 웨이보 주제 '나나의 브이로그'는 샤오홍슈에서 25억 회 이상 조회되었으며, 어우양 나나는 800만 명 이상의 팬을 보유하고 있습니다. 황밍하오(Huang Minghao)는 웨이보에서 2,500만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 그의 트렌디한 브랜드는 9개 제품을 출시해 14만 명의 팬의 관심을 끌었다.
수천만의 관심과 연예계 최고인 만큼, 제품을 뒷받침하는 스타파워는 누구 못지않게 훌륭하지만, 높은 트래픽 뒤에 숨은 높은 프리미엄에도 불구하고 성공하기는 어렵다. 제품 자체를 보장합니다.
수년간 의류 업계에 종사해온 샤오 지앙은 목욕가운처럼 몸에 꼭 맞는 의류는 주로 편안하고 피부 친화적이라고 말했다. 좋고 값비싼 잠옷은 100% 코밍된 면으로 만들어야 한다. 수분을 흡수하고 피부 친화적인 5성급 호텔에서는 일반적으로 이 소재로 만든 잠옷을 사용하지만 가격은 거의 세 자리를 넘지 않습니다. Ouyang Nana 자체 브랜드 목욕 가운은 폴리에스테르 섬유 86%, 비스코스 섬유 13%, 스판덱스 1%로 구성되어 있어 목욕 가운에는 적합하지 않습니다. 폴리에스테르 섬유는 폴리에스테르라고도 불리며 튼튼하고 주름이 잘 지지 않는 장점이 있으며, 답답함, 기밀성, 비흡습성, 보풀이 발생하기 쉽고 염색성이 좋지 않아 밀착 착용에 적합하지 않다는 것이 단점입니다. .