중국의 지적 재산권 개발의 역사와 현재 상황
첫째, 스포츠 브랜드의 개념과 분류
1. 스포츠 브랜드의 개념
American marketing association 은 브랜드를 이름, 용어, 로고, 기호 또는 디자인 또는 이들의 조합으로 정의하여 판매자 또는 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별합니다. 위의 정의에서 볼 수 있듯이 브랜드는 공허한 개념이 아니라 어느 정도의 정신적 내포를 담고 있으며, 그 전달체 (즉, 제품 또는 서비스) 를 통해 드러난다. 브랜드마다 의미가 다르고, 스포츠 브랜드는 스포츠의 정신과 특징을 담기 때문에 독특한 가치를 가지고 있다.
브랜드의 정의에 따르면, 필자의 이해에 따르면 스포츠 브랜드는 스포츠 마케팅의 의미에서 차별화된 스포츠 상품의 개성과 독특한 판매점의 상징이며, 소비자의 머리 속에 사는 소비 복합체이며, 이름, 명사, 기호, 로고 또는 이러한 요소들의 조합이다. 스포츠 브랜드는 기업과 소비자가 공동으로 만든 것이다. 기업은 상품을 생산하고, 일정한 경로를 통해 소비자에게 정보를 전달한다. 수요가 충족되면 소비자들은 제품에 대한 정체성을 갖고 브랜드와 좋은 관계를 맺고 소비에서' 충성도' 를 형성한다. 동시에 브랜드는 소비자의 검사를 거친 후 미래의 장기 경영에서 끊임없이 자신을 보완하여 독특한' 브랜드 문화' 를 형성하여 결국' 브랜드' 를 형성할 것이다.
2. 스포츠 브랜드 분류
현재 국내외 스포츠 마케팅의 실천으로 볼 때 스포츠 브랜드는 주로 스포츠 핵심 산업 브랜드이다. 스포츠 핵심 산업으로는 경기 공연업 헬스 엔터테인먼트 등이 있다. 이 업계에서 형성된 스포츠 브랜드에는 스포츠 이벤트 브랜드와 스포츠 선수 브랜드가 포함됩니다. 둘째, 스포츠 경기의 브랜드. 스포츠 대회는 스포츠의 핵심이며 스포츠의 생명력과 매력을 가장 잘 보여주며 스포츠의 정신과 이념을 가장 잘 반영한다. 세 번째는 스포츠 선수의 브랜드입니다. 체육 선수는 체육 활동의 참가자이자 핵심으로, 체육 활동에서 주체 역할을 하고 있다. 스포츠의 매력을 시청자들에게 보여 주고 운동장에서의 정신과 강한 의지를 느끼게 하는 것이다. 그들은 힘과 아름다움의 화신이며 스포츠 이념의 전달자이다. 넷째, 스포츠는 산업 브랜드를 지원합니다. 스포츠 세트 산업에는 스포츠용품, 기재, 의류, 장소 등 산업 분야가 포함되며, 이 산업으로 형성된 스포츠 브랜드에는 스포츠용품 브랜드와 스포츠 시설 브랜드가 포함됩니다. 다섯 번째는 스포츠 용품의 브랜드입니다. 스포츠 용품 브랜드는 스포츠 기업 주체가 시장 경쟁에서 창조해 사회에 인정받는 상품을 말한다. 유사한 스포츠 용품에 비해 지명도가 높고, 평판도가 높고, 수명이 길며, 효율이 높고, 상표가격이 높아 상위권에 올랐다.
둘째, 우리나라 스포츠 브랜드 발전의 현황과 문제점을 분석한다
1. 중국 스포츠 브랜드 개발 현황 분석
스포츠 용품 산업은 스포츠 산업의 중요한 부분이다. 중국이 가장 일찍 성장하고, 가장 오래되고, 가장 성숙한 지역이며, 스포츠 산업 중 경쟁이 가장 치열한 산업이다. 최근 몇 년 동안 우리나라 스포츠용품업이 급속히 발전하여 전국 주민 스포츠용품 지출이 이미 일상적인 기본생활 소비 이외의 중요한 소비지출 6 위에 올랐다. 전국 스포츠용품업계 총생산액은 매년 493 억원의 규모로 증가했다. 현재 우리나라 스포츠용품의 연간 매출은 3000 억 ~ 400 억 위안이다. 지리적 분포로 볼 때, 1990 년대 이후 우리나라 스포츠용품 생산은 주로 베이징, 천진, 상하이, 푸젠, 광둥, 특히 푸젠과 광둥, 스포츠용품 생산업체가 더욱 밀집되어 있다. 현재 우리나라 스포츠용품 기업은 400 만 개가 넘고, 우리나라 스포츠 시장은 전무후무한 번영과 국내 자주스포츠 브랜드 간의 경쟁도 갈수록 치열해지고 있다.
2. 중국 스포츠 브랜드 개발의 문제점
(1) 우리나라 스포츠용품의 과학기술 함량은 상대적으로 낮다. 우리나라 대부분의 스포츠용품 업체들은 생산 기술이 낙후되어 R&D 가 포용성 모방 단계에 있어 프로스포츠가 부족하다. 중국의 생산업체에서는' 재생산',' 가벼운 R&D' 현상이 여전히 보편적이다. 대부분의 기업은 자체 R&D 팀이 없고, 자율적 지적재산권이 부족하며, 기존 제품을 지속적으로 업그레이드하는 사전 인식이 부족하며, 국내외 시장 정보에 대한 파악과 미래 추세에 대한 정확한 판단이 부족하다. 기업은 제품 R&D 에 대한 중시가 부족하고, 자금 투입이 부족하여 생산된 스포츠용품의 등급, 과학기술 함량, 부가가치가 낮고, 위험방지능력이 떨어지며, 국제시장에 참여할 수 있는 경쟁력도 없다. 따라서 우리 스포츠 브랜드의 급속한 발전에 불리하다.
(2) 중국 스포츠 제품에는 브랜드 문화가 부족하다. 브랜드 문화는 명확한 브랜드 포지셔닝을 구축하는 것을 말합니다. 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 다양한 내부 및 외부 커뮤니케이션 채널을 사용하여 브랜드에 대한 청중의 높은 영적 정체성을 형성하여 문화적 분위기를 형성하고 이러한 문화적 분위기를 통해 강력한 고객 충성도를 형성합니다. 이런 충성은 물질과 정신이 고도로 융합된 경지이고, 인물의 통일은 브랜드 문화의 총결산이다. 그것은 한 무리의 사람들의 생활방식, 가치관, 개성을 대표한다. 브랜드 문화는 사실 일종의 가치관, 일종의 생활방식과 습관이다. 그것의 매력은 소비자들에게 제품이나 서비스를 제공할 뿐만 아니라 소비자들이 꿈을 이룰 수 있도록 도와준다는 것이다. 중국의 스포츠 브랜드는 문화를 브랜드 전략의 출발점으로 삼고, 고급에서 브랜드를 이해하거나 문화의 거시적 관점에서 브랜드를 형성하는 경우는 드물기 때문에 중국의 스포츠 브랜드는 문화적 기반이 부족하다.
(3) 시장 개발 수준이 낮고 산업 경쟁이 표준화되지 않았다. 최근 몇 년 동안 활발한 시장은 스포츠 브랜드의 유통에 긍정적인 역할을 했다. 단기간에 과도하게 이윤을 목적으로 한 전람회는 무질서한 경쟁을 일으켜 대량의 저질 위조품에 생존 조건을 제공하였다.
여러 가지 이유로 우리나라 스포츠 브랜드 산업의 표준화 작업은 줄곧 뒤처져 있다. 따라서 경제적, 법적 수단을 사용하여 기술 등급 기준, 기업 측정 기준 및 기업 품질 관리에 대한 검토를 강화하고 검사 장비가 불완전하고, 생산이 표준화되지 않으며, 유효한 품질 보증이 부족한 제품의 생산과 판매를 제한해야 합니다.
셋째, 중국 스포츠 브랜드 개발의 전략적 접근
스포츠 브랜드 전략은 시장 지향적,' 브랜드 의식' 을 확립하고 제품 품질, 기술, 혁신, 마케팅 서비스, 관리 등 다방면으로 전방위적으로 시작하며 내외 기업의 협력을 통해 중국특색 있는 국내 유명 브랜드 스포츠 용품을 만들고 출시한다.
1. 브랜드 품질 및 제품 혁신에 중점을 둡니다
브랜드 품질에는 브랜드 자체가 대표하는 제품의 품질과 브랜드가 소비자들에게 느끼는 품질이 포함됩니다. 브랜드 품질은 제품 품질을 바탕으로 소비자가 느끼는 품질까지 확장됩니다. 현재 국산 브랜드도 이 발전을 알아차렸지만, 충분치 않다.
기술은 혁신의 기초이며, 각 브랜드 제품에는 다른 제품에 없는 기술 함량과 노하우가 있어야 한다. 장비, 자금, 기술 및 관리 제한으로 인해 중국 스포츠 용품 업체들은 저가에 더 많은 관심을 기울이고 제품 기술 연구 개발, 특히 경주용 자동차, 야외 용품 등 일부 하이테크 스포츠 용품의 연구 개발을 소홀히 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 제품의 품질은 브랜드가 소비자의 마음속에서 느끼는 품질에 직접적인 영향을 미친다. 제품의 기술 함량을 지속적으로 높이고 기업 고유의 특허 기술을 창출해야만 더 많은 소비자를 끌어들일 수 있고 브랜드 이름은 영구적인 브랜드가 될 수 있다.
2. 스포츠 브랜드 문화 강화
브랜드 인지도가 높다고 해서 브랜드 가치가 높은 것은 아니지만, 브랜드의 문화적 내포가 브랜드 가치의 핵심 자원이다. 명품 뒤에는 문화가 있고, 제품은 일시적이며, 문화는 영원하며, 문화만이 고전이다. 따라서 스포츠용품 업체들은 브랜드의 문화적 내포를 중시하고 문화, 지식, 지혜를 브랜드 창조의 전 과정에 주입하고 브랜드의 문화적 내포를 풍부하게 하여 브랜드를 더욱 경쟁력있게 만들어야 한다. 중국의 스포츠용품 업체들은 전반적으로 아직 초기 단계에 있다. 이를 위해, 우리는 외국의 유명 스포츠용품 브랜드의 성숙한 브랜드 문화 이념과 운영 경험을 참고해야 하며, 기업의 문화 창의력을 높이고, 문화로 브랜드를 만들고, 문화로 브랜드 부가가치 가치를 창출하고, 브랜드 문화를 중국 스포츠용품 브랜드 성장의 액셀러레이터로 만들고, 조속한 시일 내에 중국에서 세계 스포츠용품 강세 브랜드를 만들어야 한다.
시장 포지셔닝을 명확히하고 브랜드 개성을 창출하십시오.
현재 많은 스포츠 브랜드가 모여 시장을 세분화해야 한다. 우리는 다른 스포츠를 선택하고, 다른 소비계층과 다른 지역 시장을 잠궈 브랜드 포지셔닝을 찾을 수 있다. 중국이 WTO 에 가입한 것은 중국 스포츠용품 브랜드 발전의 국제 환경이 크게 변화했다는 것을 상징한다. 따라서 우리는 세계를 바라보고, 세계를 바라보고, 국제 시장 환경에서 스포츠 용품 브랜드의 발전 전략을 계획해야 합니다. 중국 스포츠용품 브랜드는 우선 시장 생존 환경을 정확하게 분석하고 브랜드 포지셔닝을 명확히 해야 한다. 우리나라 스포츠용품 브랜드의 브랜드 포지셔닝은 보편적으로 모호하다. 예를 들어,' 이녕' 은 중국 스포츠용품 리더십 브랜드로서 브랜드 창설 이후 12 년 동안 90 년대의 빠른 확장을 제외하고는 성장 상한선을 돌파할 수 없었고 매출이 정체되어 소비자들이 중복 구매하지 않았고 새로운 소비자가 가입하지 않았다. 이 결과는 주로 브랜드 포지셔닝이 불분명하여 생긴 것이다. 중국 스포츠용품 브랜드가 글로벌 시장에서 세계적으로 유명한 스포츠용품 브랜드와 경쟁하려면 브랜드 창설 초기부터 명확한 포지셔닝 전략을 형성해야 하며, 브랜드 창설 과정에서 포지셔닝 사상, 이념 및 원칙을 시장에 명확하게 전달하고 충분한 마케팅 자원을 제공하여 정확한 포지셔닝을 확보해야 합니다.
스포츠 브랜드의 성공적인 마케팅은 스포츠 산업의 대발전을 촉진할 뿐만 아니라 GDP 의 왕성한 발전을 촉진할 수 있다. 스포츠 브랜드는 중국의 큰 잠재력을 지닌 새로운 마케팅 포인트이다. 어떻게 우리나라 스포츠 브랜드의 발전 추세를 정확히 인식하고, 어떻게 우리나라 스포츠 브랜드에 적합한 발전 전략을 세울 것인가는 시급히 해결해야 할 중요한 문제이다.