브랜드 자율성의 개념과 의미는 무엇인가요?
제품에는 제품 가치가 있고 브랜드에는 브랜드 가치가 있습니다.
회사가 제품이나 서비스를 만들면 제품에도 제품 가치가 있고, 회사가 브랜드를 만들면 브랜드에도 브랜드 가치가 있습니다. 제품이 판매될 수 있고 브랜드도 판매될 수 있습니다. 소비자가 제품을 구매하면 제품의 이점을 얻게 됩니다. 브랜드 가치가 있는 제품을 구매하면 브랜드 가치의 이점을 얻게 됩니다. 브랜드가 소비자에게 혜택을 줄 수 없다면 팔 수도 없습니다. 왜 팔 수 없는 것을 만들어야 할까요? 더 많은 제품을 만들고 판매하여 이익을 얻으십시오. 따라서 브랜드를 구축하려면 브랜드가 독립적인 가치를 가져야 합니다. 제품 만족은 제품 만족과 다르지만 브랜드 만족에는 욕구도 있습니다.
욕망은 마음속으로 원하는 것이고, 소비자는 그 욕구를 충족시키기 위해 돈을 쓰게 됩니다. 이러한 만족이야말로 브랜드가 소비자에게 가져다주는 것입니다. 브랜드가 소비자에게 가져다주는 것은 영혼이 필요로 하는 감성적 가치이며, 이 가치는 혜택이기도 합니다.
브랜드는 실제로 제품 컨셉과 연결된 군중의 감정입니다
브랜드의 개념을 명확히 할 필요가 있습니다. 브랜드는 실제로 제품에 해당하는 소비자 그룹의 감정적 요구입니다. 개념. 기업이 만들어가는 제품 브랜드는 그 제품에 상응하는 소비자의 감성적 가치를 구체적으로 반영해야 한다. 예를 들어, 요즘 어린 소녀들은 '슈퍼걸'의 리유춘과 같은데, 이는 리유춘의 '제품'이 보여주는 기질, 습관, 행동 및 기타 브랜드 요소가 이러한 소녀들의 정서적 요구를 충족시켜 가치를 창출한다는 것을 의미합니다. 리유춘은 자신의 필요가 아닌 그룹의 정서적 요구에 부합한다. 따라서 브랜드란 기업의 제품에 대한 상표나 고유의 포장이나 제품 컨셉 등이 아닌, 그 제품에 상응하는 소비자의 감성적 가치를 만족시키는 것입니다. 이제 많은 사람들이 이와 관련하여 오해를 하고 있습니다. 중국 기업이 이제 막 자신의 브랜드를 구축하는 방법에 대해 생각하기 시작했기 때문에 기업이 오해하는 것은 이해할 수 있습니다. 하지만 일부 전문가들이 그런 문제를 안고 있다는 것은 부적절하다. 이들 전문가들은 기업이 브랜드를 구축할 수 있도록 안내하기 위해 존재하는 것이며 전혀 모호하지 않다.
브랜드는 저절로 만들어지는 것이 아니다
요즘 많은 언론들이 브랜드 칼럼을 펼치고 몇몇 기업가와 전문가에게 브랜드에 대해 이야기해 달라고 요청했지만 결과는 모두 엉뚱했다. 언론 진행자들은 브랜드를 이해하지 못했고, 결국 어떻게 하면 큰 브랜드를 만들 수 있는지에 대해 이야기했습니다. 마치 원자폭탄 같은 브랜드를 만들 수 있는 것처럼 말이죠. 사실 브랜드는 스스로 만들어지는 것이 아닙니다. 소비자에게 인식되어야 합니다. 이러한 인식된 가치는 단순한 관심가치 인식이 아니기 때문에 많은 요소들이 결합되어 시간이 소요된다. 또한 홍보-홍보 및 기타 수단을 통해 형성되는 타인에 대한 심리적, 정서적 가치 인식이기도 하다.
단순한 관심 인식은 브랜드 가치가 아니다
어떤 소비자도 기업의 브랜드가 그 심리적, 감정적 가치에 부합해야만 소비될 것이라고 말하지 않습니다. 호감도는 감정적 가치의 일부일 뿐입니다. , 그리고 또한 더 많은 감성적 가치를 축적해야만 전반적인 브랜드 인지도를 얻을 수 있습니다. 단순 이익 인식은 제품 이익에 대한 사용 가치와 소비자의 요구입니다. 브랜드 관심에 대한 욕구는 사회적 환경에서의 정서적 욕구와 욕구 욕구입니다. 이 회사들은 모두 어떻게 해야 할지 고민해야 합니다. 단순히 브랜드가 국제화를 향한 급행열차라고 말하면 너무 피상적일 것입니다. 그리고 이 기차에 탄 기업의 브랜드는 어떻게 될까요? 이것은 완전히 다른 것입니다. 따라서 불분명한 브랜드 컨셉은 중국 시장 전체가 직면한 공통적인 현상입니다.
브랜드의 진정한 의미
브랜드 구축의 진정한 의미는 기업이 브랜드를 통해 더 큰 경제적 이익을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 사회적 이익도 광범위하다는 것입니다. 고용문제 해결, 국세수입 늘리기, 소비진작, 기다리기 등...
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