코카콜라는 신중국 건국 이후 중국에 진출한 최초의 외자기업인가요? 구체적인 역사를 아시는 분 계신가요?
네, 1979년 신중국 건국과 중미 수교 이후 코카콜라는 다시 중국으로 돌아와 신중국에 진출한 최초의 외국 기업이 되었습니다. 실제로 코카콜라는 1920년경 중국 시장에 진출했다가 1948년 중국 시장에서 철수했다.
1920년대 코카콜라가 처음 중국에 진출했을 때, 중화민국 시절 상황은 예상치 못했다. 처음에 코카콜라는 '올챙이 씹는 왁스'로 번역되어 위협적이었지만, 행복하고 눈길을 끄는 새로운 이름인 '코카콜라'로 변경된 후 빠르게 중국 시장을 열었습니다.
이 진한 갈색 탄산음료는 얼마나 인기가 있나요? 중국 시장에서 철수하기 1년 전(1948년), 코카콜라의 상하이 연간 판매량은 100만 상자를 넘어 미국에 이어 두 번째였습니다.
1979년 중국과 미국은 수교를 맺었고, 코카콜라는 다시 중국으로 돌아와 외국 기업 최초로 신중국에 진출했다. 3년 뒤 펩시가 뒤를 이었다.
두 명의 '콜라'가 힘을 합쳐 도시를 공격하고 포위했다. 1986년까지 그들은 본토에 18개의 생산 라인을 건설했으며, 1988년에는 총 생산량이 유사한 국내 음료의 두 배 이상 증가했습니다.
거인들의 저력은 국내 음료업계에 엄청난 압박을 가하고 있다. 예를 들어, 칭다오의 라오산콜라는 1980년대 전국 시장점유율 20%를 점유했으나, 코카콜라가 칭다오에 포장공장을 건설하면서 강력한 브랜드 영향력과 집중적인 마케팅 공세로 인해 라오산콜라의 매출은 급격하게 감소했다. .
거인의 공세에 국산 음료가 버티기 힘들다. 1990년대 초반 시장개방의 대세에 맞춰 국내 8개 주요 탄산음료 제조사가 코카콜라, 펩시코와 손을 잡고 합작투자를 진행하고 있다.
국내 8대 탄산음료로는 심양바왕시, 천진산해관, 칭다오라오산콜라가 코카콜라와 협력하고, 우한2호빈장소다, 광저우아시아소다, 충칭티안푸콜라, 베이징북극해가 있다. PepsiCo; Shanghai Zhengguanghe 지분이 제때 명확하지 않았기 때문에 우리는 두 거대 기업과 협력하지 않았습니다.
이 국내 음료 회사들은 원래 합작 투자를 통해 후퇴에서 도약하고 더 많은 기술을 배우고 쇠퇴를 되돌리고 싶었습니다. 뜻밖에도 그들 모두는 10년 넘게 거인들에 의해 숨겨져 있었다. 이 괴로운 경험은 훗날 업계에서 '7군 침수'로 불렸다.
졌다."
거인들에 의해 '얼어붙은' '7군' 외에 다른 국산 음료들도 어려움을 겪고 있다.
이런 점에서 Jianlibao는 꽤 전형적입니다. 두 가지 주요 "콜라"는 점점 더 많은 시장 점유율을 차지했으며 1997년 이후 Jianlibao의 운영 실적은 크게 감소했습니다. 2000년부터 2001년까지 매출은 최고치보다 3분의 2로 감소했습니다. 이후 연속적인 지분 변동 속에서 Jianlibao는 '실속'을 가속화하여 어려움에 빠졌습니다.
현 시점에서 중국 음료 시장에서는 코카콜라와 펩시콜라 외에는 강력한 경쟁자가 없다.