사치품의 가격과 가치는 어디에 반영됩니까? 과시하는 건가요?
사실, 많은 나라, 특히 선진국에서는 사치품과 낭비, 과시를 연결시킵니다.
첫째, 사치품은 주로 부자의 허영심을 만족시킨다.
사치품과 필수품은 상대적이다. 즉 사치품이 없으면 인간의 생활은 어떠한 영향도 받지 않는다.
우리는 소비 수요를 실제 수요와 과시 수요로 나눌 수 있다. 진정한 수요는 자신의 생리적 필요와 사회활동을 위해 소비하는 상품이나 서비스다. 과시적 수요는 실제 수요를 넘어 개인의 허영심을 만족시키기 위해 소비하는 상품이나 서비스다.
예를 들어, 식사는 신체의 영양 요구를 충족시키기 위한 것으로, 음식이 합리적이고 영양이 풍부하여 개인의 입맛에 적합하다. 이런 음식이야말로 진정한 소비 수요다. 하지만 한 식탁에 65438+ 만 이상이 든다면, 이런 소비는 순전히 허영심을 과시하고 만족시키기 위한 것이다. 한 끼에 65438+ 만과 한 끼 100 원 사이에는 차이가 없기 때문이다. 부자들이 사치품을 소비하는 것은 주로 자신의 부의 가치나 소득능력을 과시하여 사회의 사회적 지위와 신분에 대한 인정을 받기 위한 것임을 알 수 있다.
국내 총생산 통계에는 제품과 서비스가 포함된다. 마찬가지로 사치품에는 고급 호텔, 미용실, 나이트클럽, 클럽, 클럽 등의 장소에서 개인 운전자와 하인을 고용하는 것과 같은 제품과 서비스가 포함됩니다.
사치품의 수요와 수입 사이에는 높은 탄력적 상관관계가 있다. 즉 사치품의 소비는 소득 수준에 크게 영향을 받아 수입이 높아야 사치품을 살 수 있다. 생활 필수품 수요와 소득 탄력성은 크게 관련이 없다. 예를 들면 밀가루는 소득 수준에 관계없이 소비하고 소비 변화는 크지 않기 때문에 고소득은 하루 10 킬로그램의 밀가루를 먹지 않는다.
그래서 사치품은 일반인이 살 수 없을 정도로 비싸야 한다. 사치품 지갑은 수천 원, 핸드백은 수만 원, 심지어 수십만 원이지만, 일반 소비재의 가격은 단지 수십 위안에 불과하며, 수백 원에 아주 좋은 제품을 살 수 있다.
개인 소비자들에게 가격 수준도 다른 이해를 가지고 있다. 한 사람의 연봉은 10 만원이고, 10 만원으로 가방 하나를 사는 것은 사치가 아닐 수도 있다. 하지만 시중에서 포장할 수 있는 일반 가방은 약 100 원, 꽃 100 원으로 가방 한 개를 사면 이미 이런 일반 상품 가격의 100 배에 달하기 때문에, 우리는 이/Kloc-0-0 을 넣는다
사회경제가 발전함에 따라 사치품의 역할도 바뀔 것이다. 과거의 사치품은 이제 필수품이 될 수 있고, 지금의 사치품은 장차 필수품이 될 수도 있다. 예를 들어 70 ~ 80 년대의 휴대전화' 휴대폰' 은 사치품이다. 한 편을 사는데 수만 원이 드는 것은 중국 일반 근로자의 10 여 년 수입이다. 과학기술이 발전함에 따라 휴대전화 가격이 점차 하락하면서 휴대전화는 생활 필수품 () 이 되어 근로자들이 쓸 수 있게 되었다.
둘째, 사치품 업계의 폭리, 기아 마케팅이 대세다.
경제학의 수요 이론은 가격이 오르면서 수요가 감소한다는 것을 우리에게 알려준다. 그러나 사치품은 이 경제 이론에 어긋난다. 이런 눈에 띄는 상품의 가격이 높을수록 판매량이 좋다.
마케팅에 관한 이야기가 있습니다. 옷가게에 걸려 있는 셔츠의 가격은 수십 위안인데, 얼마 지나지 않아 가게 주인은 가격을 수백 위안으로 바꾸어 곧 팔았다. (윌리엄 셰익스피어, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게) 사람들의 과시적 소비심리를 만족시키기 위해서다. 이것이 사치품이 매우 비싼 이유이다. 사치품 수요의 가격 탄력성은 반전이다. 즉 가격이 높을수록 잘 팔리고, 가격이 낮을수록 잘 팔리지 않는다는 것이다. 사실 사치품을 사는 많은 사람들은 이런 정교한 상품을 감상할 줄 모르고 가격만 인정한다.
그래서 각기 다른 명품 브랜드들은 모두 자신의 소비 포지션을 가지고 있고, 루이비통 등 유럽 명품 브랜드는 가장 부유한 3% 가정에 잠겨 있다. 미국의 코치 () 는 잠재 고객을 가장 부유한 20% 고객 중 사치스러운 브랜드 중' 대중품' 으로 꼽았고, 보통 중산층은 이를 악물고 살 수 있었다.
기아 마케팅. 일반적으로 상품의 가격은 희소성과 직결된다. 즉 이런 상품이 희귀할수록 가격이 높아진다는 것이다. 일부 사치품 업체들은 사치품의 희소성을 보장하기 위해 정량생산을 하는데, 시장 수요가 크더라도 한 가지를 많이 생산하지 않아 자신의 사치품이 주식이 되는 것을 피한다.
또한 사치품의 디자인은 종종 독특하며, 그 목적은' 군계군' 으로 생활 필수품, 심지어 다른 브랜드의 사치품과는 구별된다. 사치품 재료는 상등하고 내구성이 뛰어나며 성능이 뛰어나지만 사치품의 질이 아무리 좋아도 생활 필수품 가격보다 수백 배나 수천 배나 높아지지는 않을 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 사치명언) 그래서 사치품은 일반적으로 폭리를 책정한다.
사치품은 폭리이지만, 몇몇 사치품 제조업체의 회계보고로 볼 때 이윤은 그리 높지 않다. 세전 수입은 매출의 약 30% 이다. 주로 사치품이 대량의 광고와 홍보비를 투입하고, 모델을 채용하고, 전시회를 개최하는 데 많은 자금이 필요하기 때문이다. 게다가, 우리는 또 많은 돈을 써서 휴가를 내야 한다. 예를 들어, 루이비통은 65,438+02,000 개의 상표, 디자인 및 저작권의 지적 재산권을 보유하고 있으며, 전 세계적으로 250 명을 고용하여 지적 재산권을 보호하고 매년 수만 건의 가짜 기습을 개시합니다. 20 12 년 루이비통은 전 세계적으로 13800 건의 가짜 기습을 일으켜 33258 건의 법적 소송을 제기했다. 루이비통을 위조한 2000 개 이상의 사이트가 폐쇄되고 10 만 개 이상의 온라인 경매가 중단되었다.
셋째, 중국인들은 전 세계 사치품의 거의 절반을 샀다.
사치품의 소비는 시장 추세에 따라 변한다. 경제가 좋은 해, 사치품 소비가 더 많다. 경제가 나쁠 때, 예를 들면 경제 위기와 같은 사치품 소비는 감소할 것이다. 2000 년은 사치품 소비의 좋은 해다. 올해 전 세계 사치품 판매액은 6543.8+070 억 달러에 달했으며, 그 중 주류가 대부분 위스키, 샴페인, 프랑스 브랜디를 포함했다.
지난 몇 년 동안 세계 사치품 시장은 계속 상승했지만 사치품의 83% 는 중국 일본 미국 러시아 독일 이탈리아 프랑스 영국 브라질 스페인 스위스에 소비됐다. 20 15 년 사치품 시장은 2900 억 달러로 예상된다.
20 12 년 중국 대륙은 일본을 제치고 세계 최대의 사치품 시장이 되었다. 20 15 년 중국 사치품 매출은 270 억 달러로 전 세계 사치품 총 매출의 4 분의 1 을 차지할 것으로 예상된다. 홍콩, 마카오, 대만을 더하면 중국인이 구입한 사치품이 전 세계에서 판매된 사치품 총량의 3 분의 1 을 차지한다. 20 19 년 중국 사치품 매출이 전 세계 사치품 총 매출의 40% 이상을 차지했다.
맥킨지 (McKensey) 의 보고서에 따르면 중국인들이 소비하는 사치품의 약 절반은 해외에서 구매된다. 중국인이 해외에서 구매하는 사치품은 주로 가방 화장품 손목시계이다. 2009 년 홍콩 오스트레일리아 응답자의 3% 만이 유럽에 가서 사치품을 사겠다고 답했다. 이 비율은 20 12 년에 20% 로 증가했다.
넷째, 사치품 소비에 대한 각국의 통제
많은 국가들이 사치품 소비를 제한한다. 예를 들어, 미국, 호주, 베트남, 칠레, 아제르바이잔 등은 호화차, 요트, 보석 등 사치품에 사치세 (일부 국가에서는 소비세 또는 특별소비세라고 함) 를 부과하고, 일부 국가에서는 광고나 사치품 판매를 금지하고 있다.
1992 년 미국은 미국에서 호화 샤워기 판매를 금지하는 법률을 공포했다. 미국 법에 따르면 샤워기는 평방인치당 80 파운드의 압력으로 분당 2.5 갤런 (9.5 리터) 이하의 물을 만들어 수자원과 에너지 소비를 줄여야 한다.
6 월 199 1,1/Kloc-0 과세 대상은 고급 시계, 모피, 요트, 개인항공기, 보석, 고급차입니다. 예를 들어 10 만 달러 이상의 요트, 자동차, 비행기, 모피, 보석 등에 10% 의 사치품세를 징수합니다. 세법이 국회의 기대에 미치지 못했기 때문에, 나중에 조정이 이루어졌다. 현재 3 만 달러가 넘는 자동차에만 65,438+00% 의 연방 사치품세를 징수하고 있다.
동사 (verb 의 약자) 각국의 사치품 소비 통제
1, 중국 베이징상공회의소도 금지령을 발표했다.
20 1 1 4 월 15 일부터 옥외 광고에는' 럭셔리',' 로열',' 일품',' 고급' 이라는 글자가 나오지 않는다 상공회의소는 이런 광고가' 건강하지 못한' 풍조를 조장했다고 생각한다.
2.2065438+2003 년 2 월 중국 방송국도 귀중한 선물 (사치품) 광고 방송을 금지했다.