맥도날드와 켄터키의 차이점은 무엇입니까?
맥도날드와 켄터키는 모두 미국 출신이다. 미국에서는 맥도날드의 규모가 켄터키보다 훨씬 큽니다. 맥도날드는 전 세계에 3 만여 개의 매장을 보유하고 있으며 매출은 400 억 달러가 넘는다. 켄터키는 전 세계에 1/3 의 맥도날드 매장만 있는데, 대략 1. 1 만입니다.
하지만 중국에서는 켄터키가 맥도날드보다 일찍 중국 시장에 진출했고, 규모도 맥도날드보다 훨씬 컸다. KFC 의 식당 총수는 KLOC-0/500 개이고 맥도날드는 700 개밖에 없다.
1. 시장 경쟁 상황 분석?
서양식 패스트푸드는 외국에서 도입된 관리 모델이다. 맥도날드는 외국 햄버거로 대표되는 패스트푸드 체인이며, 켄터키는 독특한 치킨으로 특정 시장을 가지고 있다. -응?
둘째, 시장 포지셔닝?
A. 맥도날드의 시장 우위는 깨끗하고 빠르며 품질, 서비스 및 가치입니다. -응?
B. KFC 의 시장 우위는 상품 맛이 독특하다는 것이다. 중국에서 중국 소비에 적합한 품종을 제조하다. 치킨 롤, 옥수수 수프, 가족 배럴 등.
셋째, 마케팅 포지셔닝 전략?
시장 포지셔닝:
A 맥도날드: 젊고 활발하여 편안한 식사 환경을 제공하기를 희망합니다.
B. KFC:' 가족 소비' 로 포지셔닝해 가족적인 포근한 식사 분위기를 제공한다.
넷째, 마케팅 포트폴리오 전략?
맥도날드: 소비자 가치에 대한 소비자의 인식에 따라 가치를 느끼고 가격을 책정합니다. -응?
KFC: 가격은 경쟁 업체가 정한 가격에 따라 시장 경쟁을 목적으로 합니다.
5. 기업 대표
프랜차이즈의 팝스타일, 예를 들면 맥도날드 삼촌의 맥도날드, 켄터키 대령의 켄터키. 주된 목적은 고객에 대한 기업의 친화력을 높이는 것이다.