IP란 정확히 무엇인가요? 영화와 TV 산업이 IP 개발에 열중하는 이유는 무엇인가요?
현재 영화 및 TV 업계에서 IP는 의심할 여지 없이 가장 뜨거운 단어입니다. 지난해에는 '올드보이: 용과 함께', '타이니 타임즈' 시리즈, '나의 데스크메이트', '급한 일년', '십만개 냉담' 등 IP를 활용한 많은 영화들이 대박을 터뜨렸다. 보만, 2015년 5월 1일에는 '대형 IP 영화' 3편, '만물이 자라다', '왼쪽 귀', '왜 성샤오모' '서로 찢어지는가'가 차례로 나왔다. IP란 정확히 무엇인가요? IP가 그토록 인기 있는 이유는 무엇인가요?
IP란 정확히 무엇이며, 영화와 TV 업계가 IP 개발에 열광하는 이유는 무엇인가요?
고품질 IP: 좋은 이야기 및 문자
IP는 IntellectualProperty의 약자로 지적재산권을 의미합니다. 다양한 방식으로 존재하며, 스토리일 수도 있고, 특정 이미지일 수도 있습니다. 성공적으로 운영된 IP는 만화, 소설, 영화, 장난감, 모바일 게임 등 다양한 미디어 형태로 변환될 수 있습니다.
지난해 IP가 세간의 이목을 끌었고, 인터넷 기업 생태계가 구축되면서 점차 게임산업에서 애니메이션, 영화, TV, 파생상품, 문학 등 분야로 영역을 넓혀가고 있다. . IP 개념은 지속적으로 과장되어 왔으며 많은 영화 및 TV 회사도 인기 있는 IP를 두고 경쟁을 시작했습니다.
사실 IP는 직설적으로 말하면 콘텐츠를 의미한다. IP의 질이 좋다는 것은 좋은 스토리와 캐릭터와 동일시되기도 하고, 이는 영화와 드라마의 성공에도 밑거름이 됐다.
할리우드에서는 박스오피스가 높고 관객들에게 인기가 높은 일부 영화들이 속편을 만들어내며 '영화 시리즈'를 탄생시키고 있는데, 그 안에 담긴 스토리 내용과 핵심 역할을 IP라고 할 수 있다. IP가 창출하는 상업적 가치는 다양한 분야에서 반복적으로 발전할 수 있습니다.
예를 들어 마블 코믹스는 1941년에 '캡틴 아메리카'를 창안했습니다. 이 이미지를 중심으로 만들어진 이야기는 오늘날에도 여전히 화면에서 활발히 활동하고 있으며 살과 피를 갖춘 실제 캐릭터가 되어 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 수많은 팬들이 뒤를 이었습니다. 이 캐릭터 이미지는 지속적으로 상업적 가치를 활용할 수 있는 클래식 IP가 되었습니다.
할리우드 영화에 비하면 '캡틴 아메리카' 같은 고전 IP는 아직 중국 영화 콘텐츠에 등장하지 않은 것 같다. 최근 몇 년간 '서유기'라는 주제가 국내 영화시장에서 '슈퍼 IP'로 자리잡고 있다는 평가도 있다. 천국'은 10억 위안 이상의 흥행 수익을 올렸다. 그러나 서부 여행을 주제로 한 영화가 모두 관객에게 받아들여지는 것은 아닙니다. 또한 고품질의 스토리 전달자와 깊이 뿌리박힌 캐릭터 제작에 달려 있습니다.
현재 영화와 TV 업계에는 IP가 있으면 돈을 벌 수 있다는 것이 보장되는 것 같습니다. 책 팬과 게임 팬, 영화와 TV 팬 사이에 대립이 생길 수 있다. 서로 PK를 하는 원리는 '런닝맨'처럼 백 사람의 눈에는 백 개의 햄릿이 있다는 것이다. 토론이 대중화될 것이다. (중국문화뉴스?)
적자생존이 더 매력적이다
할리우드에서는 이미 '해리포터' 등 슈퍼 IP 영화의 성공 사례가 많다" , "반지의 제왕", "스타워즈", "트랜스포머" 및 기타 시리즈의 영화. Song Xin이 제작한 온라인 드라마 "Jianghu Academy"는 Happy Twist의 동명 연극을 각색한 작품입니다. 그는 영화·TV 산업이 IP를 그토록 중요시하는 이유는 “현재 IP는 희소한 자원이기 때문”이라며 “좋은 IP는 다양한 분야에서 좋은 제품을 개발할 수 있고, IP의 상업적 가치도 지속적으로 활용될 수 있기 때문”이라고 말했다. 특정 분야에서 성공하면 다른 분야로 복사해 성공할 확률이 상대적으로 높다. 투자자 입장에서는 성공할 수 있는 기반이 이미 갖춰져 있기 때문에 위험도가 낮다. 영화 '나의 책상친구' 두양 감독도 앞서 언론과의 인터뷰에서 IP에 대한 자신의 견해를 밝혔습니다. 온라인 소설은 많은 네티즌들의 입찰과 적자생존의 결과이기 때문에 대중의 참여가 특히 매력적인 과정입니다.
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온라인 드라마와 가요계도 IP가 유휴 상태는 아니다
2014년이 IP 원년이라면, 2015년에는 IP 전쟁이 본격화됐다. 앞서 언급한 "만물은 자란다", "왼쪽 귀", "성샤오가 왜 침묵하는가" 등을 비롯해 2015년 개봉 예정인 "등불을 부는 유령"을 각색한 소설도 있고, "툼 레이더 노트"와 "툼 레이더스 노트"도 있다. 현재 촬영 중인 '쓰리 쓰리'는 영화계 창작자들이 자신의 작품이 브랜드를 형성할 가능성이 있다고 판단하면 IP 형성에도 많은 자원을 투자한다는 점을 언급할 만하다. IP는 가요계와 온라인 드라마계도 장악했다. 온라인 드라마를 원작으로 한 대작 영화 '갑자기'가 '나의 책상'이 4억 5천만 관객을 돌파한 이후 황젠신 감독의 제작으로 확정됐다. 치자나무' '오픈 2015'도 본격 추진 중이며, '이층침대에서 자는 형', '리틀애플', '아이윌 라이브 위드 유' 등도 주요 영화화를 앞두고 있으며, 잭마가 인기를 끌었던 동명의 만화도 있다. '아직 꿈이 있어야지, 현실이 된다면 어떨까'의 스핀오프 영화도 있다.