왜 중국 경제가' 브랜드 시대' 를 맞이하는가?
중국 브랜드 포럼 20 17 이 이곳에서 열리고 있는데, 이는 인민일보가 3 년 연속 이 중국 브랜드권을 개최하는 축제이기도 하다.
중국 경제가 고속 성장 단계에서 고품질 성장 단계로 옮겨가고 있는 가운데 브랜드 건설은 피할 수 없는 화제다.
상표등록총량 17 만명으로 전 세계 40% 를 차지하고 있습니다. 중국은 명실상부한 브랜드 대국입니다. 매년 500 여만 건의 새 상표 등록 신청 중 5% 만이 다른 나라에 등록되어 있고 선진국은 40% 이상을 차지하고 있다. 중국은 브랜드 대국이 아니다.
어떻게 중국 제조에서 중국 창조로 나아가는가? 어떻게 브랜드 대국에서 브랜드 강국으로 나아가는가? 회의에 참석한 손님들은 각자 자신의 의견을 표명하고, 묘한 말이 구슬을 연주하며, 지식은 충돌에서 응집되고, 자신감은 지식으로 확고하다.
힘줄 하나-
품질로 브랜드를 연마하다
브랜드의 핵심은 품질이고, 브랜드를 강화하는 열쇠는 우수한 품질을 만드는 것이다.
"사람들의 소비 기대는 이미 과거의' 가격 최적자 승' 에서 점차 현재의' 품질 최적자 승', 심지어' 브랜드 최적자 승' 으로 바뀌었다." 마페화 전국정협 부주석은 장인 정신을 실천하고 장인 문화를 육성하며 끊임없이 브랜드를 연마하고 품질을 높이며 브랜드 성장 기반을 다져야 한다고 말했다.
"브랜드의 한쪽 끝은 공급과 연결되어 있고 다른 쪽 끝은 수요와 연결되어 있다. 아름다운 생활은 높은 품질과 우수한 브랜드의 지지가 필요하다. " 진강 국가검사총국 부국장은 브랜드는 시장 경쟁의 뚜렷한 신호와 표지로 품질 혁신 신용 등 보이지 않는 신호의 집중적인 표현이라고 밝혔다. "브랜드를 만드는 것은 시장 실패를 해결하고 양질의 우가를 실현하는 효과적인 수단이다."
우수한 브랜드는 고품질에서 나온다. 질은 어디에서 오는가?
황용 전국공상련 부회장은 품질을 높이기 위해서는 더 높은 품질 기준을 시행해야 하며 국내외 기준 접목을 촉진해야 할 뿐만 아니라 기업이 국내외 기준보다 높은 기업 기준을 제정하도록 장려하고 지원해야 한다고 주장했다. "표준 부족, 노화, 지연, 교차, 체제 불합리, 메커니즘 불완전성 등의 문제 해결을 가속화하는 것이 급선무다."
이 견해는 일리그룹 최고경영자 장검추와 일치한다. "우리는 세 가지 품질 통제선을 세웠다. 첫 번째 선은 국가 표준 라인입니다. 국가 표준선 이상, 우리는 50% 의 기준을 올리고 기업 표준선을 설정했다. 기업 표준선 이상, 우리는 20% 의 기준을 높이고 내부 통제선을 설치했다. 이 세 줄은 제품의 품질을 보장합니다. 클릭합니다
서공그룹 회장 왕민은 그의' 힘줄' 이론을 설명했다. "제조업으로서 우리는 힘줄을 유지해야 한다. 즉, 집중하고, 견지하고, 열심히 공부하고, 장인정신으로 제품을 연마해야 한다는 것이다. 사람들이 흔히 말하는 백년 기업은 중국에도 있지만 많지는 않다. "
시장 경쟁에서 20% 의 세계 강세 브랜드가 80% 의 시장 점유율을 차지하는' 28 법칙' 이 있다. 전자레인지를 예로 들자면, 전 세계 3 대 전자레인지 중 1 대만은 그랜시 R&D 에서 생산한 것이다. 어떻게 이런 일이 일어났을까요? 리앙 조현 그랜스그룹 회장이 답한 품질은 집중도와 같다. "우리는 39 년 동안 전자레인지를 만들었는데, 이것이 우리가 충분히 경쟁하는 가전제품 분야에서 계속 크고 강하게 할 수 있는 주된 이유이다."
한 줄기 힘-
혁신을 통한 품질 향상
올해 전 1 1 월 우리나라 상표 등록 신청량은 5 1 1 만건으로 전년 대비 54% 증가했다.1 올해 중국 상표 신청 총량의 증가는 전 세계 증가의 80% 이상을 차지할 것이다.
유준신 국가공상총국 부국장에 따르면 세계지적재산권기구는 중국이 이미 글로벌 상표 지적재산권 성장의 주요 공헌자가 되어 점차 글로벌 혁신과 브랜드 발전의 선두주자가 되고 있다고 밝혔다.
이것은 의심할 여지없이 사람을 흥분시킨다. 그러나 그는 또 다른 메시지를 공개했다: 20 107 년 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 목록은 100, 중국 본토의 브랜드 수는 20 12 년 1 에서 이미 201 진보는 분명하지만, 큰 잠재력도 있다.
"브랜드 향상은 품질에 의존하고, 품질 향상은 혁신에 달려 있다." 혁신은 게스트가 가장 많이 언급하는 키워드다.
\ "오래된 브랜드 는 오래된 판매 에 의존 할 수 없습니다! 2003 년 청도 맥주 100 주년을 맞아 우리는' 브랜드 제로' 를 결심했다. 소비자들이 생각하는' 우리 아빠가 마시는 맥주' 에서 젊은이들이 좋아하는 맥주로 바꿔야 한다. " 청도 맥주 회장 손명보가 브랜드 이야기를 했다. "100 년 브랜드를 만들려면 반드시 혁신을 계승해야 한다."
선샤인 케이티 회장은 올해 경진에 500 개의 열병합 발전 프로젝트를 건설하고 수만 대의 민간용 석탄 보일러를 대체하여 오염과 스모그를 제거할 계획이라고 야심찬 계획을 밝혔다. "새로운 발전 이념은 책임감, 사명, 이상을 갖춘 혁신적인 기업을 위한 넓은 공간을 제공한다. 우리는 지금 이렇게 활기차다! "
혁신에는 제품 혁신과 기술 혁신뿐만 아니라 발전 이념과 발전 모델 혁신도 포함됩니다.
완다그룹과 같다. 최근 몇 년 동안 완다는 관광산업을 중점 발전 방향으로 삼았고, 더 중요한 혁신은 관광산업과 정밀 빈곤을 결합하는 것이다. 완다 당위 서기 고희에 따르면 20 14 년 말 완다가 구이저우단채현을' 기업포현, 전체 현이 빈곤에서 벗어나는 대상' 으로 선택한 것은 전국에서 처음이다. 완다가 8 억원을 투자하여 관광마을을 건설하여 올해 7 월 3 일 문을 열었다. 1 1 까지 관광객 수는 273 만 명에 이른다. "내년에는 단채현이 전 현을 빈곤에서 벗어나 2 년 앞당길 것이다!"
한 영혼-
문화로 혁신을 추진하다
브랜드 뒤에는 문화가 있고, 혁신의 지지도 문화다. 곽위민 국무원 신문 사무실 부주임이 말했듯이, "우리는 중국 브랜드의 혁신과 발전에 대한 이야기뿐만 아니라 근면하고 용감한 중국 품격, 오래된 중국 문화, 평화협력의 중국 정서도 잘 말해야 한다" 고 말했다.
국무원 국유자산감독관리위원회 (SASAC) 부주임 서복순은 최근 몇 년간 중국의 브랜드 영향력이 점차 강화되었다고 밝혔다. 예를 들어, 항공우주기술이나 AVIC 와 같은 회사들은 선저우, 장정과 같은 자체 브랜드를 설립했으며, 이러한 브랜드는 국제적으로 유명하다. 고속철도, 원자력, UHV 등의 제품 브랜드는 이미 국가 명함이 되었다. 이 모든 것은 예리한 혁신의 결과이다.
20 16 연말, HNA 는 세계 500 대, 170 위에 올랐다. "우리는 중화민족의 상업정신을 기업 발전에 주입한다고 주장한다. 우리는 이미 세계적인 브랜드가 되었고, 우리의 이야기는 이미 세 번이나 하버드 사례에 기록되었다. 나는 중국이 더 많은 세계 브랜드를 가질 것이라고 믿는다. 우리는 이런 문화적 자신감을 가져야 한다! " 해항그룹 이사회 의장 진봉 격정 강연이 전체 박수를 받았다.
"'브랜드' 라는 단어의 핵심은' 제품' 이다." 푸요그룹 회장인 조씨는 브랜드라는 단어에 대한 그의 이해를 이야기했다. "품질은 우선 품격이다. 우리 조상은 하늘의 애인을 공경하는 것을 제창했는데, 그들은 인품을 말한다. 창업가에게 소질은 또한 응당한 사회적 책임을 지는 것을 포함한다. "
최근 몇 년 동안 인민일보는 중국 브랜드의 홍보 홍보에 큰 관심을 기울이고 적극적으로 힘써' 중국 브랜드 중국 이야기',' 중국 브랜드 좋은 목소리' 등의 칼럼을 연다. 중국 브랜드 건설과 발전을 위해 깃발을 흔들고 있다.
문화는 혁신을 촉진하는 무궁무진한 원천이자 브랜드를 만드는 중요한 요소이다. "인민일보보 사장 양진무 사장은 연설에서" 브랜드 자체는 일종의 문화이며 사회문화의 구성 요소로서 사회문화의 발전을 촉진하고 있다 "고 말했다. 브랜드 건설에서 문화의 역할을 중시하고, 문화로 브랜드 건설과 발전을 이끌고, 문화로 브랜드의 등급과 수준을 높여야 한다. "